新消費周報 | 淘寶上線大會員體系；盒馬辟謠閉店傳聞；中國成全球第一大化妝品消費國市場

《CBNData新消費周報》精選本周新消費領域最新動態，公司頭條、消費風向、營銷動態、可持續消費一文速覽。

資訊速覽

淘寶上線大會員體系

京東國內首個大型折扣超市業態即將落地

抖音生活服務上線“隨心團”獨立入口

喜茶過去一年海外門店數量增長超6倍

北京啟動首個機器人消費節

Lululemon“夏日樂挑戰”上海站開幕

公司頭條

淘寶上線大會員體系：打通餓了么飛豬盒馬，88VIP權益全面升級

8月5日消息，淘寶將上線全新大會員體系，打通餓了么飛豬盒馬等阿里系資源，包含購物、外賣、旅行、出行等權益，吃喝玩樂、衣食住行全面覆蓋。88VIP用戶權益將全面升級。這是餓了么、飛豬并入中國電商事業群，阿里從電商走向大消費平臺戰略之后的標志性業務動作。業內分析認為，多元化會員權益將顯著提升淘寶主站用戶活躍度，增強用戶黏性。

來源：證券時報

盒馬辟謠閉店傳聞：僅2%門店業務調整，今年還將開100家新店

近日，盒馬X會員店宣告全面閉店，消息稱盒馬X會員店上海森蘭商都店將在8月31日起停止營業，這是盒馬在全國僅余的一家會員店。

8月7日，盒馬公布最新開店計劃：盒馬鮮生計劃財年內開出近100家門店，新增超過50個覆蓋城市，屆時盒馬鮮生門店數將超過500家。針對盒馬閉店傳聞，盒馬直接予以辟謠。盒馬方面表示，去年開始，盒馬對一些探索型業務進行了調整，陸續關閉了10家X會員店，這些調整的門店占盒馬總門店數不到2%。同時，主力業態盒馬鮮生保持快速擴張。

來源：澎湃新聞，36氪

哈根達斯將易主？高盛據稱擬150億歐元接手世界第二大冰激凌生產商股權

據報道，華爾街巨頭高盛近期或以150億歐元（約1250億元人民幣）從法國私募公司PAI手中收購世界第二大冰激凌生產商Froneri的股權。據知情人士，高盛資產管理部門計劃以延續型基金的方式對Froneri股權進行收購。Froneri為PAI與跨國巨企雀巢（Nestlé）于2016年成立的合資公司，雙方股權各半，目前為美國市場生產哈根達斯（H?agen-Dazs）、奧利奧（Oreo）、吉百利（Cadbury）等知名冰激凌品牌的商品。

來源：財聯社

京東國內首個大型

折扣超市業態即將落地

近日，京東在下沉市場又爆出新動作，8月份將在江蘇宿遷、河北涿州兩地五店同開，落地京東折扣超市，與目前行業內已有的小店型、SKU少的折扣超市不同，京東折扣超市依靠供應鏈優勢，采取大店型、多SKU的運營模式，首個涿州京東折扣超市門店面積達5000㎡，有超5000款高性價比的民生商品，價格將普遍低于市場常規售價。業內人士認為，京東這一戰略之舉，或將重塑下沉市場商業格局，為區域經濟高質量發展增添新動力。據了解，該模式已在北京低調試點一年多時間。

來源：界面新聞

美團啟動中小商戶發展扶持計劃

向中小商戶發放助力金

8月5日，美團宣布，即日起正式啟動中小商戶發展扶持計劃，向中小商戶發放助力金。美團方面表示，面對近期餐飲行業競爭加劇的情況，計劃在此前助力金的基礎上，進一步追加現金和補貼投入，重點支持長期經營、復購高、口碑好的中小餐飲商戶。預計到今年年底，美團助力金將新增覆蓋超10萬家餐飲小店，單店助力金最高5萬元。

來源：界面新聞

抖音生活服務上線“隨心團”獨立入口

8月6日消息，抖音生活服務“隨心團”業務近日已擁有一個新的獨立入口。用戶在抖音內搜索“隨心團”即可看到該入口。頁面內除了顯示本周推薦的活動商品，還有下午茶、夜宵等分類下的商品，部分商品支持免費配送。入口內還顯示有優惠補貼活動，活動貫穿整個8月，這也將進一步強化價格吸引力，這一動作也將為隨心團進行引流。

