AI訂票、問行程重塑春節(jié)出游模式，廣東汕頭躋身年俗游頂流

“史上最長春節(jié)假期”正式結(jié)束。2月23日，多家旅游平臺發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期國內(nèi)游訂單量再創(chuàng)新高，全國多個(gè)知名景區(qū)“一票難求”，周邊游、長線游等旅游消費(fèi)亮點(diǎn)紛呈。傳統(tǒng)年俗文化依然是春節(jié)旅游市場的“大菜”，追尋傳統(tǒng)“年味兒”成為國內(nèi)游主流，廣東、福建等地舉辦的各類迎新春年俗活動(dòng)成為假日文旅消費(fèi)的大熱門，汕頭等地旅游熱度增幅領(lǐng)先，成為春節(jié)國內(nèi)游“黑馬”目的地。

南都N視頻記者注意到，“跟著AI過大年”更成為今年春節(jié)出游新時(shí)尚，AI預(yù)訂旅行服務(wù)迎來大爆發(fā)，整個(gè)春節(jié)假期，AI訂單量比節(jié)前增長了800%以上，年輕人流行向AI請教各地的春節(jié)民俗，簡單實(shí)惠的AI訂門票最受歡迎。

廣東汕頭成年俗游“頂流”，新中式主題樂園預(yù)訂量翻番

同程旅行發(fā)布的統(tǒng)計(jì)顯示，春節(jié)期間，傳統(tǒng)“年味兒”成為各地吸引游客的最強(qiáng)“IP”，南北“年味兒”大比拼營造了紅紅火火過大年的熱鬧氛圍。春節(jié)假期期間，主打傳統(tǒng)特色“年味兒游”的前十大熱門目的地依次為：汕頭、福州、北京、贛州、蘇州、九江、上海、泉州、德宏、開封。

廣東無疑是今年春節(jié)“年味兒”旅游熱的大贏家，汕頭等熱門廣東目的地的酒店預(yù)訂熱度同比增幅均超過了80%，增幅位居全國前列。據(jù)悉，春節(jié)期間，廣東省以“請到廣東過大年”為主題，主打非遺年俗+新潮體驗(yàn)，并同步啟動(dòng)了春節(jié)文旅消費(fèi)惠民補(bǔ)貼活動(dòng)。潮汕地區(qū)濃郁的傳統(tǒng)年味兒和游神賽會(huì)、英歌鑼鼓等傳統(tǒng)年俗活動(dòng)，為游客營造了沉浸式年俗體驗(yàn)。

從景區(qū)來看，據(jù)去哪兒平臺統(tǒng)計(jì)，春節(jié)假期，國內(nèi)最火景區(qū)包括主題樂園、自然景觀與傳統(tǒng)民俗景區(qū)等。門票預(yù)訂量最高的TOP10景區(qū)，包括：北京環(huán)球度假區(qū)、唐山河頭老街、自貢·中華彩燈大世界、開封清明上河園、哈爾濱冰雪大世界、樂山峨眉山、香港迪士尼樂園、金華橫店影視城、南京牛首山文化旅游區(qū)、洛陽龍門石窟。

從門票預(yù)訂增速看，河南開封汴河游船景區(qū)、湖北武漢東湖梅園、江西景德鎮(zhèn)陶溪川文創(chuàng)街區(qū)的門票預(yù)訂量增長最為顯著，同比增長都超過5倍。此外，山西臨汾哪吒傳奇景區(qū)、浙江金華諸葛八卦村、江西上饒望仙谷、江西九江廬山的門票預(yù)訂量，同比均翻番增長。

“新中式”風(fēng)潮持續(xù)在年輕人群體中發(fā)酵。除了開封清明上河園、萬歲山武俠城持續(xù)霸榜春節(jié)期間最受年輕人喜愛的景區(qū)外，江蘇淮安的西游樂園，讓游客沉浸式感受西游記中的神話傳說，門票預(yù)訂量同比增長翻番。江蘇無錫拈花灣、山東棗莊臺兒莊古城則通過對非遺技藝的實(shí)景還原，吸引了大批游客，兩個(gè)景區(qū)在春節(jié)假期的門票預(yù)訂量同比增幅都超過六成。

多個(gè)縣城酒店預(yù)訂熱度同比增幅超400%

在“返鄉(xiāng)過年”的帶動(dòng)下，今年春節(jié)假期，一批“小而美”的小城、縣城憑借特色年俗活動(dòng)、地道美食、獨(dú)特文化等強(qiáng)勢“出圈”，成為春節(jié)旅游新潮流。

據(jù)同程旅行統(tǒng)計(jì)，春節(jié)假期，多個(gè)縣城的旅游熱度實(shí)現(xiàn)大幅增長，黃山黟縣、桂林陽朔縣、晉中平遙縣、福州平潭縣、玉溪澄江市、上饒婺源縣等縣域目的地的酒店及景點(diǎn)預(yù)訂熱度位居全國縣域旅游前列，前三地的酒店及民宿預(yù)訂熱度同比增長均超400%。

同程旅行分析指出，出游熱度較高的縣域目的地要么擁有知名景區(qū)，要么擁有豐富的傳統(tǒng)年俗活動(dòng)。例如：黃山黟縣知名古村落宏村、西遞春節(jié)期間舉辦的魚燈巡游、板凳龍巡游等傳統(tǒng)年俗活動(dòng)顯著拉升了當(dāng)?shù)氐穆糜螣岫取４送猓Ｖ萜教犊h春節(jié)假期主打山海國潮、兩岸年味和非遺展演，將當(dāng)?shù)靥厣晁谆顒?dòng)與流行國潮元素相結(jié)合，吸引了大量年輕人前往打卡。西江千戶苗寨獨(dú)具特色的苗族“年味兒”及年俗活動(dòng)，使雷山縣躋身春節(jié)假期熱門縣域旅游目的地之列。

