李光斗《商解西游》新書：修成正果的東方商業智慧

著名品牌戰略專家、央視品牌顧問、中國十大經濟年度人物評委李光斗的《商解西游》新書全國巡回發布會，日前在呼和浩特昭君大酒店舉行。此次李光斗的呼和浩特新書發布會正值由內蒙古書刊發行業協會主辦，內蒙古新華發行集團、內蒙古出版集團聯合承辦的“北疆書展”之際。發布會現場，李光斗帶來一場豐富的文化盛宴，發表了主旨演講《商解西游 東方圣經：修成正果的智慧》，與眾多現場嘉賓與讀者分享從中華名著《西游記》中汲取精煉出的商業真經與商業智慧，引發熱烈反響，受到廣泛好評。

李光斗與內蒙古的淵源頗深，上世紀80年代從呼和浩特考入復旦大學，曾任復旦大學研究生會副主席，代表中國大學生參加在新加坡舉行的亞洲大專辯論會，戰勝中國臺灣大學隊榮獲冠軍。自1990年開始從事市場營銷和品牌策劃工作，在致力于推動中國品牌快速成長，孵化新產品、推動企業上市的過程中，一直對內蒙家鄉桑梓情深，曾親自參與伊利、蒙牛這兩大內蒙品牌從創立到上市走向全國的全過程，見證了中國乳業品牌的發展和崛起。近年來，李光斗更加深入全面地參與到內蒙的品牌經濟建設，進一步推動將內蒙古的資源優勢轉化為品牌優勢，提升內蒙古區域品牌在消費者心中的吸引力，塑造內蒙古的品牌來源地與族群品牌競爭力，成為中國優質本土品牌的發源地。

解讀難，解讀經典更難，從商業的視野解經典更是難上加難。因為一千個人眼中有一千個哈姆雷特，這是因為每一本名著，都像一個迷宮，有人看到轉角，有人看到縱橫，有人看到出口。只有既能縱觀全局，又能深入剖析之人，才能從中汲取到真知與真經。李光斗的新著《商解西游》又一次做到了，該書不僅領悟原著《西游記》內容的真正精髓，更進行了許多顛覆式創新，給出了作者自己的獨到系統見解，將《西游記》的故事與人物和現代商業思想相結合進行剖析，讓我們對古典名著《西游記》又有了全新的認知。

李光斗新著《商解西游》（團結出版社）

《商解西游》是一部顛覆傳統解讀的著作，以《西游記》為藍本，深度剖析其中蘊含的頂級商業哲學、管理智慧和人生真諦。作者李光斗通過獨特的視角，將西天取經的奇幻旅程，轉化為現代商場的實戰指南，揭示從創業到守業、從團隊管理到個人成長的終極奧秘。戰略層面的博弈智慧；實操層面的成事方法；系統性的破局思維；可以抄作業的問題解決方案讓《商解西游》一書，獲得了諸多企業家與文化學者的很高評價與鼎力推薦：

福耀集團董事長曹德旺：心若菩提，行如金剛；菩薩心腸，霹靂手段。

復旦大學歷史系教授、《百家講壇》主講人錢文忠：妖魔鬼怪精，仙佛神圣靈，“神魔皆有人情，精魅亦通世故”。《商解西游》善解神意。

海爾集團董事局主席周云杰：李光斗先生的《商解西游》視角獨特：唐僧西天取經，如來東傳佛法，所有偉大的商業都是品牌和消費者的雙向奔赴。

著名媒體人、陽光媒體集團董事長楊瀾：只有戰勝自己的心魔，才能修成正果。讀李光斗先生的新著《商解西游》比商戰小說更精彩，比MBA案例更深刻。

光線傳媒董事長王長田親筆為《商解西游》封面題字；青年畫家、繪畫西游第一人李云中為《商解西游》創作了8幅精美主題插畫。

新書發布會開篇，李光斗就拋出一個重磅問題：為什么當下所有人都特別需要重讀《西游記》？他給出的答案既引人入勝，又扣人心弦。在李光斗看來，從商業的視野，西天取經之路是一條產業升級之路，是高層利益再分配的過程，是一場橫跨天庭、靈山、大唐三界的商業重構。天庭=傳統巨頭；靈山=新興資本；南贍部洲=藍海市場。一個西天取經的項目攪動了三界四洲，經商就像西天取經，孫悟空如同一個創業者，既要學騰云駕霧、七十二變，結交三教九流的人脈，還得嘴甜心狠，有靈活的辦事手段，才能保得唐僧到達靈山，取得真經。企業家、創業者也是一樣，帶著使命來到這個世界上，大鬧天宮，百煉成鋼，少了哪一樣都闖不過九九八十一難，修不成正果。

