
■作者 徐立
■來(lái)源 營(yíng)銷(xiāo)頭版
近日,北京大學(xué)數(shù)學(xué)科學(xué)學(xué)院研究員韋東奕開(kāi)通個(gè)人抖音賬號(hào),引發(fā)了現(xiàn)象級(jí)的關(guān)注。
評(píng)論區(qū)瞬間涌入數(shù)十萬(wàn)條留言,有高考祈福的,有“求智商”的,還有人盯著他缺失的半排牙調(diào)侃“學(xué)海無(wú)涯(牙)”的。
截至6月11日,其個(gè)人賬號(hào)粉絲數(shù)量突破2400萬(wàn)。
世界紀(jì)錄認(rèn)證機(jī)構(gòu)(WRCA)官方權(quán)威發(fā)布,韋東奕正式被確認(rèn)為“72小時(shí)內(nèi)抖音平臺(tái)學(xué)術(shù)領(lǐng)域獲得粉絲最多的人”。
他的抖音賬號(hào)開(kāi)通于6月4日,一條僅有4秒的自我介紹視頻。
視頻中的他身著標(biāo)志性藍(lán)白條紋襯衫,斜跨黑色單肩包,站在黑板前,用最質(zhì)樸的方式自我介紹道:“大家好,我叫韋東奕,這是我的賬號(hào)。”便讓賬號(hào)的粉絲數(shù)量開(kāi)啟“狂飆”模式。
短短三天,其抖音賬號(hào)粉絲數(shù)從0飆升至1900多萬(wàn),平均每分鐘新增440個(gè)粉絲。
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圖源:微博@極目新聞
這樣迅猛的漲粉速度,在直播與短視頻行業(yè)極為罕見(jiàn),僅次于2021年劉德華入駐抖音平臺(tái)時(shí)的熱度(24小時(shí)漲粉2000萬(wàn),2天漲粉4000多萬(wàn))。
然而,這場(chǎng)熱度的狂歡,似乎與韋東奕本人并無(wú)太多關(guān)聯(lián)。他從未在公共社交媒體平臺(tái)上主動(dòng)活動(dòng),此次賬號(hào)也是親屬為他開(kāi)設(shè)、代其運(yùn)營(yíng)的,在這個(gè)“官方賬號(hào)”上他唯一的痕跡只有這4秒鐘、3句話(huà)。
韋東奕的走紅,本就是一場(chǎng)意外。
2021年5月那次北大校園采訪(fǎng)迎新,他不過(guò)是作為北大老師,簡(jiǎn)單地歡迎考生,分享自己的求學(xué)經(jīng)歷。他大概怎么也想不到,自己會(huì)因?yàn)檫@幾分鐘的采訪(fǎng),成為全網(wǎng)熱議的焦點(diǎn)。
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圖源:微博
這次入駐抖音,同樣不是他的本意。
據(jù)他堂哥所說(shuō),開(kāi)通賬號(hào)是為了防止別有用心之人冒名斂財(cái),是親戚代勞操作的。
韋東奕本人,還是那個(gè)一心撲在數(shù)學(xué)上的純粹學(xué)者,對(duì)網(wǎng)絡(luò)世界的喧囂并不在意。
可現(xiàn)實(shí)卻不如他所愿,賬號(hào)開(kāi)通后,鋪天蓋地的關(guān)注和議論向他襲來(lái),讓他難以招架。
面對(duì)記者的采訪(fǎng),韋東奕明確拒絕,表示“不會(huì)再對(duì)外作任何回應(yīng)”,還坦言這次輿論對(duì)他產(chǎn)生了影響。
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圖源:紅星新聞
從他的態(tài)度中,我們能感受到他對(duì)這種過(guò)度關(guān)注的無(wú)奈和排斥。
他就像一個(gè)置身于數(shù)學(xué)世界的獨(dú)行俠,本不想被外界打擾,卻被輿論的浪潮裹挾著,身不由己。
高考前夕的互聯(lián)網(wǎng),因韋東奕的抖音賬號(hào)掀起巨浪。
賬號(hào)開(kāi)通恰逢高考倒計(jì)時(shí),評(píng)論區(qū)瞬間化作賽博許愿池。數(shù)百萬(wàn)家長(zhǎng)考生涌入留言,“接韋神智慧”“希望韋神保佑孩子數(shù)學(xué)130+”“求韋神附體考上北大”“考的都會(huì),蒙的都對(duì)”。
仿佛韋東奕成了能決定考生命運(yùn)的“神明”,只要在評(píng)論區(qū)留下心愿,就能得到他的庇佑,獲得優(yōu)異的成績(jī)。
更有甚者,有人將韋東奕與神話(huà)中的文曲星相提并論,認(rèn)為他擁有超凡的智慧和神秘的力量,能為學(xué)子們帶來(lái)好運(yùn)。
這種盲目跟風(fēng)的行為,讓人不禁想起了那些迷信的求神拜佛場(chǎng)景,只不過(guò)這次,人們將信仰寄托在了一個(gè)現(xiàn)實(shí)中的數(shù)學(xué)天才身上。
這種“神化”行為,不僅是對(duì)韋東奕的過(guò)度解讀,也是對(duì)高考這一嚴(yán)肅考試的調(diào)侃。
高考的成績(jī),是考生多年努力學(xué)習(xí)的結(jié)果,豈是幾句留言就能決定的?
