AI驅動云業務強勁增長 百度Q2智能云持續加速 推動核心營收正增長

大模型需求飆漲，業績穩健推進。

受益于文心大模型需求飆漲，百度二季度業績穩健推進，其中智能云業務實現高質量增長，顯示AI布局頗有成效。

8月22日周四，百度公布2024年Q2業績公告。財報顯示，百度Q2營收339億元，百度核心營收267億元，核心經營利潤56億元，同比增長23%，超出市場預期。

報告中，百度創始人、董事長兼首席執行官李彥宏表示：

“隨著時間的推移，生成式人工智能和基礎模型對商業社會及日常生活所產生的革命性影響越來越顯著。得益于全棧AI技術優勢，以及基于文心大模型構建的AI應用快速普及，我們正在擴大AI落地規模，以解決現實世界中的問題，為外部客戶和內部產品創造巨大價值。”

AI引擎動能爆發，文心大模型用量瘋漲--

財報顯示，本季度智能云業務的強勁增長主要是由生成式AI驅動的。在百度推出文心一言的第二年，文心大模型的產品組合和應用領域正在不斷拓寬，持續為智能云業務注入動能。

去年3月16日，百度在全球大廠中首先發布對標ChatGPT的大模型產品文心一言。發布以來，文心一言的用戶量、日調用量等數據呈高速增長態勢。

本季度，文心一言用戶規模達3億，日調用量和日均tokens使用量均躋身國內大模型廠商前列。

文心大模型Family出新迭代同樣加速。一年多來，百度持續擴大模型組合、迭代大模型能力，推動企業從“用上”大模型向“用好”大模型轉型。今年5月，百度發布了文心4.0Turbo，面向企業用戶全面開放，經過數據、基礎模型等核心技術創新及飛槳聯合優化，在速度、效果等多方面均實現了性能躍遷。

文心大模型用量瘋漲的原因何在？

從產品角度看，百度著重提速商業化項目，在企業應用上更具優勢。基于自身業務基礎，百度一直在探索大模型如何更好應用于實際業務場景的路上，并創新推出了針對業務場景裁剪小模型、采用大小模型混用的MOE模式等業務形態。

因此，在大模型性能方面，百度大模型更懂企業們想要什么——上述的文心4.0 Turbo就是一個典型代表。

這個優勢同樣體現在數據層面。據統計，2024年1-5月，國內大模型項目中標已發布公告近260個，百度領跑中標單位排行，在主流大模型廠商中拿下最多中標項目數量、最廣覆蓋行業以及最高中標金額總數的“三項第一”。

從用戶角度看，大模型“免費&降價”的策略效用顯著，很大程度上降低了使用門檻。據介紹，百度主要通過四層技術棧持續優化模型性能，并不斷壓低模型推理成本，直接促進了大量新用戶入駐。

今年5月，百度智能云宣布ERNIE-Speed、ERNIE-Lite、ERNIE-Tiny系列模型預置服務對客戶免費開放使用；7月WAIC期間，百度智能云宣布文心旗艦款模型ERNIE 4.0和ERNIE 3.5大幅降價，進一步幫企業降低大模型和試錯成本。

據了解，文心一言4.0 Turbo面向企業全面開放，定價是輸入0.03元/千Tokens，輸出0.06元/千Tokens，按照官方說法：若按照3：1輸入輸出長短統計下，（文心一言4.0 Turbo）相較于文心一言4.0的通用版本降價幅度達70%。

此外，百度還通過開發模型即服務（MaaS）平臺，降低了開發門檻。今年5月，百度智能云推出了“千帆·行業增強版”，將通用大模型的理解、生成、邏輯、記憶能力與行業模型的專業能力相結合，搭配體系化的工具和組件，支持從資源管理、大模型服務到應用開發的全過程。

百度智能云千帆平臺現已支持對旗艦大模型ERNIE 4.0 Turbo進行精調，模型精調讓企業可以根據自身的業務需求和業務數據，訓練出更適合企業的大模型，極大地提升模型在業務中的使用效果。百度智能云千帆平臺在此前已支持ERNIE 3.5、ERNIE Speed、ERNIE Lite、ERNIE Tiny、ERNIE Character進行模型精調，截止當前已共計6款文心大模型可在千帆平臺進行精調使用，累計精調出2.1萬個模型，服務超過千家企業核心業務場景，擁有眾多成功效果案例。

