2025CJ或許不是你心中的樣子，但它依然是中國最值得去的數碼娛樂展會 | 游戲干線

很多人對這次ChinaJoy的預期都不算太高。一方面前日剛舉辦了BW，很多遠道而來的小伙伴不得不面臨二選一的抉擇；另一方面在行業大環境不那么順暢的情況下，無論是玩家還是廠商，對ChinaJoy的【賺損比】都沒抱之前“錢好賺”時候的期望。

以本人為例，從京津地區到上海絕對算是較遠的旅程，短時間內來回往返還算比較折騰。在BW返航的航班中也遇到了展會歸來的玩家朋友，對方也無論從錢包還是從折騰程度考慮，BW和ChinaJoy只能二選一。廠商方面會表現的更加明顯——許多在BW大搭大建的廠商，缺席了ChinaJoy。

不過無論大家怎么想，ChinaJoy就在那里。

誰說CJ不行了？

從數據層面上來說，本屆ChinaJoy共有799家企業參展，4日總參觀人次高達41.03萬，同比增長11%，而近幾年的中國游戲市場用戶增長不足1%，對比來看足以證明ChinaJoy的含金量。

需要承認的是，確實有許多游戲廠商最終缺席了ChinaJoy，但大部分的游戲商場依然十分認真的對待這次活動，準備了大量設計獨到的周邊和互動活動，缺席廠商放出的空位也被更多新公司填滿，這反而更加符合ChinaJoy中國國際數碼互動娛樂展覽會的名字，今年能看到專門的獨立游戲區，同人社團販售區，還有諸如淘寶閃購，老鳳祥，SOUL，日本樂敦制藥等可能不那么游戲的新面孔。

而從個人體感上來講，也完全不支持ChinaJoy熱度下降的論點。由于沒有被安排采訪任務，所以原本本次ChinaJoy并不在我的工作行程中。最后架不住朋友們的盛情邀請自費購票出行，也籍此放下了媒體視角從玩家身份去體驗了本次展會。由于之前一直兌媒體證進場，缺乏購票經驗，在購票時候甚至差點出現了【訂到機酒但搶不到票】的慘劇，還跑去朋友圈發問往年的票是不是也像今年這樣幾乎秒售罄。

朋友們給出的答案是否定的，并告訴我不用著急，ChinaJoy的票量在往年十分充足。但有了此前【訂到機酒但搶不到票】的經歷，本人還是十分認真對待了ChinaJoy的購票。而在保持著松弛感的朋友們當中，確實出現了沒有買到周末票的慘況。

場內的情況依然驗證著購票時的體感。N1館瘋狂排隊的PS試玩展臺，各個館幾乎走不動的人流，秒沒的各展臺周邊……

說好的不來呢？

一邊是每次結束后大家悵然若失感慨遺憾。

一邊是一屆熱度高過一屆的ChinaJoy展會本身。

這里我想引用有游戲日報創始人宋鵬展的一句話【不是不行了，只是不是記憶里最初的樣子了】。

AI+一切

每年的ChinaJoy大家都習慣從場館的布置去揣測一下今年的趨勢。如果說今年什么變化最為明顯，那肯定還是AI。N館出現了大量的AI公司展臺，他們的業務側重也不大相同，有AI陪伴/AI制作虛擬人（OC）/AI修圖，甚至有一個區域是AI仿真機器人。

AI仿真機器人的展臺面積不大，但吸引了非常多的玩家。盡管從場館放置的樣品來看，AI仿真機器人應該還處于非常初步的階段，現場的展示更多在模仿攝像頭捕捉的手勢，但因為懂的都懂的原因，玩家還是對此充滿期待。

現場玩家討論到，希望AI仿真機器人技術能夠迅速發展，這樣像他們這樣的普通男人也會有人陪伴，也會被愛，盡管這個愛并非來自另一個性別的生理人類。

【我希望這個世界還有除了我父母之外的人愛我，我不在乎她是人還是機器人。】

在面向從業者的W館，AI的趨勢會更加明顯。據去W館的朋友講，今年W館除了支付公司就是AI公司，看上去一切都欣欣向榮。不過這也引起了他的警覺，此情此景難免會讓人想起以前四處喊VR/AR，元宇宙的神奇年代。現在大家普遍多了個心眼，對AI的應用部分更看中多于概念部分，相較于四處起飛的畫餅，如今無論是從業者還是玩家都會更習慣于思考它究竟能解決什么，而非它能做到多大規模——人們更務實了。

值得一提的是，今年的ChinaJoy還出現了大量了機器人，也在場館中形成了一道獨特的風景。

最后說說周邊

往年ChinaJoy都要盤點一下周邊，對于玩家而言這是ChinaJoy的重頭戲，對于廠商而言這也是以小博大在網絡上拿一波熱度的絕佳機會，所以各家都下了血本卷設計，力求成為網紅爆款給自家招波自來水。

遺憾的是由于今年并非以媒體身份參展，所以我們也沒有領略各家周邊的風采的機會，在僅有的時間中排了長隊，結果往往是最后做完活動被告知周邊已發完。

長隊，繁瑣的互動，量少的周邊，這也是往年以媒體身份參展，難以設身處地體會玩家參展感受的部分。

小紅書上有許多玩家做的攻略，包括各家公司的周邊，參與活動的條件，互動要求等等。對于一些需要發社交媒體內容，收集點贊量的互動，玩家們也建立了互助群。

有些玩家輕車熟路的早排隊，團隊分工，通過協作的方式最大限度的獲取自己想要的周邊。而如果沒很好做功課，那可能就像我們一樣排了幾小時的隊，最后只拿到了幾家公司的紙袋子。

這也側面驗證了ChinaJoy自身的熱度，以及通過周邊以小博大的營銷價值。當玩家們在小紅書上做攻略，在社交媒體上曬周邊的時候，也是游戲和公司品牌的二次推廣。

因為在社交媒體上發布了巨人【超自然行動組】展臺的照片，很多玩家來問周邊都有什么，如何拿到周邊，路線如何規劃等等。這款DAU100萬的搜打撤手游，憑借獨到的周邊設計在本屆ChinaJoy上又火了一把，同時低門檻的參與要求也讓玩家感慨【老牌游戲公司的底氣】——不需要做繁瑣的互動，不需要集贊，只需要關注巨人展臺的社交媒體即可抽獎，堪稱游戲廠商的一股清流。

結語

8月2日下午，場館外下起了大雨。被戲稱為ChinaJoy地下城的嘉里中心B1果不其然因為人流量的原因被封鎖了起來，出場館的隊伍只得冒雨走向場館外的地鐵站入口。但地鐵站內同樣人滿為患，出于安全考慮，地鐵管理人員將戶外的進站口封鎖了起來，只留下一隊人進入的空間，以控制入站流量。

為了應對洶涌的人流，地鐵站工作人員打開了閘機，讓大家先進站后補票。后面在靜安大悅城地鐵站，大量從ChinaJoy歸來準備去逛二次元商場的玩家擠在服務臺旁按序補票，大家背著從展會領來的紙袋子，相視一笑，在大雨滂沱的夜晚顯得非常溫馨。

明年還會來嗎？肯定還會有人幾十萬玩家，大量的游戲從業者齊聚在上海，也肯定會有【今年更沒意思】的聲音。

但就像上文說的，無論外界怎么看，ChinaJoy就在那里——它的價值就在那里，你或許覺得它的號召力已大不如前，但它依然是國內最值得去的數碼娛樂展會。

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