2025綜藝同質(zhì)化，撕開誰的痛？

記者/胖虎

暑期檔接近尾聲，綜藝對打依舊酣戰(zhàn)！

湖南衛(wèi)視《歌手》豆瓣3.8分收官，江蘇衛(wèi)視《打歌2025》火熱開播。

芒果的《花少7》淡人局帶來史上最peace英子，今年花少的“第一哭”竟來自那英。

騰訊視頻《地球超新鮮》迎來陳星旭回歸，他和王玉雯兩人的發(fā)小局含梗量還在上升。

愛奇藝的《喜單》捧紅了嘻哈、房主任、翟佳寧等人，騰訊《脫友》狂推小帕、步驚云。愛奇藝《姐姐當(dāng)家》和芒果的《我家那閨女》輪番把明星私生活送上熱搜，師出同門別有風(fēng)味。

騰訊《一飯封神》后，優(yōu)酷《炙熱游戲》、愛奇藝《美味的勝利》也要正面杠上了。

平臺同題對打，高下立現(xiàn)。

音綜困局——老IP崩塌與新賽道失靈

是什么讓湖南衛(wèi)視王牌IP《歌手2025》從4.3分跌到3.8

要說最大爭議，當(dāng)屬陳楚生拿了歌王。

最大贏家本屬于單依純，除了帶著《珠玉》、《李白》和Diva扇子大殺四方，還喜提了至少三個新商務(wù)。但是，光有一個單依純顯然是不夠的。

上一季歌手靠直播和老太守國門等看點(diǎn)創(chuàng)造了潑天流量，本季《歌手》從陣容階段，就弱下陣來。缺乏亮眼的面孔，選曲相對保守，有時迷之排名，馬嘉祺、者來女等人引發(fā)吐槽，難聽的熱搜一播就上。《歌手》尚且如此，其他平臺的音綜還好嗎？

浙江衛(wèi)視《天賜的聲音6》，因過度依賴翻唱網(wǎng)紅歌曲，被調(diào)侃音樂審美大降級、實(shí)是“天賜的抖音”。張靚穎、王以太的《跳樓機(jī)》，劉宇寧、張靚穎的《九萬字》，王赫野、喻言的《別讓愛凋落》……唱的是耳熟能詳?shù)母瑁髁鞲枋诌^度迎合下沉市場，也被人嫌棄太俗。

江蘇衛(wèi)視的《打歌2025》，想復(fù)制《歌手》直播的模式，但并未出圈。

《打歌2025》聚集了它能請到的最好陣容，比如蔡依林、劉雨欣、周筆暢、劉宇、希林娜依·高等，強(qiáng)調(diào)直播全開麥，設(shè)置了紅毯區(qū)，還鼓勵觀眾拍攝“飯拍”視頻現(xiàn)場就發(fā)布到網(wǎng)上。看似花了心思，但實(shí)際呈現(xiàn)出來，舞臺效果差，舞臺小且舞美有限， 演出更像精美版live house ，音質(zhì)、燈光、直播效果等均不理想，簡而言之：現(xiàn)場不好看。

另一方面，它的底色還是“輕”了。每個嘉賓的到來和舞臺，通告味兒較重，沒有把獨(dú)特性和份量感做出來，跟他們以往任何一次普通演出沒什么區(qū)別。有的唱跳歌手喘得厲害，有的歌手選曲比如歐陽娜娜就是口水歌，很老生常談，審美疲勞，實(shí)在沒什么增量魅力或聽覺享受可言，很難刺激觀眾去在意和討論誰輸誰贏。趣味寥寥，有暮氣沉沉之感。

同為打歌節(jié)目，從年輕人審美出發(fā)的《朝陽打歌中心》豆瓣8.3分，源于它的目標(biāo)就是要做一檔年輕人愛看的音綜，它強(qiáng)調(diào)要將50%時長留給音樂人后臺即興創(chuàng)作社交，而作為臺綜的《打歌2025》里充斥冗長無趣的采訪和商業(yè)互吹。90分鐘節(jié)目僅6個舞臺，無效內(nèi)容接近2/3，注水嚴(yán)重。都直播了，本可給歌手和粉絲提供一條新的互動鏈路，《歌手》后臺又是小品天后又是打坐拉伸，《打歌》從主持人到嘉賓都放不開，整體有點(diǎn)尬尬的、端端的。