來源：tech星球

喜茶過去一年海外門店數量增長超6倍

當地時間8月1日，喜茶位于美國加利福尼亞州庫比蒂諾（Cupertino）Main Street的門店正式營業。目前，喜茶海外市場門店總數已超過100家。過去一年，喜茶海外門店數量增長超過6倍，在美國市場實現了從2家到30余家的增長。截至目前，喜茶已進入新加坡、英國、加拿大、澳大利亞、馬來西亞、美國、韓國、日本共8個海外國家和中國港澳地區，覆蓋28個海外城市。

來源：36氪

野人先生創始人否認港股IPO傳聞

8月6日，現制冰激凌品牌野人先生創始人崔漸為回應上市傳聞：“野人先生還很弱小，完全沒有IPO的規劃和具體時間表。另外，野人先生從來不設開店數量的目標，只想踏實開好每家店，追求自然而然的可持續發展。”此前，有媒體報道，野人先生在BOSS直聘平臺招聘財務審計（港股IPO方向），從招聘方向來看，野人先生或計劃進行港股IPO，這一路徑也與近兩年中國新消費企業的上市路徑吻合。目前，BOSS直聘平臺已查不到該招聘信息。

來源：澎湃新聞

消費風向

中國成全球第一大化妝品消費國市場

今年以來，以“中式審美”為代表的化妝品、香氛行業在加速布局海外市場。數據顯示，2025年一季度，中國化妝品類商品出口額為16.9億美元，同比增長14.1%。今年上半年，中國化妝品類零售總額為2291億元，創下近5年新高。與此同時，中國化妝品行業市場規模已經連續兩年超過萬億元，成為全球第一大化妝品消費國市場。值得關注的是，在去年，國貨品牌的交易額占比達55.2%，首次超過國際品牌。

來源：央視財經

首個機器人消費節啟動，線上線下買機器人最高可獲1500元補貼

8月2日，北京經開區啟動全球首個以機器人消費為主題的節日——E-Town機器人消費節。本屆消費節將于8月2日至17日在北人亦創國際會展中心、機器人大世界及龍湖北京亦莊天街、大族廣場等六大商圈同步展開。北京經開區將發放專屬消費券，個人消費者購買機器人產品最高可獲得1500元補貼。

來源：證券時報

上海召開夜間經濟發展座談會

將打造24小時夜上海消費新地標

8月4日下午，上海市召開夜間經濟發展座談會。會上，市商務委主任朱民強調各區夜間經濟人氣地標和夜生活好去處首席執行官要充分發揮創造性和主觀能動性，重點做好四方面工作，一是策劃開展夜間促消費活動，加強商旅文體食聯動，釋放夜間消費潛力。二是培育引進新業態新模式，創新夜間消費新場景，打造24小時夜上海消費新地標。三是弘揚海派餐飲文化，推廣中華美食、環球美食，打造更具煙火氣的國際美食之都。四是加強政企溝通，主動為夜間經濟發展建言獻策，優化各項服務措施，營造舒心貼心、安心放心的消費環境。

來源：第一財經

機構：第二季度中國消費級游戲本市場顯著高于整體消費PC市場，同比增速達24.3%

IDC數據顯示，2025年第二季度，消費市場游戲本同比增速達到24.3%，顯著高于整體消費PC市場，成為拉動消費PC市場的關鍵因素。這一增長既源于大學生和核心玩家群體對高性能設備的持續需求，也與游戲內容的快速演進密切相關。

來源：界面新聞

具身智能成大廠“必爭之地”

京東三個月連投6家公司

8月5日，具身智能整機及傳感器企業帕西尼完成新一輪A系列融資，由京東戰略領投，浦耀信曄、宏兆基金、張科垚坤等多家機構跟投，庚辛資本中國擔任獨家戰略財務顧問。帕西尼是京東近3個月投資的第6家具身智能相關企業。不止京東，阿里、美團、騰訊等互聯網大廠也在具身智能領域頻頻出手投資，具身智能賽道已然成為大廠在人工智能（AI）時代的“必爭之地”。

