二次元這伙人，還是太復(fù)雜了

作者|劉小土

編輯|李春暉

二次元這伙人，還是太復(fù)雜了。小紅書(shū)這個(gè)地方，還是水太深了。復(fù)興島這個(gè)漫展，還是太開(kāi)放了！

作為小紅書(shū)“RED LAND”的第一批登島者，硬糖君首先有三點(diǎn)感想要談：二次元有悠久的歷史，當(dāng)年80后男女若在《劍網(wǎng)三》結(jié)下“情緣”，生出的娃如今正好玩《蛋仔派對(duì)》；二次元有燦爛的文化，你看這重工業(yè)遺留的鋼鐵森林與今晚音樂(lè)節(jié)那首《殘酷天使的行動(dòng)綱領(lǐng)》多么相得益彰；二次元有充沛的體力，在一座島上穿梭三大區(qū)域，并進(jìn)行破案（《名偵探柯南》）、射箭（《原神》）、考證（EVA駕駛證）、“農(nóng)產(chǎn)品”采集（《王者榮耀》）等德智體美勞全面發(fā)展，你就說(shuō)充不充實(shí)、刺不刺激。

這還只是灑灑水的玩法。硬糖君遇到大量谷子資深愛(ài)好者，頭頂烈日在冒險(xiǎn)島穿梭，挖掘各種拍谷場(chǎng)景。眼中沒(méi)有半點(diǎn)暴走的疲憊，滿滿全是對(duì)出片的渴望。一位自帶谷子痛花的小姐姐，兩小時(shí)出了好幾張谷子神圖，還謙虛著“鄉(xiāng)下孩子第一次上島，別見(jiàn)怪”。有這執(zhí)行力，你們高能量二次元干什么都會(huì)成功！

作為小紅書(shū)打造的全球首個(gè)開(kāi)放世界冒險(xiǎn)島活動(dòng)，也是小紅書(shū)首次為游戲、二次元愛(ài)好者打造的線下IP，“RED LAND”確實(shí)整個(gè)思路打開(kāi)。在上海楊浦包下一座島，這劇情我只在短劇里見(jiàn)過(guò)；門(mén)票，免費(fèi)抽的；物料，官方發(fā)的；連裝備包，都是小紅書(shū)白給的。

事實(shí)上，“Red Land”就很難放到我們熟悉的漫展體系里去比較。寵粉式操作、廢土風(fēng)漫展、現(xiàn)充型玩法，曾經(jīng)二次元就是“宅”，現(xiàn)在二次元是給你一個(gè)走出家門(mén)的理由。在2.5次元，小紅書(shū)別開(kāi)天地，二次元“幾代同堂”。

“幾代同堂”二次元

說(shuō)是三天的活動(dòng)，但真要認(rèn)認(rèn)真真都玩一遍，可能一個(gè)星期都不太夠。走進(jìn)RED LAND，仿佛穿越到了一個(gè)現(xiàn)實(shí)版的沙盤(pán)游戲，你可以在重生試煉場(chǎng)、翻身時(shí)空港、發(fā)呆小森林三個(gè)空間里自由探索，走哪兒都能找到船新的快樂(lè)。

在8萬(wàn)多平米的場(chǎng)地里，小紅書(shū)搭建起一個(gè)“開(kāi)放冒險(xiǎn)島”世界觀。50多個(gè)游戲和動(dòng)漫的IP展位、10多個(gè)原創(chuàng)展臺(tái)亮相，光是走馬觀花看一遍都得大半天。更別說(shuō)各家都在變著法兒地整花活，抽卡、答題、組隊(duì)PK等小游戲應(yīng)有盡有，且每一個(gè)都有福利的誘惑。

