直銷企業(yè)景區(qū)哪家強(qiáng)？品牌溯源打造多維價(jià)值

清晨的霧氣還未散盡，山東東阿阿膠城的青石板路上已傳來旅行團(tuán)的喧鬧：身著漢服的講解員推開貢膠館的木門，向游客展示傳承千年的阿膠煉制技藝，八段錦、經(jīng)典誦讀、古方拓印、本草研學(xué)等沉浸式體驗(yàn)是這個(gè)國(guó)家級(jí)景區(qū)的特色項(xiàng)目。

200公里外的遼寧本溪，康溪溫泉氤氳的泉水中浸泡著遠(yuǎn)道而來的游客。他們第二天就要進(jìn)入身后矗立著的未來生物透明化工廠參觀，流水線上金黃的玉米胚芽粉正被自動(dòng)化包裝……

直銷行業(yè)在我國(guó)發(fā)展數(shù)十年來，已從單純的產(chǎn)品銷售逐步轉(zhuǎn)向多元化、體驗(yàn)化的綜合服務(wù)模式。這種模式在旅游流行、產(chǎn)品溯源爆火的時(shí)代迎來了全新的機(jī)遇，部分直銷企業(yè)將自家產(chǎn)業(yè)園打造成了知名工業(yè)旅游基地，更有一批企業(yè)自身擁有得天獨(dú)厚的景區(qū)配套，成為市場(chǎng)的焦點(diǎn)。這些景區(qū)不僅包括基礎(chǔ)的工業(yè)觀光，更延伸出文化體驗(yàn)、自然探索、養(yǎng)生休閑等多元形態(tài)，甚至培育出多個(gè)國(guó)家認(rèn)證的景區(qū)，令人稱嘆。

一、生態(tài)康養(yǎng)類景區(qū)

不少直銷企業(yè)借助自然資源優(yōu)勢(shì)打造生態(tài)康養(yǎng)類景區(qū)，這類景區(qū)非常契合大健康產(chǎn)業(yè)的康養(yǎng)訴求，因此很容易與企業(yè)本身的市場(chǎng)發(fā)展相結(jié)合，成為市場(chǎng)的重要輔助力量。

未來生物康溪溫泉：

市場(chǎng)與旅游捆綁發(fā)展標(biāo)桿

國(guó)家AAA級(jí)景區(qū)

未來生物創(chuàng)辦人莊久榮在本溪藥都修建工廠時(shí)，意外挖出了溫泉，于是投下巨資啟動(dòng)康溪溫泉度假區(qū)項(xiàng)目。該項(xiàng)目一期工程占地160畝，建筑面積4.5萬平方米，投資2.8億元，于2017年7月正式投入運(yùn)營(yíng)。資料顯示，其水源采自玉龍山下2000米深的天然弱堿性熱礦泉，經(jīng)國(guó)土資源部鑒定為全國(guó)罕見的氟、硅、氡復(fù)合型礦泉，出水溫度穩(wěn)定在45℃左右。該項(xiàng)目圍繞 “醫(yī)療級(jí)溫泉理療”展開，整合了理療中心、成人溫泉池、水上親子游樂場(chǎng)、森林動(dòng)物園、餐飲接待中心等，逐漸成為遼寧沈陽、本溪地區(qū)的知名溫泉之一。

莊巖接手未來生物直銷業(yè)務(wù)之后，巧妙地將直銷公司考察模式與傳統(tǒng)溫泉旅游模式結(jié)合起來，形成旅游考察新模式，不但全面激活了直銷市場(chǎng)，也讓康溪溫泉的市場(chǎng)潛力得到最大釋放。為了應(yīng)對(duì)市場(chǎng)的需求，未來生物又相繼擴(kuò)建了透明化標(biāo)準(zhǔn)工廠，提升了創(chuàng)新大廈的服務(wù)功能，并建設(shè)了能夠容納四五千人的培訓(xùn)中心。

差旅配套服務(wù)能夠有效幫助市場(chǎng)伙伴降低拓客成本，強(qiáng)大的接待能力也為未來生物打響了另一張名片。可以說，未來生物是利用自有景區(qū)服務(wù)市場(chǎng)的集大成者。

