北京
作為中國音像與數字出版協會主管的中國游戲產業研究專家委員會的戰略合作伙伴，伽馬數據發布了《2025年7月中國游戲產業月度報告（完整版）》。
數據顯示， 2025年7月，中國游戲市場規模為290.84億元，環比增長8.14%，同比增長4.62%。移動、客戶端游戲市場均是增長的主要驅動力。 2025年7月，中國客戶端游戲市場規模為66.37億元，環比增長13.13%，同比增長16.56%。本月客戶端游戲市場增量主要由成熟期產品、新品及雙端互通產品帶來。 2025年7月，中國移動游戲市場規模為213.6億元，環比增長6.36%，同比增長0.92%。本月次新品及成熟期產品中均有部分產品表現較佳。 2025年7月，中國自主研發游戲海外市場實際銷售收入為16.93億美元，環比增長8.2%，同比增長6.76%。
中國游戲市場規模環比增長8.14%
移動、客戶端市場共同驅動
2025年7月，中國游戲市場規模為290.84億元，環比增長8.14%，同比增長4.62%。移動、客戶端游戲市場均是增長的主要驅動力，從具體產品來看，次新品（定義為去年同期之后上線或回歸內地市場的產品，下同）、成熟期產品（運營周期≥1年，下同）是增量的主要來源，暑期相關的運營活動成為主因。
數據來源：中國游戲產業研究專家委員會&伽馬數據（CNG）
中國客戶端游戲市場環比增量超7億元
頭部產品增長顯著
2025年7月，中國客戶端游戲市場規模為66.37億元，環比增長13.13%，同比增長16.56%。本月客戶端游戲市場增量主要由成熟期產品、新品及雙端互通產品帶來。本月雙端互通（客戶端與移動端在賬號、數據等方面互通，下同）產品中，新品《斗羅大陸：獵魂世界》《大航海時代：傳說》上線帶來增量；得益于版本更新、聯動等運營活動，次新品《三角洲行動》及長線產品《崩壞：星穹鐵道》流水增長顯著。此外，《永劫無間》7月開啟四周年慶典活動，并上線全新玩法及《PUBG》啟動的“夏日同歡嘉年華”大型限時活動，也有效拉動了產品流水提升。
數據來源：中國游戲產業研究專家委員會&伽馬數據（CNG）
中國移動游戲市場規模增長至213.6億元
多款產品環比增量超億元
2025年7月，中國移動游戲市場規模為213.6億元，環比增長6.36%，同比增長0.92%。移動游戲市場中，本月次新品及成熟期產品中均有部分產品表現較佳。本月次新品中，《三角洲行動》表現較佳，得益于賽季更新及聯動活動，游戲本月流水實現環比翻倍增長；成熟期產品中，《王者榮耀》于本月展開多項運營活動：賽季更新、聯動活動、新玩法活動等，促使產品流水增長。
數據來源：中國游戲產業研究專家委員會&伽馬數據（CNG）
伽馬數據移動游戲流水測算榜TOP10
榜單中游戲最高上升39位
2025年7月伽馬數據移動游戲流水測算榜TOP10顯示，70%的產品排名維持穩定或實現上升，部分次新品具有較高競爭力，同時部分成熟期產品能夠通過運營活動強化其長線生命力。其中，《崩壞：星穹鐵道》排名提升最為顯著，上升39位；《蛋仔派對》與《三角洲行動》的排名亦呈現明顯上升趨勢。
具體來看，《崩壞：星穹鐵道》于7月2日推出3.4版本“因為太陽將要毀傷”，并上線限定5星角色“白厄”“Saber”“Archer”，同時新增時裝、場景及活動內容，有效推動該游戲當日位居App Store游戲暢銷榜首位。
《蛋仔派對》在6月底開啟三周年慶典活動，同步推出全新玩法、福利活動及聯動內容，助力其7月流水實現大幅增長。
《三角洲行動》于7月初更新版本，發布全新賽季“破壁”及“三角洲行動x明日方舟”聯動項目，并上線聯動外觀“露娜×黑·天際線”，相關運營舉措對產品流水增長起到了積極提振作用。
數據來源：伽馬數據（CNG）
注：流水TOP10移動游戲為伽馬數據移動游戲流水測算榜中排名前十產品。伽馬數據移動游戲流水測算榜是伽馬數據（CNG）通過調研、查閱財報、監測榜單、構建模型等方法測算而得的統計周期內產品流水排行，產品流水為iOS、Android及越獄等渠道分成前的總流水，不包含海外市場流水，數據僅供參考，下同。
iOS渠道下載測算榜TOP10
《三角洲行動》再次登頂 兩款IP新游入榜