不瞞各位，光是回想一下，硬糖君又感受到被“拉練”支配的恐懼。但你又不得不承認(rèn)，這活動(dòng)對(duì)老二次元，尤其是雜食型老二次元，真的太友好了！在小紅書(shū)經(jīng)常刷到“有什么只有老二次元才知道的梗”，硬糖君都想在這里大聲講出來(lái)表演個(gè)現(xiàn)場(chǎng)認(rèn)親。

今年大大小小的漫展硬糖君也去過(guò)十幾場(chǎng)，最大的感受就是有點(diǎn)跟不上潮流了。在很多漫展，被重視的通常是那些超人氣IP，小眾作品、原創(chuàng)內(nèi)容只能偏安一隅。當(dāng)然這也能理解，選擇潮流的、當(dāng)下有話題度的內(nèi)容總是更穩(wěn)妥。

但“RED LAND”就主打一個(gè)營(yíng)養(yǎng)均衡，新老二次元都能按需選擇、吃飽喝足。既不用擔(dān)心喜歡《新世紀(jì)福音戰(zhàn)士》《皮卡丘》等經(jīng)典作品會(huì)暴露年齡，又可以混入年輕隊(duì)伍去玩《蛋仔派對(duì)》《絕區(qū)零》等爆款游戲感受快樂(lè)。

剛登島時(shí)，硬糖君還有點(diǎn)忐忑，擔(dān)心現(xiàn)在還在追明日香、綾波麗多少有點(diǎn)格格不入。可當(dāng)在《新世界福音戰(zhàn)士》的科目三考場(chǎng)，看到同臺(tái)趕考的男女老少，立馬心態(tài)放松。二次元“幾代同堂”的名場(chǎng)面，真是治年齡焦慮的特效藥。

這不是打不過(guò)就加入的無(wú)奈，而是快樂(lè)在召喚的興奮。以前總想，二次元老了怎么辦，現(xiàn)在發(fā)現(xiàn)，老了照樣是二次元，還能跟著新二次元沾光。在休息點(diǎn)，硬糖君遇到一家三口，都是《原神》的忠實(shí)玩家，爸媽是被小孩帶入坑的，結(jié)果現(xiàn)在比孩子還上頭。現(xiàn)場(chǎng)“陪玩”的家長(zhǎng)不少，讓人忍不住再次感慨，我們當(dāng)年哪有這么好的待遇啊。

不過(guò)，如果此時(shí)有個(gè)“陪玩”家長(zhǎng)在側(cè)，硬糖君恐怕就適應(yīng)不了了。畢竟，我要怎么向老母親解釋，在看到《世界之外》和《蘇丹的游戲》展區(qū)時(shí)，我那按捺不住的喧嘩與躁動(dòng)呢！

二次元，去線下

在小紅書(shū)，硬糖君頻繁刷到“二次元派對(duì)”“二次元音樂(lè)節(jié)”，才發(fā)現(xiàn)原來(lái)新二次元的團(tuán)建已經(jīng)進(jìn)化到這個(gè)程度了。

以前線上圍觀同好蹦迪只能過(guò)過(guò)干癮，如今有RED LAND，咱也是聽(tīng)過(guò)二次元音樂(lè)節(jié)現(xiàn)場(chǎng)的時(shí)髦人了。在小紅書(shū)打造的沉浸式游戲動(dòng)漫音樂(lè)節(jié)“Echo Project”，硬糖君與宮崎步、李藝彤、犬舍樂(lè)隊(duì)等來(lái)了一場(chǎng)浪漫的午夜約會(huì)。

宮崎步一開(kāi)口，硬糖君直接回到了看《數(shù)碼寶貝》的暑假，熱血沸騰、天選中二，是嘴也敢張了，人也敢搖了。好在吾道不孤，旁邊小姐妹告訴硬糖君，她本人也有點(diǎn)社恐，“但臺(tái)上都是老熟人，唱的又是無(wú)限循環(huán)的動(dòng)漫神曲，身體很誠(chéng)實(shí)地就動(dòng)起來(lái)了，根本i不了一點(diǎn)。”

