國外互動裝置，靠創(chuàng)意讓「路人」秒變「玩家」

這是創(chuàng)意廣告的第3459 期推送

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逛街時總有些猝不及防的“小絆子”——可能是個忍不住想戳的按鈕，或者是個讓人手癢的小機關(guān)，明明跟自己八竿子打不著，卻讓人站在那兒挪不動腿。

等玩夠了才后知后覺：又是品牌的小把戲。

在營銷和體驗經(jīng)濟卷上天的現(xiàn)在，國外這些腦洞大開的互動裝置，把好玩和創(chuàng)意拉滿，看完直呼：“還能這么玩？”

最近東京辦了個名為“デザインあ展 neo （設(shè)計啊展 neo ）”的沉浸式交互展覽，圍繞著人們的日常行為展開，其中中村勇吾打造的互動裝置《 DO IT ！》把日常生活中的動作變成一場大型魔性互動游戲，路過的人很難不加入其中。

觀眾站在大屏幕前，根據(jù)屏幕上的影像動作指示和 DJ 指令，做出相應(yīng)動作：切、拉、擰、指、敲......而巨幕上又同步呈現(xiàn)著對應(yīng)的視覺效果：切黃瓜、拉百葉窗、擰燃?xì)庠铋_關(guān)......還搭配著魔性的節(jié)奏和振奮的口號，現(xiàn)場滿是活力與激情。

這互動環(huán)節(jié)到底多有感染力呢？一個完全沒有在現(xiàn)場的人，光是看個視頻都被硬控 3 分鐘看完了全程，甚至有網(wǎng)友稱之為“人類逗貓棒”。

這些簡單的動作可以說是日常本能，不用學(xué)習(xí)就能上手，動作剛做完，大屏立刻呈現(xiàn)趣味效果，形成“動作→反饋”的正向循環(huán)，給人帶來大能量。

這個展覽的互動環(huán)節(jié)通過「動作指令 + 大屏反饋」的形式，將動作與視覺強關(guān)聯(lián)，整體氛圍輕松治愈，讓觀眾從“看展”變“玩展”，在玩中理解設(shè)計與生活的關(guān)聯(lián)，把抽象的“設(shè)計思維”轉(zhuǎn)化為人人可參與的歡樂互動。

這小游戲?qū)賹嵱悬c上頭了，手里的 switch 瞬間不香了，阿廣看完一遍都想去現(xiàn)場再體驗一把了。

倫敦銀飾品牌 Melt Jewellery 在新系列發(fā)布時，搞了個超有創(chuàng)意的線下活動，直接把每一件新品銀飾都封進巨型冰塊里，互動規(guī)則簡單粗暴：只要你能把冰塊弄化，掏出里面的銀飾，那它就歸你。

但是這個“薅羊毛”活動還規(guī)定不能使用任何工具，只能利用身體有溫度的部分將其融化?，F(xiàn)場秒變“破冰大賽”，有人用手摩擦到指尖發(fā)紅，有人直接貼臉哈氣，都在“各憑本事”拿想要的銀飾。

在這“破冰”過程中，吸引了不少路人駐足圍觀，相關(guān)短視頻在社交平臺上廣泛傳播，讓品牌在網(wǎng)絡(luò)上狂攬流量，實現(xiàn)破圈傳播。

Melt Jewellery 這波操作不僅讓大家沉浸式體驗融冰的樂趣，通過自助獲取的形式增強參與者的體驗感，還讓新品得到了一次性價比超高的曝光，借人們的自發(fā)傳播擴大了品牌的影響力。

東京奧運會前夕，可口可樂在街頭投放了一臺“反人類”的可樂販賣機，高度將近 4 米，發(fā)起了免費可樂挑戰(zhàn)，只要你跳得足夠高，按到上方的出貨按鈕，你就能得到免費可樂。

但是這販賣機參考了排球運動員的平均跳躍高度，它的兩層按鈕高度，分別設(shè)置成了男性運動員 3.48 米和女性運動員 3.09 米的位置，讓路人們親身感受運動員的彈跳有多夸張。

