一周50個(gè)IP授權(quán)聯(lián)名合作大事件｜角研社周刊第63期

文/錦西

近日，上海真友趣文化科技有限公司宣布完成數(shù)億元首輪融資，高瓴創(chuàng)投領(lǐng)投，高榕創(chuàng)投、凱輝基金跟投。

真友趣文化2023年3月注冊(cè)成立，由姚記科技董事長姚朔斌和卡牌行業(yè)老兵盛川聯(lián)合創(chuàng)立，盛川擔(dān)任公司CEO，旗下運(yùn)營新一代文創(chuàng)品牌“閃魂 ShiningSoul”。

盛川表示，本輪融資后，公司將投入更多資源，與全球范圍內(nèi)的頂級(jí)IP建立更深層次、更長期的戰(zhàn)略合作關(guān)系，搭建全球網(wǎng)絡(luò)，加速海外團(tuán)隊(duì)的組建和本地化運(yùn)營，建立覆蓋北美、歐洲、東南亞等核心市場的直營或深度合作渠道。

8月1日，2025CJ期間，閃魂與拳頭游戲合作在中國大陸地區(qū)發(fā)售的《符文戰(zhàn)場：英雄聯(lián)盟對(duì)戰(zhàn)卡牌》亮相，這是一款TCG卡牌。集換式卡牌（TCG）兼具收藏、社交與競技屬性，也因?yàn)楦叩脑O(shè)計(jì)壁壘和用戶粘性，正成為這條黃金賽道上的價(jià)值焦點(diǎn)。

截止至目前，閃魂成功發(fā)行了一系列重磅IP卡牌，其中《第五人格》、《原神-七圣召喚》、《重返未來：1999》成為現(xiàn)象級(jí)爆品，推動(dòng)閃魂在2024至2025年實(shí)現(xiàn)了指數(shù)級(jí)增長。

50個(gè)IP聯(lián)名聯(lián)動(dòng)合作

新茶飲、品牌聯(lián)名、食品類品牌聯(lián)名、線下商業(yè)體和線下IP主題店，角研社從這五個(gè)方面列出了最新的50個(gè)IP聯(lián)名授權(quán)事件。

新茶飲方面，本周至少官宣/展開了7起聯(lián)動(dòng)合作。

8月11日《元夢之星》和奈雪的茶的聯(lián)動(dòng)開啟，聯(lián)動(dòng)套餐全國大陸門店上線，共有3種聯(lián)名套餐可以選擇：小紅狐單杯周邊套餐、聯(lián)名烘焙套餐、主題店限定一茶一包套餐，購買對(duì)應(yīng)套餐即可獲得相應(yīng)周邊，其中聯(lián)名單杯套餐抖音團(tuán)購銷量已有2000+，聯(lián)名烘焙套餐抖音團(tuán)購銷量已有600+。線下【星夢派對(duì)主題店】也同時(shí)啟動(dòng)，全國有41家聯(lián)動(dòng)主題店，其中6家特裝主題店，35家常規(guī)主題店供大家打卡。線上可領(lǐng)取的「奈雪小綠瓶時(shí)裝皮膚」，在【奈雪點(diǎn)單】小程序購指定套餐即可獲取，注意每個(gè)ID限兌1次。

動(dòng)畫《魔道祖師》與華萊士聯(lián)動(dòng)在8月13日上線，今年是華萊士的25周年，也是魔道祖師動(dòng)畫7周年。此次聯(lián)動(dòng)推出3種套餐，鄉(xiāng)蓮夢單人餐、云深蓮影雙人餐、蓮塢歸丹全雞餐，每種套餐贈(zèng)送的周邊有不同，周邊種類有徽章、色紙、注塑杯、手提袋、亞克力流沙立牌，還有快閃店限定的編織袋，線下快閃店采用預(yù)約制，在南昌地鐵里還投了大屏，南昌的伙伴可以前往打開。根據(jù)抖音團(tuán)購銷量顯示，云深蓮影雙人餐銷量已達(dá)5萬+、鄉(xiāng)蓮夢單人餐達(dá)1萬+、蓮塢歸丹全雞餐6000+。電影《非人哉：限時(shí)玩家》與爺爺不泡茶也是在8月13日開啟聯(lián)動(dòng)。同日，爺爺不泡茶官宣了將和動(dòng)畫《靈籠2》進(jìn)行聯(lián)動(dòng)。

8月15日，“奶龍”與東方墨蘭聯(lián)動(dòng)登場，上線的周邊有聯(lián)名紙杯、聯(lián)名雙喜杯、單杯保溫袋、購買一杯可獲得的聯(lián)名貼紙、打卡贈(zèng)送的聯(lián)名香牌、購買兩杯獲得的雞腿拉線玩具。在8月27日還會(huì)再上新上新的有購活動(dòng)飲品2杯，贈(zèng)奶龍捏捏樂1份、墨蘭奶龍雙飲杯、奶龍蜜蜂玩偶、奶龍痛包。

