直面拷問，騰訊視頻仍是精品化標桿

豆瓣評分8.0、開播僅四天就獲得云合評級S+，隨著《掃毒風暴》的熱播，進程過半的劇集暑期檔，終于進入了狀態。

《掃毒風暴》（圖源：豆瓣）

影視行業上半年的艱難有目共睹，我們必須客觀地看到整體水位比以往有所下滑。然而，在市場深度調整的關鍵階段，依然有不少頗具亮點的項目在支撐著觀眾對于長劇的信心。它們在保證劇集市場的基本盤之余，實際上也在承擔“摸高”的責任。

這是騰訊視頻“超級大劇+精品垂類”內容策略的一次集中投射。頭部大劇可筑牢市場根基、塑造流行，精品垂類則能探索創新前沿、孕育未來，它們在行業深度調整期，既保障了當下爆款頻出、口碑與熱度兼收的穩定輸出，也為長視頻賽道持續注入信心與活力。

創新非旦夕之功，所有的種子種在觀眾心里，終究會迎來開花的一天。

塑造流行

長劇看頭部——這幾乎是市場中所有主體的共識，在短平快“我另有選擇”的當下，長劇唯有靠頭部精品，才能維持住觀眾對于深度內容的信心。

但“大劇”，并非只要投資多、IP影響力足，就算大。真正有市場價值的頭部精品，是具備塑造流行文化的野心和責任感的。回溯騰訊視頻的一系列超級大劇時不難發現，《慶余年》兩季播出時，劇中臺詞被觀眾自發制作成了無數表情包和meme，至今都還在被不斷傳播；《長相思第二季》播出時，僅僅是與角色AI進行聊天的功能，單日對話量峰值時能超200萬條；《繁花》的熱播讓“排骨年糕”外賣搜索量暴漲670%，黃浦區甚至對黃河路進行微改造以應對游客擁堵；《玫瑰的故事》當中同款的服裝、花卉、美妝均被搶購一空，“XX到底有誰在啊”到現在還是大家旅游發博時最愛用的話語之一。這些都是作品深入人心之后所帶來的外溢效應。

今年夏天，《長安的荔枝》則卷起了一股“荔枝熱潮”，尤其在與文旅、新消費產業的跨領域聯動值得行業借鑒。據媒體報道，今夏荔枝采購量與銷售量都實現同比增長，某電商平臺上廣東荔枝成交額同比增長超560%，某大型商超線下門店荔枝銷售額環比激增128%。

《長安的荔枝》旅游攻略（圖源：小紅書@房車生活家）

線上帶動荔枝消費，線下也帶動了西安、廣東兩地的文旅發展。兩地文旅媒體多次發布劇集相關景點攻略，社交平臺上也涌現出許多《長安的荔枝》主題旅游線路，讓市民游客能夠跟著劇中運送荔枝的重要地點打卡留念。與此同時，聚焦“荔枝轉運”的故事核心，劇集還聯動各大高校、各行各業，發起“360行行行李善德”活動，全行業一起為李善德運輸荔枝出謀劃策。將影視劇打造成撬動實體經濟、引領全民熱議的支點，唯有頭部精品方能展現如此量級的影響力。

從另一個角度來說，暑期檔是一個足夠龐大的檔期，它理論上能容納各種類型的項目呈現，但屬于暑期檔的氣質是什么？這一問題或許在電影市場討論較多，但劇集市場鮮少觸及。荔枝恰恰是那個最夏天、關聯最緊密的文化符號，由此，它的行業價值不只在自身，更在于探索如何讓劇集市場的觀眾，對檔期與作品之間的交互產生實感。

而暑期也不止于荔枝的清涼。屬于《掃毒風暴》的張狂恣意與正義伸張，同樣是對夏天澎湃熱血的一種呼應。人們在該劇中關注的，不只有“大尺度”“多線敘事”這樣的奇觀與技巧，同時也尤其在意劇集所蘊含的深層表達。就像豆瓣的一條高贊評論所總結的那樣，“普通的導演拍緝毒，一流的導演拍時代，牛逼的導演拍命運”，《掃毒風暴》有經得起咀嚼的長足后勁。

《掃毒風暴》劇照（圖源：豆瓣）

劇集作為線上產品，自然不應該是一錘子買賣。成功塑造流行文化的劇集，在過了播出期之后依然可以給到市場和觀眾源源不斷的滋養。在上半年云合數據有效播放集均破億榜單內，去年播出的《慶余年第二季》強勢登頂，展現了超強的長尾效應，這也是獨屬于頭部精品的不可替代性。

不過，頭部精品也實在有不少難處。這些項目開發難度大、周期長、投入高，投向市場時也需要面臨太多未知的考驗，觀眾并不會因為難度大就降低對于品質的要求。但騰訊視頻勇于承擔平臺責任，依舊展現出了大膽挑戰“難而正確的事”的魄力。也恰恰需要這樣的魄力，才能讓長劇在如今眾聲喧嘩的流行語境中不至失聲。

