應(yīng)援廣告的多元化：明星生日應(yīng)援&體育賽事應(yīng)援（央晟傳媒）

應(yīng)援廣告如今已成為我國既商業(yè)廣告、公益廣告之后的第三大類戶外廣告形式。應(yīng)援是為身邊親朋好友，公眾明星人物傳遞祝福，或?yàn)榇笮蜕鐣顒颖荣惣佑椭槟康?，表達(dá)對他人對偶像的贊美期許，對某項(xiàng)活動的支持鼓勵等情感。在文體娛樂行業(yè)的璀璨星空中，明星的光芒，賽事的激情往往需要精心策劃的應(yīng)援廣告來進(jìn)一步放大與延續(xù)，如何設(shè)計(jì)、投放與發(fā)行應(yīng)援戶外廣告，則需要花費(fèi)較多的心思去琢磨。

明星生日應(yīng)援廣告——

每逢明星生日臨近，粉絲們都會紛紛送上對偶像的生日祝福。隨著戶外廣告突飛猛進(jìn)的發(fā)展，祝賀偶像生日快樂的行為逐漸開始利用戶外廣告來宣傳，借助戶外廣告的傳播優(yōu)勢，可以將偶像的形象完美的呈現(xiàn)給更多的人，但戶外廣告媒體類型眾多，如何挑選更優(yōu)質(zhì)效果更好的媒體進(jìn)行應(yīng)援宣傳呢?

大家通常都會選擇熱門地段投放祝福廣告，如各大商圈的戶外LED大屏。一般設(shè)置在樓宇外墻，商場門楣等這些區(qū)域，往往人流量密集且人群較年輕時(shí)尚，這也正是應(yīng)援廣告的主要傳播對象，當(dāng)夜幕降臨時(shí)大屏廣告通過聲音加燈光的傳播，擁有震撼的視覺沖擊感和高度吸引力，是投放應(yīng)援廣告的不二之選。

除此之外，公交車身廣告也是近年來呈現(xiàn)應(yīng)援祝福的較好載體。公交車穿梭在城市的大街小巷，粉絲可以挑選某一線路進(jìn)行投放，廣告宣傳精確覆蓋區(qū)域內(nèi)的受眾，此外公交車身尺寸較大，可實(shí)現(xiàn)超強(qiáng)的視覺沖擊力。

體育賽事應(yīng)援廣告——

體育賽事的成功舉辦，離不開廣大群眾的熱情支持，明星運(yùn)動員的成功也離不開忠實(shí)球迷的堅(jiān)持鼓勵。每逢重大比賽臨近，諸多球迷粉絲的激情也被點(diǎn)燃，因此他們也紛紛通過戶外大屏，燈光秀等廣告平臺，表達(dá)對運(yùn)動員的鼓舞。奧運(yùn)會期間，無論是街頭流光溢彩的大屏，以及道路上四處奔波的應(yīng)援大巴車，無不呈現(xiàn)著為球迷奧運(yùn)健兒加油的強(qiáng)烈情感，以震撼的視覺效果，將中國奧運(yùn)健兒的英姿和拼搏精神直觀展現(xiàn)給廣大觀眾。

民間體育比賽的火爆舉辦也離不開平民百姓的樸素支持，譬如近期在江蘇省內(nèi)熱火朝天的“蘇超”足球聯(lián)賽，將足球的激情與江蘇各地風(fēng)格迥異的地域文化有機(jī)結(jié)合，足球戰(zhàn)術(shù)梗，歷史文化梗，方言美食梗相互融合，打造了一場酣暢淋漓的本土足球盛宴?！疤K超”的成功舉辦，也離不開本土球迷的熱情，各地球迷紛紛在當(dāng)?shù)亟诸^大屏打出應(yīng)援口號，為家鄉(xiāng)的球隊(duì)加油助威，而應(yīng)援類戶外廣告也迎來了第二波發(fā)展春天。

體育比賽應(yīng)援，不僅呈現(xiàn)出球迷對球員、球隊(duì)的喜愛之情，也從側(cè)面體現(xiàn)出對家鄉(xiāng)、對祖國的熱愛。通過大屏廣告，定制車輛廣告的創(chuàng)意設(shè)計(jì)、技術(shù)賦能與互動傳播，既能激發(fā)球迷熱情，又能強(qiáng)化地域認(rèn)同感和家國情懷，升華了戶外廣告的內(nèi)涵。