琪爾康云丘山：

有待開發(fā)的生態(tài)尋根之旅

國(guó)家AAAAA級(jí)景區(qū)

山西琪爾康依托云丘山自然保護(hù)區(qū)，打造了“尋根之旅”生態(tài)旅游項(xiàng)目。云丘山作為儒釋道三教合一圣地，擁有中和節(jié)（國(guó)家級(jí)非遺）、千年翅果油樹等獨(dú)特資源。琪爾康通過十萬畝翅果油樹基地觀光、塔爾坡古村文化體驗(yàn)等板塊，將健康產(chǎn)品原料種植與旅游結(jié)合。游客在參與登山節(jié)、紅葉節(jié)等活動(dòng)中，能夠潛移默化接受其“翅果養(yǎng)生”理念。

另外，著名的黃河壺口瀑布也被很多琪爾康經(jīng)銷商稱為“自家景區(qū)”。原來，山西段黃河壺口瀑布景區(qū)的旅游開發(fā)由臨汾黃河壺口瀑布旅游開發(fā)有限公司100%持有，而該公司則由山西宏源沿黃文化旅游發(fā)展有限公司100%持股。宏源文旅的母公司宏源集團(tuán)有限公司的控股股東兼實(shí)際控制人是馬長(zhǎng)江，他則是開發(fā)云丘山旅游、打造琪爾康翅果油品牌的張連水的親弟弟。二人姓氏不同，是因?yàn)閺堖B水從小被過繼給姨家。

坐擁兩大AAAAA景區(qū)，目前正在籌劃重新開盤的琪爾康，不知道是否已經(jīng)找到了市場(chǎng)的突圍之法？

衛(wèi)康蒙山康谷溫泉：

醫(yī)療溫泉與森林康養(yǎng)

山東省一線職工療休養(yǎng)基地

山東蒙山擁有優(yōu)越的地磁環(huán)境、純凈的空氣、充沛的陽光等生態(tài)條件。依托得天獨(dú)厚的自然資源，2016年，衛(wèi)康生物在此打造衛(wèi)康蒙山康谷溫泉療養(yǎng)基地。該基地溫泉水質(zhì)尤為珍稀，經(jīng)國(guó)土資源部礦產(chǎn)資源監(jiān)督檢測(cè)中心權(quán)威評(píng)定，確認(rèn)為具有醫(yī)療價(jià)值的稀有溫泉用水。目前，衛(wèi)康蒙山康谷溫泉療養(yǎng)基地是蒙山江北地區(qū)規(guī)模最大的集旅游觀光與養(yǎng)生保健于一體的山岳溫泉度假區(qū)。

憑借蒙山優(yōu)越的自然環(huán)境與高品質(zhì)的服務(wù)，康谷溫泉自2017年起相繼被認(rèn)定為“山東省勞模療休養(yǎng)基地”、“臨沂市一線職工（勞模）療休養(yǎng)基地”和“山東省一線職工療休養(yǎng)基地”資質(zhì)，進(jìn)一步鞏固了其在區(qū)域療養(yǎng)服務(wù)中的重要地位。蒙山康谷溫泉療養(yǎng)基地與衛(wèi)康生物扎根大健康的產(chǎn)業(yè)板塊相契合，也自然成為衛(wèi)康生物直銷事業(yè)發(fā)展的協(xié)同產(chǎn)業(yè)之一，吸引了大量經(jīng)銷商的入駐觀摩。

二、文旅融合類景區(qū)

不少直銷企業(yè)依托獨(dú)特文化資源，開辟了以產(chǎn)品類別為核心的綜合性文旅特色旅游景區(qū)，契合企業(yè)產(chǎn)品品牌特點(diǎn)的同時(shí)，也形成了差異化競(jìng)爭(zhēng)力。

東阿阿膠世界：

阿膠文旅融合典范

正在申報(bào)國(guó)家AAAAA級(jí)景區(qū)

