單場直播狂賣500萬元！它靠什么把年輕人拿捏了？

“當前消費環境并不樂觀，但我們卻未受到影響！”8月22日，在福建品品香茶業的展廳里，公司董事長林振傳對《活力中國調研行》的記者表示。

自信的背后，是整個福鼎市茶產業亮眼的成績單。數據顯示，2024年，全市茶產業綜合產值突破155億元，品牌價值高達70.66億元，并連續十五年穩居“中國茶葉區域公共品牌價值十強”。

這杯看似普通的白茶，到底憑什么越賣越火？

質量逆襲：從農藥退場到全程溯源

品品香的成功源于對產品質量的極致追求，這也反映了整個福鼎白茶產業的質量升級之路。福鼎市全面推行茶園不使用化學農藥，實行基地化生態茶園管理，建立了完善的大數據溯源平臺，覆蓋36萬畝茶園、7.7萬戶茶農、3100家加工主體。

在保證品質的同時，創新成為產業發展的新引擎。品品香推出的“曬白金”系列因沖泡便捷成為銷量冠軍，即將面世的“針自在”鈦杯系列進一步降低了高品質白茶的飲用門檻。這種創新不僅發生在一家企業，整個福鼎茶產業都在持續探索茶產品的現代化表達。

品品香茶業展廳。 金融時報記者 王璐 攝

智能制茶：突破“看天吃飯”瓶頸

走進品品香智能工廠，國內首創的白茶精制流水線正在高效運轉。這條全自動生產線通過6道精制工藝，每小時處理量相當于50名熟練工。

事實上，福鼎茶產業都在經歷智能化變革。福鼎市獲評“全國茶葉科技創新示范縣”，LED光源萎凋復合式生產線，實現標準化生產，突破“看天吃飯”瓶頸，生產效率提升40%——科技創新正在重塑這個千年產業。

品品香茶業的智能生產線。 金融時報記者 王璐 攝

渠道突破：拓展Z世代消費群體

品品香敏銳捕捉消費趨勢變化，與中國網球公開賽深度合作，推出多款聯名紀念茶，引領白茶消費新潮流。同時積極與山姆、胖東來、農夫山泉等知名企業合作，讓福鼎白茶進入更多元化的銷售渠道。

這種渠道創新是福鼎白茶的共同選擇。福鼎通過“數字游民”項目吸引創業者，結合短視頻、直播電商等新渠道，拓展Z世代消費群體。數據顯示，2024年，抖音平臺福鼎白茶話題播放量超50億次，頭部主播單場直播銷售額超500萬元。

品品香白茶成功入駐山姆會員店。 圖片由品品香茶業提供

場景延伸：開創多元融合的發展新模式

品品香的逆勢上揚只是福鼎白茶產業發展的一個縮影。這個擁有千年歷史的產業正在以驚人的速度實現現代化轉型。

從“白茶+體育”的“茶BA”賽事，到“白茶+旅游”的六條精品茶旅線路；從“白茶+美食”的白茶宴創新，到“白茶+科技”的智能化生產——福鼎白茶正在打破傳統產業的邊界，開創多元融合的發展新模式。

2025年，福鼎白茶文化系統入選全球重要農業文化遺產，成為世界茶文化遺產的典范。這標志著福鼎白茶不僅是一個農產品，更是一種文化符號和生活方式。

福鼎市融媒體中心

來源：金融時報客戶端 記者：王璐 劉燕春子

編輯：楊譞

審核：汪晶晶

監制：黃益升

總監制：王良偉