水井坊的“理性舉杯”：在杯盞間筑起健康長城

公共健康關系到每一位公民的健康與生活質量，是社會發(fā)展的重要基石。當傳統(tǒng)酒香與現代健康理念相遇，水井坊以“理性舉杯”的倡導，在公共健康日發(fā)出行業(yè)強音，將企業(yè)社會責任與健康中國藍圖同頻共振。

7月7日作為公共健康日，旨在提高公眾對健康問題的認識和重視，倡導健康的生活方式和行為，促進全社會的健康發(fā)展。

值此之際，作為中國酒業(yè)社會責任實踐的標桿企業(yè)，深知構建健康、理性的飲酒文化對于酒業(yè)的長遠發(fā)展至關重要。水井坊始終致力于提升消費者對理性飲酒和健康生活理念的認知，通過產品自律、社區(qū)參與與長期影響三重復合路徑，為行業(yè)提供可持續(xù)發(fā)展范本。

責任內生性：從理念到價值鏈的全鏈滲透

水井坊的理性飲酒倡導之路，始于將責任深植于企業(yè)價值鏈的內生基因，深度融入企業(yè)治理的基因式實踐。

在產品設計端，所有酒瓶標簽、廣告及傳播物料均強制標注“理性飲酒，杜絕酗酒，禁止向未成年人售酒”警示標識，并將此要求寫入《營銷守則》，確保每場營銷活動均嵌入理性飲酒倡議。外部合作方面，水井坊定期為經銷商提供理性飲酒培訓，并在品牌活動中引入代駕服務，確保消費者在享受美酒的同時，也能保障自身和他人的安全。

這種內生性更體現為文化價值重構。水井坊提出“明白喝酒，喝明白酒”的新消費理念，通過“白酒學坊”平臺，將600年古法釀造工藝與健康生活方式結合，在教授品鑒技巧中，分享白酒文化，滿足消費者對白酒文化的深度需求，在無形中倡導理性飲酒的生活方式。

創(chuàng)新普惠性：讓理性教育“零門檻”觸達公眾

為突破傳統(tǒng)倡導的傳播壁壘，水井坊通過“線上+線下” 多元化的渠道與方式，在倡導“理性飲酒”健康生活理念方面邁出了創(chuàng)新步伐。

線上水井坊增強對各個電商平臺運營方的指導和培訓，在電商站內站外所有的投放物料、展示頁面、商品詳情頁描述等都著重標注和檢查是否含有理性飲酒提示，在直播過程中也嚴禁主播勸酒，倡導理性飲酒。

線下，社區(qū)成為浸潤式教育的核心場景。水井坊精心策劃并組織了一系列“理性飲酒”社區(qū)公益活動，在成都市錦江區(qū)塔子山公園落成的“友鄰公益跑道”并布局一系列“理性飲酒”宣傳互動設施，使居民們在享受日常鍛煉的同時，以寓教于樂的方式了解“理性飲酒”的核心知識與正確觀念。

這種線上線下的立體布局，使理性倡導從口號變?yōu)榭筛锌捎|的生活場景。

長期確定性：綁定國家戰(zhàn)略的2035目標

水井坊的責任實踐，更在于以戰(zhàn)略眼光錨定長期目標，與國家健康藍圖同頻共振。它是業(yè)內少數將理性飲酒納入量化可持續(xù)發(fā)展目標的企業(yè)，設定了2035年宣傳教育覆蓋1億人的清晰目標。目前正在通過線上線下渠道及多樣化創(chuàng)新的營銷組合扎實推進目標的達成。

水井坊的責任實踐，更在于以戰(zhàn)略眼光錨定長期目標，與國家健康藍圖同頻共振。它是業(yè)內少數將理性飲酒納入量化可持續(xù)發(fā)展目標的企業(yè)，設定了2035年宣傳教育覆蓋1億人的清晰目標。

這一目標的設置與國家政策高度協(xié)同，“健康中國2030”要求“控制酒精過度使用”，而“十四五”規(guī)劃明確將“限酒”納入愛國衛(wèi)生運動。水井坊借勢政策東風，將理性飲酒融入基層移風易俗實踐，實現企業(yè)行動與公共健康的雙向賦能。

公共健康日作為民間發(fā)起的健康倡導平臺，其價值正在于凝聚社會及企業(yè)力量解決社會痛點。水井坊以系統(tǒng)化、可持續(xù)的理性飲酒實踐，證明酒企不僅能“釀好酒”，更能“導善行”。當傳統(tǒng)酒禮與現代健康觀在“微醺美學”中達成和解，中國酒業(yè)的可持續(xù)發(fā)展之路亦愈發(fā)清晰。理性舉杯的每一刻，都是對生命的敬畏。從一瓶酒的警示標簽，到公園里的互動裝置，再到2035年的1億人覆蓋目標——水井坊將企業(yè)責任沉淀為可觸摸的公共價值，在杯盞之間筑起一道健康長城。

在杯盞交錯的千年酒文化中，水井坊以理性為筆，責任為墨，書寫著商業(yè)向善的新范式。當每一杯酒都承載著對生命的敬畏，每一次舉杯都成為健康生活方式的宣言，傳統(tǒng)與現代在“微醺美學”中達成和解。這不僅是一個企業(yè)的自覺，更是整個行業(yè)面向未來的必由之路——唯有將社會責任內化為發(fā)展基因，方能在時代浪潮中行穩(wěn)致遠。