要想拿到免費可樂，那難度堪比挑戰(zhàn)職業(yè)運動員啊。由于高度較高，而且還不能借助工具外力，只能憑借自身的跳躍能力，多數(shù)普通參與者都很難直接觸達(dá)按鈕，但還是有不少人在起跳嘗試。

這互動裝置明擺著在“刁難”普通人，但背后是鼓勵大家動起來：運動能讓你跳得更高，也能讓你“夠到”更多快樂。哪怕挑戰(zhàn)失敗了，但也確實讓人運動起來了。

而且這個互動還帶來了意外的效果：挑戰(zhàn)失敗后，大家轉(zhuǎn)頭去便利店買可樂的動作更絲滑了，“差一點摸到”的遺憾感讓人更想喝可樂了，這讓附近便利店可樂銷量直接起飛。

這波運動綁定營銷，精準(zhǔn)拿捏了消費者的心理：越難拿到免費可樂，大家越想買來喝，把得不到的遺憾變成必須擁有的執(zhí)念。

生活苦悶厭倦，是不是很想吼一嗓子發(fā)泄一下？加拿大一啤酒廠在街頭投放了一個“尖叫販賣機”，吼聲越大，啤酒越苦。想發(fā)泄？來吼；想挑戰(zhàn)分貝？來吼；單純覺得好玩？更要吼。

不少路人對著機器大喊發(fā)泄過后，便能換到一瓶清爽的啤酒來解解悶。這種“情緒交換”既讓消費者發(fā)泄了壓力，又讓品牌收獲了流量，甚至?xí)泳€下銷量。

這臺販賣機內(nèi)置分貝儀檢測音量大小，根據(jù)你怒吼的音量來區(qū)分苦悶程度，把怒吼的“情緒強度”直接轉(zhuǎn)化成啤酒的“苦度味覺”：通常來說分貝越高，生活越苦悶，那這樣得到的啤酒也就越苦了。

當(dāng)你對著機器喊到聲嘶力竭，以為贏了免費啤酒，實則品牌贏走了你的注意力，用情緒換啤酒，用互動做傳播，可比便利店買的啤酒有故事多了。

試問，誰走在街上看到“锃亮的禿頭”廣告，能忍住不上手給大叔貼個劉海？韓國一家名叫“百萬假發(fā)”的假發(fā)品牌，直接在戶外投放了一張禿頭男士海報，非常吸睛。

整張海報只有大叔的頭部，其余都是純黑色背景。而在笑瞇瞇的眼睛上方飄逸著幾根若有若無的“劉海”，這其實就是那可撕扯的黑色背景。

路人隨手一撕，就能給禿頭手動“補”劉海。用低成本的條形道具貼紙，實現(xiàn)了高趣味性的互動，讓廣告從看一眼變成玩半天，把平面海報從靜態(tài)展示變?yōu)榭伞巴妗钡幕友b置。

而且你還能決定頭發(fā)的數(shù)量，可以稀疏也可以濃密，這強烈的觸覺和互動誘惑，直接打破路人與廣告的距離感，通過互動讓路人間接體驗到親手給別人換造型的潛在滿足感，撕扯的過程好玩又解壓。

這互動海報精準(zhǔn)抓住了禿頭人群想改變發(fā)型的核心痛點，用夸張的禿頭形象+可 DIY 補發(fā)的形式，把自家假發(fā)修飾缺陷、靈活變發(fā)的功能直觀呈現(xiàn)，讓路人能夠瞬間 get 到這產(chǎn)品價值。

這些讓人忍不住上手的國外互動裝置，核心都在讓觀眾從看客變成玩家。

說到底，沒人喜歡被當(dāng)成“聽眾”，但誰能抗拒那些帶著點小聰明的互動呢？現(xiàn)在單純“看”已經(jīng)勾不起興趣，只有玩起來，參與進去，才能讓品牌在人群中被記住～

當(dāng)廣告變成一場“想玩就玩、不想玩也自在”的互動，人們反而能在這種松弛里，對品牌留下更自然、更深刻的記憶。下次逛街看到這些互動裝置，你敢說自己不想上手玩一下？

你還見過哪些讓你忍不住“上手撩一下”的互動裝置？歡迎來評論區(qū)分享，說不定你的寶藏發(fā)現(xiàn)，會成為下一個讓人眼前一亮的創(chuàng)意呢～