重塑嬰幼兒輔食行業格局，秋田滿滿定義“中式輔食”

2025年7月16日， 近二十家中央和行業媒體代表深入探訪秋田滿滿，通過品牌分享、產品品鑒與研發對話，全面解讀這個服務超2000萬中國家庭的輔食領軍企業如何以科技與創新重塑中式喂養標準。

曾幾何時，國內嬰童食品貨架幾乎被海外品牌壟斷。當秋田滿滿剛成立時，海外品牌占據中國輔食市場75%的市場份額，國產品牌則是處于極其明顯的弱勢地位。但是那些配方精密、包裝精美的產品，卻常因水土不服在中國家庭引發喂養困擾。西方工業化喂養標準下的果泥、肉泥，與中國傳統飲食習慣之間的鴻溝清晰可見。

當新一代父母科學育兒意識覺醒后，對“更適合中國寶寶”的輔食需求空前高漲，一個巨大市場空白赫然顯現。

初心如磐：守護中國寶寶"小金碗"

據了解，秋田滿滿成立于2018年，預計2025年銷售規模將突破15億元，目前已經成長為國內領先的嬰童食品品牌，是千萬中國媽媽的經驗之選。

在品牌分享會上，秋田滿滿CEO王燚表示：“過去幾年嬰童食品領域幾乎被國外品牌占據，而產品形態更適合國外嬰童體質。由于新興渠道和新興市場的蓬勃發展，我們也看到了嬰童食品賽道的痛點和機遇，因此在新的喂養需求和育兒理念不斷出現的背景下，秋田滿滿這一民族品牌應運而生，滿足了中國家庭的新需求，更符合中國嬰童體質，打造更適合中國家庭的中式輔食。”

“品牌誕生源于創始團隊為人父母的責任”，公關總監傅亦邢回溯初心。2018年創立至今，秋田滿滿以“守護中國寶寶小金碗”為使命，將中式飲食基因融入產品設計，一直關心中國孩子健康，從而實現企業有序健康發展。

市場數據印證著這份堅守的價值：胚芽米連續蟬聯天貓品類銷冠，2024年榮登母嬰產業權勢榜TOP2，年出庫訂單若僅按照每個訂單一件產品計算，其堆疊高度也相當于2個珠穆朗瑪峰的2.2倍，這份沉甸甸的信任，源自2000萬中國家庭用勺子投出的"安心票"。

"線上70%的銷售占比不是終點，而是深化服務的起點。"王燚表示，為更好服務中國嬰童秋田滿滿正加速拓展高端母嬰店、醫院兒科、月子中心等專業場景，讓線下銷售占比從15%向30%躍進。在價值維度，"秋田媽媽聊育會"社群匯聚百萬寶媽，通過媽媽備忘錄共享喂養經驗，特邀北京兒童醫院張峰等專家開展科學喂養科普，為更多中國家長提供科學喂養方案。

“四好”原則：定義“中式輔食”的品質邏輯

為推動嬰童食品的創新發展，秋田滿滿成立了產品創新研究院，研究院使命是著眼于全球技術動態，聚焦中國億萬嬰童需求，引領安全、健康、營養、美味嬰童食品開發。

據介紹，秋田滿滿的產品開發遵循“四好”原則，即好原料、好配比、好品控、好滋味。

秋田滿滿通過全國優選原材料，精選高品質營養素，為中國寶寶提供優質的健康食品；研究不同月齡段嬰幼兒的營養所需，精細化打磨調配營養配比；打造全過程質量管控體系，保證產品全流程安全；在保證產品健康安全的情況下，秋田滿滿滿足喂養場景，為中國寶寶打造更加美味的食品。

據了解，七年來，秋田滿滿實地考察了全國22省99城，構建了健康、安全、可持續的原料溯源網絡。

原料溯源網絡——黑龍江興凱湖的有機水稻在富硒黑土中生長，內蒙古烏丹農場的麥穗在純凈空氣中搖曳，山西汾陽的核桃在海拔千米的山坡沉淀營養。

專注中國寶寶不同階段的營養需求研究，定制化打造分階營養體系，秋田滿滿與中國婦幼保健協會聯合撰寫發布了《中國嬰幼兒精細化輔食喂養指南》，根據寶寶在不同的月齡階段的不同營養需求、不同生長發育的特征，精心打造了分階營養喂養體系。

秋田滿滿打造全過程的質量管理體系，從原料和供應商選擇準入到現場生產流程監控，再到倉儲管理、售后跟蹤，依托國內一流檢測機構，實現全流程監控，強化質量管理準則，完善過程質量管控要求，增強品質互信，共同保障產品質量與安全。

與此同時，秋田滿滿響應國家衛健委健康中國“三減”號召，遵循自然本味，54款產品通過中國有機認證，自有專利壁壘，美味與健康兼具。

秋田滿滿研發總監包偉在分享會上首度披露創新邏輯：“我們建立感知-轉化-驗證-迭代的敏捷研發閉環”。這項突破充分利用了秋田滿滿自身的大數據和供應鏈體系優勢，第一時間發掘市場需求，第一時間整合資源創新研發，第一時間出品搶占先機并保持持續迭代升級。

創新不僅停留在實驗室，54款有機認證產品組成"嬰童營養全餐"矩陣，響應國家衛健委"三減"號召，讓自然本味征服挑食寶寶的味蕾。更值得關注的是，這些產品部分已入選天貓京東全球TOP10榜單，成為少有與亨氏、嘉寶比肩的國產品牌。

直面挑戰：展示責任與擔當

針對媒體關注的行業焦點，王燚鄭重回應：“根據政府委托的權威調查機構的結論，秋田滿滿在爭議事件中沒有任何責任，產品質量與安全性也沒有任何問題，具體可以咨詢宜春市政府的相關機構和國家市場監督管理總局。”

“作為2000萬家庭的選擇，我們堅持嘗試做高于國標的產品體系。”他透露相關工廠即將投產，同時強化代工廠“紅線準入”機制——采用BRCA級工廠，原料送檢SGS等機構，并實施全鏈路短板識別系統。

"安全是底線，透明是答案。"王燚的結語擲地有聲，"當中國輔食產業迎來黃金發展期，我們將以創新為引擎，與千萬家庭共創更適合中國寶寶的喂養未來。"

據《中國嬰幼兒輔食藍皮書》顯示，2024年行業規模達559億元，滲透率僅38%的市場蘊藏巨大增量。秋田滿滿以二重引擎破局：云鶴漁米系列開拓有機場景，高鐵米粉鐵吸收率達85%；"分階喂養"理念滲透率提升至67%。

作為國內嬰童零輔食行業領軍企業，深耕產業的同時，自創立以來秋田滿滿便將社會責任融入發展基因。2022年至2024年間累計向各地工會、紅十字會及公益基金捐贈超百萬元，先后參與河北涿州、青海西寧等地的公益支援、支持四川宜賓珙縣工會建設、助力社會性公益基金等項目。

今年7月1日，由新疆和田地區策勒縣委縣政府主辦，瞭望智庫提供學術支持的“邊疆民族地區鄉村振興產業考察暨專題研討會”上，秋田滿滿創始人劉幸鵬作為企業代表受邀參與活動，專題研討會現場還特別舉辦了秋田滿滿向策勒縣捐贈《瞭望》新聞周刊的贈刊儀式，展現了企業的愛心和責任。

據了解，未來秋田滿滿將在新疆啟動"有機果泥加工"項目，將營養援助延伸至西北邊疆。數據顯示，該地區輔食滲透率不足東部1/3，品牌通過捐贈營養包、建設產業鏈，讓5萬邊疆兒童享受平等喂養權利。