《巴巴爸爸》與酸奶罐罐的聯(lián)動(dòng)開啟，聯(lián)動(dòng)套餐在小程序和外賣平臺(tái)有區(qū)別，聯(lián)名定制罐、聯(lián)名雙杯紙袋、聯(lián)名泡泡貼紙、聯(lián)名購物袋在兩個(gè)平臺(tái)上都可獲得，而聯(lián)名便攜沙拉杯，聯(lián)名多功能化妝包僅在小程序上可獲得。《羅小黑戰(zhàn)記2》與必勝客聯(lián)名的預(yù)購也在同一日開啟。

關(guān)于品牌與IP的聯(lián)名聯(lián)動(dòng)，這周有至少有22起，其中包含8起動(dòng)畫IP，9起游戲IP，4起角色形象。

動(dòng)畫《排球少年》與壽司郎的再次聯(lián)動(dòng)在8月11日開啟，聯(lián)動(dòng)期間購買任意一份聯(lián)名壽司可獲得任意一張角色小卡（全9款），購買任意一杯聯(lián)名飲水套餐可獲得限定冷水杯一個(gè)（全5款），到店消費(fèi)單桌每滿120元可加購限定學(xué)院印象環(huán)保袋（全5款），活動(dòng)第二彈將在8月18日開啟。

在8月12日，《光與夜之戀》與搜狗輸入法聯(lián)動(dòng)的5款男主皮膚上線，移動(dòng)端會(huì)有 【Q版浮層】【定制icon】功能，在電腦端有三種形態(tài)可供切換，另有Q版表情包復(fù)刻、閃光語錄、《光與夜之戀》官方詞庫……更多驚喜。

8月14日，《王者榮耀》與小說《詭秘之主》的聯(lián)動(dòng)正式開始，除了游戲內(nèi)的聯(lián)動(dòng)開啟，游戲外聯(lián)動(dòng)周邊了預(yù)售也開啟，種類有：徽章盲盒、鐳射票盲盒、亞克力色紙、亞克力立牌、磁性金屬徽章。

同日，《線條小狗》與MAG聯(lián)名正式上線，MAG是一家致力于不斷創(chuàng)新、研發(fā)及生產(chǎn)高品質(zhì)有保障的動(dòng)物健康產(chǎn)品。這場推出了4款聯(lián)名產(chǎn)品：金乳鈣、金典布拉迪酵母益生菌、六種果化毛球片，限定周邊有聯(lián)名尼龍包、聯(lián)名寵物窩、聯(lián)名地墊、聯(lián)名寵物碗、聯(lián)名冰箱貼。根據(jù)淘寶銷量顯示，線條小狗聯(lián)名狗狗益生菌銷量已有3萬+、線條小狗聯(lián)名喵咪話毛球片有2萬+、線條小狗聯(lián)名貓咪益生菌有2萬+、線條小狗聯(lián)名狗狗天然乳鈣4萬+，銷量數(shù)據(jù)可見好。

（《線條小狗》與MAG聯(lián)名，Chiikawa和馬克圖布聯(lián)名）

《新世紀(jì)福音戰(zhàn)士》、《鳴潮》與Keep的聯(lián)動(dòng)都在8月4日上線。

《和平精英》與星軼影城正式官宣達(dá)成聯(lián)名合作，8月15日即將攜手影城旗下餐飲品牌-電影“雞”地推出一場跨越虛擬與現(xiàn)實(shí)、融合味蕾刺激與戰(zhàn)場激情的跨界盛宴。2025年8月15日-11月14日，凡是《和平精英》玩家到星軼影城線下門店，大聲喊出那句最出圈的“吃雞”游戲黑話“大吉大利，今晚吃雞”，即可獲取一份“吃雞”聯(lián)名體驗(yàn)裝；玩家還可以在線下門店，掃碼領(lǐng)取優(yōu)惠券，現(xiàn)場購買“吃雞”聯(lián)名全家桶套餐和“吃雞”聯(lián)名雙人套餐，均可獲得立減15元優(yōu)惠。

《無期迷途》與創(chuàng)意拍攝JUST.FOTO聯(lián)動(dòng)的無期迷途系列大頭貼在8月15號(hào)全國開拍，大頭貼分殘鋒系列和幻律音潮系列，周邊發(fā)售有單角色相框立牌，可以將拍的照放在里面進(jìn)行展示、幻律音潮立牌。既想拍照又想獲得周邊，可以選擇購買推出的三款套餐組合。

食品類品牌聯(lián)名方面，至少開啟/官宣了2起IP聯(lián)動(dòng)合作。

游戲《如鳶》與洽洽在8月14官宣聯(lián)動(dòng)信息，緊接著15日就開售聯(lián)動(dòng)產(chǎn)品。推出“洽與君相逢”聯(lián)名瓜子禮盒，5款單人男主款和密探款，每盒89元，里面除了瓜子外，贈(zèng)品有收納盒、透卡、角色賀卡、掛飾、桌墊、手拎包，線下還會(huì)有5城大屏聯(lián)動(dòng)。

線下商業(yè)體與IP的聯(lián)名聯(lián)動(dòng)方面，本周至少有10起聯(lián)動(dòng)合作，其中，有8起動(dòng)畫IP，2起游戲IP。

