8月車市大跳水！合資豪華品牌價格集體腰斬 燃油車是重災區(qū)

2025年的中國汽車市場，正經歷一場前所未有的降價風暴。日前，8月車市降價榜發(fā)布，從捷豹XEL（參數(shù)丨圖片）的“腰斬式”優(yōu)惠到奔馳EQB的“半價清倉”，從軒逸的經濟型車價格戰(zhàn)到寶馬i3的電動化突圍，降價潮席卷豪華與合資汽車市場，其中燃油車是重災區(qū)，最大降幅突破50%。這場風暴背后，是電動化轉型的陣痛、技術迭代的沖擊，也是市場格局的深度洗牌。

傳統(tǒng)豪華品牌領跌，燃油車型成重災區(qū)

本輪降價潮中，傳統(tǒng)豪華品牌成為“價格跳水”的主力軍。捷豹XEL以15.98-16.73萬元的售價區(qū)間，將中型豪華轎車的門檻拉低至經濟型車水平，其2025款2.0T 250PS R-DYNAMIC 90周年典藏版更以17.48萬元的降價達成了52%的榜單最大降幅，終端售價至15.98萬元。

這一價格不僅沖擊同為B級車的豐田凱美瑞、大眾帕薩特等競爭車型，甚至低于部分合資品牌A級車，直接沖擊大眾速騰、豐田卡羅拉等主流家轎市場。對于喜歡燃油車的用戶來說，這誘惑很足，捷豹XEL全系搭載2.0T高功率發(fā)動機+8AT變速箱，強勁性能加上英倫豪華設計，現(xiàn)在入手極具性價比。當然消費者需要考慮的不止價格，還有售后以及維修，坊間調侃道，“買車時不知是豪車，修車時才知道。”

捷豹路虎品牌上榜的車型還有排名第四的路虎發(fā)現(xiàn)運動和排名第十的捷豹XFL，前者最高降價19.49萬元，降幅達到49%，終端售價至20.5-22萬元。這也是不少擁有豪車夢消費者的夢中情車，當初售價接近40萬元，如今努努力就能實現(xiàn)。后者的最高降價20.01萬元，降幅45%，終端售價23.98-26.98萬元。

作為BBA領頭羊的奔馳陣營降價同樣慘烈，榜單前十就有4款車型，高居品牌之首，奔馳EQB和A級更是拿下了榜單榜眼和探花。作為緊湊型電動SUV，2025款EQB 260最大優(yōu)惠17.5萬元，降幅達50%，位居榜單第二，終端售價17.7萬元起，與比亞迪宋PLUS EV、方程豹鈦3等國產新能源車型正面交鋒。

奔馳A級排名榜單第三，最高降價12.56萬元，達成了50%最大降幅，以12.57-14.4萬元的售價殺入合資經濟型車市場；榜單第八的奔馳GLA，最高降價14.2萬元，最大降幅47%，售價至15.79萬元起，試圖通過“品牌溢價+價格下探”吸引年輕消費者。

然而，大幅降價下消費者對傳統(tǒng)豪華品牌的非主流車型購買欲望仍在下滑，電動車型的認可度更是遠低于預期。數(shù)據(jù)顯示，7月奔馳A級的銷量為817輛，奔馳EQB銷量僅233臺。但即使這樣，EQB也是奔馳EQ純電系列賣的最好的車型。

電動化轉型遇阻，合資品牌壓力巨大

在豪華品牌燃油車逐漸式微的后面，更值得關注的是豪華品牌電動化的集體困境開始顯現(xiàn)。除了位列第2的奔馳EQB，榜單前列的還有排名第5的奔馳EQA ，最高降價15.6萬元，降幅48%，售價至16.6萬元起；位列第11的寶馬i3最高降價15.56萬元，降幅44%，售價19.83萬元起。這些車型雖通過國產化降低成本，但產品創(chuàng)新不足，產品競爭力較弱，終端市場仍需面對比亞迪、問界、理想等新勢力的沖擊，市場壓力巨大。

合資品牌中的經濟型燃油車領域，行情也不容樂觀。軒逸、威朗等主流車型展開“保量戰(zhàn)”：東風日產軒逸最高優(yōu)惠5.41萬元，降幅達47%，售價至5.98-13.99萬元，直接沖擊自主品牌吉利帝豪、長安逸動的市場；別克威朗Pro已經無心更新?lián)Q代，現(xiàn)售的23款車型降價6萬元，降幅47%，至6.89萬元起售，試圖通過“高配低價”策略穩(wěn)住其基本盤，7月銷量1541輛。

榜單排名第九的別克微藍6則是一個比較特殊的存在，該車是別克推出的純電緊湊型兩廂轎車，指導價11.28萬元起，但有一款售價高達16.89萬元的出行版，專門針對網約車市場，降價高達7.8萬元，降幅46%，售價至9.09萬元。虛高的定價加上大幅的降價，是其上榜的主要原因，但同時也可以看出，合資品牌的電動化道路面臨壓力巨大。

自主品牌“技術突圍”：性價比與智能化的雙重優(yōu)勢

與豪華、合資品牌的被動降價不同，自主品牌通過“高配低價”策略和智能化技術優(yōu)勢，在本輪降價潮中實現(xiàn)突圍。例如，比亞迪等自主品牌并未出現(xiàn)在榜單中，它們并不是沒有降價，而是通過逐級降價和官降，將指導價拉低到實際售價附近區(qū)間，形成較為穩(wěn)定的價格體系，并且以超低的售價對合資品牌形成價格戰(zhàn)優(yōu)勢。

例如在緊湊型轎車領域，比亞迪秦PLUS的指導價為7.98-17.98萬元，市場終端有1萬元左右的優(yōu)惠，價格體系較為穩(wěn)定。這樣的定價不僅對合資品牌的新能源車型形成降維打擊之勢，同時也對合資品牌的同級燃油車帶來巨大沖擊，使得合資品牌燃油車紛紛降價，日產軒逸和大眾朗逸就是最好的例子。

在豪華車市場，自主品牌同樣展現(xiàn)強勁競爭力。問界M9、理想L9等車型通過“百萬級配置+50萬元級價格”策略，搶占奔馳EQS、寶馬i7等傳統(tǒng)豪華電動轎車的市場；蔚來ET7憑借換電技術和智能座艙，在40萬元級市場與寶馬5系、奔馳E級展開正面競爭。數(shù)據(jù)顯示，2025年上半年，自主品牌在30萬元以上新能源市場的份額已升至近半，較2024年同期大幅增長。

點評：本輪降價潮的本質，是“技術紅利釋放”與“市場出清”的雙重作用。一方面，固態(tài)電池即將量產、L3級自動駕駛普及等技術變革，正在重塑行業(yè)成本結構與競爭規(guī)則；另一方面，傳統(tǒng)豪華品牌的電動車型大幅降價，顯示出其已喪失市場話語權，預計未來將有不少的傳統(tǒng)豪華電動車型退出市場。隨著技術迭代加速，汽車行業(yè)將進入新一輪競賽周期。對于消費者而言，今年第四季度或迎來最佳購車窗口期，但需警惕部分品牌“降價減配”的潛在風險。