據8月IDC發布最新報告《中國大模型平臺市場份額，2023：大模型元年——初局》顯示，百度智能云2023年中國大模型平臺，市場份額第一，達到19.9%。

加快全方位重構，大模型賦能內部業務

除了AI原生業務帶來的增量機會，大模型也正為百度傳統業務搭建多樣的新增長渠道。

在支柱性業務百度搜索方面，一個肉眼可見的變化是“含AI量”顯著提升，極大提升了用戶的搜索體驗。比如在搜索中引入新聞信息流，與生成的搜索結果共同呈現，展示規模化的檢索內容；通過多輪對話促進搜索查詢，為傳統搜索起補充輔助作用。6月，百度App月活用戶達7.03億，同比增長4%；季度在線營銷收入192億元。

8月8日，國內認可度最高的AI應用榜單之一“AI產品榜”發布最新數據，百度搜索“Ai智能回答”首次參選就以絕對優勢登頂國內總榜。

作為百度用大模型重構搜索的重要方向，智能體+搜索已成為百度搜索的一大特色。百度搜索每天請求量幾十億次，擁有龐大用戶、超級流量和智能推薦三大優勢，因此在智能體落地和分發上，搜索是天然的最佳場景，也將成為智能體分發最大入口。

以往，用戶使用搜索引擎獲取的多是網頁，如今當用戶在搜索框中輸入自己的需求，百度搜索的“AI助手”就能夠精準解讀用戶意圖，將最匹配的智能體推送到用戶面前，用戶可以隨時調用。

而百度重押智能體的決心由來已久，也成為了業內最早布局智能體的大廠之一。公開資料顯示，截至7月，已有20萬開發者、6.3萬企業加入百度文心智能體平臺。

在7月4日的2024世界人工智能大會暨人工智能全球治理高級別會議產業發展主論壇上，李彥宏表示，在AI應用的發展方向上，最看好智能體：

“隨著基礎模型的日益強大，開發應用也越來越簡單，其中，最簡單的就是智能體，只要用‘人話’把工作流說清楚，再配以專有知識庫，即可做出一個很有價值的智能體，比互聯網時代制作一個網頁還簡單”。

在AI重構的百度其它內部業務中，百度文庫堪稱最為成功的產品之一。在大模型賦能下，百度文庫重構為“一站式AI內容獲取和創作平臺”，領先發布智能PPT、智能文檔、智能畫本等上百項多模態AI功能，其中一鍵生成PPT的用戶反響尤為熱烈——智能PPT市場份額現已達到8成，處于斷層領先地位。

目前，百度文庫累計AI用戶數已突破1.4億，AI功能使用次數已突破15億，在6月“AI產品榜”上，百度文庫AI功能再次登頂國內總榜，達成“三連冠”。

結語

2022年，由ChatGPT掀起的大模型浪潮在全球范圍內翻涌，百度率先投身，成為國內"百模大戰"中最早入局者之一。

去年，百度推出大模型文心一言，扎根中國市場，一年內為智能云業務貢獻了約6.56億元的增量收入，據百度預計，該數值將在2024升至兩位數。

今年過半，隨著高質高量的商業化應用逐一兌現，百度在生成式AI和基礎模型領域的持續投入得到了積極回報，接連交出優異的成績單。

實際上，早在ChatGPT引爆市場之前，百度就已經對大模型至關重要的芯片、框架、大模型、終端應用四層要素進行全面布局。也正因如此，百度才能在國內大模型落地賽中以先發優勢絕對領跑，同時不斷下探大模型多項成本，真正做到讓人工智能惠及大眾。

可以預見，隨著大模型應用落地逐漸規模化，對模型推理的需求將呈指數級增長，這勢必將帶動云業務帶來新一輪增長。2024年將成為大模型賽道的關鍵一年，而擁有AI基因的百度早已準備就緒。