8月15日，《秦時(shí)明月》中國巡回展上海站將在上海新世界城開展，互動(dòng)展區(qū)有場景廳、音樂廳、模塑廳、裝置廳、兵器廳、雕塑廳、電影廳、相片廳、抽獎(jiǎng)廳、互動(dòng)廳，在現(xiàn)場可以注意逛玩。在展示會(huì)有經(jīng)典復(fù)刻，如名劍的復(fù)刻和場景復(fù)刻，還會(huì)有COSER嘉賓前來助陣。8月15起，《哈利·波特》與名創(chuàng)優(yōu)品主題快閃4城同開（上海、深圳、廣州、天津），除了聯(lián)動(dòng)過的產(chǎn)品外，會(huì)有快閃店限定品——飛天掃帚。同一天，還有《時(shí)光代理人》與的曼妥思舉辦的聯(lián)動(dòng)Live，活動(dòng)現(xiàn)場有合拍機(jī)會(huì)、免費(fèi)糖粒、聯(lián)名周邊驚喜。

8月16日，《忘川風(fēng)華錄》與衢州博物館聯(lián)動(dòng)開啟，前往衢州博物館打卡并發(fā)布筆記，可以領(lǐng)取驚喜周邊。聯(lián)動(dòng)周邊有吳承恩明信片和蒙恬卡牌。《路人超能100Ⅲ》 在靜安大悅城舉辦的主題快閃也在8月15日開啟，采用預(yù)約制，預(yù)約通道在8月11日開啟。

關(guān)于線下主題店的IP聯(lián)名，本周至少有9家主題店官宣合作或上新主題活動(dòng)。

《碧藍(lán)航線》與萌果醬谷子咖啡舉辦的主題cafe店上海店在8月12日開業(yè)，主題cafe coser活動(dòng)日期間，指定門店現(xiàn)場將會(huì)有coser小姐姐cos海濱小屋一日店長來到店里與大家互動(dòng)。店里也提供4款主題飲品。8月13日起，「第五人格七周年」將在上海、廣州、北京三地同步開業(yè)，8月25日前進(jìn)店需要預(yù)約。本次主題店供應(yīng)：<常規(guī)餐飲>6款主食、6款甜品、7款飲品。<城市限定角色餐飲>三店各含1款主食、1款甜品、1款飲品。購買不同餐飲會(huì)獲得不同物料。

8月15日起，《18TRIP》與 animate cafe主題上海店開業(yè)。店內(nèi)推出7款飲品，點(diǎn)單特典杯墊24款，定制飲品以及印刷糖霜餅干的圖案可從提供的24個(gè)編號(hào)選擇自己喜歡的，店內(nèi)周邊有BIG亞克力立牌、鐳射貼紙組合、雙閃馬口鐵徽章組合、隨機(jī)發(fā)夾、隨機(jī)燙金票根、隨機(jī)亞克力小立牌、隨機(jī)鐳射貼紙組合。漫畫《OFF TRACK》與三月獸的活動(dòng)在8月16日在上海和北京同時(shí)開始，3款以原作角色為主題的飲品限時(shí)供應(yīng)，OFF TRACK印花拿鐵特供，13款印花圖案可自選！活動(dòng)期間到店眉購買任意一杯飲品可獲得隨機(jī)特典紙杯墊1枚（不可指定）。店內(nèi)還有多樣周邊可以選購。

一周大事件

1、騰訊發(fā)布了2025年第二季度財(cái)報(bào)

8月13日，騰訊控股發(fā)布2025年第二季度財(cái)報(bào)，實(shí)現(xiàn)營收1845億元，同比增長15%；毛利1050億元，同比增長22%。（回顧：騰訊半年報(bào)）

2、《王者榮耀》與閱文集團(tuán)正式達(dá)成文學(xué)共創(chuàng)活動(dòng)

《王者榮耀》與閱文集團(tuán)合作，啟動(dòng)妙筆計(jì)劃：邀請(qǐng)25位頂級(jí)作家，基于王者榮耀世界觀和英雄設(shè)定，創(chuàng)作了28篇共創(chuàng)小說，書寫內(nèi)心的王者故事。與《詭秘之主》的聯(lián)動(dòng)在8月14日已開啟，與《狐妖小紅娘》聯(lián)動(dòng)的第二期也正式確認(rèn)。

3、閱文集團(tuán)發(fā)半年報(bào)

8月12日，閱文集團(tuán)公布2025年中期業(yè)績公告。上半年閱文實(shí)現(xiàn)收入31.9億元，歸母凈利潤同比增長68.5%至8.5億元。

具體到各業(yè)務(wù)線，其中在線業(yè)務(wù)收入同比增長2.3%至19.9億元，版權(quán)運(yùn)營及其他收入為12.1億元。值得注意的是，上半年閱文IP衍生品業(yè)務(wù)的GMV達(dá)到了4.8億元，接近去年全年水平，實(shí)現(xiàn)了跨越式發(fā)展。