在百年大變局的當下，從商業的視角重新讀《西游記》，會發現西天取經之路竟是一條產業升級之路，是高層利益再分配的過程，是一場橫跨天庭（傳統巨頭）、靈山（新興資本）、大唐（藍海市場）三界的商業重構。原來并不是唐僧要取經，而是如來要傳經。

得益于作者李光斗常年深耕市場營銷第一線，在品牌策劃方面的實戰研究積綻，《商解西游》以現代商業的視角解讀《西游記》精髓，同時又以一個個有趣的故事結合實戰案例，鞭辟入里，發人深省，既幽默、風趣，又具可操作性，每一個在商戰中迷茫的人都能從中找到有用的啟示。

少年不識西游意，讀懂已是書中人。唐僧師徒的取經路，蘊藏著中國最頂級的商業智慧。李光斗的《商解西游》重在系統性從《西游記》中提煉修成正果的智慧：工作就是道場，賺錢亦如修行。玉帝的管理布局，如來的資本棋局，孫悟空的創業困局，500年前的古典神魔小說，竟預言了今日商海的所有戰法！

李光斗在《商解西游》一書中指出，經商亦如修行，個中道理有很多相似之處。我們的企業發展、團隊打造、事業經營堪比西天取經，要磨磚作鏡，積雪為糧，要開疆拓土、平衡勢力、分配資源、不斷創新……才能求取我們各自的一本人生真經。

創業者一定要讀懂如來佛祖，創業就是要整合資源、挖掘人才、借勢借力、分配利益、塑造品牌。同時創業者必須具備號召力和獨特的人格魅力，能夠讓一幫有才華有能力的人，放棄原本的既得利益追隨你，甚至是為你的理想而奮斗。我們常說，資金猶如企業的血包，創業者總是把融資當成第一要務，而比融資更重要的能力其實是融人的能力。

管理者一定要讀懂觀音菩薩，看她怎么搭班子、定戰略、帶隊伍，完成如此艱難重大的取經任務。

企業家一定要讀懂玉皇大帝，《西游記》中玉帝并不常出場，卻處處都有他的影子，處處透露他無為而治的帝王心術，看你能否在閱讀中與玉皇大帝神交，切磋運籌帷幄的頂級智慧。

所有人都要讀懂孫悟空，整部《西游記》中孫悟空有最清晰的成長脈絡。只有讀懂了孫悟空，才能夠清楚一個人從偶然成功到巨大失敗，再到真正成熟起來，如何一步步走向修行之路。道、法、術、器每一層都是向下降維打擊：道生法，法生術，術用器。即使搶得金箍棒，學會七十二般變代，也還是要被如來壓在五行山下; 取經路上，孫悟空才會頓悟：大妖個個通天，兵器五花八門，魔法皆有門派，孫悟空再大的本事也只能打個平手。要想平妖，還得向天庭求救。天庭憑什么？憑的是掌握三界運行規律和給神仙續命的道。翻手為云覆手為雨的法和術都只是工具，關鍵時刻，觀音送給悟空的三根救命毫毛，都比重達一萬三千五百斤的金箍棒有用。讀懂了孫悟空，才會懂得人生發生根本性改變的轉折點，不是天降鴻福，而是從你認清真實的自己開始。

