“膠卷之王”柯達(dá)玩起潮流穿搭，KODAK Apparel深耕中國(guó)市場(chǎng)

在這個(gè)智能手機(jī)像素不斷飆升的時(shí)代，傳統(tǒng)的膠卷相機(jī)似乎已經(jīng)淡出了人們的視野。而作為上百萬(wàn)用戶的生活參與者和記錄者，“膠卷之王”KODAK柯達(dá)也開啟了品牌新的篇章。

“限時(shí)快閃+城市旗艦”布局中國(guó)市場(chǎng)

近日，由深圳萬(wàn)象天地旗下潮流廠牌MIXTURE打造的“MIXTURE SUMMER CITY GUIDE：夏日「慢」游”正式啟幕。在一眾新“盒子”中，被以經(jīng)典紅黃配色為視覺的KODAK Apparel吸引了筆者目光。

印象中，柯達(dá)曾是攝影領(lǐng)域里名聲顯赫的品牌，尤其是在膠片時(shí)代，其膠卷產(chǎn)品幾乎成為了記錄生活的代名詞。但在這家KODAK Apparel，主營(yíng)產(chǎn)品卻換成了各種潮流服飾，從T恤到外套，從帽子到鞋履、背包，都自帶復(fù)古潮流屬性。

而整個(gè)快閃空間，更是巧妙聯(lián)結(jié)攝影藝術(shù)與潮流基因，將獨(dú)有的視覺意象注入空間設(shè)計(jì)中，讓人在沉浸于柯達(dá)膠片攝影傳統(tǒng)的同時(shí)，也能夠探索復(fù)古時(shí)尚的世界。

此次深圳快閃，已經(jīng)是KODAK Apparel在國(guó)內(nèi)點(diǎn)亮的第四座城市版圖。

去年9月，KODAK Apparel在上海環(huán)球港開出中國(guó)首店，宣布正式入駐中國(guó)市場(chǎng)。門店以經(jīng)典的紅黃配色為基調(diào)，打造潮流、復(fù)古的空間。店內(nèi)單品涵蓋潮流T恤、鞋子、包包、帽子等，以及各種膠卷貼紙、復(fù)古照相機(jī)。

從這之后，KODAK Apparel又以限時(shí)快閃空間的形式，一路從上海走到成都、北京，先后登陸上海世紀(jì)匯廣場(chǎng)、上海靜安嘉里中心、上海新天地、成都COSMO、上海來(lái)福士廣場(chǎng)、北京三里屯太古里、北京THE BOX、上海萬(wàn)象城等項(xiàng)目，將品牌的獨(dú)特魅力帶到消費(fèi)者身邊。

值得一提的是，今年5月，KODAK Apparel全國(guó)首家旗艦店也在上海EKA ?天物正式開業(yè)。廣闊的獨(dú)棟空間，提取柯達(dá)核心元素，以百年經(jīng)典打造全新時(shí)尚，呈現(xiàn)更齊全貨品、更豐富品類。這也標(biāo)志著品牌在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的進(jìn)一步深耕。據(jù)了解，品牌還將陸續(xù)在更多城市帶來(lái)不同的驚喜呈現(xiàn)。

此外，KODAK Apparel也在電商平臺(tái)開設(shè)官方旗艦店，進(jìn)一步拓寬銷售渠道。但從銷售數(shù)據(jù)來(lái)看，KODAK Apparel在中國(guó)市場(chǎng)還是面臨一定的挑戰(zhàn)，最核心的問(wèn)題在于產(chǎn)品定價(jià)過(guò)高。其淘寶旗艦店顯示，產(chǎn)品價(jià)格從239元至1399元不等，而銷量最高的的T恤定價(jià)399，總銷量不過(guò)百余件，更多單品銷量為個(gè)位數(shù)。