創新著眼于微觀

不止于尋求頭部，創新的重要性在如今的市場環境下正在被前所未有地強調。但創新不是掛在嘴邊，而是看行動。

如今的劇集市場，正處于苦苦找尋大眾審美不斷變化下的轉折奇點。沒人生來知道觀眾一定喜歡什么，有時連觀眾自己也說不好，只有在不斷的創新動作探尋下，才能腳踏實地地逐漸接近這個答案。

《煥羽》劇照（圖源：豆瓣）

據云合上半年報告顯示，古裝劇以29%的供給數量產出了42%的有效播放，仍然是市場最重要的基本盤。愛情、都市、懸疑、罪案、仙俠、喜劇等類型劇集累計有效播放占比均超過10%，也都是觀眾所熟知的類型。

這說明，創新已經不只是傳統意義上的類型突破或類型融合，而是更加著眼于微觀，是一個在類型內部尋找新意，探索審美奇點的過程。

比如前段時間熱播的《煥羽》《陷入我們的熱戀》，就雙雙打破了自身題材類型的界限范圍。前者講述了別樣的青春成長故事，并納入了對熟人社會壓迫的社會議題探討；后者打破了愛情劇“愛情至上”的底層邏輯，把個人成長放在了更重要的位置，同時也拒絕了工具化配角，讓配角也有屬于自己的人物弧光。

《陷入我們的熱戀》劇照（圖源：豆瓣）

凡此種種，皆是在傳統類型框架下，創作者傾注心力進行的破局探索。羅馬并非一日建成，擊中全民共鳴的精準開關之前，必經無數次的真誠探尋。

冒險才是穩定

“保基本盤”，這是從業者在擔憂市場變化時最普遍的心聲。但真正變革的時代里，保基本盤更不能只靠安全牌，只有做到“寧可冒險，不要無聊”，才能從結果上呈現出真正的穩定性。

目光放到整個上半年，全行業的“提質減量”依舊在進行中。據云合報告顯示，全行業供給數量整體減少的情況下，騰訊視頻依舊保持行業領先位置，爭取盡可能給觀眾端出不一樣的菜。而供給減少的主因，是庫存劇數量的減少，這其實也在向外釋放積極信號，未來與觀眾見面的，是創作者更加當下、更加新鮮的想法。

2025H1各平臺上新國產劇部數（圖源：云合數據）

減量不停，提質更不能停。回顧整個市場上半年的表現，高口碑劇的數量比以往略有下滑，算上剛剛加入“8分俱樂部”的《掃毒風暴》，目前也僅有5部。其中，騰訊視頻占了3部，其余2部分別是《無盡的盡頭》《鵲刀門傳奇第二季》。

《無盡的盡頭》以關切未成年犯罪的全新視角切入，無論是真實的庭審流程還是大小演員精湛出群的演技，都紛紛收獲了觀眾的好評。《鵲刀門傳奇第二季》以輕武俠與東北喜劇相結合的獨特敘事，構建了一場笑點不斷、熱血滿格的江湖傳奇故事。與此同時，豆瓣今年評分7以上劇集，騰訊視頻也以10部成為了入榜最多平臺。

從熱播數據的層面而言，敢于冒險的項目最終收獲了正向反饋。《大奉打更人》《六姊妹》《折腰》《雁回時》進入云合2025H1全網劇集·累計有效播放霸屏榜TOP10，也讓騰訊視頻以55.9億正片有效播放量成為TOP10中總播放量最高平臺。在古裝和現實主義兩大基礎賽道中，這幾部劇都做出了獨屬于自己的新解法。

在不同的社媒渠道，用戶對于爆款的感知也有所不同，如《獵罪圖鑒2》《大奉打更人》獲得2025年微博爆款劇集認證，而《六姊妹》則是獲得了2025抖音年度爆款劇集認證。這說明了在分眾化的審美趨勢下，頭部平臺的感知能力和制作能力，依然能有效覆蓋多元需求。

從塑造全民流行的文化大劇，到深耕類型內部的微觀探索，再到以“冒險”精神尋求真正的穩定，其每一步都踩在行業升級的脈搏上。這不僅僅是平臺自身的“堅挺”，更是對長劇生命力的有力證明。

提質減量的大潮中，唯有著眼長遠、甘當“播種人”的擔當，才能穿越周期的迷茫。那些精心培育的種子——無論是宏大的敘事野心，還是細微處的創新火花——終將在觀眾心智的土壤中破土而出，共同撐起劇集行業下一階段的高點。市場的未來，屬于持續播種、敢于摸高的耕耘者。