一周營銷案例速讀VOL.440

這是創(chuàng)意廣告的第3454 期推送

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轉(zhuǎn)眼又要到初伏，這熱情似火的氣溫，阿廣真的要“伏”了。

不過這周的品牌案例倒挺會來事，跟這忽晴忽雨的夏日一樣，帶著點出其不意的巧思，專治打工人的午后犯困。

蘋果新廣告玩起了“打地鼠”，亞朵酒店“放下”了暑假，時差島拍出了重慶的“神戳戳”......更多腦洞大開的創(chuàng)意解讀，接著往下滑就對啦~

蘋果最近又放大招了，在阿聯(lián)酋、沙特阿拉伯和土耳其上線了一支名為《Snap-a-Mole（拍地鼠）》的創(chuàng)意廣告，生動演繹了 iPhone 16 Pro 全新的 Camera Control 功能。

廣告中，一名攝影師只需簡單的手勢，就能瞬間完成變焦、縮放、調(diào)曝光和變景深等一系列動作，把沙漠里迅速進出洞穴的土撥鼠拍得一清二楚，宛如一場輕松自在的“打地鼠”游戲。鏡頭的絲滑程度，讓人直呼：“蘋果這波操作也太懂手勢控了！”

看來，以后可以隨時捕捉稍縱即逝的瞬間，再也不用為錯過畫面而懊惱了，畢竟蘋果已經(jīng)把“拍照”玩成了一場快樂的游戲。

暑假來了，問題也來了：假期是真的，可工作、旅游特種兵計劃、帶娃焦慮……哪個也沒放過你。針對大家暑期出行的各種“放不下”，亞朵酒店一句“放得下，才是放暑假”，精準戳中年輕人的度假痛點。

品牌用三支短片呈現(xiàn)暑假焦慮實錄：放假了工作消息還是不停，旅游行程比上班還累，帶娃一小時，累倒三天半。亞朵用特色服務回應這些真實煩惱：睡個深覺放下工作消息，泡個腳治治特種兵旅游焦慮，在亞朵竹居安頓好娃再偷個閑，真正做到了“你閑你的，他玩他的”。

短片輕松詼諧地告訴大家，暑假不卷才叫真休息，別硬撐了，躺下來放空一下，才是真正的“暑假自由”啊！

最近“房主任”和“三姨”的故事在全網(wǎng)刷屏，她們普通又大膽的行動，讓“自由”這個老生常談的話題再次戳中人心。十二周年之際，滬上阿姨也把這個戳心的“小心思”玩出了新意，提出“她，自由在握”，精準切中了當代女性不想被定義、不愿再被束縛的情緒點。

從 87 歲的吳彥姝“隨心所欲做自己”，到鞠婧祎“不貼標簽自由生長”，劉湘用實力突破外界審視，孟羽童則“不再討好世界”，四種不同形態(tài)的自由共同詮釋了女性內(nèi)心的渴望：做自己人生的主人。

滬上阿姨更懂的是大眾女性，她們聯(lián)合《新世相》征集了普通女孩們的“自由清單”，第一次穿吊帶展示腋毛，離婚后重新點亮音響，甚至是異鄉(xiāng)獨自過年的灑脫……這些微小片段，在門店小票上成了最貼近真實生活的勇氣故事。

這一次，滬上阿姨沒喊口號、沒說教，卻真切地告訴大家，自由不用刻意尋找，它其實就藏在每個女性敢于愛自己的“小心思”里。

最近，小紅書上一條名為「這個雀巢創(chuàng)意總監(jiān)得了什么高人指導」的帖子刷屏了。一位網(wǎng)友曬出了雀巢 8 次方冰淇淋的包裝，竟然印著網(wǎng)易云音樂用戶的經(jīng)典樂評，迅速引發(fā)年輕人的集體共鳴，評論區(qū)瞬間變成大型“人格認領”現(xiàn)場。這其實是雀巢和網(wǎng)易云音樂的跨界聯(lián)動，他們聯(lián)手打造的「繽紛人格盒」包裝，把時下熱門的 MBTI 人格類型和網(wǎng)易云戳心樂評結(jié)合起來。

無論你是外向社牛的 E 型人格，還是內(nèi)心戲十足的 INFP ，每一款冰淇淋包裝背后，都藏著一條專屬你的樂評，戳中了年輕人的“情緒小心思”。雀巢這次不僅是把冰淇淋賣成了社交貨幣，還把年輕人的情緒牢牢握在了手里。

在重慶話里，“神”可不止是個形容詞，而是一種獨特氣質(zhì)。最近，時差島聯(lián)手《宇宙探索編輯部》的王一通導演，拍出了一支《重慶的「神」》，用華為Pura 80系列的電影級影像技術(shù)，把這座魔幻城市拍出了骨子里的“神戳戳”。

短片延續(xù)了王一通“神叨叨”的獨特風格，從一口鍋的故事入手，迅速抓住了重慶人那股“反骨勁兒”：別的城市炎熱時躲進空調(diào)房，重慶人偏偏火鍋安排，以熱制熱；別處都踏實安穩(wěn)，重慶人卻滿腦子都在“飛一個更好”。這種超現(xiàn)實的視角，加上地道重慶方言，配上極具未來感的“空中樓閣”和人間煙火味的街頭生活，讓短片散發(fā)出一種難以言說的神秘魅力。

王一通用華為的 XMAGE 個性色彩技術(shù)，把重慶拍出了電影質(zhì)感，鏡頭里的“黃色法拉利”和街頭巷尾的“鍋蓋少年”，共同組成了一個熟悉卻又魔幻的世界。這支廣告里，重慶不再只是網(wǎng)紅城市，而是透過王一通“神戳戳”的鏡頭，展現(xiàn)出這座城市最真實也最迷人的另一面。

初伏的高溫還在持續(xù)發(fā)威，但這些腦洞案例好歹給咱們打工人續(xù)了口“精神空調(diào)”。

阿廣掐指一算，下周的品牌們指定還在憋大招，咱們就先揣著份期待，該摸魚摸魚，該干飯干飯，下個周末，接著來看品牌們怎么整活！