中國超級IP強勢出海，泡泡瑪特LABUBU為啥能火出圈？

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這是靜姐第416篇原創(chuàng)筆記

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有沒有發(fā)現(xiàn)，最近網(wǎng)絡(luò)上鋪天蓋地都是泡泡瑪特的 LABUBU 系列新聞。

4 月 24 日，LABUBU 第三代 “前方高能” 系列全球發(fā)售，不僅在國內(nèi)引發(fā)搶購熱潮，還在美國洛杉磯、英國倫敦等地的線下門店前排起了長隊，泡泡瑪特官方 APP 更是首次登頂美國 App Store 購物榜。

而今天在永樂2025春季拍賣會上， 一款顯示為初代藏品級薄荷色的LABUBU最終以108萬元的價格完成競拍 。泡泡瑪特旗下的 LABUBU 在市場上可謂是“一娃難求”。

這股 “LABUBU 風潮” 背后，究竟藏著什么秘密？為什么泡泡瑪特能在國內(nèi)成為 “年輕人的茅臺”，在海外讓外國人排隊購買？別急，接下來就帶你一探究竟！

泡泡瑪特最近的風靡，離不開它在產(chǎn)品創(chuàng)新與 IP 運營上的出色表現(xiàn)。

泡泡瑪特擁有多個知名 IP，像 LABUBU 、Molly、Pucky、Dimoo 這些形象，每一個都有自己的故事和個性。

就比如最近熱門的 LABUBU 就是森林精靈形象，看起來外表邪魅狂狷，實際卻是一個善良又純真的小家伙，有著強烈的反差感。

這一些IP通過故事化包裝和情感鏈接，增強了用戶的情感認同，仿佛這些玩偶成了消費者生活中的小伙伴。

公司還不斷將 IP 延展到生活用品、動畫短片、線下雕塑裝置等，讓 IP 的影響力無處不在。例如2023年9月就在北京朝陽公園開放國內(nèi)首個潮玩行業(yè)沉浸式IP主題樂園。

而且產(chǎn)品迭代速度也相當快，能夠快速滿足消費者的新鮮感。除此之外，泡泡瑪特旗下的頭部IP也沒有過度集中， 2024年已有13個IP收入過億 。

此外，其獨特的 “固定款 + 隱藏款” 模式，就像在普通糖果里藏著一顆特別的驚喜糖果，進一步激發(fā)了消費者的購買欲望和收藏熱情。

而泡泡瑪特的主要消費群體是 18 到 35 歲的年輕人，這個年齡段的人群消費能力正旺，對新鮮事物的接受度又高，他們逐漸成為消費的主力軍，把泡泡瑪特的市場空間越撐越大。

再加上現(xiàn)在大家喜歡在社交平臺上分享自己的生活點滴，泡泡瑪特的產(chǎn)品很容易就成為分享的對象，不知不覺間就提升了品牌的知名度和影響力。

再加上港股市場的活躍，以及政策對消費的支持，泡泡瑪特的發(fā)展就像順風行船，外部環(huán)境一片大好。

泡泡瑪特作為港股消費潛力股，強大的 IP 運營和產(chǎn)品創(chuàng)新能力讓它在市場中脫穎而出，成為投資者眼中的 “潛力股”。

而說到泡泡瑪特，就不得不提中國消費國產(chǎn)替代的趨勢。近年來，國內(nèi)消費市場不斷升級，越來越多的國產(chǎn)消費品牌開始嶄露頭角。

就像蜜雪冰城，就以親民的價格和豐富的飲品選擇，在飲品行業(yè)脫穎而出。

而泡泡瑪特作為國產(chǎn)潮玩品牌的代表，更是憑借其獨特的產(chǎn)品設(shè)計，用強大的 IP 運營能力，讓品牌深入人心；再加上廣泛的市場渠道，讓它能夠觸達更多的消費者，逐漸替代了部分進口潮玩品牌。

相信隨著國內(nèi)消費市場的不斷擴大，人們對品質(zhì)生活的追求越來越高，消費升級持續(xù)推進，國產(chǎn)替代的潛力無疑是巨大的，未來有望在更多領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)對進口品牌的替代。

早在 2024 年 12 月的中央經(jīng)濟工作會議上，“大力提振消費、提高投資效益，全方位擴大國內(nèi)需求” 被放在明年經(jīng)濟工作重點任務(wù)的首位。

而如今，隨著相關(guān)政策穩(wěn)步推進，在中美貿(mào)易關(guān)系不斷變換下，我們不得不承認高層決策的高瞻遠矚。一系列舉措正逐步激發(fā)國內(nèi)消費市場的內(nèi)生動力，推動消費行業(yè)邁向全新發(fā)展階段。

而內(nèi)需市場的持續(xù)擴容以及消費升級體現(xiàn)了消費者對品質(zhì)生活的追求和多樣化需求，也為眾多消費企業(yè)開拓出更多發(fā)展空間。

總的來說，泡泡瑪特作為港股消費股中的佼佼者，憑借其獨特的產(chǎn)品和商業(yè)模式，精準地把握住了年輕消費群體的需求，贏得了市場的青睞。

但盡管泡泡瑪特發(fā)展如日中天，我們?nèi)孕璞３掷硇浴?/p>

在投資之前一定要綜合考慮各種因素，切勿盲目跟風。特別是在市場過于火熱的時候，就越要提高警惕，等待適當?shù)倪M場時機。

我的策略一貫是不追高，而是布局那些還沒開始表現(xiàn)的機會。相信在未來的投資市場中，消費板塊仍將扮演著重要的角色，具有不可忽視的投資價值。

相信市場上還會有越來越多的消費新勢力崛起。我們只需要擦亮眼睛，說不定下一個泡泡瑪特就在不遠處等著被發(fā)現(xiàn)。

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靜姐簡介：

全球百強金融學本碩 | 18年金融從業(yè)+投資實戰(zhàn)經(jīng)驗

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