商務部 歐盟 白蘭地 干邑 貿(mào)易制衡 漲價 平替酒...那些事！[1圖看懂]

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咱們今天就聊聊最近鬧得沸沸揚揚的中國對歐盟白蘭地反傾銷關稅的事兒，順便把幾個大家最關心的問題掰開了揉碎了講清楚。

歐盟白蘭地在哪些國家賣得最貴？哪些最便宜？

要聊價格，得先看稅收。歐盟各國對酒精飲料的征稅差異特別大，這直接影響了終端售價。根據(jù)2024年的數(shù)據(jù)，芬蘭是歐盟里酒精飲料最貴的國家——價格水平比歐盟平均水平還高110%，穩(wěn)居歐盟成員國第一；緊隨其后的是愛爾蘭，價格水平是歐盟平均的205%，比芬蘭還夸張。

反過來，最便宜的要數(shù)保加利亞，價格僅為歐盟平均的69%；還有北馬其頓（非歐盟國家），價格水平也是全球最低的。不過得注意，這些價格差主要不是因為酒的成本，而是各國稅收政策不同。比如芬蘭的高酒價，很大程度上是因為對葡萄酒征了高增值稅，和酒本身的品質(zhì)、品牌關系不大。

歷史上中國對歐盟酒類做過哪些關稅、反傾銷裁定？

咱們和中歐酒類的“摩擦史”得從2013年說起：

2013年7月：中國商務部啟動對歐盟葡萄酒的反傾銷和反補貼調(diào)查，當時被看作是對歐盟對華太陽能板爭端的“反擊”。
2014年3月：這事突然和解了——中國葡萄酒行業(yè)協(xié)會和歐盟行業(yè)達成B2B合作協(xié)議，撤回了反傾銷投訴，算是用技術合作化解了矛盾。

到了2024年，矛盾又轉(zhuǎn)移到了白蘭地上：

2024年1月：中國對歐盟白蘭地（主要是法國干邑和雅文邑）啟動反傾銷調(diào)查，還明確說這和歐盟對華電動汽車征稅有關聯(lián)。
2024年10月：臨時反傾銷措施落地，稅率30.6%-39%，結(jié)果當月干邑對華出口量直接暴跌70%。
2025年7月5日：最終裁定出爐，正式征收27.7%-34.9%的反傾銷稅，為期五年，平均稅率32.2%。不過34家大生產(chǎn)商（像保樂力加、軒尼詩這些）因為簽了“最低價格承諾”，暫時不用交稅。

這次裁定會讓國內(nèi)法國白蘭地漲價嗎？漲多少？多久后？

答案很明確：會漲，而且分兩種情況。
對于沒簽“價格承諾”的小品牌，直接被加27.7%-34.9%的關稅，相當于成本暴增，終端售價肯定得漲。比如原本賣1000元的VSOP，可能直接漲到1277-1349元，競爭力一下就弱了，小廠子可能扛不住退出市場。

至于簽了大品牌（比如軒尼詩、馬爹利），雖然不用交關稅，但得守“最低售價”——入門級的VS干邑最低每升20美元（換算成人民幣大概140元），超高端的可能到300美元（2100元）。這意味著就算原本賣得便宜，現(xiàn)在也得往上提價，尤其是入門款，可能從原來的100多漲到140以上。

漲價時間呢？2025年7月5日關稅生效當天就開始。不過市場適應需要時間，庫存消化、渠道調(diào)整可能得再花3-6個月，消費者真正感受到價格變化可能要到年底。

白蘭地酒商簽了“提價承諾”，接下來怎么平衡價格和銷量？

這些大品牌簽“價格承諾”其實是無奈之舉——不簽的話關稅更高，市場直接崩；簽了雖然貴點，但好歹能保住中國市場（畢竟中國是法國干邑最大的單一市場）。他們的操作策略主要有倆：
一是死守高端定位。既然定了最低價，就順勢強化“奢侈品”標簽。比如軒尼詩可能會多推高端線（比如XO、百樂廷），少賣低價VSOP，用“稀缺感”維持高價。
二是調(diào)整銷售渠道。以前免稅店是重要銷量來源（占干邑在華銷售近20%），現(xiàn)在免稅渠道被“排擠”，他們得轉(zhuǎn)向保稅倉庫、高端商場專柜，或者和高端餐廳、酒吧合作，主打“體驗式消費”——比如搞品鑒會、雞尾酒調(diào)制教學，吸引有錢人和年輕人。
另外，雖然簽了承諾，但行業(yè)協(xié)會還在和中國談，希望能擴大豁免范圍，或者早日取消關稅，畢竟“價格承諾”只是權宜之計。

除了歐盟，還有哪些國家高品質(zhì)烈酒？會來中國搶市場嗎？

還真有！而且已經(jīng)有動作了：

• ? 亞美尼亞：他們的ARARAT白蘭地有130多年歷史，質(zhì)量賊好，也是白蘭地老饕的醉愛。現(xiàn)在在中國三個城市（北京、長春、寧波）的自貿(mào)區(qū)有優(yōu)惠準入，稅負降了55.1%，價格比歐盟貨便宜不少，已經(jīng)在試銷，接下來可能大規(guī)模鋪貨。

• ? 南非：南非白蘭地拿過15次“世界最佳白蘭地”獎，現(xiàn)在正摩拳擦掌想進中國，就等著市場機會。

• ? 智利皮斯科：2025年5月，智利最大的皮斯科生產(chǎn)商正式殺進中國，和高端分銷商合作，專門做年輕人喜歡的即飲雞尾酒，還打“可持續(xù)生產(chǎn)”牌。前段時間小編參加酒展，品鑒“皮斯科”真的有點驚艷，花香、果味、平衡還很細膩，盲品還以為是威士忌！值得關注的黑馬。

• ? 美國、日本威士忌：本來這些就不是白蘭地，但因為歐盟白蘭地漲價，美國波本威士忌（年增長20%）、日本響威士忌（中立立場沒被征稅）趁機搶市場，尤其是年輕人，對新鮮牌子接受度高。

說白了，歐盟白蘭地這次漲價，反而給這些“非歐盟選手”開了道門縫。就算以后中歐貿(mào)易和解了，市場格局也回不去了——消費者有了更多選擇，歐盟酒商得想辦法用品牌、營銷守住陣地，不然真可能被“搶走蛋糕”。

這場關稅風波不僅是貿(mào)易制衡，更是全球烈酒市場的“洗牌信號”——誰能在價格、品牌、渠道上快速調(diào)整，誰就能笑到最后。

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