短劇出海狂飆背后，本土化才是終極密碼

隨著全球娛樂(lè)消費(fèi)的多元化發(fā)展，出海短劇市場(chǎng)正成為新的藍(lán)海。

今天，我們有幸邀請(qǐng)到擁有中美兩地影視制作經(jīng)驗(yàn)的獨(dú)立制片人Fryna，她將結(jié)合自身經(jīng)歷，為我們揭示出海短劇市場(chǎng)的現(xiàn)狀與未來(lái)趨勢(shì)，揭秘短劇出海的"爽點(diǎn)"邏輯、成本暗礁與文化博弈。

短劇內(nèi)行人：

您之前主要是在哪個(gè)市場(chǎng)工作？能介紹一下您的背景嗎？

Fryna：

我畢業(yè)于中國(guó)傳媒大學(xué)導(dǎo)演系，在本科畢業(yè)后前往了美國(guó)哥倫比亞大學(xué)繼續(xù)深造攻讀研究生學(xué)位。結(jié)束學(xué)生生涯之后我繼續(xù)深耕影視行業(yè)，在中美兩地完成了很多紀(jì)錄片、中長(zhǎng)片電影、廣告與短劇的拍攝工作。現(xiàn)在是一名擁有自己工作室的獨(dú)立制片人。

短劇內(nèi)行人：

您是如何進(jìn)入短劇行業(yè)的？

Fryna：

我是在 2022 年就關(guān)注到了國(guó)內(nèi)短劇行業(yè)的發(fā)展，但是九月我就前往美國(guó)繼續(xù)深造了。出國(guó)前我就已經(jīng)非常看好短劇行業(yè)的發(fā)展了，并且前有抖音與Tiktok的成功案例，那時(shí)我就認(rèn)為短劇出海一定是必然。2023 年底我們?cè)诿绹?guó)開(kāi)始重點(diǎn)關(guān)注短劇出海的業(yè)務(wù)，并認(rèn)為短劇出海擁有非常好的市場(chǎng)，于是我們開(kāi)始下場(chǎng)拍攝短劇。媒體人總是需要與時(shí)俱進(jìn)的，多嘗試新事物對(duì)我們來(lái)說(shuō)也是好事。

短劇內(nèi)行人：

您之前拍攝的短劇主要是哪些題材？

Fryna：

我想可以先談一下短劇的誕生主要是為了達(dá)成什么效果。出海的短劇和國(guó)內(nèi)的短劇題材其實(shí)在宏觀上來(lái)看都是非常相似的，他們與傳統(tǒng)電影與電視劇的內(nèi)核完全不同，短劇是一個(gè)全新的產(chǎn)品，這類(lèi)產(chǎn)品的核心目的都只有一個(gè)，那就是取悅觀眾。要拍好電影與電視劇，需要掌握的第一個(gè)要點(diǎn)就是“講故事”，創(chuàng)作者將自己想表達(dá)的思想，想抨擊的社會(huì)現(xiàn)象通過(guò)故事表達(dá)出來(lái)，起承轉(zhuǎn)合缺一不可。“講故事”聽(tīng)起來(lái)非常簡(jiǎn)單，

好像我們從幼兒園期間就已經(jīng)具備這個(gè)技能了，但其實(shí)想要做好是非常難的。

但是短劇是不同的，“講故事”反而變成了一種表達(dá)方式，一種新的取悅觀眾的方式。和短視頻一樣，在現(xiàn)在這種快節(jié)奏的社會(huì)，短劇和短視頻都承擔(dān)了幫助人們緩解壓力并且休息大腦的任務(wù)，忙碌了一天的大腦應(yīng)該也沒(méi)有力氣再思考劇情了。同時(shí)，因?yàn)槿藗儸F(xiàn)在的生活壓力過(guò)大，讓“爽”成為了短劇制作的核心要素。