相對來說，騰訊《讓我來唱》的創(chuàng)新更為直觀：作為一檔全女性素人音樂競技節(jié)目，首期就采用了直播大戰(zhàn)模式，66位選手在透明格子間進(jìn)行48小時直播。后半段持續(xù)性挑戰(zhàn)了直播的玩法，真人秀中用了大篇幅呈現(xiàn)新生代女歌手群像。立意形式OK，難點(diǎn)是素人想火不易。

同為競演綜藝但是全明星陣容的《披荊斬棘2025》，今年也在倒逼自己創(chuàng)新。

比如引入男團(tuán)團(tuán)戰(zhàn)的概念，將不同年齡、風(fēng)格的哥哥組成男團(tuán)互相PK。因?yàn)楣?jié)目自帶30+老哥哥唱跳翻紅的基因，邀請人均05后的TOP登陸少年團(tuán)乍一看顯得格格不入，但節(jié)目有在努力自圓其說。這背后，是節(jié)目面對IP老化的應(yīng)對措施，急需新的面孔、流量和粉絲。

但是，節(jié)目播出后沒有感受到太多危機(jī)感，更多是常規(guī)和寡淡。

人選上，把以前參加過《披哥》或《聲生不息》等節(jié)目的一堆男歌手重新打包，導(dǎo)致綜藝?yán)先颂啵f審美不疲勞，是不可能的。鎖組后看不到新鮮搭配，舞臺風(fēng)格也大同小異。

消耗過度的群像和熟男魅力缺失，不知道是剪不出還是“一剪沒”，剪輯排布很密，被小考和舞臺塞滿，人一多，有的人話都說不上幾句，藝人表現(xiàn)像是熟悉規(guī)則的NPC，淪為表演工具人。當(dāng)然，最致命的：0個神級舞臺。時間倉促，站樁的站樁，跳舞力度不夠，所謂唱演主要是凹表情，繼續(xù)網(wǎng)絡(luò)神曲和老歌翻唱，舞美單調(diào)，改編無聊，難以給觀眾提供情緒價值。

所謂披荊斬棘，但從節(jié)目組到嘉賓都透著濃濃的牛馬味，滿屏”為了生計(jì)”，誰在“披荊斬棘”？

贊助從上一季的9個直接掉成了5個，已是一種危險信號。

整體來看，2025音綜面臨著無人可用、創(chuàng)新真空、推人和舞臺難等問題，流量口碑仍需努力。

人才大逃殺——團(tuán)隊(duì)流動帶來了什么？

同題競技背后，是節(jié)目靈魂人物和團(tuán)隊(duì)的競爭。

不管是制作方帶項(xiàng)目換合作平臺，還是人才流向競品平臺，楊笠調(diào)侃過，人要想升職還是得跳槽。馬東今年在《喜單》也拿這個做梗：去年把節(jié)目從愛奇藝帶去騰訊，今天回愛奇藝一方面為了贖罪，另外還想看看，還能帶走什么，引發(fā)眾人心照不宣的爆笑。

我們來看看，哪些熱門題材正在迎面對打。

喜劇戰(zhàn)場：

愛奇藝《喜劇之王單口季2》vs騰訊《脫口秀和Ta的朋友們2》

笑果的總導(dǎo)演小紅團(tuán)隊(duì)跳槽到愛奇藝做《喜單》。

《喜單1》爆了，《喜單2》繼續(xù)挖新，房主任對抗命運(yùn)走出困局，嘻哈以一己之力推動空姐制服改革，讓人眼前一亮。《喜單2》開局5廣，從第三期開始追加滴滴的商務(wù)，節(jié)目組敏銳找到女性議題為突破口，吃了一波紅利。

相比之下，《脫友2》小帕、步驚云表現(xiàn)比較突出，但從云合市占率看，不如前者。

從出圈角度看，《喜單2》略勝一籌。

女性綜藝：

愛奇藝《姐姐當(dāng)家》vs芒果《我家那閨女2025》

一手打造了《我家那小子》《我家那閨女》系列的陳歆宇導(dǎo)演，攜“情感觀察”秘方到愛奇藝，熟悉的家庭記錄，配上觀察室嘉賓視角，不怪觀眾覺得《姐姐當(dāng)家》有芒果味兒。

