二次元生態(tài)激活消費新引擎，“Z世代”帶動浦東消費新風(fēng)潮

第22屆中國國際數(shù)碼互動娛樂展覽會（ChinaJoy）日前收官。作為“上海之夏國際動漫月”的壓軸大展，本屆ChinaJoy在盛夏熱浪中再攀高峰——4天展會共吸引觀眾41.03萬人次，同比增長11.8%，創(chuàng)下歷史新高。

大展雖落幕，次元濃度不減。浦東首屆谷子嘉年華正聯(lián)動各大商圈鋪開數(shù)十場IP活動，“Z世代”奔涌的熱情為區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展注入滿滿活力。

10天不開，也要曬一曬“痛車”

“這太有意思了！官方是懂二次元的！”自認是“老二次元”的里昂，邊說邊高舉起手機，在攢動的人頭間左右挪著尋找拍攝角度——在浦東首屆“谷子嘉年華”啟動儀式上，5位嘉賓從一眾coser手中接過了5件來自游戲動漫世界的“神器”。

《第五人格》格蕾絲的魚叉、《迷宮飯》瑪露西爾的法杖……次元壁的意外消融，讓臺下的年輕人們“喔”地歡呼起來。

“谷子”，源自單詞“Goods”，是“商品”的意思，主要指漫畫、動漫、游戲小說、偶像版權(quán)作品等衍生出的周邊產(chǎn)品，購買谷子也被叫做“吃谷”。

位于陸家嘴中心L+MALL的谷子嘉年華主會場，聚集起年輕人們耳熟能詳?shù)摹肮茸拥辍焙虸P。“這里的IP陣容我都喜歡，游戲、小說、音樂角色全都有。”從初中開始“入坑”的團子，剛?cè)胧至顺跻粑磥硎媛穹盗械陌蛇螅ɑ照拢诌B抽3個《迷宮飯》毛絨指偶盲盒。

“Z世代”的活力流動在主會場。知名動畫出品公司Aniplex帶來《Fate/Strange Fake》主題展，18部經(jīng)典濃縮在4米高巨墻上，成為coser們絕佳的打卡背景。

“黎深0905生賀組”的專屬攤位邊，兩位玩家俯身調(diào)整著十余只娃娃的合影隊形，為游戲《戀與深空》中角色黎深定格下充滿儀式感的生日合影。攤位上，角色相關(guān)的屏風(fēng)色紙、鐳射票、卡冊等制品，不斷被前來的玩家選購。

采訪這天，里昂和朋友們是開著自己的“痛車”來的——這種布滿動漫角色的個性涂裝車，正成為上海街頭的新風(fēng)景。

在陸家嘴中心L+MALL一樓主入口處，8輛“痛車”已展示多日，初音未來、新世紀福音戰(zhàn)士、原神、孤獨搖滾等IP涂裝個性奪目。26歲的“滬痛組”主理人小黑告訴記者，通過分享設(shè)計、貼膜、備案經(jīng)驗，社群已匯聚數(shù)百名愛好者，這次50多位車友踴躍報名參展，“哪怕10天不開，也要向大家曬一曬心頭好。”

市外觀眾占比61%，“谷子專線”助力輕松轉(zhuǎn)場

“痛車”駛?cè)牒诵纳倘Γ沁@座城市多元包容的鮮活見證。更深層的次元消費力已在商圈沉淀——陸家嘴中心L+MALL相關(guān)負責(zé)人介紹，活動首周末（8月2日—3日），商場客流同比去年增長42%，全場銷售同比增長30%，餐飲業(yè)態(tài)同比提升45%。

另一邊，涌入41.03萬人次的ChinaJoy交出撬動消費的亮眼成績單。據(jù)主辦方統(tǒng)計數(shù)據(jù)與大數(shù)據(jù)監(jiān)測及綜合測算顯示，展會帶動餐飲、零售、住宿、交通及其他服務(wù)消費約6.61億元，其中龍陽路商圈零售和餐飲消費同比增長6.7倍。

如何將動漫月“流量”轉(zhuǎn)換為城市消費“留量”？谷子嘉年華深度聯(lián)動ChinaJoy推出專屬車票。展會4天里，多路免費接駁專線從上海新國際博覽中心出發(fā)，帶著參展觀眾輕松轉(zhuǎn)場陸家嘴中心L+MALL、羅丹藝術(shù)中心等地標(biāo)，打卡集章可兌換領(lǐng)取小禮品一份。

