七夕最離譜的事：普通人也能買開屏廣告？

這是創意廣告的第3481 期推送

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想必大家小時候都做過“明星夢”吧，對著電視里的廣告發呆，幻想過要是屏幕上能放自己的內容就好了，這次機會來了。

離七夕還不到一天，奶茶店第二杯半價的海報貼了出來，花店的玫瑰也開始漲價，各大平臺都沒閑著，滿屏的“七夕限定”“浪漫促銷”看得人眼花繚亂。

就在大家默認“七夕營銷=浪漫營銷”時，閑魚又雙叒叕不按常理出牌了，玩起了新花樣。別的品牌都忙著頭腦風暴七夕創意，它倒好，一反常規，直接把 APP 開屏廣告位賣給了普通人，給大家一次“圓夢”的機會。

要知道，在大多數人的認知里 APP 開屏廣告是品牌的專屬領地，投放價格動輒幾十萬，別說普通用戶了，小商家都未必能碰得上。無論是電商平臺的大促預告，還是美妝品牌的新品宣傳，能登上開屏的，往往是預算充足的品牌。

閑魚偏偏反其道而行之，在七夕前夕上線告白季主題活動，直接把“高不可攀”的開屏拉到了“人人消費得起”的水平，降低了廣告投放門檻，讓普通用戶獲得“大牌級曝光”，還你一個“明星夢”。

操作也很簡單，打開閑魚搜索“七夕告白季”，就能看到清晰的定制入口。用戶無需復雜操作，只要從通用、愛情、生日、友情四大模板中選擇一款自己想要的開屏場景，再填寫上收信人、告白話和落款人，就能生成專屬開屏。

這定制開屏的亮點在于它定向投放的功能。如果你想在七夕給 crush 一場含蓄的告白，花 5.9 元就能定制一個專屬開屏，定向推給 1 個人，有效期長達 30 天。當然還有 9.9 元覆蓋 100 人，可以根據地域、性別和年齡來選擇投放用戶，讓更多人見證這份心意。

從支付到審核通過，整個流程最快只需幾分鐘，真正實現了“即買即投”。想想看，當別人打開閑魚時，一整個屏幕都會是你專屬的內容，這七夕排面，不比發 10 條朋友圈更有儀式感？

好了，現在玩法大家都 get 到了吧？這種花小錢辦大事的低門檻+高定制模式，一上線就點燃了網友們的創作激情，說是“七夕告白季”，但網友們的玩法早就飛到地球之外了，超過告白主題的范疇了。

如果說朋友圈表白是點到為止的小心機，那閑魚開屏告白就是“我！要！讓！全世界都知道！”比如這位坐對面的美女子，直接給“ 6F 靠窗白 T 帥哥”包了個開屏：“特地為你投的開屏，七夕不給個機會嗎！！！”

有甜就有虐，除了告白情節，也有不少人把愛情的意難平搬上了開屏，訴說著不同的故事。

連官方也來“挑釁”：“開學的苦，我懂，有苦別硬抗，閑魚開屏幫你一吐為快。”好家伙，一打開閑魚就被提醒要開學，本來心情就夠郁悶了，閑魚你這是火上澆油啊

“知道為啥我總逛閑魚嗎？因為想在閑魚釣到你這條魚。”活動組你們的文案有點油膩了哈，品牌界也有自己的李川。

追星女也沒放過這個好機會，把閑魚這好價開屏變成了“應援小站”，給偶像瘋狂打 call ， 9 塊 9 買不來演唱會門票，但能買來全網路人都知道自擔要發新專。這可能是全網最實惠的“打榜神器”了吧，既能給自擔刷了一波路人好感，還能宣傳上作品了。

“你兔奶奶又要發日專了！認準 TWICE 0827《Enemy》”。

求票的粉絲朋友在線開屏，許愿票來：“請讓這樣的我有票吧！劉宇寧演唱會上海場二開小女子勢在必得了！”

這種 UGC 現場，怎么少得了偉大的同人女！大家直接化身“產糧達人”，用一個角色的口吻，給另一個角色寫開屏告白。在這里，什么 CP 都有可能刷到，甚至你還能親手給本命 CP 定制專屬開屏，嗑糖嗑到爽！

小櫻×小狼：不管在哪條世界線，我都一定會找到你。

蝴蝶×義勇：如果...我會...

小蘭×新一：因為我喜歡你，當然是因為我喜歡你，我比任何人都喜歡你。

小哥×吳邪：我們只是，好久不見。

甚至橫跨中西的邪門 CP “伏黛”都來了：我來自遠方，只為看一眼葬花。

于是評論區里驚現一大批 CP ，不僅冷門還很邪門，果然什么都嗑只會讓我們營養均衡。

還有人用來提醒姐妹避雷：“現在 in77 C 區的姐妹，你對象趁你打電話切號叫別人寶貝，避雷”，閑魚開屏使用最正確的一集出現了。

有人甚至突發奇想，想用來給自家貓征婚，還有網友說要把收款碼掛上去，真是把開屏廣告位當萬能許愿池了。只不過嘛，閑魚再放飛，也是有審核機制的，收款碼這類想法，官方只能默默搖頭拒絕了。

閑魚在七夕整這么一出，將 APP 開屏“民主化”，自然是抓住了普通人渴望被看見的心理和 UGC 的創意。

現在人們根本不缺表達渠道，但是發一條朋友圈，可能被刷走；寫一條微博，或許只有幾個點贊，人們的聲音大多被淹沒在信息流里。

但閑魚開屏完全不一樣，它提供了一種儀式感極強的曝光：當對方打開 APP ，整個屏幕都是為自己定制的內容，這種專屬感帶來的情感沖擊，是普通社交動態無法比擬的。這些充滿個性的 UGC 內容，還在社交平臺上引發了二次傳播，吸引了很多年輕群體來嘗試新玩法。

如果把閑魚的開屏營銷只看作是一場七夕限定的噱頭，那可就低估了閑魚的戰略意義。一直以來，閑魚的核心標簽是賣閑置的二手交易平臺，但隨著用戶需求的變化，平臺早已不滿足于工具屬性，開始拓展自己的社交屬性。

社交平臺上一直熱議的話題“人類對閑魚的開發不足 1%”持續在更新，各種奇葩優惠、神奇用法都太有生活了，還有什么是你閑魚不能賣的呢。

前段時間全網的藍 V 官號都在玩閑魚“賣掉了”的熱梗，何嘗不是閑魚“社交化”的一步，成功用抽象的精神狀態打入年輕人內部，刷屏互聯網。

閑魚正在慢慢褪去“工具感”，變成一個有煙火氣、能玩起來的社交社區。

小時候的“明星夢”，閑魚這次算是幫大家輕輕實現了一下。愛情的、友情的、追星的、吐槽的……五花八門的內容，比高甜撒硬糖的七夕文案更有看點。

這也恰恰說明了好的營銷動作，是讓用戶主動參與。閑魚把開屏廣告交給用戶創作，給了普通人低門檻的參與感和高自由的創作空間，讓大家輕松體驗“上開屏”的快樂。

至于閑魚能不能把這種社交化的苗頭繼續放大，還不好說，但至少它給了我們一個特殊的營銷思路：廣告位未必只能屬于品牌，它也可以屬于普通人。