![]()


每天接收關(guān)于酒咔嚓的最新資訊!
![]()
咱們今天就聊聊最近鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的中國對歐盟白蘭地反傾銷關(guān)稅的事兒,順便把幾個大家最關(guān)心的問題掰開了揉碎了講清楚。
歐盟白蘭地在哪些國家賣得最貴?哪些最便宜?
要聊價(jià)格,得先看稅收。歐盟各國對酒精飲料的征稅差異特別大,這直接影響了終端售價(jià)。根據(jù)2024年的數(shù)據(jù),芬蘭是歐盟里酒精飲料最貴的國家——價(jià)格水平比歐盟平均水平還高110%,穩(wěn)居歐盟成員國第一;緊隨其后的是愛爾蘭,價(jià)格水平是歐盟平均的205%,比芬蘭還夸張。
反過來,最便宜的要數(shù)保加利亞,價(jià)格僅為歐盟平均的69%;還有北馬其頓(非歐盟國家),價(jià)格水平也是全球最低的。不過得注意,這些價(jià)格差主要不是因?yàn)榫频某杀荆歉鲊愂照卟煌1热绶姨m的高酒價(jià),很大程度上是因?yàn)閷ζ咸丫普髁烁咴鲋刀悾途票旧淼钠焚|(zhì)、品牌關(guān)系不大。
歷史上中國對歐盟酒類做過哪些關(guān)稅、反傾銷裁定?
![]()
咱們和中歐酒類的“摩擦史”得從2013年說起:
2013年7月:中國商務(wù)部啟動對歐盟葡萄酒的反傾銷和反補(bǔ)貼調(diào)查,當(dāng)時被看作是對歐盟對華太陽能板爭端的“反擊”。
2014年3月:這事突然和解了——中國葡萄酒行業(yè)協(xié)會和歐盟行業(yè)達(dá)成B2B合作協(xié)議,撤回了反傾銷投訴,算是用技術(shù)合作化解了矛盾。
到了2024年,矛盾又轉(zhuǎn)移到了白蘭地上:
2024年1月:中國對歐盟白蘭地(主要是法國干邑和雅文邑)啟動反傾銷調(diào)查,還明確說這和歐盟對華電動汽車征稅有關(guān)聯(lián)。
2024年10月:臨時反傾銷措施落地,稅率30.6%-39%,結(jié)果當(dāng)月干邑對華出口量直接暴跌70%。
2025年7月5日:最終裁定出爐,正式征收27.7%-34.9%的反傾銷稅,為期五年,平均稅率32.2%。不過34家大生產(chǎn)商(像保樂力加、軒尼詩這些)因?yàn)楹灹恕白畹蛢r(jià)格承諾”,暫時不用交稅。
這次裁定會讓國內(nèi)法國白蘭地漲價(jià)嗎?漲多少?多久后?
答案很明確:會漲,而且分兩種情況。
對于沒簽“價(jià)格承諾”的小品牌,直接被加27.7%-34.9%的關(guān)稅,相當(dāng)于成本暴增,終端售價(jià)肯定得漲。比如原本賣1000元的VSOP,可能直接漲到1277-1349元,競爭力一下就弱了,小廠子可能扛不住退出市場。
至于簽了大品牌(比如軒尼詩、馬爹利),雖然不用交關(guān)稅,但得守“最低售價(jià)”——入門級的VS干邑最低每升20美元(換算成人民幣大概140元),超高端的可能到300美元(2100元)。這意味著就算原本賣得便宜,現(xiàn)在也得往上提價(jià),尤其是入門款,可能從原來的100多漲到140以上。
漲價(jià)時間呢?2025年7月5日關(guān)稅生效當(dāng)天就開始。不過市場適應(yīng)需要時間,庫存消化、渠道調(diào)整可能得再花3-6個月,消費(fèi)者真正感受到價(jià)格變化可能要到年底。
白蘭地酒商簽了“提價(jià)承諾”,接下來怎么平衡價(jià)格和銷量?
這些大品牌簽“價(jià)格承諾”其實(shí)是無奈之舉——不簽的話關(guān)稅更高,市場直接崩;簽了雖然貴點(diǎn),但好歹能保住中國市場(畢竟中國是法國干邑最大的單一市場)。他們的操作策略主要有倆:
