
作者 | 兵法先生
來源 | 營銷兵法(ID:lanhaiyingxiao)
近日,萬物皆可邪修潮風起云涌,翻開社交賬號,打工人 邪修心法、健身房 邪修、 邪修減肥、邪修上分……等內容鋪天蓋地而來。
原本 邪修常見于 仙俠小說和玄幻文化中,指通過不守正統修煉規則或背離仙道道德準則的反派修士。現在,被年輕人們重新定義為“用離譜但高效的方法解決問題”,這場“反套路、省力氣、玄學但實用”的興趣邪修運動,正在各社交平臺上形成了獨特的現象。
年輕人會愛上“邪修”背后,其實是在松弛感中找到了掌控感。現在的邪修究竟有多火?品牌如何才能加入到現象級“邪修”中呢?今天,我們就一起看看。
01
年輕人迷上“邪修”
邪修在年輕人的工作與生活中是如何表現的呢?一種是打破常規的形式,有人因為吃飯速度太快瘦不下來,于是邪修們有了自己的技巧,通過蒙眼吃飯,強迫自己吃飯慢下來。閉眼吃飯,因為視覺受阻,放大了味覺與嗅覺,好像吃到六、七分飽就有了滿足感。
另一種是角色扮演,去體驗不同的故事與劇情。比如,減肥的人把自己想象成狗狗、修仙者等角色。在他們看來,狗狗吃太咸會掉毛,吃油炸食物會生病,定時出去活動是對狗狗的尊重;而修仙者把吃飯當作情緒調劑,不吃飯就是講究一個清修。這樣一來,減肥好像也不是一件苦差事,變得更有趣味性了。
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除了減肥,現在簡直是“萬物皆可邪修”。在邪修浪潮中,打工人將“邪修”變成了工作心法,不再將加班視為痛苦,而是像修煉功法一樣,每完成一個小目標,就像打通了經脈,加班完成就有了“功力大增”的暢快與成就感。
健身房里,健身愛好者不再遵循千篇一律的訓練計劃,而是自創出“邪修”健身法,比如將力量訓練看作是奇幻故事,舉啞鈴時覺得自己是舉起了拯救世界的神器,讓每一個動作都帶著使命感。
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游戲世界里,“邪修上分”也成了玩家們熱議的話題。玩家們不再單純依靠提升游戲技巧來上分,而是研究出各種“邪修”方式,有的玩家利用特殊機制在隱藏角落“猥瑣發育流”,有人在游戲中等待時機一舉反殺等,這些“邪修”玩法讓游戲變得更加充滿變數和驚喜,也讓玩家們在游戲中找到了更多的樂趣和成就感。
年輕人愛上邪修,不僅僅是其追求新奇和個性的體現,更是他們在快節奏生活中尋找樂趣和自我突破的一種方式。它介于“完全躺平”與“全力以赴”之間,打破了傳統的束縛,使年輕人不想要去糾結負面,只想關注怎么樣才可行,使年輕人用輕松、有趣的心態去面對生活中的挑戰。
同時,邪修與年輕人專注的發瘋文學、抽象玩法、反向操作一樣,用輕松的方式去對抗不確定性,都想要打破常規、自己定義生活與工作,與常規的速成、小技巧相比,邪修是人們主動參與,在松弛感中找到了掌控感。
如今邪修已經成為了現象級熱搜,實現了跨平臺的發酵。在抖音上,相關話題的播放量高達29.2億次,多次登上了平臺的熱搜榜,讓邪修生活成為了主流。而在小紅書上,關于邪修的瀏覽為4.5億次,討論為75萬,其興趣邪修細分話題在平臺產生了高討論度。
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在各個社交平臺上,邪修不再是一個小眾的現象,其UGC內容頻出。讓這種反傳統、反常識的邪修現象爆火,成為了年輕人群中的新潮流,也搭建起了UGC內容的傳播場景,讓不同人群都在其中找到成就感、驚喜感。這也足以看見,邪修目前在社交媒體上的爆火程度。
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02
品牌集體加入“邪修”圈,
搭建自己的邪修世界
隨著社交媒體上關于“邪修”的討論熱度水漲船高,品牌開始瞄準“邪修圈”,著手打造具有品牌印記的玩法手冊。
比如,在旺仔牛奶成為“邪修”DIY美食的熱門之選后,品牌親自下場參與玩DIY。旺旺凍癡冰激凌與咖啡結合,搖身一變成為受年輕人歡迎的特調款咖啡,將搖搖凍放進冰箱,它就化身成了夏日必備的冰粉;旺仔牛奶泡旺仔小饅頭,也賦予了這一經典組合全新的吃法,口感奇特。
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如果說牛奶、食品品牌玩“邪修”有其產品天然的優勢,那么88VIP則抓住了網絡上“萬物皆可邪修”的熱梗,推出的“購物修煉手冊(邪修版)”,將產品銷售玩出了新花樣,打開了奇特歡樂的大門,新穎、好玩又有趣。
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天貓捕捉到年輕人“邪修做飯”的愛好,推出了“廚神修煉手冊”;一加手機洞察到打工人在上班和照顧家庭之間面臨的時間管理難題,上線了暑期“邪修”速成法;格蘭仕借勢微波爐“邪修”料理的熱度,結合自身產品特質,推出了夏日寵粉活動。
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從食品品牌、銷售平臺,到家電品牌、數碼品牌等紛紛涌入年輕人喜歡的邪修賽道,以及網紅、達人等人們,都抓住“邪修”的熱度,并結合自身特點,用荒誕又極具創意的內容撬動社交媒體上的流量。在實現強互動與社交裂變的同時,幫助品牌樹立了年輕化的形象。
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隨著營銷逐漸陷入內卷,新穎、有掌控感且自成一派的“邪修”玩法,為品牌搭建起了魔性、打破常規且腦洞大開的Social營銷模式。它讓網絡上熱門的“邪修”玩法,成為品牌聯動用戶、收割流量、樹立年輕化形象的有效方式,也為品牌提供了破圈與流量增長的新思路。
作者簡介:【兵法先生】營銷兵法創始人、知名營銷分析師,原創多篇文章閱讀超10W+。個人工作微信號:bingfaxiansheng。
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