索尼音樂最新戰略，傳遞了哪些信號？

最近，索尼音樂集團董事長Rob Stringer在最新的投資者發布會上，詳細闡述了公司在版權、AI、分發、流媒體以及未來戰略上的核心觀點。

作為索尼集團2025年投資者業務板塊演講的一部分，他介紹了索尼音樂的財務表現、曲庫交易、分發策略、人工智能機遇、音樂流媒體訂閱價格等內容。

在技術浪潮的沖擊下，索尼音樂似乎始終保持著一種“穩健”的節奏。

從版權到AI，從渠道變革到用戶價值，索尼音樂的新戰略解答了哪些問題？

內容為王，技術筑墻

在面向投資者和行業觀察者的演講中，Rob Stringer披露了公司最新一輪資本投入與業務擴張的戰略計劃。

過去一年中，索尼音樂在新專輯、曲庫版權、創意項目和服務平臺等領域完成了60多項投資，總支出超過25億美元。這些投資分布于多個市場，涵蓋了從內容源頭到分發鏈路的多個關鍵節點。

內容端，索尼音樂近年來持續加碼多元化藝人陣容。

目前，索尼音樂旗下藝術家包括獲得格萊美年度專輯獎的Beyoncé，以及在主流榜單中表現活躍的Tyler, the Creator、Tate McRae和Future等人。在拉丁音樂板塊，波多黎各說唱歌手Bad Bunny的市場影響力和美墨裔的詞曲作者Edgar Barrera的創作產出也被頻繁提及。

此外，公司版權部門簽下的Charli XCX與Chappell Roan等人，其最新作品在社交層面也引發了一定關注。

據Stringer透露，過去四年，索尼音樂年均營收增長率為14.7%，高于同期11.3%的整體音樂市場增速。在此期間，公司持續推動內容資產的收購與控股，強化內部資源整合能力。

分發業務方面，索尼音樂通過子公司The Orchard與超過2.6萬家唱片公司建立合作關系，在全球構建出規模化的內容分發網絡。同時，AWAL作為索尼音樂旗下服務平臺吸引了超過2萬名獨立藝術家。

值得一提的是，索尼音樂在The Orchard前20大合作客戶中擁有超過半數的少數股權，表明其在獨立市場的布局已超越純粹分銷角色，逐步向資本嵌入和運營參與過渡。

盡管分發業務擴張，但索尼音樂對外表示，其整體盈利能力并未因此受到削弱。2025財年第一季度財報顯示，索尼全球音樂版權業務（包括錄制音樂與詞曲版權）在該季度實現營收25.4億美元，同比增長1.5%，展現出良好的增長韌性與成本控制能力。

在談及分發戰略時，Stringer指出，索尼音樂是最早將獨立內容分發系統整合進主流唱片公司體系的企業之一，他強調，正是這種系統化整合能力，使索尼音樂能夠在擴展分發規模的同時，維持穩健的盈利表現。

曲庫方面，老歌（Catalog，發行超18個月）在流媒體消費中占比上升已成趨勢。Stringer提到，2024年老歌在2020年前200首熱榜曲目中的占比已升至50%，而在2020年這一數字為24%。

可以看到，2016年到2024年美國流媒體音樂用戶年齡結構的變化趨勢，用戶總量從2016年的2300萬升至2024年的1.74億，增長超過7倍；如今，年輕群體在流媒體平臺上的主導地位正在減弱（33%），中青年（25-44歲）群體份額保持相對穩定（41%），而45歲以上的中老年用戶成為增長最快的群體（26%）。

為此，索尼音樂近年持續加碼經典曲庫的版權收購。其中，Queen交易估值約12億美元，Pink Floyd版權競購市場估值約5至6億美元，成為其版權資產結構中的高曝光案例。

用戶端，公司依舊依賴流媒體付費訂閱作為核心營收來源。

在全球流媒體市場整體擴張的背景下，Stringer指出，截至2024年，全球流媒體用戶總數同比增長11%，達到7.52億人，相關行業收入增長9.5%。索尼音樂已與幾乎所有主流數字音樂平臺完成續約，并通過強化內容授權與技術功能整合，進一步提升旗下作品在平臺生態中的市場滲透率與商業轉化能力。

關于“超級粉絲”訂閱層級，Stringer指出，該模式的落地仍需平臺與內容方在收入分成機制、用戶數據使用權限與產品體驗設計等關鍵維度達成明確共識。盡管這一模式尚處于早期構想階段，但Stringer對其長期潛力保持樂觀。

他表示，索尼音樂擁有全球最具影響力的藝術家與品牌資源，包括部分藝人的姓名權與肖像權在內的核心資產。“我們相信，當分層模型成熟后，將擁有強大的商業可行性。”

此外，在技術路徑上，索尼音樂同樣展現出圍繞版權資產構建護城河的清晰戰略，既嚴格控制AI技術的濫用，也加緊對于AI音樂的布局，聚焦于增強對既有內容的控制力與權益管理能力。目前，公司已與全球超過800家AI企業建立合作關系，重點應用于版權識別、防偽追蹤、內容保護以及多語言處理等場景。