李光斗從商業的角度解讀名著，創作《商解西游》并非一時心血來潮，其實早在中國經濟大潮風涌澎湃之際，李光斗就一直筆耕不輟，探索中國商業文明傳承與上行的美學表達。15年前，李光斗就和北京電視臺、第一財經合作，陸續推出《商解紅樓夢》《商解三國》系列節目，收視率創新高，同步推出的著作也在中國大陸、韓國等地非常暢銷。《商解西游》一書的問世，正是李光斗多年后重啟商解名著系列的再出發。為更生動直觀地傳播分享經典名著、商業解讀、東方智慧與永恒人性的四大要素，在《商解西游》著作熱銷的同時，李光斗也同步推出了《商解西游 東方圣經：修成正果的智慧》81堂視頻課線上課程。

長期以來，李光斗一直致力于推動中國品牌快速成長，孵化新產品、借助資本力量推動企業上市。李光斗出身于市場營銷第一線，自1990年從事市場營銷和品牌策劃工作，先后擔任伊利集團、蒙牛乳業、古越龍山、招商銀行、喜臨門、青島啤酒等全國數十家著名企業的品牌戰略和營銷廣告顧問。李光斗畢業于復旦大學新聞學院，曾任復旦大學研究生會副主席，代表中國大學生參加在新加坡舉行的亞洲大專辯論會并榮獲冠軍。

李光斗的“插位”理論指導中國眾多企業在市場競爭中后來者居上、超越競爭對手，榮獲中國策劃業杰出功勛獎。李光斗具有國際化視野，致力于推動中國品牌走向世界，被評為影響中國營銷進程的風云人物。李光斗的自媒體視頻《李光斗觀察》已成為抖音、視頻號等社交媒體和愛奇藝、優酷、騰訊等各大網站的熱門財經節目。

李光斗在人民大會堂發表關于國家品牌競爭力的主題演講

李光斗著作甚豐：《插位》是企業品牌營銷新寶典；《故事營銷》論述了世界最流行的品牌模式；《互聯網下半場》詮釋了如何用互聯網思維改造傳統行業；《分享經濟》和《社交眾籌》被譽為中國企業家互聯網＋轉型的必讀書；《區塊鏈財富革命》成為該領域的重要暢銷書，榮膺“洛杉磯中美企業峰會?最佳商業思想圖書大獎”；《雙循環經濟學》系統分析雙循環對中國商業與企業的影響；《財富大變局》詳解大變局時代創業、品牌、投資、增值的新財富路線圖。

如今，文筆活潑幽默的財經暢銷書作家李光斗在《商解西游》書中精妙語錄層出不窮，精彩紛呈：

1、 工作就是道場，賺錢亦如修行。

2、 花開晝夜里，人生佛魔間。

3、 所有藍海市場，都藏在別人不敢涉足的深水區。

4、 西游世界的殘酷真相在于：真正改變規則的，從來不是大鬧天宮的草莽英雄，而是幕后的掌權者。

5、 被排除在核心資源分配圈外的猛人，注定要改寫這個世界的游戲規則。

6、 同樣一座山洞，孫悟空看見的是妖怪，觀音看見的是稀缺技術人才。

7、 唐僧是面子，孫悟空則是里子。面子負責菩薩低眉，里子負責金剛怒目。

8、 真正的資源詛咒，不是擁有太多法寶，而是失去對法寶的敬畏。

9、 取經路線圖的每個關卡，都是資源置換的談判桌。頂級商業博弈，從來不是零和游戲，就像金鋼琢既能套取萬物，也能成為合作信物，關鍵看你能否把對抗的武器，變成共贏的籌碼。

10、 佛在靈山莫遠求，靈山只在汝心頭。人人有個靈山塔，好向靈山塔下修。

《西游記》是一部博弈之書，比商戰小說更精彩，比MBA案例更深刻！參透這部神魔外衣下的現實主義力作，會發現它如此生動地揭示了人性的本質、為人處事的原則、商業競爭的殘酷、超前的品牌建設的思維，乃至世間萬物運行的規律，貫穿著從江湖之中到廟堂之上的頂級智慧。

一本好書，可以讓人把脈現實，令人看清前路。商場如戰場，無論是創業者、管理者，還是渴望突破自我的普通人，都能從《商解西游》中獲得啟發，看懂高層如何做局、做勢；清晰個人如何做事、修心，踏上 “打怪升級”的商業修行之路，找到屬于自己的“人生真經”。