那么，如何能夠讓觀眾更“爽”就成為了我們制作團(tuán)隊(duì)的目標(biāo)。目前大多數(shù)短劇依然是圍繞著“愛(ài)情”主題進(jìn)行設(shè)計(jì)的，只不過(guò)套上了各種各樣的外殼，比如談戀愛(ài)的主角身份的不同設(shè)定，在海外比較火的“狼人”，“吸血鬼”等，對(duì)標(biāo)國(guó)內(nèi)的話有古裝中的大將軍，皇帝等等，另外就是全世界通用的霸道總裁，這些依然是熱門(mén)。最近也有很多中老年短劇上線，數(shù)據(jù)還是不錯(cuò)的，這也是短劇人們 copy 國(guó)內(nèi)進(jìn)行的新的嘗試。除了愛(ài)情片，設(shè)置逆襲的元素也是我們吸引觀眾的一大捷徑。試想一下，在勞累了一天之后—無(wú)論是在工作中還是在家庭勞動(dòng)中，誰(shuí)又能抵抗一集能有代入感的爽片短劇呢？現(xiàn)實(shí)生活中受的窩囊氣，短劇中的主角會(huì)替觀眾撒出來(lái)，并且沒(méi)有延遲，有仇立刻就報(bào)了，哈哈哈。

短劇內(nèi)行人：

海外短劇在題材上有哪些可以拓寬的方向？受眾面如何？

Fryna：

海外短劇目前依然是依賴著咱們國(guó)內(nèi)的短劇生存的，一般國(guó)內(nèi)有了新的爆款短劇，我們就可以在海外的短劇平臺(tái)上看到 n 部類(lèi)似題材的作品，都是換湯不換藥的。其實(shí)海外短劇目前還沒(méi)有完全自己的特色劇本與題材。我們可以用商業(yè)電影作為參照物來(lái)看一下中美兩地的題材區(qū)別。九十年代，美國(guó)的《肖申克的救贖》與中國(guó)的《霸王別姬》，現(xiàn)在的美國(guó)超級(jí)英雄系列電影和中國(guó)的新紅色電影，由于國(guó)情的不同，中美兩地文藝作品的題材是差異巨大的。

盡管現(xiàn)在大家并不把短劇當(dāng)作文藝作品看待，但在我看來(lái)，本地化改編依然是劇本中最重要的環(huán)節(jié)，因?yàn)檫@涉及到本地觀眾的代入感。我們目前做過(guò)的本地化改編都只是在劇本上修改細(xì)節(jié)，比如說(shuō)角色之間的臺(tái)詞，一些風(fēng)俗習(xí)慣等，卻并不是真正以美國(guó)文化為基礎(chǔ)而撰寫(xiě)的劇本。

所以海外短劇如果想取得新的高度，我認(rèn)為首先要開(kāi)始原創(chuàng)劇本，由生活在美國(guó)本地的創(chuàng)作者撰寫(xiě)全新的劇本。舉個(gè)例子，比如《緋聞女孩》這類(lèi)影視作品，我們可以看到美國(guó)高中生與國(guó)內(nèi)高中生的生活是截然不同的，只要我們的劇本是以國(guó)內(nèi)生活為基礎(chǔ)撰寫(xiě)的，那無(wú)論怎么做本地化都是沒(méi)用的。

海外短劇的受眾目前還是以 30 - 50 歲的女性為主，可能這也是為什么大多短劇還是圍繞著愛(ài)情或者“金手指”展開(kāi)的。說(shuō)句戲談，海外短劇其實(shí)也可以做超級(jí)英雄系列，這是很符合美國(guó)的個(gè)人英雄主義的，還有運(yùn)動(dòng)題材，等等。短劇主要是讓觀眾“爽”的，這些題材也很容易設(shè)置爽點(diǎn)啦。

短劇內(nèi)行人：

在短劇出海時(shí)，如果進(jìn)行譯制劇或改編IP，不同地區(qū)需要注意哪些點(diǎn)？

Fryna：

最重要的當(dāng)然首先是遵守當(dāng)?shù)氐姆珊臀幕?/strong>。比如中東地區(qū)的短劇，對(duì)于女性露膚程度的把控就非常重要，如果劇情當(dāng)中涉及到太多親密戲份或者性感穿搭，那么這部劇可能在上線的第一個(gè)小時(shí)就會(huì)被迫下架。像美國(guó)地區(qū)，我們就需要格外注意他們的政治正確，比如對(duì) LGBTQ 群體的尊重，避免臺(tái)詞和劇情的惡意或無(wú)意映射，在角色的設(shè)置上要盡量選擇多種膚色等等。我們無(wú)法忽視不同地區(qū)對(duì)自己文化的堅(jiān)持與捍衛(wèi)。

