
本文作者是小萬家族的@隱飲 電影治愈生活。
這個(gè)周末《南京照相館》表現(xiàn)一路高漲,成為當(dāng)之無愧的票房爆款。
該片截至8月3日累計(jì)票房15.15億,上周累計(jì)收獲11.02億,穩(wěn)居上周國產(chǎn)片票房冠軍,并成為除春節(jié)檔影片外,今年第一部票房破10億大關(guān)的國產(chǎn)片。
《南京照相館》的票房走勢,確實(shí)是一路看漲。“時(shí)光洞察”已經(jīng)將該片票房預(yù)測調(diào)高至40億+。
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影片正式上映前,點(diǎn)映及預(yù)售票房已順利破1億大關(guān)。7月25日上映首日票房6013萬,7.26-27日上映首周末,票房更從1.08億漲至1.45億。
《南京照相館》在上映第二周拿下11.02億票房,遠(yuǎn)超上周的3.8億元,走出了一條強(qiáng)勢逆跌的票房曲線,并帶動(dòng)整體電影市場的熱度持續(xù)升溫。
另外一邊,影片的口碑也迅速發(fā)酵,內(nèi)地評分網(wǎng)站開分8.6分,和《羅小黑戰(zhàn)記2》8.7分基本打成平手,比《哪吒之魔童鬧海》8.5分略高了0.1分。
小萬觀察,至少有四個(gè)關(guān)鍵因素,讓《南京照相館》成為了票房爆款。
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情感共振
影片以故事取材于1937年南京大屠殺期間日軍真實(shí)罪證影像,用七個(gè)普通人的平民視角切入,觸發(fā)觀眾的歷史記憶。
在《南京照相館》里,群像故事里不論是主角、配角,甚至是反派日本人,都是真實(shí)而具體的人。他們有自己的來時(shí)路,有自己的愛與怕,有獨(dú)一無二的人物弧光。
《南京照相館》將家喻戶曉的重大歷史事件,轉(zhuǎn)化為“小人物守護(hù)文明希望”的小切口敘事,突破傳統(tǒng)的苦難表述,告別“高大全”的全能英雄,讓觀眾的感情能充分帶入其中。
在當(dāng)下的電影市場,觀眾真實(shí)的情感共鳴,比明星流量更具有票房轉(zhuǎn)化力。這種深耕本土敘事+引發(fā)情感共振的影片,正全面取代好萊塢IP,成為領(lǐng)跑暑期檔的新力量。
《南京照相館》的勝利,就是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容對明星流量邏輯的強(qiáng)勢碾壓。
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點(diǎn)映裂變
從7月中旬開始,暑期檔各路影片都想用“提前點(diǎn)映”的辦法,搶占口碑先機(jī)和排片優(yōu)勢。
口碑過硬的《南京照相館》,采用了“長線”+“高密度”的點(diǎn)映策略。
該片從上周末7月19日起開啟首輪點(diǎn)映,在7月21日這周的工作日,又持續(xù)進(jìn)行5天的二輪點(diǎn)映,點(diǎn)映延長至7天,點(diǎn)映及預(yù)售票房占首周總收入的四成左右。
在今年暑期檔,無論是《長安的荔枝》《你行!你上!》,還是《戲臺》《南京照相館》,以及本周的新片《浪浪山小妖怪》,都紛紛加入“提前點(diǎn)映”的戰(zhàn)局。
大規(guī)模點(diǎn)映意味著提前暴露最真實(shí)的觀眾口碑,也意味著口碑爭議大的電影,會(huì)被更快淘汰。
《南京照相館》順利殺出重圍,完成了關(guān)鍵的第一波真實(shí)觀眾口碑積累,并實(shí)現(xiàn)了票房裂變。
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市場渴求
2025年的暑期檔,在《南京照相館》上映前,一直處于持續(xù)不振的情況。
截至8月3日,今年暑期檔票房剛破70億大關(guān),2025年暑期檔目前比2024年同期落后11.9億,比2023年同期落后66.06億元。
雖然目前仍比去年落后,但從上周開始已經(jīng)開始強(qiáng)勢追趕。
大制作集體失靈:無論是國產(chǎn)大片還是動(dòng)畫電影,都未能如預(yù)期掀起足夠大的市場熱度。
《醬園弄·懸案》《你行!你上!》等由名導(dǎo)操刀、全明星參演的大片,票房紛紛啞火。
截至8月3日,除了春節(jié)檔電影外,《南京照相館》是今年唯一一部票房突破10億大關(guān)的國產(chǎn)電影。
在這個(gè)夏天,電影市場對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的渴望達(dá)到了前所未有的高點(diǎn),這也推高了《南京照相館》的票房持續(xù)走高。
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導(dǎo)演品牌
2023年,申奧執(zhí)導(dǎo)的《孤注一擲》曾以38.49億票房,拿下2023年暑期檔票房冠軍。
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兩年過后,申奧通過前作驗(yàn)證的“社會(huì)議題+高概念類型化”模式,在新片升級為“歷史情懷+情感共振+類型化敘事”的新路徑。
整部片并沒有一味地消費(fèi)苦難,而是真正地從普通人的視角去認(rèn)識、去感受那場慘絕人寰的大屠殺。
今年是中國人民抗日戰(zhàn)爭暨世界反法西斯戰(zhàn)爭勝利80周年,同題材電影《731》遲遲沒有在7月31日上映,上周末宣布定檔改為9月18日上映,《南京照相館》精準(zhǔn)占據(jù)先機(jī),切中了這個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)。
在8月份,該片有望走出長線票房趨勢,最終的票房潛力,有望比肩導(dǎo)演的上部電影《孤注一擲》,向30億甚至40億大關(guān)邁進(jìn)!
你看完《南京照相館》了嗎?
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【點(diǎn)擊往期回看】
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