《姐姐當(dāng)家》一開播就話題很高，王琳中年空巢和窒息的母子關(guān)系，董璇當(dāng)媽般養(yǎng)奶狗弟弟，萬千惠養(yǎng)藝術(shù)家老公忙到心臟生病，謝娜在好妻子和好女兒之間硬撐，節(jié)目聚焦中女的種種困境，也展現(xiàn)了女性力量，值得肯定。不過“我家那”系列一貫的以爭議帶熱度問題還在。

相反《我家那閨女2025》逐漸找到了新的女性敘事，從媽媽視角的催婚恨嫁，轉(zhuǎn)移為閨女視角的鮮活個體。粗線條不會收拾的管樂，“引導(dǎo)型閨女”拉宏桑，閨蜜般的張予曦母女，離婚后享受獨(dú)居生活的孫怡。

《閨女2025》試圖打破社會對傳統(tǒng)好女兒形象的規(guī)訓(xùn)，可以是抽象的、不精致的，也可以是自律的、自由的，女兒們的人選既典型又富有當(dāng)下性，看完總結(jié)為拉宏桑媽媽的那句話：“養(yǎng)女兒真好”。

慢綜藝對決：

優(yōu)酷《麻花特開心2》vs騰訊《五十公里桃花塢5》

優(yōu)酷挖走《桃花塢》導(dǎo)演池源團(tuán)隊(duì)做《麻花2》，徐晴領(lǐng)導(dǎo)的天晴工作室（《令人心動的OFFER》《朋友請吃飯》）接手桃花塢。團(tuán)隊(duì)重組元老已不多，影響力呈現(xiàn)疲態(tài)。

池源把他的“社交實(shí)驗(yàn)”基因移植到了《麻花2》，以合宿、團(tuán)建等強(qiáng)社交屬性，強(qiáng)化了熟人間的化學(xué)反應(yīng)，明星嘉賓也更多，是一些加分項(xiàng)。

但凡嘉賓形成了集體感的慢綜藝，逃脫不了粉絲吐槽游戲環(huán)節(jié)太多等問題，從《桃花塢4》開始到開心麻花、德云社的團(tuán)綜等都是如此，平衡大眾向的綜藝效果和粉絲期望的輕松自然，是節(jié)目好口碑的關(guān)鍵。

旅綜大戰(zhàn)：

騰訊《地球超新鮮》VS芒果《花兒與少年7》、《巴黎合伙人》

《現(xiàn)在就出發(fā)》系列的原班底野草工作室做了個“海外版就出發(fā)”——《地球超新鮮》，坐擁劉宇寧、龔俊兩大流量帥哥和孫紅雷、陳赫、李乃文三個綜藝神哥，在嘉賓陣容上享有絕對優(yōu)勢。首播站內(nèi)熱度達(dá)24000，48小時升到26000，進(jìn)入騰訊視頻“爆款俱樂部”。

雖然《地球》播出前常被冠以“性轉(zhuǎn)版花少”稱號，從兩弟弟帶姐姐旅行變?yōu)楦绺鐜擅妹寐眯校砸暯窍蛐值軋F(tuán)轉(zhuǎn)化，但實(shí)際播出后觀眾發(fā)現(xiàn)壓根打不起來，因?yàn)椤兜厍颉吠耆菗Q了個地方玩游戲，每期超一半篇幅都是固定場景，旅行展示不多。

《花少7》則吸取上一季教訓(xùn)，嘉賓嚴(yán)選“淡人”，除了活潑的英子和龔俊，其他全是i人，且都是較有團(tuán)隊(duì)意識的配合型人格，好處是節(jié)目的治愈感又回來了，成員們旅途中合唱的畫面仿佛在驗(yàn)證“花少單季之神”的含金量，缺點(diǎn)是沒什么出圈爆點(diǎn)，全員和和氣氣，沒啥討論度。