從破產(chǎn)邊緣到時(shí)尚寵兒

KODAK Apparel是由韓國(guó)時(shí)尚品牌企業(yè)Highlight Brands授權(quán)運(yùn)營(yíng)的街頭服飾及生活方式產(chǎn)品線，品牌延續(xù)柯達(dá)對(duì)色彩、品質(zhì)與創(chuàng)新的執(zhí)著追求，以彩色光、柯達(dá)色彩、布朗尼等作為品牌靈感來(lái)源，玩起了復(fù)古美學(xué)+輕戶外生活方式。

憑借著復(fù)古影像美學(xué)與潮流設(shè)計(jì)的融合，KODAK Apparel也在韓國(guó)掀起風(fēng)潮。僅運(yùn)營(yíng)第一年，KODAK Apparel的營(yíng)收就達(dá)到了870萬(wàn)美元。如今，KODAK Apparel在韓國(guó)的門店數(shù)量突破120家。其中，位于首爾的KODAK Center Shop圣水洞旗艦店、明洞旗艦店，都已經(jīng)成為熱門打卡點(diǎn)，當(dāng)中有不少到店客人是中國(guó)游客。

事實(shí)上，這并不是柯達(dá)第一次將其品牌影響力滲入青年時(shí)尚圈的嘗試了。

在2018年前后，柯達(dá)曾先后與Forever 21、H&M等快時(shí)尚品牌進(jìn)行合作，推出了一系列膠片懷舊系青年時(shí)裝，還和滑板品牌Girl Skateboards合作推出聯(lián)名滑板，希望以這種方式讓年輕的一代更接近它、了解它。同時(shí)，柯達(dá)自己也售賣有著大Logo、大花紋的服飾。

去年年底，柯達(dá)與美國(guó)街頭服飾HUF合作推出全新系列，將柯達(dá)的標(biāo)志和形象，印在夾克外套、毛衣、T恤、鴨舌帽及滑板甲板等單品之上。

相比于KODAK Apparel，柯達(dá)自己賣衣服更像是在做一些新的嘗試。2012年，KODAK公司申請(qǐng)破產(chǎn)保護(hù)。之后，為了活下去，KODAK賣過(guò)手機(jī)、賣過(guò)藥、也賣過(guò)衣服，但都沒有太多水花。

如今，高品質(zhì)膠片與印刷業(yè)務(wù)仍是其支柱業(yè)務(wù)，品牌授權(quán)業(yè)務(wù)雖然占比不高，卻給KODAK注入更多活力——經(jīng)典的紅黃“K”字標(biāo)志被點(diǎn)綴在海外各類服飾及生活用品上，僅今年一季度就創(chuàng)收約400萬(wàn)美元。

總體而言，KODAK Apparel作為柯達(dá)商業(yè)轉(zhuǎn)型的重要一環(huán)，在韓國(guó)市場(chǎng)已借助復(fù)古潮流實(shí)現(xiàn)了快速擴(kuò)張。但其在中國(guó)市場(chǎng)，由于各種因素，尚未完全打開局面。

當(dāng)下，來(lái)自韓國(guó)的潮流品牌越來(lái)越多地開到了中國(guó)，不少是創(chuàng)立時(shí)間不久的新興設(shè)計(jì)師品牌，憑借獨(dú)特的設(shè)計(jì)風(fēng)格和品牌營(yíng)銷能力，聲量高漲。

在此競(jìng)爭(zhēng)勢(shì)頭下，KODAK Apparel的核心優(yōu)勢(shì)在于“柯達(dá)”這一承載著時(shí)代記憶的品牌IP，可以進(jìn)一步深挖膠片攝影文化中的經(jīng)典符號(hào)，將其轉(zhuǎn)化為更具辨識(shí)度的設(shè)計(jì)語(yǔ)言。同時(shí)，在本土化運(yùn)營(yíng)層面，也需要更加精準(zhǔn)地適配中國(guó)市場(chǎng)消費(fèi)習(xí)慣。

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作者 | 王菀

主編｜ 蘇蘇

圖片 | 來(lái)自品牌及項(xiàng)目官方渠道

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