一是死守高端定位。既然定了最低價(jià),就順勢強(qiáng)化“奢侈品”標(biāo)簽。比如軒尼詩可能會多推高端線(比如XO、百樂廷),少賣低價(jià)VSOP,用“稀缺感”維持高價(jià)。
二是調(diào)整銷售渠道。以前免稅店是重要銷量來源(占干邑在華銷售近20%),現(xiàn)在免稅渠道被“排擠”,他們得轉(zhuǎn)向保稅倉庫、高端商場專柜,或者和高端餐廳、酒吧合作,主打“體驗(yàn)式消費(fèi)”——比如搞品鑒會、雞尾酒調(diào)制教學(xué),吸引有錢人和年輕人。
另外,雖然簽了承諾,但行業(yè)協(xié)會還在和中國談,希望能擴(kuò)大豁免范圍,或者早日取消關(guān)稅,畢竟“價(jià)格承諾”只是權(quán)宜之計(jì)。
除了歐盟,還有哪些國家高品質(zhì)烈酒?會來中國搶市場嗎?
還真有!而且已經(jīng)有動作了:
? 亞美尼亞:他們的ARARAT白蘭地有130多年歷史,質(zhì)量賊好,也是白蘭地老饕的醉愛。現(xiàn)在在中國三個城市(北京、長春、寧波)的自貿(mào)區(qū)有優(yōu)惠準(zhǔn)入,稅負(fù)降了55.1%,價(jià)格比歐盟貨便宜不少,已經(jīng)在試銷,接下來可能大規(guī)模鋪貨。
? 南非:南非白蘭地拿過15次“世界最佳白蘭地”獎,現(xiàn)在正摩拳擦掌想進(jìn)中國,就等著市場機(jī)會。
? 智利皮斯科:2025年5月,智利最大的皮斯科生產(chǎn)商正式殺進(jìn)中國,和高端分銷商合作,專門做年輕人喜歡的即飲雞尾酒,還打“可持續(xù)生產(chǎn)”牌。前段時間小編參加酒展,品鑒“皮斯科”真的有點(diǎn)驚艷,花香、果味、平衡還很細(xì)膩,盲品還以為是威士忌!值得關(guān)注的黑馬。
? 美國、日本威士忌:本來這些就不是白蘭地,但因?yàn)闅W盟白蘭地漲價(jià),美國波本威士忌(年增長20%)、日本響威士忌(中立立場沒被征稅)趁機(jī)搶市場,尤其是年輕人,對新鮮牌子接受度高。
說白了,歐盟白蘭地這次漲價(jià),反而給這些“非歐盟選手”開了道門縫。就算以后中歐貿(mào)易和解了,市場格局也回不去了——消費(fèi)者有了更多選擇,歐盟酒商得想辦法用品牌、營銷守住陣地,不然真可能被“搶走蛋糕”。
這場關(guān)稅風(fēng)波不僅是貿(mào)易制衡,更是全球烈酒市場的“洗牌信號”——誰能在價(jià)格、品牌、渠道上快速調(diào)整,誰就能笑到最后。

熱文導(dǎo)讀

泡泡瑪特Labubu 多巴胺密碼:為啥比好酒更上癮!
海外拋售、深證出局、危機(jī)四伏的“葡萄酒一哥”會成為“酒圈恒大”嗎?!
海外拋售、深證出局、危機(jī)四伏的“葡萄酒一哥”會成為“酒圈恒大”嗎?!
審判魯?shù)蟁udy 假酒案的證人,如今拍賣自己8,000瓶藏酒? [原創(chuàng)]
審判魯?shù)蟁udy 假酒案的證人,如今拍賣自己8,000瓶藏酒? [原創(chuàng)]
喝酒前吃點(diǎn)啥能保胃還不“上頭”?營養(yǎng)師指南。
【趨勢】00后酒要0°態(tài)度
有錢大佬撤場、法國名莊期酒受到百年寒冬【原創(chuàng)】


求喜歡

特別聲明:以上內(nèi)容(如有圖片或視頻亦包括在內(nèi))為自媒體平臺“網(wǎng)易號”用戶上傳并發(fā)布,本平臺僅提供信息存儲服務(wù)。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.