從另一種角度來(lái)講，用戶付費(fèi)方式的不同也是我們?cè)谂臄z時(shí)要調(diào)整側(cè)重點(diǎn)的重要參考項(xiàng)。歐美地區(qū)大多短劇都還是以單集付費(fèi)或打包付費(fèi)的形式在播放，而東南亞地區(qū)很多短劇都是免費(fèi)的，客戶們通過(guò)廣告投放獲得利益。那么我們會(huì)將劇情里的“鉤子”安放在不同地方，以達(dá)到不同的播放效果。

總之，要將劇本改成當(dāng)?shù)厝四芸炊模芙邮艿模傆^眾就是我們的第一要義嘛。

短劇內(nèi)行人：

海外做劇選演員時(shí)，一定要選男帥女美的類(lèi)型嗎？

Fryna：

其實(shí)是的。盡管每個(gè)地區(qū)具體的審美有細(xì)節(jié)上的不同，比如可能有人喜歡黑皮體育生，有人喜歡斯文敗類(lèi)，但大家對(duì)于美丑的感知是一樣的，只是看是不是自己的菜罷了。比如像布拉德皮特和荷蘭弟，截然不同風(fēng)格的帥哥，肯定有人更喜歡成熟帥氣 Daddy ，有人喜歡小奶狗，但不可否認(rèn)的是他們確實(shí)都是好看的。

但我們團(tuán)隊(duì)在 casting 的時(shí)候最關(guān)注的還是演員形象是否符合角色設(shè)置，不會(huì)單純地為了演員的外表而放棄和角色的契合度。只是在都符合角色形象的演員中，我們肯定還是會(huì)更偏愛(ài)帥哥美女，因?yàn)檫@也直接關(guān)系到了觀眾粘性。

短劇內(nèi)行人：

海外有流量演員的說(shuō)法嗎？

Fryna：

海外的流量演員和國(guó)內(nèi)的定義應(yīng)該是不同的。國(guó)內(nèi)的流量演員應(yīng)該是本身已經(jīng)具備一定號(hào)召力了，有自己的粉絲群體，也有部分觀眾會(huì)為了這個(gè)演員來(lái)看劇，而不是先選擇劇再來(lái)劇里看個(gè)臉熟。目前海外這樣的流量演員在短劇行業(yè)還是非常稀少的。

從制作方來(lái)說(shuō)，我們也更愿意與有經(jīng)驗(yàn)的短劇演員合作，這會(huì)減少很多我們調(diào)教演員的時(shí)間，效率更高。同時(shí)，我們?cè)?casting 的時(shí)候也會(huì)更偏愛(ài)已經(jīng)有粉絲基礎(chǔ)的網(wǎng)紅和模特，他們也算是自帶小流量吧。

短劇內(nèi)行人：

海外演員的配合度如何？

Fryna：

配合度還是很高的。比如在我那么多次的拍攝中，也只有兩位演員出現(xiàn)過(guò)遲到的情況，他們都到得很早，并且都會(huì)努力記臺(tái)詞。其實(shí)有一點(diǎn)我是比較印象深刻的。因?yàn)槎虅≈杏泻芏鄨?chǎng)景是大別墅或者農(nóng)場(chǎng)，為了節(jié)省成本，我們團(tuán)隊(duì)會(huì)在紐約州的隔壁新澤西州選擇拍攝場(chǎng)地，而并不是每一位演員都有車(chē)的。也可能是我們運(yùn)氣好，這些演員并沒(méi)有因?yàn)榕臄z場(chǎng)地遠(yuǎn)而炸組或者提出無(wú)理要求，而是自己會(huì)找交通方式到我們的拍攝場(chǎng)地。

但凡事總有例外嘛，我們也遇到過(guò)演員在開(kāi)拍后接受不了親密戲份安排的，盡管我們現(xiàn)場(chǎng)都會(huì)有親密戲監(jiān)督員，但因?yàn)槊總€(gè)人的承受尺度不同，所以拍攝期間也出現(xiàn)過(guò)中途停機(jī)等演員進(jìn)行心理疏導(dǎo)的，并且我們也會(huì)積極溝通調(diào)整劇本。