東阿阿膠在山東東阿縣打造的“阿膠世界”是業(yè)內(nèi)標(biāo)桿項(xiàng)目，占地700余畝，按照國(guó)家AAAAA級(jí)景區(qū)標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)，是國(guó)內(nèi)首家集工業(yè)旅游和養(yǎng)生體驗(yàn)于一體的阿膠主題景區(qū)。景區(qū)內(nèi)包含“透明工廠”、“幻影劇場(chǎng)”、“中國(guó)阿膠博物館”等核心板塊，通過全息影像、實(shí)景模擬等現(xiàn)代科技手段，將三千年阿膠文化轉(zhuǎn)化為視聽盛宴。游客可在參觀中近距離觀看阿膠產(chǎn)品的智能制造過程，嗅聞特有的膠香，體驗(yàn)“五覺沉浸之旅”。

該產(chǎn)業(yè)基地聯(lián)合配套的阿膠和黑驢主題餐廳、阿膠城影視基地（《大宅門1912》拍攝地）及黑毛驢養(yǎng)殖基地，形成了“文化展示—生產(chǎn)觀摩—美食購(gòu)物—影視娛樂”的完整鏈條，官方數(shù)據(jù)顯示其年接待能力達(dá)130萬人次。目前，該聯(lián)合景區(qū)正在積極申報(bào)國(guó)家AAAAA級(jí)景區(qū)，而東阿阿膠的直銷業(yè)務(wù)也正在籌備重新起盤。

理想華萊黑茶文旅集群：

茶文化綜合體驗(yàn)平臺(tái)

綜合性旅游度假勝地

理想華萊旗下旅游景區(qū)主要圍繞推廣茶文化展開。萬隆黑茶產(chǎn)業(yè)園位于湖南省益陽市安化經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)的區(qū)域中心，是一個(gè)集科研、加工、生產(chǎn)、銷售、文化傳播和茶旅文一體化的現(xiàn)代化綜合型產(chǎn)業(yè)園。園區(qū)重點(diǎn)打造綜合服務(wù)功能區(qū)、茶文化傳播功能區(qū)、茶產(chǎn)品生產(chǎn)功能區(qū)、生態(tài)農(nóng)業(yè)觀光功能區(qū)。

安化黑茶特色小鎮(zhèn)位于湖南省安化縣，占地面積約19.58平方公里，建有黑茶創(chuàng)新研發(fā)、信息服務(wù)、生產(chǎn)交易、休閑體驗(yàn)、健康養(yǎng)生五大功能區(qū)域。小鎮(zhèn)以“高端定位、國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)、茶旅文一體、山水城融合”為核心，以安化黑茶文化與梅山文化為特色。

大型實(shí)景舞臺(tái)劇《天下茶道》演出地——天下黑茶大劇院，位于安化黑茶特色小鎮(zhèn)萬隆黑茶文化廣場(chǎng)旁。劇場(chǎng)設(shè)有5機(jī)位4K直播技術(shù)中心、融媒體交互技術(shù)中心，是湘中地區(qū)最新建成的甲級(jí)特大型劇場(chǎng)。

葉子灣生態(tài)旅游度假村位于湖南省安化縣冷市鎮(zhèn)高橋村，是集文旅休閑、商務(wù)交流、親友聚會(huì)、研學(xué)觀光、生態(tài)康養(yǎng)服務(wù)于一體的綜合性旅游度假勝地。該度假村助力安化縣茶、旅、文、體、康產(chǎn)業(yè)融合，豐富安化文旅品牌內(nèi)涵。

另外，云南思茅普洱茶文化綜合體也集辦公、酒店、餐飲、會(huì)議于一體，展廳融合安化黑茶與思茅普洱茶文化，設(shè)四棵萬兩茶柱及多媒體沙盤展示產(chǎn)業(yè)布局，配套500人餐廳、800人住宿及專業(yè)會(huì)議室，正在規(guī)劃四大產(chǎn)業(yè)區(qū)，囊括文化體驗(yàn)、文旅康養(yǎng)等。

理想華萊正是憑借以上文旅產(chǎn)業(yè)集群來支撐市場(chǎng)的發(fā)展，得以在競(jìng)爭(zhēng)激烈的中國(guó)直銷市場(chǎng)開拓出自己的一片天地。

金木中藥健康旅游基地：

中藥文旅標(biāo)桿

國(guó)家AAA級(jí)景區(qū)