從白天的漫展到夜晚的音樂(lè)節(jié)，相較于傳統(tǒng)的二次元線下活動(dòng)，RED LAND確實(shí)帶來(lái)了獨(dú)一份的新鮮感、參與感。而作為一個(gè)常年混跡小紅書(shū)的二次元，硬糖君覺(jué)得這些內(nèi)容又有一種熟悉感，其實(shí)早就在線上見(jiàn)過(guò)。

“開(kāi)放世界冒險(xiǎn)島”的世界觀足夠新鮮，但本質(zhì)就是一座巨大的“痛島”。痛文化，就是用喜歡的二次元周邊來(lái)裝飾一個(gè)物品，比較常見(jiàn)的有痛包、痛衣等等。痛文化日趨流行，地鐵、汽車(chē)、商城、乃至一座島，都能成為“痛”的載體。

小紅書(shū)用戶更是早已進(jìn)入“萬(wàn)物皆可痛”的時(shí)代。硬糖君印象最深的是，2025年畢業(yè)季，博士生、碩士生、大學(xué)生紛紛給自己安排起“痛學(xué)士服”“痛學(xué)士帽”。有人還以為自己特立獨(dú)行，結(jié)果打開(kāi)評(píng)論區(qū)一看，發(fā)現(xiàn)各路同好已經(jīng)切換斗圖模式了。

“造好物工廠”展示小紅書(shū)用戶設(shè)計(jì)的谷子

比如《蛋仔派對(duì)》《原神》《蘇丹的游戲》等IP，在小紅書(shū)一直就有極高關(guān)注度，通過(guò)RED LAND，讓IP、創(chuàng)作者、用戶多了一次雙向奔赴的機(jī)會(huì)，小紅書(shū)評(píng)論區(qū)的認(rèn)親現(xiàn)場(chǎng)成功照進(jìn)三次元世界。不少玩家告訴硬糖君，得知小紅書(shū)辦線下漫展的第一時(shí)間，就立馬打開(kāi)群聊約同好們奔現(xiàn)面基。

這是小紅書(shū)Red Land的一大特色，也是當(dāng)下二次元用戶消費(fèi)的新特征。放眼整個(gè)二次元產(chǎn)業(yè)生態(tài)，線下已成為重要流量入口。COS委托、同人展、谷子經(jīng)濟(jì)等新興二次元趨勢(shì)，幾乎都具有強(qiáng)烈的線下社交屬性。

新的二次元愛(ài)好者不只需要精神消費(fèi)，也越來(lái)越期待在現(xiàn)實(shí)中收獲情緒產(chǎn)品和鏈接體驗(yàn)，把興趣亞文化變成一種生活新方式。過(guò)去很長(zhǎng)時(shí)間里，二次元和現(xiàn)充都是一組相對(duì)概念。但今天，二次元和三次元的界限逐漸模糊，2.5次元的興趣文化悄然形成。

興趣，長(zhǎng)在生活里

除了和新老IP的有幸識(shí)君、久別重逢，硬糖君在RED LAND的最大收獲，是認(rèn)識(shí)了不少新朋友，上到四十、下到十五，說(shuō)忘年交也不為過(guò)。這里面，有人喜歡為愛(ài)發(fā)電、有人著迷吃谷社交、也有人只是看番玩游戲……

這是一種曾經(jīng)幾近消失的社交體驗(yàn)。這幾年二次元經(jīng)濟(jì)飛速崛起，大量新用戶、泛用戶涌入，代際之間難免出現(xiàn)審美裂痕。反正身為老二次元的硬糖君，已經(jīng)很久沒(méi)在社交媒體說(shuō)過(guò)話，主要自己喜歡的作品太經(jīng)典（老）了。這種感覺(jué)大概就是，你說(shuō)你喜歡孫燕姿，年輕小孩好奇“這是哪個(gè)冷門(mén)歌手”。