總之海外演員一切都是按照合同辦事，盡管不會(huì)在劇組為愛(ài)燃燒，但也不會(huì)劃水摸魚(yú)，目前合作都還是挺愉快的。

短劇內(nèi)行人：

親密戲監(jiān)督員是什么？海外拍攝親密戲時(shí)有什么特別之處？

Fryna：

海外是必須有親密戲監(jiān)督員在現(xiàn)場(chǎng)的。親密戲監(jiān)督員需要有專(zhuān)業(yè)的執(zhí)照，并且在現(xiàn)場(chǎng)全程保護(hù)有親密戲戲份的演員的權(quán)益。他們會(huì)先對(duì)演員進(jìn)行心理疏導(dǎo)，并且和拍攝團(tuán)隊(duì)確認(rèn)親密戲份的尺度，細(xì)節(jié)到演員之間的肢體接觸的具體部位，拍攝過(guò)程中保證拍攝現(xiàn)場(chǎng)沒(méi)有無(wú)關(guān)人員在場(chǎng)，并且每一個(gè)鏡頭結(jié)束后都要立刻確認(rèn)演員的心理狀態(tài)，一旦他們發(fā)現(xiàn)演員心理狀態(tài)不好，或者劇組操作不規(guī)范，他們有權(quán)叫停拍攝。

短劇內(nèi)行人：

海外對(duì)演員權(quán)益的保護(hù)如何？

Fryna：

要看演員是否有經(jīng)紀(jì)人或者加入了工會(huì)。我們一般找演員會(huì)有三種途徑，在網(wǎng)站發(fā)布招募，聯(lián)系經(jīng)紀(jì)人，聯(lián)系工會(huì)。演員也有獨(dú)立演員，有經(jīng)紀(jì)人的演員以及工會(huì)中的演員。其實(shí)目前為止我們所有和演員的合作都是按合同辦事，不存在他們需要捍衛(wèi)自己權(quán)利的時(shí)刻。

但是經(jīng)紀(jì)人和工會(huì)確實(shí)能夠更好地保護(hù)演員的權(quán)益，比如拍攝戲份是否與最初商討時(shí)一致，拍攝時(shí)長(zhǎng)，以及在劇組中是否保證了演員們的心理健康。而在劇組，一些約定俗成的規(guī)矩也能更加保護(hù)演員的權(quán)益。比如組餐，在中國(guó)大家就是吃盒飯，這都是很正常的事，最多是可以選擇吃米飯還是吃面條。但是在歐美地區(qū)，演員會(huì)提前告知你自己的飲食禁忌，我們真的在劇組里遇到過(guò)不吃雞牛羊豬魚(yú)的要求，很抓狂，但我們還是會(huì)盡量滿足他們，備餐很痛苦。

短劇內(nèi)行人：

美國(guó)的制片成本相比其他地區(qū)如何？

Fryna：

整體來(lái)說(shuō)是要高一些的，無(wú)論是人力成本還是場(chǎng)地費(fèi)用，都會(huì)比其他地區(qū)高出百分之十五左右。但是在美國(guó)拍攝仍然有不可替代的好處。首先是美國(guó)擁有著其他地區(qū)沒(méi)有的龐大演員儲(chǔ)備庫(kù)，各類(lèi)膚色，各種語(yǔ)言，在美國(guó)都可以找到，所以拍攝過(guò)程中如果演員出現(xiàn)了問(wèn)題，我們可以非常快地找到替代人選，不至于整個(gè)劇組待機(jī)。其次是題材選擇的多樣性，如果想拍都市題材，紐約和洛杉磯可以提供大量現(xiàn)代都市的場(chǎng)景，如果是古堡，我們也可以在波士頓這類(lèi)歷史悠久的城市找到，海濱有大西洋城圣地亞哥，森林更是每個(gè)州都能拍攝。

除此之外，美國(guó)也是海外最早開(kāi)始進(jìn)行短劇拍攝的國(guó)家，這里有很多經(jīng)驗(yàn)豐富的團(tuán)隊(duì)，投資人們也可以有更多選擇。

短劇內(nèi)行人：

新的投資人想去海外組建短劇團(tuán)隊(duì)，問(wèn)題大嗎？

Fryna：

其實(shí)我個(gè)人不是很建議投資人們自己下場(chǎng)組建新團(tuán)隊(duì)，這并不是一個(gè)高性價(jià)比的選擇。組建團(tuán)隊(duì)還是非常麻煩的，像一個(gè)短劇制作團(tuán)隊(duì)，哪怕只是找主要工種，都需要自己聯(lián)系導(dǎo)演，制片，攝影，美術(shù)等等，更不用說(shuō)還要在海外面試演員，尋找場(chǎng)地等等。如果一切都是從頭開(kāi)始籌劃組建團(tuán)隊(duì)，那這是要消耗大量時(shí)間的。同時(shí)，我可以保證我團(tuán)隊(duì)中的每一個(gè)人都是靠譜的，在發(fā)生緊急情況時(shí)我的團(tuán)隊(duì)依然可以運(yùn)轉(zhuǎn)工作，而重新組建團(tuán)隊(duì)，在不了解當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的情況下，可能很難保證自己雇傭到的每一個(gè)人都可以順利完成工作。