金木集團(tuán)創(chuàng)建的國(guó)家中醫(yī)藥健康旅游示范基地于2019年獲評(píng)國(guó)家AAA級(jí)景區(qū)，占地305畝，園區(qū)內(nèi)設(shè)中藥科研展示區(qū)、文化博覽體驗(yàn)區(qū)、倉(cāng)儲(chǔ)物流參觀區(qū)、現(xiàn)代化生產(chǎn)制作區(qū)、中藥植物培育區(qū)、中藥植物觀賞區(qū)、中央藥苑休閑區(qū)、綜合服務(wù)功能區(qū)。安國(guó)市政府以金木為核心，聯(lián)動(dòng)藥王廟、數(shù)字中藥都等景點(diǎn)，構(gòu)建中醫(yī)藥健康旅游集群，為企業(yè)帶來穩(wěn)定客源。

天福天美仕石雕園：

茶文旅融合的4A級(jí)景區(qū)

國(guó)家AAAA級(jí)景區(qū)

天福天美仕依托母公司天福集團(tuán)在福建漳浦打造的天福石雕園是國(guó)家AAAA級(jí)景區(qū)，也是全球首創(chuàng)的“高速服務(wù)區(qū)+旅游景點(diǎn)”綜合體。景區(qū)占地2300畝，以“唐山過臺(tái)灣”歷史為主題，通過石雕藝術(shù)、閩臺(tái)民俗館展現(xiàn)兩岸文化同源。配套的天福茶博物院集學(xué)術(shù)研究、茶藝表演、品鑒于一體，游客可體驗(yàn)唐宋明清等不同朝代的飲茶禮儀。這種“茶文化+旅游”模式，使天美仕在直銷推廣中巧妙融入文化體驗(yàn)，強(qiáng)化品牌記憶。

三、工業(yè)旅游型景區(qū)

工業(yè)旅游已成為直銷企業(yè)轉(zhuǎn)型的重要方向，通過開放生產(chǎn)基地和打造科技化體驗(yàn)場(chǎng)景，將“硬核制造”轉(zhuǎn)化為“詩(shī)意體驗(yàn)”，實(shí)現(xiàn)品牌文化與產(chǎn)品價(jià)值的立體傳播。

天獅健康產(chǎn)業(yè)園：

體驗(yàn)式養(yǎng)生文化示范基地

國(guó)家級(jí)工業(yè)旅游示范點(diǎn)

天獅集團(tuán)是我國(guó)工業(yè)旅游示范基地，擁有全自動(dòng)生產(chǎn)基地、ISO質(zhì)量管理檢測(cè)中心、開放式生命科學(xué)與技術(shù)研究院、產(chǎn)品體驗(yàn)中心，可供游客可近距離觀察產(chǎn)品研發(fā)與生產(chǎn)全流程。同時(shí)，園區(qū)內(nèi)的泰濟(jì)生醫(yī)院提供健康檢測(cè)、美容美體艙等高端服務(wù)，奧藍(lán)際德國(guó)際酒店及溫泉度假村提供住宿配套，各種大小會(huì)場(chǎng)可以滿足幾百人到2萬人的大會(huì)需求，占地6500平方米的天獅博物館則通過七大展區(qū)講述企業(yè)發(fā)展史及中華養(yǎng)生文化。在天獅健康產(chǎn)業(yè)園的旁邊，投資上百億的天獅學(xué)院則默默樹立起一個(gè)民族企業(yè)的責(zé)任豐碑。

可以說，一座天獅健康產(chǎn)業(yè)園就是一個(gè)民族企業(yè)的創(chuàng)業(yè)史，對(duì)來訪者具有非常大的借鑒和激勵(lì)意義。

隆力奇小鎮(zhèn)：

工業(yè)4.0的旅游化再生

國(guó)家級(jí)工業(yè)旅游創(chuàng)新單位

蘇州隆力奇工業(yè)園是“廠區(qū)變景區(qū)”的典范，也是業(yè)界較早投入旅游示范點(diǎn)的直銷企業(yè)。2004年，隆力奇工業(yè)園即獲評(píng)全國(guó)首批工業(yè)旅游示范點(diǎn)，2016年更成為國(guó)家級(jí)工業(yè)旅游創(chuàng)新單位。園區(qū)以“兩軸三心四片區(qū)”為布局，將來自德、美、瑞等國(guó)的先進(jìn)生產(chǎn)設(shè)備通過透明參觀通道向游客開放，真正做到“硬核工業(yè)不高冷”。

