當長視頻開始販賣「傳統(tǒng)」

文/王心怡

持續(xù)的長短之爭，儼然形成了又一輪關(guān)于娛樂話語權(quán)的搶奪戰(zhàn)。

短劇只要稍微點綴精致，就有人在鍵盤上打出“這可比現(xiàn)在的長劇好多了”，而長視頻被動陷入了要接受“你老了，不夠新了”的論調(diào)里，百口莫辯。

然而，在糾結(jié)了追不追隨近一年之后，長視頻也找到了應對之招——用“傳統(tǒng)”回應“傳統(tǒng)”。

特別是在年底的劇集市場上，這一招被無限放大。

《大生意人》劇照

《唐朝詭事錄之長安》的單元敘事框架，讓網(wǎng)友再度找回小時候看劇的感覺，那些有關(guān)《少年包青天》《神探狄仁杰》等經(jīng)典劇集的回憶不斷翻涌，甚至也引發(fā)了回看潮；緊接著登場的《大生意人》，更是直接甩出了#大生意人 傳統(tǒng)長劇##陳曉不愧是受過長劇質(zhì)檢的男主#的高位熱搜，強調(diào)該劇的敘事方式、美學質(zhì)感與時代格局；而《沉默的榮耀》《風與潮》《反人類暴行》《老舅》等劇集選題視角，也是傳統(tǒng)長劇經(jīng)常提起筆的方向 ……

長視頻在這一當口拿出自己擅長的“傳統(tǒng)”盾牌，核心也在于狂奔了近一年的免費短劇在同質(zhì)化大潮以及靠著 CP 、續(xù)集化、知名演員拉動等固定流量保底方法論之下，觀眾也明顯出現(xiàn)了疲軟。

短劇CP

于是，在這一輪長視頻營銷里，市場也經(jīng)常出現(xiàn)#看短劇丟的腦子在水龍吟找回來了##狙擊蝴蝶重拾長劇信心#等用來回擊短劇的明顯表達。

從長劇里融入短劇快、爽、重生等元素，再到這一輪將劇集營銷的最高title擺上“傳統(tǒng)長劇”的后綴，長視頻或許到了思考清楚防身武器究竟是何物的關(guān)鍵時刻，畢竟敘事厚度、人物弧光、影像質(zhì)感、沉浸體驗、時代回響等要素的集結(jié)，才能讓觀眾一直念想起那個“不注水”的傳統(tǒng)劇集時代。

01

誰被冠上了

“傳統(tǒng)長劇”的關(guān)鍵詞？

在免費豎屏短劇屢破播放量天花板之下，長視頻的劇集表現(xiàn)常常被曬出了劇集集均屢創(chuàng)新低的尷尬對比。

直到一部以土地變遷為背景的年代劇《生萬物》，讓大眾再度拉回了長視頻面前。

《生萬物》顯然具備很“傳統(tǒng)”的性質(zhì)。

《生萬物》劇照

隨后，到了年底，長視頻也接連拿出了自身在年代、古裝傳奇等題材優(yōu)勢上的多部劇集，進一步讓觀眾思考是否該回歸一下“傳統(tǒng)底蘊”。

“傳統(tǒng)長劇”，或者更準確的說是“找回看長劇的感覺”的評價和宣傳語的頻繁出現(xiàn)。每部劇都有各自的看點，但縱觀幾部呼聲較高的，大致可歸納為敘事信息密度較高，甚至貫穿某個時代背景，創(chuàng)作上還離不開群像塑造豐滿、不再是標簽化人設，角色擁有人物弧光；制作精良、演員演技在線，以及敘事上不一味地追求快節(jié)奏和爽感，而是將人、環(huán)境、故事結(jié)合在一起，鋪陳渲染、敘事完整。

《生萬物》劇照

比如《生萬物》一上來沒有急著交代背景、完成所有角色的登場，而是只講了繡繡在大婚當日被馬子劫走，寧家、費家討論拿錢贖人的過程。而整部劇也以“土地”入手，講人物成長和變化，也講時代變遷。

《唐朝詭事錄之長安》延續(xù)了系列單元敘事的模式，除了主角團外，每個單元都有各自的單元主角，對于背景的鋪陳和細節(jié)的刻畫等等，讓不少觀眾發(fā)出“有種回到追《神探狄仁杰》《少年包青天》的感覺”。