除此之外，還有價(jià)格問(wèn)題。與國(guó)內(nèi)不同，在海外自己組建團(tuán)隊(duì)的成本有很大可能會(huì)高于直接與制作團(tuán)隊(duì)合作。比如我自己就是制片人，我與導(dǎo)演和各工種成員都是有長(zhǎng)期合作的，大家都是以非常坦誠(chéng)的價(jià)格在合作，比市場(chǎng)上的價(jià)格肯定是只低不高的，包括演員和場(chǎng)地，和以上是同理的。

比如像我們的團(tuán)隊(duì)，大家都擁有非常多的拍攝經(jīng)驗(yàn)了，并且經(jīng)歷了漫長(zhǎng)的磨合期，現(xiàn)在已經(jīng)可以做到工種之間一個(gè)眼神就知道要怎么調(diào)整了，一個(gè)優(yōu)秀的拍攝團(tuán)隊(duì)一定是需要時(shí)間來(lái)成長(zhǎng)的。拍攝過(guò)程中，成員們都一定要有必勝的信念，和堅(jiān)定要完成作品的執(zhí)著。

除此之外，可能是我們團(tuán)隊(duì)的運(yùn)氣很好，目前和所有的客戶們對(duì)接都很愉快，我們能夠快速成長(zhǎng)也離不開(kāi)客戶們對(duì)我們團(tuán)隊(duì)的信任。大多數(shù)客戶都會(huì)派監(jiān)制直接到現(xiàn)場(chǎng)和我們一起工作，有什么突發(fā)情況和問(wèn)題很快就可以解決了。我現(xiàn)在都還記得我們承制第一部劇時(shí)，那時(shí)候還沒(méi)有太多經(jīng)驗(yàn)，遇到問(wèn)題時(shí)還有點(diǎn)手足無(wú)措，但客戶爸爸也是非常nice地和我們一起解決問(wèn)題，片子上線后取得了很不錯(cuò)的成績(jī)，但這位客戶在之后還和我們復(fù)盤(pán)了拍攝時(shí)的問(wèn)題，這對(duì)我們來(lái)說(shuō)是非常寶貴的。所以我今天能在這里和大家分享我拍攝中的經(jīng)驗(yàn)，必須要感謝各位選擇相信我們團(tuán)隊(duì)的朋友，感謝！

短劇內(nèi)行人：

海外拍攝短劇通常會(huì)遇到哪些瓶頸或問(wèn)題？

Fryna：

從作品質(zhì)量來(lái)說(shuō)，本地化一定是最大的問(wèn)題。本土劇本拿到海外很容易出現(xiàn)水土不服的情況，因?yàn)榇蠖鄶?shù)劇本都還是直接進(jìn)行翻譯的嘛，口語(yǔ)化用語(yǔ)都是最小的問(wèn)題了，也就是我們常說(shuō)的“ Chiglish ”大問(wèn)題會(huì)出現(xiàn)“洛杉磯第一人民醫(yī)院”，“結(jié)婚證上的照片”，還有“神廚切胡蘿卜丁”這種影響劇情的情況。也就是說(shuō)很多對(duì)中國(guó)觀眾來(lái)說(shuō)很“燃”、很常識(shí)的設(shè)定都是無(wú)法被海外觀眾理解的。那么觀看了這些情節(jié)的觀眾會(huì)分為兩類(lèi)，一類(lèi)無(wú)法理解，于是退出，因?yàn)樗麄兏靖悴欢@是在說(shuō)什么，但另一類(lèi)會(huì)覺(jué)得看個(gè)熱鬧，把這部短劇當(dāng)樂(lè)子看下去，就像我們之前調(diào)侃“印度神劇”一樣。

其實(shí)在現(xiàn)在這個(gè)流量為王的時(shí)代，越獵奇越搞笑的情節(jié)可能會(huì)獲得更多觀眾，創(chuàng)造更高的利益，但可能我們團(tuán)隊(duì)還是真的想用心做好作品的，所以在本地化劇本的過(guò)程中，如何能夠在滿足客戶要求的基礎(chǔ)上也依然可以不忘初心，對(duì)我們來(lái)說(shuō)是個(gè)很大的挑戰(zhàn)。

