“蘇超”火了的背后

最近蘇超真火：蘇超新聞火、蘇超觀眾火、蘇超的贊助也火，圍繞蘇超的各種網絡梗、二次創造更是充斥各大社交媒體。一個省份內城市的足球比賽，還是非專業隊伍參與的"草根聯賽"，為何能火出圈成為全網熱議的現象級賽事？

先來看看蘇超到底有多火：

根據最新統計，蘇超第4輪場均觀眾人數達25802人，已超過中超本賽季前14輪的場均24756人！其中，徐州對鎮江的比賽更是創下30823人的單場觀眾紀錄，這一數字甚至超過了許多中超比賽的上座率。

蘇超還從線下火到線上：僅6月14-15日兩天，"蘇超"相關短視頻內容總傳播量就達到6.6億次！其中抖音平臺涉及"蘇超"的內容多達740條，總傳播量超5.6億，成為傳播主陣地。

蘇超如此火爆，自然吸引一眾商業品牌下場。截止到6月中旬，蘇超贊助商已經從最初的6家猛增至19家，官方贊助席位價格從原計劃的50-150萬元飆升至300萬元，包括江蘇銀行、京東、理想汽車、伊利、肯德基等知名企業接踵而至。

蘇超這么火，到底啥原因？

原因一：中國民眾積累多年的“郁悶”得以釋放。

足球作為"世界第一運動"，在中國擁有龐大的球迷基礎。每年各種國際足球賽事都能在中國吸引大量觀眾。然而，中國民眾對足球有多喜愛，就對中國足球有多失望。足球運動員收入不斷攀新高，打假球現象卻屢禁不絕，年年征戰連連敗，中國足球最終退化到連小組賽都出不了線的悲催地步。

蘇超的出現，為長期對中國職業足球失望的球迷提供了一個情感寄托的新出口。專業度雖然一般，但勝在看的真實，看的痛快，看的解悶。

原因二：江蘇獨特的"城市競爭生態"

江蘇省在全國具有獨特地位：13個地級市全部進入全國百強城市，其中5個城市GDP超萬億元，蘇州以26726.98億元GDP領跑全省，南京作為省會反而排名第二，無錫、南通、常州等城市各有特色，形成了"十三太保各顯神通"的局面。

更關鍵的是，江蘇是唯一一個所有地市都是計劃單列市的省份（就是都向中央上繳財政收入，而不是省會城市），這種"群雄并起"的格局造就了城市間既合作又競爭的微妙關系。這一切，都為蘇超的城市德比提供了最佳的競爭基礎。

原因三：對傳統價值觀敘事的巧妙顛覆

蘇超最大的創新在于打破了傳統體育賽事的"正確"表達方式。"比賽第一，友誼第14"，這句口號完全顛覆了傳統的"友誼第一，比賽第二"，直接表達出了對勝利的渴望。

各城市間的互相"嘲諷"更是妙趣橫生："聽說贏的城市可以當省會"、"翻遍了唐詩三百首沒找到你的名字"、"留給常州的筆畫不多了"等熱梗層出不窮，讓習慣了"高大上"但不接地氣話語的觀眾感到格外舒暢。

原因四：草根參與與"接地氣"的魅力

與職業聯賽不同，蘇超的參賽隊員既有職業球員，也有個體工商戶、大學生、高中生等各行各業的業余選手。這種"你行你上"的草根特色，讓普通觀眾產生了強烈的代入感和親近感。蘇超65%的球員都是業余選手，參與門檻的降低，反而激發了更純粹的競技精神和地域榮譽感。

原因五：短視頻媒體的助力

蘇超趕上了短視頻時代的傳播紅利。快手、抖音等平臺成為蘇超傳播的主陣地，相關內容占總輿情量的53.5%。各種梗圖、段子、二次創作在社交媒體上迅速傳播裂變，形成了全民參與的話題盛宴。

短視頻時代，社交媒體需要內容，內容需要更多的傳播。就這樣，蘇超和短視頻平臺互相成就，賽事影響力已經遠超體育范疇，成為城市營銷和文化傳播的新載體。

蘇超火了的好處也是大大的：數據顯示，蘇超帶動江蘇端午小長假接待游客近1242萬人次，實現旅游消費46.93億元。蘇超已不僅僅是一項體育賽事，更成為了一個文化現象和經濟引擎。

不知道最后誰會贏的冠軍？“常州”最后叫什么？

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