近年來，隆力奇進(jìn)一步升級(jí)為“生命涵養(yǎng)景區(qū)”，融合養(yǎng)生文化園、有機(jī)農(nóng)場(chǎng)、道觀等板塊，未來還將建設(shè)文創(chuàng)園、研發(fā)融創(chuàng)園等六大功能區(qū)，打造工業(yè)旅游綜合體。整個(gè)隆力奇工業(yè)園習(xí)慣上被稱為隆力奇小鎮(zhèn)，見證了一個(gè)企業(yè)托起一方經(jīng)濟(jì)的奇跡。

福能源好醫(yī)生旅游景區(qū)：

文旅研學(xué)破圈

國(guó)家AAA級(jí)景區(qū)

位于四川省西昌市的好醫(yī)生旅游景區(qū)在2024年12月獲評(píng)國(guó)家AAA級(jí)旅游景區(qū)。該景區(qū)作為西昌市文旅研學(xué)亮點(diǎn)，每年吸引著大量游客前來感受中醫(yī)藥文化與現(xiàn)代科技融合的魅力，其中不乏熱愛養(yǎng)生的中老年游客。

好醫(yī)生旅游景區(qū)坐落于西昌市成涼工業(yè)園區(qū)內(nèi)，區(qū)位優(yōu)勢(shì)顯著，交通便捷，是國(guó)內(nèi)首家獲得美洲大蠊GAP認(rèn)證的昆蟲藥材養(yǎng)殖基地。作為一處工業(yè)型旅游景區(qū)，游客可以在這里近距離觀察美洲大蠊等中藥材的養(yǎng)殖過程，參觀藥品生產(chǎn)環(huán)節(jié)，感受中醫(yī)藥文化的悠久歷史和豐富內(nèi)涵。

景區(qū)還設(shè)置了好醫(yī)生文化展廳，幫助游客深入了解了好醫(yī)生集團(tuán)的發(fā)展歷程、品牌產(chǎn)品、科技創(chuàng)新以及帶動(dòng)群眾致富的成效。依托好醫(yī)生集團(tuán)產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，福能源專注大健康產(chǎn)業(yè)，不斷深耕本草科技賽道。

金士力天士力大健康城：

現(xiàn)代中藥與大健康全景展示

全國(guó)工業(yè)旅游示范點(diǎn)

位于天津北辰區(qū)的天士力大健康城是國(guó)家級(jí)工業(yè)旅游示范點(diǎn)，占地53萬平方米。景區(qū)以“現(xiàn)代中藥智能制造”為核心亮點(diǎn)，設(shè)計(jì)了多條參觀路線。游客可近距離接觸超高速深冷微滴丸生產(chǎn)線——全球唯一的滴丸智能制造系統(tǒng)，并通過“中華醫(yī)藥圖”（巨型浮雕展示五千年醫(yī)藥史）、“百草園”（藥用植物園）等文化景觀，感受中醫(yī)藥文化的深厚底蘊(yùn)。天士力將“防—治—養(yǎng)—管”的大健康理念融入旅游場(chǎng)景，使游客在參觀中自然接受其健康管理哲學(xué)。

結(jié)語

直銷企業(yè)打造對(duì)外開放的旅游景區(qū)，所獲得的收益絕非文旅收益這么簡(jiǎn)單。你還知道哪些直銷公司打造了旅游景區(qū)？

以“體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)”打破直銷行業(yè)刻板印象，以“眼見為實(shí)”增強(qiáng)品牌公信力；

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將企業(yè)文化具象化為可觸可感的場(chǎng)景，使原本抽象的養(yǎng)生、健康理念深入人心；

借助影視聯(lián)動(dòng)、節(jié)日活動(dòng)等實(shí)現(xiàn)破圈宣傳，將直銷品牌影響力覆蓋至非直銷客群；

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最重要的是，打造景區(qū)有助于市場(chǎng)團(tuán)隊(duì)拓客，由企業(yè)提供強(qiáng)有力的支持，經(jīng)銷商更容易展業(yè)，降低拓客成本。