短劇內(nèi)行人：

過(guò)去我們基本都是用的華人導(dǎo)演，為什么最近一年大家都開(kāi)始采用白人導(dǎo)演了？

Fryna：

從制作團(tuán)隊(duì)的角度來(lái)說(shuō)，華人導(dǎo)演和白人導(dǎo)演的區(qū)別其實(shí)并不大，反而是與華人導(dǎo)演合作溝通效率更高。我簡(jiǎn)單提一下我們拍攝短劇與文藝片或商業(yè)電影不同的地方。文藝片與商業(yè)電影都是需要細(xì)細(xì)打磨鏡頭，有時(shí)候一個(gè)鏡頭的設(shè)計(jì)需要耗費(fèi)一周的時(shí)間，包括走位，運(yùn)鏡，變焦等等，但是短劇的拍攝相對(duì)就要簡(jiǎn)單得多了，正反打，空鏡，全中近特，推拉搖移，結(jié)束。所以導(dǎo)演能夠在鏡頭設(shè)計(jì)方面發(fā)揮的空間是非常小的，我們拍攝短劇第一要保證的是作品可以按時(shí)并且保質(zhì)保量完成。

而白人導(dǎo)演整體薪資是要比華人導(dǎo)演貴的，并且他們可能現(xiàn)在并沒(méi)能太適應(yīng)拍攝短劇的節(jié)奏，說(shuō)實(shí)話，藝術(shù)造詣在拍攝短劇中只能是錦上添花，不論是華人導(dǎo)演還是白人導(dǎo)演。

采用白人導(dǎo)演當(dāng)然也是有好處的，在劇本本地化方面，白人導(dǎo)演肯定會(huì)更加了解當(dāng)?shù)匚幕臄z出來(lái)的內(nèi)容當(dāng)然是更容易被理解的。另外是客戶們會(huì)覺(jué)得有白人導(dǎo)演代表了你這個(gè)團(tuán)隊(duì)更 local ，更高級(jí)，我們啟用白人導(dǎo)演也更好賣(mài)座嘛。

短劇內(nèi)行人：

海外一部短劇的拍攝周期大概是多久？

Fryna：

根據(jù)最終呈現(xiàn)集數(shù)決定，大多是七天左右，我們?cè)趧偨佑|短劇的時(shí)候拍攝周期是九天，中間加上一天 off - day 的話就是十天，現(xiàn)在不拍一百集以上的短劇了，所以大多七天就能拍完。后期的話一般是兩周，從前期籌備到最后成片呈現(xiàn)，一個(gè)半月吧。

短劇內(nèi)行人：

海外短劇的后期剪輯主要是在哪里完成？

Fryna：

我們?cè)诤?nèi)外都是有長(zhǎng)期合作的剪輯師的，主要還是看客戶的需求。

客戶如果是需要國(guó)內(nèi)的剪輯師進(jìn)行剪輯，我們每天拍攝完成后，DIT會(huì)利用frameio上傳素材，這樣可以做到最快速度和剪輯師完成素材同步；如果客戶更偏愛(ài)海外剪輯師，DIT整理完素材后會(huì)直接在現(xiàn)場(chǎng)和剪輯師完成素材同步，沒(méi)有時(shí)差干擾就會(huì)更快一下。我們團(tuán)隊(duì)最近和白人剪輯合作得更多，海外短劇畢竟也已經(jīng)火了快兩年了，海外的剪輯師也已經(jīng)逐漸掌握了“短劇網(wǎng)感”，更是能直接規(guī)避掉不符合本土文化的部分。

短劇內(nèi)行人：

您對(duì)AI生成的短劇劇本怎么看？

Fryna：

能用，這已經(jīng)算是我的最高評(píng)價(jià)了。 AI 很難寫(xiě)出真的爆款。 AI 本質(zhì)上還是要先喂給 ta ，然后 ta 不斷吸收，再在原有的素材上進(jìn)行新的排列組合，AI沒(méi)有創(chuàng)造新的爆點(diǎn)的能力，ta 只能抄襲爆點(diǎn)，再加上延時(shí)性，等 AI 吃到這個(gè)爆點(diǎn)再產(chǎn)出新的劇本，市場(chǎng)早就變了三輪兒了。

