天貓服飾7月刊：趨勢解碼·上新日歷?| CBNData報告

夏秋之交，時髦精的衣櫥里多了哪些單品？

一方面，花苞無袖連衣裙、羅馬風涼鞋、防曬漁夫帽等清涼單品持續為夏日造型注入活力；另一方面，更具前瞻眼光的消費者已率先購入哥特浪漫風衛衣、西部牛仔風長靴等秋意單品，表現出對季節更迭的敏銳觸覺。

對于品牌與商家而言，錨定時尚趨勢、高效布局商品矩陣的關鍵窗口已然開啟。品牌需敏銳捕捉穿搭趨勢，及時鎖定核心單品的廓形設計、關鍵色彩、核心材質，做好當季熱銷品類備貨與秋季趨勢品類前置上新。

基于此，第一財經商業數據中心（CBNData）聯合天貓服飾共同發布《天貓服飾7月刊：趨勢解碼·上新日歷》（下稱《報告》），結合服飾六大核心品類當月社媒熱點、趨勢品類站內外表現與必上新品類形色質解析，幫助商家明確當季賽道焦點與秋季上新側重，把準時尚脈搏，搶占市場先機。

女裝7月趨勢速遞

7月女裝市場持續聚焦連衣裙與T恤兩大核心品類。千金風連衣裙的精致細節、掛脖大擺連衣裙的流動韻律，以及雙層領T恤的疊搭巧思引發關注。風格維度上，莫瑞系穿搭、flowfit夏日流動風兩大趨勢席卷社媒。莫瑞系穿搭以垂墜感剪裁結合亞麻、針織等天然材質，營造自然森系氛圍，以亞麻背心、亞麻條紋褲為關鍵單品。flowfit風注重展現流動美感。其中，掛脖大擺連衣裙憑借飄逸面料與靈動剪裁，無縫適配城郊出游與音樂節狂歡等多元場景，在炎熱夏日里也能保持一份舒適從容。

前置上新方面，哥特浪漫風（衛衣）、雅丹風（風衣）、極簡大女主（毛衣、羊絨衫）等低色調明度單品值得關注，設計強調利落松弛的版型，以溫和力量開啟早秋衣櫥煥新。

男裝7月趨勢速遞

7月，T恤、休閑褲、Polo衫和襯衫成為男裝核心品類，速干T恤、cleanfit長褲、翻領Polo憑借強勁表現，成為站內明星單品。社媒熱點上，熱血暴汗的boxerslay風以速干機能T恤為核心，融合醒目色塊與拳擊元素，釋放夏日運動活力。工裝短褲傘兵褲作為cityvibe風的代表，多功能口袋設計與寬松剪裁相結合，成為時髦精人手一件的百搭單品。

前置上新方面，美式工裝風、街頭休閑風、鄉村巴恩風持續流行，推動衛衣、夾克、毛呢大衣、西服外套成為早秋焦點。Polo領型、針織肌理、立體肩等設計元素賦能單品，既可于城市街頭自在漫步，又可于商務場合游刃有余。

男女鞋7月趨勢速遞

7月女鞋持續領跑鞋履大盤，時裝單鞋、休閑鞋、拖鞋、涼鞋等夏季剛需品類熱度高漲。其中，瑪麗珍鞋、阿甘鞋、勃肯鞋以及羅馬涼鞋站內熱度居高不下。社媒趨勢上，小紅書#racecore等話題熱度飆升，帶動拼色德訓鞋、復古德訓鞋等薄底鞋品類爆發，復古運動美學強勢回歸。同時，伴隨夏日沙灘場景、洞洞鞋等高熱討論，活力鬼馬的“洞門穿搭”成為當月不可忽視的趨勢熱點。

8月女鞋前置上新中，機車靴、西部涼靴等靴類值得關注，或是聚焦西部牛仔風，巧用流蘇與雕花元素；或是放大機車機能感，搭配金屬裝飾與厚底設計。男鞋上，德訓鞋類持續走熱，色彩運用更加大膽，風格橫跨日常休閑與復古運動，滿足多元搭配需求。

表鏡7月趨勢速遞

7月，太陽眼鏡、光學眼鏡憑借強場景適配性，穩居7月站內表鏡類目核心。同期，#復古vibe、#去海邊聽一首夏天的歌等社媒話題熱度飆升，推動復古港風、愜意海島成為主流。其中，復古玳瑁墨鏡憑借其溫潤質感與獨特紋理，成為點睛單品，完美詮釋假日松弛格調，與發箍墨鏡、金屬老錢風墨鏡共同構筑多元復古視覺表達。

光學眼鏡方面，眉線框眼鏡與下半框眼鏡以輕盈設計語言脫穎而出，滿足了當代消費者對 “高智感”與“無負擔佩戴體驗” 的雙重訴求。

內衣7月趨勢速遞

7月，社媒集中表現出對于內衣清涼感、治愈感的關注。注重產品功能性的#夏日清涼穿搭與注重悅己感受的#治愈系居家成為熱點話題?？傮w而言，文胸、家居服、女士內褲和短襪是7月內衣核心品類。家居服以風格性和功能性質為重，其中帕斯蒂爾風主打柔和馬卡龍色彩與輕盈材質，涼感家居服主打黑科技降溫面料，值得關注。

前置上新上，隨著暑假的到來，萌趣卡通類少女文胸成為熱點，柔軟親膚面料和可愛印花圖案精準契合年輕客群對舒適度與個性表達的追求，潛力可觀。

包配7月趨勢速遞

7月箱包服配市場由 “盛夏出行”場景主導，女士包袋、旅行箱、帽子、防曬服配穩居核心品類。腋下包、功能類行李箱、防曬漁夫帽等趨勢品類演繹使用美學，表現亮眼。小紅書“盛夏出行”與“出街通勤”話題為品類提供內容場域。商家可著重針對細分場景推出單品，如結合自然草原、海島度假場景推出可充電行李箱箱、飄帶漁夫帽；針對都市出街場景推出極簡植鞣軟托特包、極簡菜籃子包，做好趨勢運營。

季節轉換催生保暖需求，圍巾、披肩、手套、口罩組成的“全方位保暖配飾矩陣” 是秋季上新重點。商家應搶占先機，在材質、設計、功能上創新，滿足早秋防護與造型進階需求。

精致優雅的千金風連衣裙、隨性自在的cleanfit長褲、復古運動的阿甘鞋、時髦有形的玳瑁墨鏡、舒適透氣的涼感家居服、日常百搭的防曬漁夫帽......這些單品共同組成了7月服飾趨勢熱點。品牌應在洞察社媒熱點的基礎上，結合站內貨品趨勢，完善趨勢運營。在把握今夏服飾熱點的同時，做好前置上新，領跑秋季市場。

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