美團Keeta上線卡塔爾 數月后正式進軍巴西

北京時間8月20日，據美團官方公眾號透露，卡塔爾當地時間8月19日上午11點，美團旗下國際外賣品牌Keeta正式在卡塔爾首都多哈上線，這是繼沙特阿拉伯之后，Keeta在中東市場的又一重要突破。

據介紹，卡塔爾作為全球人均 GDP最高的經濟體之一，外賣市場潛力巨大。

2023年5月，美團在香港首次推出Keeta。2024年9月，Keeta進入中東的沙特阿拉伯市場，開啟國際化新征程。進入沙特不到一年時間，Keeta已躍升為沙特市占前三的外賣平臺，覆蓋沙特20個城市。

據介紹，Keeta未來還將繼續深耕中東市場，逐步拓展至海灣阿拉伯國家合作委員會（正式成員包括沙特、阿聯酋、卡塔爾、科威特、阿曼、巴林）的更多國家和地區，并計劃在數月后正式進入巴西，為南美用戶創造更好的即時零售購物體驗。

不過，Keeta還沒正式進入巴西市場，就跟中國另外一家互聯網大廠滴滴旗下的99Food“打起來了”。

據媒體報道，滴滴巴西子公司99Food在周一（18日）起訴美團旗下的Keeta，稱對方侵犯商標權和涉及不正當競爭行為。

法庭文件顯示，99Food表示Keeta使用與99Food平臺類似的顏色、圖形和字體來推動其在巴西市場的商業運營，并表示大量的視覺相似性會導致消費者產生不必要的混淆，請求法院下令讓Keeta更改其標志。

Keeta則表示，這些標識和顏色與美團關聯已超過14年，而與Keeta關聯已超過3年。

在本次訴訟前，Keeta亦曾起訴99Food，稱99Food試圖限制餐館同時與超過兩家外賣平臺合作。

8月14日，Keeta向當地法院提起訴訟，稱99Food在當地通過巨額現金預付激勵，與商戶簽訂“二選一”排他協議，禁止商戶與美團/Keeta展開任何形式合作。Keeta表示，這些條款的特定設計旨在阻止Keeta進入巴西市場，從而限制競爭并減少創新。

此前，99Food曾在Google等推廣平臺競購Keeta廣告關鍵詞，被圣保羅法院簽發禁令。

當地時間8月11日，法院責令99Food三日內停止在Google及類似平臺上混淆“Keeta”關鍵詞搜索結果的行為，逾期將處以每日2萬雷爾的罰款。

今年二季度，滴滴、美團先后宣布旗下外賣業務將登陸巴西。4月5日，滴滴宣布以“99Food”的品牌重啟巴西外賣業務，協同巴西本地出行和支付等多元化服務。5月12日，美團宣布在未來幾個月內將旗下外賣服務Keeta引入巴西，并計劃5年內在巴西投入10億美元支持該項目的發展。

根據市場數據，巴西外賣市場規模已達到120億美元，是全球第五大外賣市場，并且仍以每年20%的速度增長。巴西一家餐飲企業去年一項調查顯示，40%的巴西人使用過外賣服務，而在15至28歲的年輕人中這一比例更是達到了51%。

根據公開資料，巴西外賣市場主要由以下玩家構成：

iFood是當仁不讓的頭部玩家，市占率在75%-80%，是巴西本土最大的外賣平臺，踏實騰訊最大股東Naspers旗下全資子公司。

第二是哥倫比亞起家的Rappi，泛拉美平臺，業務涵蓋外賣、生鮮和支付，軟銀等投資。

再就是Uber Eats，依賴Uber司機網絡，但份額較小，還曾退出過巴西市場。（綜合美團、藍洞新消費、第一財經消息）