可以看到，索尼音樂最新的戰略重心是穩扎穩打圍繞內容資產的系統性布局，不僅涵蓋了頭部藝人、經典曲庫的持續擴展，還體現在其對區域性、文化多樣性的版權資源的全局性整合能力。

慢即是快，穩扎穩打

盡管過去一年的資本布局中展現出強勁的擴張姿態，但從具體的投資路徑和業務組合來看，索尼音樂的戰略基調并非激進，而更趨于穩健的防御型增長邏輯。

在投資者演講中，索尼音樂集團董事長Rob Stringer針對當下音樂版權市場中出現的“金融化趨勢”提出了批評。

他指出，與某些“金融參與者”出于投機目的所進行的版權交易不同，索尼音樂的并購決策是建立在對作品“歷史價值、文化意義與未來潛力”的深度認知基礎上的。索尼音樂并未跟隨市場上部分音樂投資基金“單點高杠桿押注”的模式，而更注重資產結構的多元化與風險分散。

從Queen到Pink Floyd等老牌藝術家的版權收購來看，這些交易不僅鎖定了高價值的經典錄音版權、詞曲版權，更納入了姓名權、肖像權等衍生商業權益，形成了具備持續變現能力的多元資產組合。相比單純依賴版稅回報，這種資產結構在面對市場波動時具備更強的抗風險能力。

此外，Rob Stringer還提到了索尼音樂的其他版權投資，比如去年4月，索尼音樂收購法國獨立嘻哈廠牌WatiB所有曲庫的錄音版權，涵蓋 50 多項認證（包括 10 項鉆石和 20 項白金）和傳奇經典曲目。同時，還收購了不少創意、周邊開發、營銷公司如The Merch Collective、Three Ten Merchandising Services、Black 17 Media等。

相比近期收購的音樂版權基金Hypgnosis，索尼音樂則更傾向于押注區域文化資產的“生命周期價值”，不僅僅是曲庫版稅，而是其在本地化、演出、周邊、營銷等方面的多維復用性。這種策略更像是在建立一個音樂資產的可持續經營生態，而不是囤積“金融產品”。

其次，索尼音樂對分發渠道的投入，也透露出其對未來內容主導權的高度重視。根據MIDiA Research數據，2024年，非大型唱片公司連續第三年提升了市場份額，收入增長了 8.2%，達到 107 億美元，使其市場份額從 2023 年的 29.2%上升至 2024 年的 29.7%。

這一趨勢中，索尼音樂通過The Orchard和AWAL，不僅掌握了全球獨立音樂市場的上游供給，同時也通過股權嵌入的方式，對合作唱片公司形成了實質性的資本綁定。這種提前布局的策略，實質上是對“內容-渠道-資本”一體化模式的強化，從而在未來流媒體平臺逐步走向分利博弈的趨勢下，為自己鎖定更多談判籌碼。

流媒體方面，在與主流平臺續約、并強化授權與技術整合的背景下，Stringer也明確指出，當前音樂流媒體的定價機制已滯后于行業發展節奏。

他建議，未來平臺應每18個月調整訂閱價格，以反映內容價值在成熟市場的持續增長。與視頻流媒體（如Netflix、Disney+）自2021年以來30%-40%的累計提價幅度相比，音樂流媒體在多數市場仍維持9.99美元/月的基礎定價，嚴重低估了音樂內容的商業潛力。

在新興市場，Stringer建議應結合當地通脹水平與支付習慣，推動更加動態的定價機制。同時，對于依賴廣告支持的免費層，他呼吁平臺加快用戶向付費模式的過渡，從而提升整體ARPU（每用戶平均收入）水平。

面對TikTok等短視頻平臺，Stringer特別強調數據透明度與利益分配機制的重要性。他認為，內容方在用戶行為數據和商業收益中的參與程度，應成為未來平臺合作模式設計的核心前提。

可以預見，未來，索尼音樂有望圍繞兩個方向推動結構性優化：一是爭取訂閱層價格的持續上調，確保內容在主流平臺上的基礎價值不被壓縮；二是針對高黏性用戶推出價格更高、權益更深的“超級粉絲”層級產品，提升單個用戶生命周期內的商業價值。

此外，與平臺型企業在AI音樂生成、虛擬歌手等領域的探索不同，內容方普遍更關注技術在版權合規與資產價值保護方面的落地能力。索尼音樂的這一技術導向，體現了其在技術驅動下深化版權治理、強化內容資產安全的長期取向。

歸根結底，索尼音樂當前所推行的，是一套面向未來內容資產的系統化布局。

一方面，公司在面對短視頻、AI生成等新變量時，優先選擇增強版權識別、防偽追蹤與內容控制力，以確保既有資產不被技術濫用所稀釋；另一方面，其對經典曲庫、區域音樂文化與中長期用戶價值的持續加碼，展現出在“慢即是快”的戰略耐心和投資邏輯。

索尼音樂正在押注于“內容是唯一恒定價值”的判斷，而真正構成內容“恒定價值”的標準，是經典作品的文化積淀，也是AI驅動的泛化創作、粉絲經濟下的場景互動，這些都正在被技術、平臺和用戶習慣重新定義。