一塊面包如何點(diǎn)燃年輕人的副業(yè)熱情？

求職的高峰期，許多年輕人或許會(huì)在就業(yè)市場(chǎng)上感到迷茫。而閑魚，這個(gè)大眾熟知的閑置交易平臺(tái)，在迎來(lái)十周年之際，也面臨著尋找新業(yè)務(wù)增長(zhǎng)點(diǎn)的課題。

基于平臺(tái)上眾多年輕人利用閑魚發(fā)展副業(yè)增加收入的真實(shí)交易行為，閑魚正式推出“閑魚副業(yè)”板塊，并配套上線“閑魚簡(jiǎn)歷”，用一塊面包、一列地鐵專列和一系列創(chuàng)意玩法，為年輕人帶來(lái)了一波真誠(chéng)且有用的鼓勵(lì)。

8月7日，第16屆虎嘯獎(jiǎng)杰出案例系列線上分享會(huì)，第16屆虎嘯獎(jiǎng)創(chuàng)意作品類-視覺設(shè)計(jì)與制作類的金獎(jiǎng)標(biāo)桿案例——面包會(huì)有的，就與大家見面，拆解金獎(jiǎng)作品的創(chuàng)意細(xì)節(jié)。

本次活動(dòng)中，第十六屆虎嘯獎(jiǎng)評(píng)審委員會(huì)終審評(píng)委、TOPic聯(lián)合創(chuàng)始人-周峻林先生作為主持嘉賓；同時(shí)邀請(qǐng)到正經(jīng)創(chuàng)意CCO-楊天宇先生作為分享嘉賓為大家講述該項(xiàng)目背后創(chuàng)意落地的巧思。

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圖左：主持嘉賓-TOPic聯(lián)合創(chuàng)始人-周峻林先生

圖右：分享嘉賓-正經(jīng)創(chuàng)意CCO-楊天宇先生

“面包會(huì)有的，牛奶會(huì)有的，一切都會(huì)好起來(lái)的。”這句出自《列寧在1918》的經(jīng)典臺(tái)詞，成為了閑魚副業(yè)活動(dòng)的核心靈感。項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)希望通過(guò)“面包”這一溫暖符號(hào)，傳遞“搞副業(yè)也能賺錢”的信心。

但把這句口號(hào)落到實(shí)處并不容易。團(tuán)隊(duì)最初的想法是“把簡(jiǎn)歷印在面包上”，用食物代替?zhèn)鹘y(tǒng)傳單，既減少浪費(fèi)又能讓年輕人感受到真誠(chéng)。然而，面包表面的氣孔讓印刷成了難題——激光燙印看不清，烙印模具容易烤焦。

最終，團(tuán)隊(duì)定制了類似活字印刷的模具，在面包上實(shí)現(xiàn)了清晰的“面包會(huì)有的”燙印，背面的十大熱門副業(yè)則印在包裝袋上，既安全又直觀。

此外，楊天宇還分享了一個(gè)細(xì)節(jié)：為了確保面包可食用，團(tuán)隊(duì)從食品加工廠現(xiàn)做現(xiàn)發(fā)，甚至自己先試吃確認(rèn)安全。這種“犧牲利潤(rùn)保效果”的堅(jiān)持，讓活動(dòng)少了商業(yè)味，多了真誠(chéng)感。

在開啟跨界賣面包的創(chuàng)意活動(dòng)后，閑魚訂制5000份面包派送給年輕人，派送場(chǎng)景也經(jīng)過(guò)精心選擇：高校、地鐵口、CBD……正值畢業(yè)季，許多年輕人在面試前后收到這份“鼓勵(lì)”。收到面包的年輕人，有人拍照分享，有人若有所思，不僅他們的胃被填滿，這些年輕人對(duì)未來(lái)的信心也在重燃。

“夢(mèng)想和面包要兩手抓，興趣和專長(zhǎng)也能賺錢花”

“哪有一輩子的鐵飯碗，不如給自己多找?guī)讉€(gè)飯碗”