《唐朝詭事錄之長安》劇照

《大生意人》一上來對于寧古塔的生存環(huán)境、人物關(guān)系和歷史背景，也是通過古平原制止兩方人馬冰河沖突時說的話，以及后續(xù)駐守將軍、犯人的日常生存中逐漸拼圖完整。

事實上，如上述所說，多部劇也沒有放棄對于“傳統(tǒng)長劇 ” 的營銷，多個類似的話題在微博上引起網(wǎng)友討論，甚至有的網(wǎng)友還在借用這些營銷話題，推薦起自己喜歡的另外的劇集。

問題同樣存在。

以“傳統(tǒng)長劇”營銷頻率最高的《大生意人》為例。

即使被冠上了“傳統(tǒng)長劇”的描述，但是否真的符合觀眾想象和期待中傳統(tǒng)長劇的樣子，也容易觀點各異。

《大生意人》劇照

《大生意人》整個故事里，其主角人設、故事發(fā)展、類似金手指情節(jié)，也讓不少觀眾發(fā)出了短劇化的質(zhì)疑。而在#內(nèi)娛觀眾 如饑似渴##切片觀眾 正片觀眾#等話題之下，則彰顯出某種營銷的錯位。

在短視頻、社交平臺上，《大生意人》的熱點之一，是朱亞文飾演的李成和向涵之飾演的白依梅之間的故事線和“依成不變” CP ，但懷著嗑這對 CP 心的觀眾來到劇中會發(fā)現(xiàn)，這兩個角色的出場時間并不靠前，且李成還中途下線。追著看劇的觀眾，與短視頻切片觀眾，產(chǎn)生了某種程度的內(nèi)容錯位。

《大生意人》劇照

本質(zhì)來看，《大生意人》創(chuàng)作端的厚度感是夠格的，但在營銷側(cè)出現(xiàn)的割裂，一定程度上也是長視頻在試水大眾對于“傳統(tǒng)”二字回歸的渴求度有多少，而不斷攀升的播放數(shù)據(jù)與類似于“大生意人21集封神”等稱贊聲、更多出場人物成為社交媒體的拆解對象，種種跡象也在證明，直接明晃晃奔著“傳統(tǒng)長劇”去打沒有問題。

02

言簡意賅

一種高品質(zhì)的代名詞

這幾年，觀眾對于經(jīng)典老劇的推崇熱度不減。

近乎“拿著顯微鏡”的觀劇態(tài)度，讓不少老劇憑借著新的細節(jié)或聯(lián)動，在多年之后仍能登上社交平臺熱搜；抖音、小紅書等社交媒體上，“活人”們紛紛發(fā)起經(jīng)典老劇的臺詞接龍，參與者眾多；而不少新劇上線時，總能引起觀眾對于同類型白月光的懷念……

小紅書截圖

“傳統(tǒng)長劇”，正在體現(xiàn)它的品質(zhì)價值和情懷價值。

這也正是當下長視頻劇集紛紛瞄準“傳統(tǒng)長劇”這一關(guān)鍵詞營銷的主要原因。

過去一段時間，長劇總有種“扶不起的阿斗”的失望感，再加上短劇攫取了不少注意力，“長劇像長劇”成了某種希冀。

沐浴過經(jīng)典長劇洗禮的觀眾們，對于好的長劇的樣子是有對照標準的。如上述所說，它在敘事方式、群像塑造、制作水平、演員表現(xiàn)等方面是有某種共性的。

盡管一部劇的優(yōu)點能從不同角度進行體現(xiàn)，引起觀眾的夸獎，但相比之下“傳統(tǒng)長劇”，則能言簡意賅的概括一部劇的高品質(zhì)，讓觀眾能很快理解到這部劇的調(diào)性和質(zhì)量，并建立觀眾對于劇集品質(zhì)的信心。

“傳統(tǒng)長劇”《甄嬛傳》

通過這四個字好像就說明了，這部劇在好好地沉下心來講故事，服化道做到了精致、精細的水平。

與此同時，它也能勾起觀眾守著電視追劇的心情和情懷。

電視劇盛行的年代，好的劇集是會讓人準時將電視換到那個臺，連片頭曲、片尾曲都不忍放過，下集預告勾的人想看的心癢癢。網(wǎng)劇風起之后，好的劇集會讓人關(guān)注追劇日歷，每天追著劇集更新，在社交平臺與同好一起交流，甚至不斷重刷。