芒果新開播的另一檔旅行經(jīng)營綜藝《巴黎合伙人》，由做過《花少》、《妻子的浪漫旅行》的凌晟團(tuán)隊(duì)操刀，更像是時尚版的《中餐廳》，主打國貨出海。有李佳琦和美one在，作為一檔新節(jié)目，《巴黎合伙人》的招商異常強(qiáng)大，有12個贊助。嘉賓也人均打工型事業(yè)批，剪輯快準(zhǔn)狠，已經(jīng)漸漸呈現(xiàn)出熱血群像感。

旅綜三大團(tuán)隊(duì)入局，誰的方法論湊效？藝人團(tuán)魂、喜劇效果、治愈力、共鳴感，是各組沖擊出圈和領(lǐng)先的關(guān)鍵。

同題內(nèi)卷——安全牌狂歡與創(chuàng)新者的困境

新節(jié)目都有老節(jié)目的影子，為什么平臺扎堆“抄作業(yè)”？

在行業(yè)緊縮的當(dāng)下，新題材的試錯成本太高了。

優(yōu)酷一連做了《風(fēng)馳賽車手》、《我贊紅人》、《我是隱藏款》等多個新題材，聚焦賽車、網(wǎng)紅、盲盒等熱門選題，去年騰訊關(guān)注市集的《太陽市集》，愛奇藝的高概念綜藝《十天之后回到現(xiàn)實(shí)》也沒做起來，這些節(jié)目不乏人氣藝人參與，有些一看就又花錢又費(fèi)力，都因內(nèi)容不夠有趣、吸引不了大眾而備顯落寞。

《風(fēng)馳賽車手》全網(wǎng)無競品，集合黃景瑜、金晨等帥哥美女，決賽收官夜熱度僅7897，《我贊紅人》很像韓國的《激贊網(wǎng)紅》，明明是生存戰(zhàn)刺激度卻不夠，《我是隱藏款》直接查無此人…如何避免自嗨、選對能刺激大眾嗨點(diǎn)的新賽道、如何把新鮮題材做出喜劇效果和傳播價值，非常考驗(yàn)平臺和制作方的綜合能力。

客觀來講，從《現(xiàn)在就出發(fā)》延展到《地球超新鮮》，《中餐廳》后有《巴黎合伙人》，《一路繁花》后是《姐姐當(dāng)家》，《這是我的島》和《島嶼少年》的繼承，各平臺在成熟節(jié)目模式上的微創(chuàng)新和弱迭代，將一直持續(xù)。

不過大眾最關(guān)心的，還是后續(xù)新品：

美食競技

騰訊正在播出美食競技綜藝《一飯封神》，優(yōu)酷的待播綜藝《炙熱游戲：百廚大戰(zhàn)》和愛奇藝的《美味的勝利》虎視眈眈，都是大批量廚師生存戰(zhàn)。

《一飯封神》以“小廚VS大廚”為看點(diǎn)，一檔美食綜藝做出了抓馬劇情感，刺激得仿佛《魷魚游戲》，搶占飯綜先機(jī)。不過比賽越往后劇本感越重，因?yàn)檫^于重視小廚，選手出現(xiàn)失誤也能晉級，菜品定價不合理，缺乏團(tuán)隊(duì)精神等，看得觀眾直言冒火，影響了專業(yè)性，這些都是后面兩檔節(jié)目需要揚(yáng)長避短的。

女性旅綜

女性視角+不會被錯過，優(yōu)酷的《所有目的地》主打全女性公路真人秀；

芒果剛開播的《姐姐妹妹抓娃娃》由《女子推理社》原班人馬甘億團(tuán)隊(duì)操刀，融合了“女性群像敘事+谷子經(jīng)濟(jì)”等熱門話題，愛女寶和愛CP的有福了。

愛奇藝的《哎呀媽呀》則是和媽媽一塊旅行，擬邀嘉賓包括閆妮母女、杜海濤媽媽，以及“十個勤天”部分成員與母親搭檔。今年初爭議頗大的《一路繁花》第二季也不會缺席。

選秀音綜

《歌手》直播之后，音綜的新突破點(diǎn)回到了真實(shí)感、新歌手上。

優(yōu)酷連做三檔看點(diǎn)有些相似的音綜，分別是主打演員學(xué)習(xí)唱歌的《聲而無畏》、新人全開麥唱歌的《你要開麥嗎》和全球新人選拔的《破繭歌王》。