2025年7月伽馬數據iOS渠道下載測算榜TOP10顯示，《三角洲行動》再次位列榜首，IP新游《斗羅大陸：獵魂世界》及《紙嫁衣8千子樹》成功入榜。
具體產品表現方面：得益于版本更新及運營活動，《三角洲行動》連續數月位列伽馬數據iOS渠道下載測算榜TOP1，并且在7月，游戲同樣穩定保持在App Store游戲免費榜TOP3以內；“斗羅大陸”IP新作《斗羅大陸：獵魂世界》采用3D寫實大世界MMORPG玩法，上線后三日均位列App Store游戲免費榜榜首；《紙嫁衣8千子樹》作為系列第八代產品，在民俗內容深度、視覺呈現效果及恐怖氛圍營造方面較前作均有升級，有效吸引了核心IP用戶群體。
數據來源：伽馬數據（CNG）
熱點游戲廣告投放分析
《黑子的籃球：街頭對決》
《黑子的籃球：街頭對決》改編自日本動漫《黑子的籃球》，游戲從角色、技能及世界觀等角度均進行了還原，采用即時對抗玩法。廣告投放方面，游戲廣告投放主要集中于上線當日，之后均保持在較低水平，統計日期內，游戲最高進入App Store游戲暢銷榜TOP30。另外，廣告投放形式方面，獎勵式視頻是其主要形式，占比34.07%。
廣告投放量數據來源于AppGrowing廣告情報追蹤，由伽馬數據整理；統計日期為2025/7/14—2025/8/11
新游首月流水榜TOP5
“斗羅大陸”IP新游登頂 80%產品均為IP改編
2025年7月伽馬數據新游首月流水測算榜中，小說IP改編MMORPG游戲《斗羅大陸：獵魂世界》位列榜首，首月流水預估超億元；TOP5產品中4款產品均為IP改編。
《斗羅大陸：獵魂世界》憑借“斗羅大陸”IP及3D寫實大世界MMORPG玩法的加持，公測首日登頂App Store免費榜，并連續霸榜3天。
數據來源：伽馬數據（CNG）
注：上述為2025年7月上線的移動游戲，并依據產品上線后30日國內全平臺流水狀況進行排名，上線不足30日的產品根據其目前流水狀況推算首月流水。數據來源于伽馬數據移動游戲流水測算，僅供參考。
自研海外市場收入16.93億美元
成熟期產品與新品均帶來增量
2025年7月，中國自主研發游戲海外市場實際銷售收入為16.93億美元，環比增長8.2%，同比增長6.76%。其中，成熟期產品《崩壞：星穹鐵道》《Last War:Survival》等增量顯著，新品《杖劍傳說》等表現較佳。
數據來源：中國游戲產業研究專家委員會&伽馬數據（CNG）
境外市場游戲變化情況
《崩壞：星穹鐵道》位列榜首
新游《杖劍傳說》入榜
2025年7月重點境外市場產品流水增長TOP10中，《崩壞：星穹鐵道》位列榜首，新游《杖劍傳說》入榜。
《崩壞：星穹鐵道》于7月正式推出全新版本及全新主線劇情和角色，并且與人氣漫畫“Fate/stay night [Unlimited Blade Works]”IP展開聯動，使其7月境外收入大幅增長，位列7月重點境外市場產品流水增長榜榜首。
《杖劍傳說》7月在日本、新加坡、馬來西亞、中國港澳臺等市場上線。其中，游戲在日本市場上線后，連續三天位列iOS免費榜榜首。
數據來源：伽馬數據（CNG）
注：伽馬數據本頁市場監測范圍為美國、日本、韓國、中國香港、中國臺灣省等重點地區。
作為中國音像與數字出版協會游戲產業研究專家委員會的戰略合作伙伴，數字IP應用工作委員會秘書處單位，伽馬常年為游戲工委發布的《中國游戲產業報告》提供支持和幫助，專業性和權威性得到業界公認。其數據歷年在中國游戲產業年會、ChinaJoy高峰論壇上發布。
伽馬數據多年來協助地方政府出品各種報告。十余年來，協助出品《上海游戲出版產業報告》。
伽馬數據與谷歌、騰訊等全球互聯網巨頭聯合發布報告，同時，與Newzoo等全球研究機構戰略合作，共同進行市場調研和分析。伽馬數據的數據報告，在全球具有極大影響力。
伽馬數據與中信證券、海通證券、長江證券、國泰君安等聯合舉辦財經領域各種會議，其觀點被大量引用于媒體、券商分析報告、游戲公司發布會，甚至游戲公司的上市招股書、說明書中。
伽馬數據的報告和數據也多次被人民日報、新華社、中央電視臺引用。發布報告時，眾多媒體爭相報道，傳播極廣。
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