去哪兒旅行數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，旅客入住了全國千余個(gè)縣城酒店，同時(shí)，回縣城過年的年輕人們也“訂爆”了縣城酒店——非旅游景區(qū)類縣城春節(jié)期間酒店入住增幅超60%，多個(gè)傳統(tǒng)人口大縣、勞務(wù)輸出縣城酒店入住量翻倍增長。

隨著一批民俗與非遺特色鮮明、旅游資源獨(dú)特的小城在春節(jié)假期走紅，春節(jié)期間，飛往小機(jī)場所在城市的旅客量同比大幅攀升。例如，飛往武夷山市的旅客量同比增長1.6倍，增幅領(lǐng)跑全國。能看太行山水、逛古寨年味的邢臺市，以及被稱為“寶藏古城”的永州市，機(jī)票預(yù)訂量實(shí)現(xiàn)翻番。飛往岳陽市過年的旅客量同比增長96%。在忻州市，游客可以逛古城、看打鐵花，年味與體驗(yàn)感疊加，也讓機(jī)票量接近翻番。

航線網(wǎng)絡(luò)的持續(xù)織密，讓不少小眾目的地從過去的“飛不到”，變成如今的“隨便飛”。去哪兒大數(shù)據(jù)研究院分析稱，2026年春節(jié)期間，小機(jī)場旅客量大幅增長，主要得益于新開航線的運(yùn)力支撐、特色旅游資源的吸引力，以及非遺民俗帶來的地道年味，三重因素共同驅(qū)動(dòng)小城出行熱度飆升。

用AI規(guī)劃行程、問年俗、訂門票受歡迎

值得關(guān)注的是，下單餐飲、訂機(jī)酒、問行程、搜景點(diǎn)、查攻略、問天氣……AI已經(jīng)成為大家春節(jié)假期出游必不可少的“搭檔”。

據(jù)同程旅行旗下旅行智能體DeepTrip的統(tǒng)計(jì)，有關(guān)春節(jié)的提問當(dāng)中，交通票務(wù)相關(guān)問題占比約57.4%，景點(diǎn)游玩相關(guān)內(nèi)容占比約20%，地方過年習(xí)俗相關(guān)內(nèi)容占比約12.9%。有關(guān)地方過年習(xí)俗的提問量占比大幅領(lǐng)先于酒店住宿等旅行話題。

同程旅行方面表示，從提問情況來看，用戶關(guān)注地方過年習(xí)俗，首先是為了追尋各地的特色年俗活動(dòng)，其次是為了熟悉目的地的風(fēng)土人情以便于順利完成假日行程。有關(guān)過年習(xí)俗的提問者中以30歲以下年輕人居多。對于年輕人而言，旅行AI不僅是春節(jié)出游的行程規(guī)劃“助手”，同時(shí)也是必不可少的“年俗管家”。

飛豬統(tǒng)計(jì)顯示，整個(gè)春節(jié)假期，AI訂單量比節(jié)前增長了800%以上，簡單實(shí)惠的AI訂門票最受歡迎，訂單量大增超24倍，峨眉山景區(qū)、黃山風(fēng)景區(qū)、清明上河園是AI訂門票的大熱門。操作簡單、方案合理，越來越多的高客單價(jià)服務(wù)也由AI來完成，這些AI訂單中，機(jī)票平均每張成交價(jià)格超過700元、酒店平均每晚成交價(jià)格接近300元，杭州、上海、重慶、武漢、鄭州等是AI訂酒店的熱門目的地。

對于決策因子多、購買鏈路長的旅行行業(yè)來說，AI能通過自然語言交流來精準(zhǔn)識別用戶意圖，并在海量且動(dòng)態(tài)的商品信息中匹配旅行服務(wù)。春節(jié)前夕，多個(gè)旅游平臺攜手大模型迭代AI預(yù)訂產(chǎn)品，搶抓假期出行流量紅利。2月11日，阿里千問、飛豬宣布與全球超40家旅行品牌達(dá)成AI合作，為用戶提供專屬補(bǔ)貼和增值權(quán)益。2月13日，同程旅行宣布其旅游出行類內(nèi)容全面接入騰訊元寶，用戶在搜索機(jī)票、酒店等信息時(shí)，可一鍵跳轉(zhuǎn)至同程旅行微信小程序平臺。

北京第二外國語學(xué)院旅游科學(xué)學(xué)院李彬教授認(rèn)為，生成式AI將重塑游客選擇旅游要素產(chǎn)品的行為模式，這些AI端產(chǎn)品也將成為旅游消費(fèi)的新入口。從供應(yīng)鏈來看，AI帶來的巨大變化可能重構(gòu)既有產(chǎn)品渠道的格局，從而為酒旅企業(yè)提供了更多渠道選擇和運(yùn)營的機(jī)會(huì)。可以預(yù)見，Al的高速發(fā)展必然會(huì)對文旅整個(gè)產(chǎn)業(yè)生態(tài)產(chǎn)生巨大影響，或?qū)⒊蔀榫坡霉┙o側(cè)的一個(gè)重要分水嶺。

采寫：南都N視頻記者 傅曉羚