“人生不是軌道，還有各種技能變現(xiàn)的門道”

這些話語(yǔ)隨著面包一起，傳遞給了每一個(gè)需要鼓勵(lì)的人。這一刻，食物帶來(lái)的飽腹感與文字傳遞的希望形成了奇妙的共鳴。

作為活動(dòng)的另一大亮點(diǎn)，杭州地鐵的“鼓勵(lì)面包”專列堪稱移動(dòng)的創(chuàng)意展。車廂被打造成面包的樣子，地板上是“兼職伴娘賺回份子錢”等趣味副業(yè)故事，車門上則是“是金子總會(huì)被看見”等走心鼓勵(lì)。

不過(guò)，這個(gè)創(chuàng)意背后藏著不少考量：為了避免密集恐懼癥患者不適，團(tuán)隊(duì)淡化了面包氣孔的細(xì)節(jié)；為了捕捉真實(shí)畫面，拍攝團(tuán)隊(duì)像“游擊隊(duì)”一樣在人流中搶拍。最終，專列不僅成為線下打卡點(diǎn)，更通過(guò)乘客的自發(fā)分享形成二次傳播，讓“閑魚副業(yè)”的概念突破地域限制。

2024年是閑魚十周年，閑魚已不僅是一個(gè)閑置交易平臺(tái)，更是年輕人搞副業(yè)賺錢的平臺(tái)。通過(guò)此次營(yíng)銷活動(dòng)，閑魚希望每一個(gè)參與過(guò)活動(dòng)的人都能記住：面包會(huì)有的，想要的生活也會(huì)有的。上閑魚搞副業(yè)，還能多賺一筆。

Q：5000份面包為何是這個(gè)數(shù)量？成本如何分配？

A：數(shù)量是由預(yù)算決定的。面包成本未單獨(dú)核算，整體打包在事件營(yíng)銷線下環(huán)節(jié)預(yù)算中，為保證品質(zhì)（安全、可食用），犧牲了部分利潤(rùn)，甚至自掏腰包解決問(wèn)題。

Q：杭州地鐵專列、5000份面包等落地活動(dòng)，如何突破地域限制，實(shí)現(xiàn)更廣泛傳播？

A：核心是精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)人群（年輕人，尤其是求職、畢業(yè)群體），優(yōu)先選擇 CBD、地鐵口、高校等場(chǎng)景；傳播效果不追求覆蓋所有人群，而是讓目標(biāo)用戶產(chǎn)生共鳴，通過(guò)他們的自發(fā)分享形成二次傳播。

Q：項(xiàng)目時(shí)間緊湊（僅兩周），如何保證高質(zhì)量落地？

A：核心是“決策力”：客戶需快速認(rèn)同并拍板，項(xiàng)目負(fù)責(zé)人需在短時(shí)間內(nèi)明確解決方案；同時(shí)注重細(xì)節(jié)把控，如面包烙印清晰度、拍攝效果、物料安全等，確保每個(gè)環(huán)節(jié)準(zhǔn)確落地。

Q：對(duì)事件營(yíng)銷項(xiàng)目負(fù)責(zé)人有哪些具體要求？

A：需具備三點(diǎn)核心能力：①經(jīng)驗(yàn)與審美，能把控落地效果；②知識(shí)面寬，了解從創(chuàng)意到實(shí)現(xiàn)的全流程；③強(qiáng)烈的好奇心（探索不同呈現(xiàn)方式）和鈍感力（接受批評(píng)，持續(xù)改進(jìn)）。

Q：若有第二季，是否會(huì)針對(duì)中年人，用 “饅頭” 等符號(hào)？

A：完全可行。好創(chuàng)意應(yīng)具備延續(xù)性，核心不在“面包”或“饅頭”，而在“會(huì)有的”傳遞的鼓勵(lì)感，可覆蓋更廣泛人群。

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◎ 責(zé)編：劉照龍、排版：孫艷娜、主編：楊猛。

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