數(shù)據(jù)顯示，本屆ChinaJoy約61%的觀眾來自上海以外的地區(qū)。“85后”江蘇玩家依然和好友琦卡提前規(guī)劃好了緊湊的一日行程，早晨高鐵抵滬便直奔展會。“去了《第五人格》展臺，coser的服裝、尾巴都太炫了。”遇見記者時，倆人正要趕去羅丹藝術(shù)中心打卡《戀與制作人》的線下特展，“開服玩家必須去搶周邊。”

把在初音未來展臺抽中的A賞玩偶，裝進隨身的《崩壞3》主題背包，來自蘇州的高二學(xué)生小周覺得“這一趟值了”。為熱愛跨城奔赴，對小周并不陌生。今年“五一”，《明日方舟》音律聯(lián)覺專場在梅賽德斯—奔馳文化中心舉行，小周第一次在沸騰的現(xiàn)場氣氛中聽到本命曲目，至今意猶未盡。

一對來自四川的母女計劃了整整3天的ChinaJoy之旅，白天逛展，晚上“逛吃”。母親是十多屆ChinaJoy的老熟人，今年帶著結(jié)束中考的女兒來打卡，成堆的周邊擠占座位，但母女倆樂此不疲。初音未來的手提袋讓女兒愛不釋手，媽媽則回味著《霓虹深淵2》的試玩體驗。

在打卡活動的終點——陸家嘴中心L+MALL五樓服務(wù)臺，23歲的小孫在專屬車票上蓋上第4枚章，成為首位集章通關(guān)者，臉上洋溢著開心的笑容。

大力發(fā)展二次元、谷子經(jīng)濟新業(yè)態(tài)

為什么要把車涂裝得五彩斑斕？小黑說：“獨一無二，看到就開心。”

為什么喜歡二次元？小周說：“就像有人喜歡運動、攝影，這是一件會讓我開心的事。”

這份純粹的情緒價值，正在重構(gòu)消費邏輯。來自仲量聯(lián)行的解析表明，2024年，42%的消費者將“取悅自我、情緒愉悅”列為核心購物動機，這一占比較2021年顯著攀升9%，成為增長最快的購物動機。

“‘情緒價值’已從心理因素演變?yōu)橄M市場的核心驅(qū)動力。”仲量聯(lián)行中國區(qū)零售地產(chǎn)及消費研究負責(zé)人朱建輝說，在“快樂消費”品類中，游戲消費、文娛體驗、潮玩文創(chuàng)及IP占比緊隨“旅行與戶外徒步”，這種從物質(zhì)消費向“情緒買單”的轉(zhuǎn)變，正逐步成為改變中國消費市場走勢的重要力量，催生全新消費需求，孕育新生消費市場。

以二次元生態(tài)激活消費新引擎，此次“上海之夏國際動漫月”預(yù)計吸引超100萬海內(nèi)外觀眾熱情參與，打造“全球次元文化新地標(biāo)”，為全球動漫文化提供“上海范式”。

今年5月印發(fā)的《上海市提振消費專項行動方案》，已將“豐富悅己消費”列入新型消費培育行動，提出支持數(shù)字娛樂等領(lǐng)域IP與生產(chǎn)制造聯(lián)動，支持經(jīng)營主體聯(lián)動國潮動漫等特色IP開發(fā)主題文旅秀演項目，鼓勵二次元經(jīng)濟健康發(fā)展。

而在區(qū)級層面，7月底剛發(fā)布的《浦東新區(qū)商務(wù)高質(zhì)量發(fā)展專項資金支持國際消費中心發(fā)展的實施細則》，提出支持發(fā)展新業(yè)態(tài)：支持引入二次元、谷子經(jīng)濟等優(yōu)質(zhì)新興業(yè)態(tài)和品牌，打造示范性非標(biāo)商業(yè)。經(jīng)評審，給予商業(yè)運營方一定獎勵。

眼下的浦東，二次元脈搏仍在全域跳動。落地正大廣場的經(jīng)典奧特曼主題親子樂園為大小朋友帶來多彩暑期娛樂，兩層樓高的巨型高達氣模現(xiàn)身LaLaport上海金橋，鰻鱺嘴濱江綠地化身為《航海王》的實景冒險樂園。LCM置匯旭輝廣場內(nèi)，“飛天小女警·超能樂園”全國首展正蓄勢待發(fā)。

等待發(fā)車的間隙，年底即將退休的駕駛員鄭師傅習(xí)慣看看窗外的年輕人。剛服務(wù)過Bilibili World（國際動漫月另一頂流漫展），五花八門的裝扮在鄭師傅眼里早已不稀奇，他還知道年輕人大包小包里背的叫“無料”。“年輕人有喜歡的事情就是好事。”鄭師傅樂呵呵地說。

文字/部分攝影：張詩歡

供圖：區(qū)商務(wù)委

編輯：倪娜

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