從三江源到世運會：五糧液攜手雙寶展演繹和美共生的東方敘事

8月7日至8月17日，第12屆世界運動會將在成都舉行(以下簡稱成都世運會）。作為一項國際性綜合體育競賽盛會，世界運動會每四年舉辦一次，強調(diào)運動、游戲、娛樂相結(jié)合。本屆世運會，來自100多個國家和地區(qū)的5000余名運動員將匯聚成都，參與35個大項的角逐。

8月1日，距離成都世運會開幕還有6天，以“雙寶迎世運 和美潤五洲”為主題，“和美五糧”暨中國大熊貓金絲猴雙寶文化藝術展（以下簡稱“雙寶展”）在成都東部美爵酒店啟幕。

本次“雙寶展”由成都世運會執(zhí)委會主辦，成都大學中國雙寶文化研究中心、四川盛世雙寶文化發(fā)展有限公司承辦，致力于以多元藝術展現(xiàn)雙寶文化的獨特魅力。此前，展覽已在法國巴黎、日本東京及北京、上海、廣州等國內(nèi)外20余個城市成功舉辦50余場，成為四川省中外交流和文旅展示的重要窗口。

作為2025年第12屆世界運動會官方供應商及“雙寶展”冠名單位，五糧液通過“生態(tài)保護、傳統(tǒng)工藝、體育精神”三大價值維度，向全球傳遞“和合共生 美美與共”的東方智慧。

在占地170㎡的沉浸式空間中，“雙寶展”用七大板塊構(gòu)建明暗交織的立體敘事網(wǎng)絡，以橫斷山脈為視覺明線，“和美哲學”為文化暗線，從不同維度講述中國故事：以立體書法卷軸造型呈現(xiàn)《雙國寶賦》《五糧液大賦》；以圖文、時間軸形式展示大熊貓和金絲猴知識；以世界地圖、大事件形式展示雙寶和五糧液“和美全球行”足跡；以熊貓、竹子、三江源為背景結(jié)合五糧液元明八大古酒坊微縮模型，展現(xiàn)“釀酒生態(tài)圈”與生物多樣性、自然保護的關聯(lián)。展覽中，大熊貓郵集、“雙寶”攝影作品、大師聯(lián)名藝術作品、“雙寶”文獻史料、五糧液熊貓文化酒產(chǎn)品、“雙寶”藝術作品等一一精彩陳列……

在成都大學中國雙寶文化研究中心主任、展覽總策劃薛康看來，本次展覽融合了“中國雙寶”生態(tài)價值與“五糧液和美文化” 哲學內(nèi)涵，形成多元的文化敘事體系：在生態(tài)文明維度，將大熊貓與金絲猴升華為地球生命共同體代言者；在文化傳承維度，把五糧液生態(tài)釀造系統(tǒng)提煉為東方智慧；在世運會維度，展現(xiàn)中國促進文明對話的大國擔當。

值得一提的是，在視覺風格上，“雙寶展”巧妙融合美學追求與環(huán)保理念，運用綠色紙藝技術，全部展墻及裝置采用100%可循環(huán)再生紙基材料，通過榫卯結(jié)構(gòu)實現(xiàn)零膠水組裝，較傳統(tǒng)建材減重75%、降低碳排放80%，其山巒肌理表面植入植物種子，閉展后可拆解轉(zhuǎn)化為城市綠化設施，實現(xiàn)“從展場回歸自然”的生態(tài)閉環(huán)。

“五糧液和大熊貓、川金絲猴都誕生在四川這片獨一無二的生態(tài)寶地。這里的山水、氣候、微生物群，不僅孕育了享譽國際的美酒，也是國寶珍稀動物賴以生存的家園。這份共同的‘生態(tài)基因’是我們聯(lián)動的天然紐帶。”五糧液股份公司副總經(jīng)理、財務總監(jiān)、董事會秘書章欣表示，五糧液“和美”文化與雙寶文化“構(gòu)建人與自然生命共同體”的理念高度契合，五糧液希望通過此次展覽讓包容和諧的和美理念與拼搏向上的運動精神共鳴回響，向世界講好中國生態(tài)故事、文化故事、體育故事，助力多元文明共生并進，為推動構(gòu)建人類命運共同體貢獻和美力量。?

“雙寶展”現(xiàn)場，世運會吉祥物蜀寶、錦仔與五糧液玩偶一起亮相，靈動美好；第一代到第八代五糧液依次排開，清晰呈現(xiàn)五糧液產(chǎn)品代際傳承譜系；經(jīng)典五糧液系列、五糧液·紫氣東來等核心產(chǎn)品展現(xiàn)五糧液穩(wěn)健的產(chǎn)品生命力；五糧液·五福熊貓、五糧液·祝君猴年吉祥、五糧液·和美四川等典藏文創(chuàng)酒品悉數(shù)亮相，以第八代五糧液、低度五糧液調(diào)制而成的五糧液特調(diào)雞尾酒用驚艷的造型、豐富的口感生動傳遞五糧液創(chuàng)新潮飲力與醇香韻味。

此次五糧液借助世運會這一國際賽事平臺，以國際化視野將“和合共生、美美與共”的理念融入國際體育賽事和文化交流活動中，讓世界各國運動員和觀眾在感受運動氛圍的同時，也能領略到中國白酒文化的魅力，實現(xiàn)體育與文化的有機融合，讓“生態(tài)五糧液”“文化五糧液”的底色更加鮮亮，在促進全球文明交流互鑒的道路上不斷前行，為構(gòu)建人類命運共同體貢獻“和美”力量。

“雙寶展”的成功啟幕，標志著五糧液品牌建設已進入“生態(tài)文化雙IP”驅(qū)動的新階段。隨著本屆世運會的開幕，這場融合生態(tài)保護、非遺傳承與體育精神的跨界實踐，將持續(xù)向世界奏響中國品牌文化價值的和美篇章。