公共健康關系到每一位公民的健康與生活質量,是社會發(fā)展的重要基石。當傳統(tǒng)酒香與現代健康理念相遇,水井坊以“理性舉杯”的倡導,在公共健康日發(fā)出行業(yè)強音,將企業(yè)社會責任與健康中國藍圖同頻共振。
7月7日作為公共健康日,旨在提高公眾對健康問題的認識和重視,倡導健康的生活方式和行為,促進全社會的健康發(fā)展。
![]()
值此之際,作為中國酒業(yè)社會責任實踐的標桿企業(yè),深知構建健康、理性的飲酒文化對于酒業(yè)的長遠發(fā)展至關重要。水井坊始終致力于提升消費者對理性飲酒和健康生活理念的認知,通過產品自律、社區(qū)參與與長期影響三重復合路徑,為行業(yè)提供可持續(xù)發(fā)展范本。
責任內生性:從理念到價值鏈的全鏈滲透
水井坊的理性飲酒倡導之路,始于將責任深植于企業(yè)價值鏈的內生基因,深度融入企業(yè)治理的基因式實踐。
在產品設計端,所有酒瓶標簽、廣告及傳播物料均強制標注“理性飲酒,杜絕酗酒,禁止向未成年人售酒”警示標識,并將此要求寫入《營銷守則》,確保每場營銷活動均嵌入理性飲酒倡議。外部合作方面,水井坊定期為經銷商提供理性飲酒培訓,并在品牌活動中引入代駕服務,確保消費者在享受美酒的同時,也能保障自身和他人的安全。
這種內生性更體現為文化價值重構。水井坊提出“明白喝酒,喝明白酒”的新消費理念,通過“白酒學坊”平臺,將600年古法釀造工藝與健康生活方式結合,在教授品鑒技巧中,分享白酒文化,滿足消費者對白酒文化的深度需求,在無形中倡導理性飲酒的生活方式。
創(chuàng)新普惠性:讓理性教育“零門檻”觸達公眾
為突破傳統(tǒng)倡導的傳播壁壘,水井坊通過“線上+線下” 多元化的渠道與方式,在倡導“理性飲酒”健康生活理念方面邁出了創(chuàng)新步伐。
線上水井坊增強對各個電商平臺運營方的指導和培訓,在電商站內站外所有的投放物料、展示頁面、商品詳情頁描述等都著重標注和檢查是否含有理性飲酒提示,在直播過程中也嚴禁主播勸酒,倡導理性飲酒。
線下,社區(qū)成為浸潤式教育的核心場景。水井坊精心策劃并組織了一系列“理性飲酒”社區(qū)公益活動,在成都市錦江區(qū)塔子山公園落成的“友鄰公益跑道”并布局一系列“理性飲酒”宣傳互動設施,使居民們在享受日常鍛煉的同時,以寓教于樂的方式了解“理性飲酒”的核心知識與正確觀念。
這種線上線下的立體布局,使理性倡導從口號變?yōu)榭筛锌捎|的生活場景。
長期確定性:綁定國家戰(zhàn)略的2035目標
水井坊的責任實踐,更在于以戰(zhàn)略眼光錨定長期目標,與國家健康藍圖同頻共振。它是業(yè)內少數將理性飲酒納入量化可持續(xù)發(fā)展目標的企業(yè),設定了2035年宣傳教育覆蓋1億人的清晰目標。目前正在通過線上線下渠道及多樣化創(chuàng)新的營銷組合扎實推進目標的達成。
水井坊的責任實踐,更在于以戰(zhàn)略眼光錨定長期目標,與國家健康藍圖同頻共振。它是業(yè)內少數將理性飲酒納入量化可持續(xù)發(fā)展目標的企業(yè),設定了2035年宣傳教育覆蓋1億人的清晰目標。
這一目標的設置與國家政策高度協(xié)同,“健康中國2030”要求“控制酒精過度使用”,而“十四五”規(guī)劃明確將“限酒”納入愛國衛(wèi)生運動。水井坊借勢政策東風,將理性飲酒融入基層移風易俗實踐,實現企業(yè)行動與公共健康的雙向賦能。
公共健康日作為民間發(fā)起的健康倡導平臺,其價值正在于凝聚社會及企業(yè)力量解決社會痛點。水井坊以系統(tǒng)化、可持續(xù)的理性飲酒實踐,證明酒企不僅能“釀好酒”,更能“導善行”。當傳統(tǒng)酒禮與現代健康觀在“微醺美學”中達成和解,中國酒業(yè)的可持續(xù)發(fā)展之路亦愈發(fā)清晰。理性舉杯的每一刻,都是對生命的敬畏。從一瓶酒的警示標簽,到公園里的互動裝置,再到2035年的1億人覆蓋目標——水井坊將企業(yè)責任沉淀為可觸摸的公共價值,在杯盞之間筑起一道健康長城。
在杯盞交錯的千年酒文化中,水井坊以理性為筆,責任為墨,書寫著商業(yè)向善的新范式。當每一杯酒都承載著對生命的敬畏,每一次舉杯都成為健康生活方式的宣言,傳統(tǒng)與現代在“微醺美學”中達成和解。這不僅是一個企業(yè)的自覺,更是整個行業(yè)面向未來的必由之路——唯有將社會責任內化為發(fā)展基因,方能在時代浪潮中行穩(wěn)致遠。
特別聲明:以上內容(如有圖片或視頻亦包括在內)為自媒體平臺“網易號”用戶上傳并發(fā)布,本平臺僅提供信息存儲服務。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.