來源：36氪

營銷動態

玉澤攜曬后修護產品亮相天貓造浪節

直面夏日暴曬挑戰

8月2日至3日，屏障修護專家玉澤攜手天貓造浪節登陸海南萬寧石梅灣。針對夏日戶外暴曬易引發的肌膚泛紅敏感、灼熱刺痛等問題，玉澤在現場重點展示其明星單品「玉澤油敏霜第二代」「積雪草面膜」及「屏障身體乳」，幫助曬后肌膚閃降溫速退紅，實現有效修護。作為專注肌膚屏障修護的品牌，玉澤與上海瑞金醫院皮膚科長期醫研共創，致力于為屏障受損肌膚提供安全有效的解決方案，緩解干、癢、紅等困擾。

來源：玉澤

圖片來源：玉澤

大疆發布首代掃地機器人

售價4699元起

8月6日，全球無人機行業領軍企業大疆發布首代掃地機器人ROMO系列，國內市場售價最低4699元、最高6799元。據悉，其最大亮點在于其應用了無人機同款的環境感知及智能路徑規劃能力。

這也是大疆首次從空中智能領域拓展到家庭清潔場景。隨著掃地機器人頭部企業競爭日趨白熱化，業內人士分析大疆想要進一步突圍，還必須克服三大難題：一是如何將無人機領域的技術優勢更有效地轉化為掃地機器人的核心競爭力；二是如何在短時間內建立完善的銷售渠道和服務網絡；三是如何在已經相對成熟的市場中找到差異化突破口。

來源：第一財經

圖片來源：大疆官網

Lululemon“夏日樂挑戰”上海站開幕

8月2日，靜安嘉里中心旁的安義路化身“熱汗大道”，運動生活方式品牌lululemon 2025年“夏日樂挑戰”區域進階賽上海站在此舉辦。作為lululemon品牌標志性的年度社區盛事，2025年“夏日樂挑戰”已吸引全國42個城市近6000人報名、近1500支隊伍參賽，掀起全民運動熱潮。最終，8支優勝隊伍將齊聚蓉城成都，向全國總冠軍發起終極沖擊。

來源：上觀新聞

圖片來源：小紅書@lululemon靜安嘉里中心店

可持續消費

優衣庫RE.UNIQLO STUDIO煥新升級，以修補改造與傳統工藝踐行可持續時尚

近日，優衣庫RE.UNIQLO STUDIO 服裝煥新工坊在上海的兩家全球旗艦店完成了服務升級。目前， RE.UNIQLO STUDIO 已在全球 22 國 63 家門店落地，其中中國繼 2023 年上海首店開業后，淮海中路店新增“升級再造 煥新衣心”項目與手工刺子繡服務，通過幾何秩序、線性軌跡、拼貼趣味三種設計手法賦予瑕疵衣物新生，南京西路店則升級為集 REPAIR（修補）與 REMAKE（改造）于一體的全面工坊。

來源：循環派

Vivobarefoot推出以蘑菇為原料的

HyphaLite制成的純素戈壁運動鞋

英國環保鞋履品牌Vivobarefoot 在其純素系列中推出開創性產品戈壁二代運動鞋（Gobi II Sneaker），該鞋款采用與 HyphaLite 合作開發的創新菌類材料 HyphaLite 制成，這種材料將真菌菌絲體與乳膠、纖維素結合，打造出耐用、無動物成分且無塑料的皮革替代品，標志著品牌在純素產品中淘汰塑料的進程邁出重要一步，契合其可持續發展承諾。維歐寶可持續發展總監夏洛特?龐福德表示，團隊在克服材料早期耐用性和吸水性挑戰后，改良后的 HyphaLite 已能滿足日常穿著需求，同時支持品牌通過 Revivo 計劃翻新舊鞋以減少垃圾填埋。

來源：循環派

新型環保塑料可被深海微生物降解

常規塑料降解可能需要長達數十年。日本新研究發現，一種新型環保塑料可在較短時間內被深海微生物群落轉化為二氧化碳和水等無毒物質。這為開發更安全、可自然降解的新材料提供了思路。日本信州大學近日發布公報說，科學家一直在尋找更容易在深海的極端環境中降解的塑料，這種名為LAHB的新型環保塑料是有前景的候選材料。它是一種利用大腸桿菌工程菌合成的乳酸基聚酯，此前研究表明，它在河水和淺海中具有良好降解能力。

來源：新華社

封面圖源：視覺中國

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