但是市場(chǎng)里需要 AI 劇本，因?yàn)槌杀镜停挥袩o(wú)功無(wú)過(guò)的劇足夠多，短劇市場(chǎng)才能保證份額，金字塔塔尖也需要基石壘起來(lái)。再加上現(xiàn)在東南亞投了大量免費(fèi)劇集的短劇，客戶植入廣告掙錢(qián)，那選擇 AI 劇本就很好嘛，性價(jià)比超高。

短劇內(nèi)行人：

您認(rèn)為海外短劇的未來(lái)會(huì)怎樣？

Fryna：

一定會(huì)有新的模式誕生，現(xiàn)在依然是上升期，只不過(guò)之后可能會(huì)演變成新的產(chǎn)品。我猜測(cè)互動(dòng)短劇會(huì)是下一個(gè)風(fēng)口，因?yàn)槎虅〉目旃?jié)奏，再加上每一集都已經(jīng)算留了鉤子，很方便植入問(wèn)題來(lái)賣(mài)嘛。“想讓女主角自己抽女配角耳光按這里，解鎖 A 集”，“想讓男主角從天而降保護(hù)女主角按這里，解鎖 B 集”，新的產(chǎn)品就來(lái)了嘛。

所以海外短劇目前還是上升期，如果我們?cè)诙潭處啄陜?nèi)發(fā)現(xiàn)這個(gè)產(chǎn)品熱度退了，那不是代表短劇消亡了， ta 一定是進(jìn)化成了新的產(chǎn)物。

短劇內(nèi)行人：

您有考慮過(guò)在國(guó)內(nèi)拍攝短劇嗎？

Fryna：

當(dāng)然！無(wú)論是用于出海還是本地播放的短劇，我都有在了解和接觸。在本地播放的短劇我就不多談了，很多會(huì)看這段采訪的應(yīng)該都是我的前輩了。如果是用于出海的短劇，在我看來(lái)，在國(guó)內(nèi)拍攝其實(shí)也是有很多好處的，無(wú)論是成本還是客戶現(xiàn)場(chǎng)監(jiān)制，總而言之，方便又便宜。如果有對(duì)這種拍攝方法感興趣的客戶，只要找到有充分的海外拍攝經(jīng)驗(yàn)的團(tuán)隊(duì)，在國(guó)內(nèi)拍攝出海短劇是沒(méi)有任何問(wèn)題的，并且成本更加低廉，性價(jià)比很高的。

短劇出海的狂飆突進(jìn)，不僅是一場(chǎng)文化產(chǎn)品的跨境流動(dòng)，更是一場(chǎng)關(guān)于人性共鳴與文化差異的深度博弈。從 Fryna 的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)中不難發(fā)現(xiàn)，短劇作為一種輕量化娛樂(lè)載體，其核心生命力在于對(duì)“爽點(diǎn)”的精準(zhǔn)捕捉——無(wú)論是愛(ài)情敘事中的情感投射，還是逆襲劇情里的情緒釋放，都緊扣著人類(lèi)共通的情感需求。但這共通性的實(shí)現(xiàn)，始終建立在對(duì)本地化的深刻理解之上。

它絕非簡(jiǎn)單的翻譯或元素替換，而是要深入不同文化的肌理，比如在中東地區(qū)把控尺度以尊重信仰，在歐美市場(chǎng)兼顧多元價(jià)值以契合社會(huì)共識(shí)，在東南亞區(qū)域調(diào)整付費(fèi)邏輯以適配消費(fèi)習(xí)慣。這種本土化，本質(zhì)上是商業(yè)邏輯與文化尊重的平衡藝術(shù)——既需敏銳捕捉全球觀眾共通的情感癢點(diǎn)，又要以謙卑姿態(tài)融入當(dāng)?shù)匚幕Z(yǔ)境，讓“取悅觀眾”的核心訴求落地為“被觀眾接納”的實(shí)際效果。

當(dāng)短劇從“復(fù)制國(guó)內(nèi)爆款”走向“扎根本地原創(chuàng)”，從“文化輸出”轉(zhuǎn)向“文化共生”，其意義便超越了單純的娛樂(lè)商品交易。這或許正是短劇出海狂飆背后，更值得期待的深層價(jià)值——讓商業(yè)的成功與文化的共鳴，在方寸屏幕間找到可持續(xù)的平衡點(diǎn)。

歡迎聯(lián)系短劇內(nèi)行人

深度專(zhuān)訪、內(nèi)容約稿