韋東奕的走紅,也讓一些商業(yè)機(jī)構(gòu)嗅到了“商機(jī)”。
看到視頻中韋東奕牙齒缺失的情況,不少牙科機(jī)構(gòu)坐不住了,紛紛借機(jī)炒作。
有的牙醫(yī)博主截取韋東奕的視頻截圖,分析他的牙齒狀況,看似在科普牙周炎知識(shí),實(shí)則附上在線(xiàn)咨詢(xún)鏈接,引導(dǎo)用戶(hù)付費(fèi)咨詢(xún);還有口腔機(jī)構(gòu)直接編造“韋神講課被牙疼打斷”的虛假內(nèi)容,捆綁牙周治療套餐進(jìn)行促銷(xiāo)。
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圖源:抖音
還有惡意消費(fèi)韋東奕的形象,出現(xiàn)了諸如“韋東奕嚴(yán)選”“韋神女友”等蹭流量的賬號(hào),利用他的頭像賣(mài)貨、吸粉。
這些賬號(hào)發(fā)布的內(nèi)容,與韋東奕本人毫無(wú)關(guān)系,純粹是為了利用他的熱度來(lái)獲取利益。目前,此類(lèi)碰瓷賬號(hào)已被多個(gè)平臺(tái)集中清理。
商標(biāo)搶注戰(zhàn)場(chǎng)同樣硝煙彌漫。
企查查顯示,“韋神”商標(biāo)已被多方搶注,部分成功注冊(cè),“韋東奕”商標(biāo)申請(qǐng)則被駁回。
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圖源:企查查
流量禿鷲們圍著學(xué)術(shù)天才盤(pán)旋,等著分食每一塊可能的利益碎肉。
與此同時(shí),這段4秒鐘視頻也觸發(fā)了一場(chǎng)圍繞韋東奕健康狀態(tài)的全民關(guān)切行動(dòng)。
部分網(wǎng)友看到韋東奕牙齒缺失、身形瘦弱,就將矛頭指向了韋東奕任教的北京大學(xué),片面地認(rèn)為北大沒(méi)有盡到照顧的責(zé)任,甚至要求北大為韋東奕配備生活助理、私人營(yíng)養(yǎng)師。
面對(duì)這些無(wú)端指責(zé),北大迅速做出澄清,表示韋東奕近三年每年都參加體檢,除了牙周問(wèn)題外,其他結(jié)果正常,學(xué)校也一直很關(guān)心他的口腔健康,多次派人陪同他就醫(yī),還制定了治療方案。
客觀上來(lái)講,韋東奕在照顧生活方面的能力是比較薄弱的,也主要是因?yàn)檫@位數(shù)學(xué)癡人根本不在乎這些——他的世界只有辦公室、教室和宿舍的三點(diǎn)一線(xiàn),饅頭礦泉水能果腹足矣。
針對(duì)韋東奕入駐抖音一事,澎湃新聞曾發(fā)出靈魂三問(wèn):入駐平臺(tái)是否本人意愿?身體狀況到底如何?精神狀況到底如何?
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圖源:澎湃新聞
看著鏡頭里韋東奕憔悴面容,評(píng)論更是一針見(jiàn)血:“中國(guó)不缺一個(gè)千萬(wàn)級(jí)的‘網(wǎng)紅’,缺的是身心康健的學(xué)者。”
身邊人的關(guān)切與保護(hù)很重要,但更重要的是韋東奕本人有這方面的意識(shí),提起重視,否則身體的不適將會(huì)嚴(yán)重干擾到他深耕數(shù)學(xué)領(lǐng)域。
韋東奕或許從未變過(guò),變的是圍觀者的鏡頭焦距。
新華每日電訊發(fā)出警示:“別把韋東奕的學(xué)術(shù)價(jià)值,粗暴折算為‘流量金幣’。”
當(dāng)自媒體用獵奇消解學(xué)術(shù),當(dāng)學(xué)者淪為流量搖錢(qián)樹(shù),傷害的不僅是個(gè)人,更是整個(gè)學(xué)術(shù)生態(tài)。
韋東奕現(xiàn)象揭示了深層悖論,社會(huì)崇拜天才,卻拒絕尊重天才的生長(zhǎng)規(guī)律。
我們一邊點(diǎn)贊他礦泉水饅頭的質(zhì)樸,一邊又將他拖入最浮華的流量場(chǎng);一邊稱(chēng)頌學(xué)術(shù)純粹,一邊縱容商家將“韋神”商標(biāo)貼在商品上叫賣(mài)。
數(shù)學(xué)世界需要的是沉思的寂靜,不是點(diǎn)贊的喧囂。讓學(xué)者回歸書(shū)桌,才是對(duì)知識(shí)最大的致敬。
在追逐流量與符號(hào)的狂歡中,不打擾或許是我們真正能給予天才的溫柔。
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