《破繭歌王》和芒果推出的全新選秀《聲鳴遠(yuǎn)揚(yáng)》有些相似，后者由《乘風(fēng)》的任洋團(tuán)隊(duì)操刀，據(jù)傳何炅、汪涵主持，那英、劉歡、玲花、雷佳當(dāng)導(dǎo)師，由總局宣傳司指導(dǎo)，選拔國家級別的跨屏融合優(yōu)秀歌唱人才，陣仗很大。

比較有趣的是央視自己還有一個《中國唱將》在計(jì)劃中，看起來和《聲鳴遠(yuǎn)揚(yáng)》有些撞型，都是選拔國家級唱歌人才，《聲鳴遠(yuǎn)揚(yáng)》類似超女快男重啟，《中國唱將》更像是輕盈版的青歌賽。

喜綜衍生

喜綜依舊是各平臺重點(diǎn)部署，主流喜劇綜藝對打，主要是優(yōu)酷的《喜劇之戰(zhàn)》《抖包袱大會2025》，愛奇藝的《大娛樂家》和騰訊的《主咖》。

有趣的是圍繞脫口秀、喜劇人這些節(jié)目衍生出的、更垂直的喜綜也卷了起來。

優(yōu)酷的《四好之家》，愛奇藝的《姐妹們Stand Up》和騰訊的《三好姐妹》《豫見她們》都是兩大喜綜的衍生團(tuán)綜，進(jìn)一步發(fā)掘喜劇演員們的個人魅力，其中有三檔都以女性視角為主，女性喜劇演員進(jìn)一步上桌。

愛奇藝的《下班啦2025》預(yù)計(jì)將和騰訊的《喜人奇妙夜2》對打，都是晚會模式喜綜。

戀綜

戀綜的新視角在觀察和旅行上。

優(yōu)酷的演藝圈四對“非典型親密愛人”的實(shí)驗(yàn)性約會節(jié)目《愛有千百種》，和芒果待播的《再見愛人5》，預(yù)計(jì)都將掀起網(wǎng)友對新型婚戀關(guān)系的討論。

而優(yōu)酷的《偏愛之戀》與騰訊的《愛在海上日出時》都是旅游戀綜，只不過一個是年輕的單身男女，一個是50+熟齡哥姐，各有看點(diǎn)。

非典型家庭

接下來還會出一系列聚焦“非典型家庭關(guān)系”的觀察節(jié)目，分別是芒果《不完美的家》和同平臺的《一人份的家》形成對照，謝滌葵團(tuán)隊(duì)主導(dǎo)、愛奇藝的《家家有本好念的經(jīng)》和騰訊的《瞧這一家子》，繼續(xù)從家庭生活入手吸引討論。

男性冒險

以男性視角為主的旅綜一下多了起來，其中優(yōu)酷《登陸非洲計(jì)劃》《風(fēng)犬下西洋》和芒果的《快樂老友記》都是主導(dǎo)男團(tuán)、少年的冒險型旅綜。酷的《盲盒旅行局2》因?yàn)閳F(tuán)隊(duì)變更，改名為《快樂趣吹風(fēng)》。

而優(yōu)酷的《荒野訓(xùn)練營》和騰訊的《硬闖全世界》則更為硬核，都是硬漢+生存性質(zhì)的旅綜。

此外，愛奇藝的《燦爛的市集》和謝滌葵團(tuán)隊(duì)打造的《大地流彩·大集大利》，一個聚焦市集，一個聚焦集市，哪個能更吸引觀眾？

愛奇藝的兩檔電競主題節(jié)目，也將與騰訊正在播的《戰(zhàn)至巔峰4》形成競品關(guān)系。

總的來說，2025綜藝市場同題競爭激烈背后，有對已驗(yàn)證模式的復(fù)制依賴，有招商壓力和拓新怕?lián)涞碾[憂，也有對制作方能不能hold住真創(chuàng)新的拷問。唯一可以確定的是，觀眾需要的一定不是熟悉的配方，而是眼前一亮的新貨。我們期待，在“安全牌”之外，能有制作方真正敢于突破束縛，用高質(zhì)量的內(nèi)容、強(qiáng)互動的模式，把綜藝市場再燃一把火！！

視覺| 蛋蛋

運(yùn)營 | 曉滿、杜杜

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