登上Red Land才切實(shí)感受到，小紅書(shū)上的游戲、二次元同好們，確實(shí)成分太復(fù)雜了，怪不得能刷到初中生秀自己媽媽畫(huà)的同人圖。任何年齡、任何屬性都能在這里找到同好，再冷門(mén)的作品和IP，在這里都可能是一群人心里的“神作”、“經(jīng)典”。在今晚的“Echo Project”現(xiàn)場(chǎng)，聽(tīng)到00后小妹妹熟練跟唱《殘酷天使的行動(dòng)綱領(lǐng)》《直到世界盡頭》，硬糖君就知道來(lái)對(duì)地方了。

也不局限于線下，小紅書(shū)的包容性能讓所有老二次元跳出年齡羞恥的怪圈。年過(guò)四十、熱愛(ài)扎痛包的中年父親，在小紅書(shū)小心提問(wèn)“會(huì)不會(huì)被消化”。沒(méi)想到，評(píng)論區(qū)到處都是大喊“義父”的年輕人。沒(méi)有什么認(rèn)可，能比“下輩子有這樣的爸死而無(wú)憾”的熱評(píng)更有力量。

更熱血的是，谷子經(jīng)濟(jì)全面起飛的時(shí)代，絕大多數(shù)人還在享受消費(fèi)的快樂(lè)，小紅書(shū)用戶已經(jīng)開(kāi)辟了一條谷子助農(nóng)的商業(yè)之路。2021年起，職業(yè)漫畫(huà)師“鯊鯊人”就在小紅書(shū)分享自制谷子，因此獲得了一大批同好的關(guān)注。后來(lái)，她通過(guò)做谷為老家的荔枝打開(kāi)銷(xiāo)售渠道，又把這神奇的致富經(jīng)分享到了小紅書(shū)。沒(méi)想到，小紅書(shū)用戶“歸謬”出現(xiàn)在評(píng)論區(qū)，表示自己也用送免費(fèi)周邊的方式，賣(mài)出了幾千斤獼猴桃。

谷子助農(nóng)，誰(shuí)看了不說(shuō)一句“二次元邪修”，就連這都能在小紅書(shū)找到同道中人。如此說(shuō)來(lái)，硬糖君有時(shí)還會(huì)刷到《日出處天子》《百鬼夜行抄》《銀河英雄傳說(shuō)》，也不必感到太震驚，誰(shuí)逛小紅書(shū)不會(huì)有幾次被猜中心事的神奇經(jīng)歷呢。

坦誠(chéng)說(shuō)，剛看到小紅書(shū)要辦漫展，硬糖君的判斷是“大勢(shì)所趨”。漫展經(jīng)濟(jì)實(shí)在太火，不說(shuō)有名有姓的大展，縣城漫展都如火如荼呢。

從數(shù)據(jù)看，這也是小紅書(shū)的順勢(shì)而為。過(guò)去一年，二次元、游戲相關(guān)內(nèi)容的筆記發(fā)布量在小紅書(shū)所有品類中排在第三和第四，同比分別增長(zhǎng)175%、168%。《蛋仔派對(duì)》《王者榮耀》《原神》等游戲IP都活躍于此，三不五時(shí)地寵粉發(fā)福利。其實(shí)不只二次元，小紅書(shū)大舞臺(tái)，啥興趣都能來(lái)，平臺(tái)也從“你的生活指南”變成了“你的生活興趣社區(qū)”。

二次元產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，谷子經(jīng)濟(jì)全面爆發(fā)，漫展文化遍地開(kāi)花……這些都是產(chǎn)業(yè)利好。對(duì)普通愛(ài)好者來(lái)說(shuō)，玩得過(guò)癮、玩得開(kāi)心才最要緊。話不多說(shuō)，硬糖君接下來(lái)要好好鍛煉身體，爭(zhēng)取搞一輩子二次元——而小紅書(shū)，剛剛給我推送了痛（輪）椅。