而“傳統(tǒng)長劇”用四個字，就能讓人想起這份追劇的幸福和勾著想看的心的期待，也是一種對于情懷和情緒的“販賣”。

“傳統(tǒng)長劇”《神探狄仁杰》

當“傳統(tǒng)長劇”強化高質(zhì)量標簽之后，對于劇集招商也可能帶來益處。畢竟，高質(zhì)量的劇集更可能獲得觀眾的認可，給到品牌曝光機會和可觸達人群的增加，而深度厚重的內(nèi)容也為品牌的心智建立提供了價值的升維空間。

“傳統(tǒng)長劇”，不該是長視頻劇集的一個宣傳語，而應該是做每部劇的想要達到的“彼岸”。

03

要沉下心講故事

除了給劇集快速形成一個定位和標簽，“傳統(tǒng)長劇”還是與短劇形成區(qū)隔和對照的關(guān)鍵詞。

在過去相當長一段時間，短劇以其節(jié)奏快、爽感強、密度高等特點，讓苦于長劇注水的觀眾找到了一種內(nèi)容需求轉(zhuǎn)移，且豎屏短劇的觀看模式，也符合當下碎片化的內(nèi)容獲取習慣。

熱門短劇《家里家外》

于是，近幾年，長劇短劇化的創(chuàng)作逐漸流行，在敘事節(jié)奏、情節(jié)密度、概念設定等方面，借鑒觀眾推崇的短劇優(yōu)點和元素，不少作品也還取得了不錯的效果。

另一邊，當免費短劇出現(xiàn)疲軟之時，聰明的短劇創(chuàng)作者開始拿長劇所擅長的生活流、影像質(zhì)感、歷史敘事等方法論來加持短劇，在此之下，如《家里家外》《盛夏芬德拉》《冒姓瑯琊》等短劇便再度引領(lǐng)了短劇市場的全新風向標，也為短劇續(xù)命找到了更多高效招數(shù)。

熱門短劇《盛夏芬德拉》

但是，短劇如果要繼續(xù)放大這些招數(shù)的效能，那就要代表著更高的成本與更長的周期，其會逐漸偏移短劇特有的產(chǎn)品屬性與市場需求性。

這些“招數(shù)”本該就是長視頻所擅長的，長視頻需要拿出足夠的氣勢告訴市場，短劇所偶爾使出的這些招數(shù)只能是“伎倆”，而自己才是這些招數(shù)的集大成者。

有深刻情感表達、審美和藝術(shù)質(zhì)感，沉下心來講故事，能長久引起人思考或情感震蕩、反復重刷，正是長劇集的優(yōu)勢所在，也是如今不少觀眾回望傳統(tǒng)長劇，所期待看到的榮光。

《反人類暴行》劇照

這也就帶出了觀眾需求的存在。

短劇固然密度高、反轉(zhuǎn)大，觀眾樂于在這些內(nèi)容中完成輕松的娛樂陪伴；短劇化長劇當然帶感，觀眾也喜歡在這些內(nèi)容中完成情緒宣泄和情感滿足；但“傳統(tǒng)長劇”給到的厚重、沉淀和沉浸式代入角色和故事的追劇體驗，也同樣擁有觀眾，且更具長尾與擴圈勢能。

一旦這部劇被賦予了“傳統(tǒng)長劇”的標簽，那么，觀眾的寬容程度也會更高，最典型的例子便是《唐朝詭事錄之長安》，在社交媒體上對于這一季表達不滿的聲音不少，但與此同時，在這些聲音下面總有觀眾在樂此不疲地打call說道：“內(nèi)娛還有這么用心在做長劇的，你就偷著樂吧”。

小紅書截圖

觀眾沒有不愛長視頻劇集，而是要真切地從長劇里看到那些“傳統(tǒng)”的手藝活。

未來的劇集市場上，“傳統(tǒng)長劇”會像是最高褒獎一樣被各個劇集營銷所販賣，畢竟在長視頻的新一輪片單里，獨屬于長視頻價值構(gòu)建的歷史劇、諜戰(zhàn)劇、人物傳記劇、年代傳奇劇等類型皆被放置了高位，真誠希望這些更需全身心投入的劇集，能在播出之時，被觀眾真實地評論出名副其實的“傳統(tǒng)長劇”title。

在這個越來越匆匆忙忙、不斷在求新求變的時代，也許換個思路“販賣傳統(tǒng)”能讓自己活得更好。