美團閃購，悶聲干大事

花兒街參考 · 出品

作者 | 林默

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100多年前，叔本華站在歐洲的東北說，人生就像揣著個無底洞的胃，想吃的沒吃著就鬧心，可勁兒造完又覺得嘴里沒味兒。

100多年后，我站在祖國的東北，不僅嘴里沒味兒，且非常鬧心。就因為一個月前回了東北老家，天天擱家里吃飯，導致幾大外賣平臺大戰期間，我一張優惠券都沒領過，咖啡、奶茶、美味小蛋糕的羊毛一點沒薅到。

我的朋友劉小土勸我說，在哪兒跌倒就要在哪兒爬起來，在哪兒沒薅著羊毛，咱就蹲在那里一直薅。

比如趁著這個618大促，你在美團閃購給自己換一個新手機，就會發現價格比傳統電商平臺還要頂，這一把就能薅回來上百杯奶茶。

我火速打開美團閃購，搜了一下關鍵詞“手機”。然后，我被眼前的一幕震驚了，華為、蘋果、小米等品牌線活躍，很多產品都給出了一個非常良心的神價，良心到讓人懷疑它們以前的良心。

就比如我關注已久的華為Pura 70 Ultra，在美團閃購的到手價是5499元，跟某電商平臺華為旗艦店的到手價6699元相比，竟然便宜了1200塊。

那一刻，我好像看到了幾百杯奶茶，正扛著體重秤列隊向我走來。

當然，你也可以用這個差價干點兒健康的事兒，比如，這個錢已經夠我再在美團閃購買神價807元的華為運動手表。這塊手表原價999元，在其他平臺把直降、補貼、國補都用上，得949元。

作為618的新玩家，美團閃購上場就是一套開大的絲滑小連招，那些電商老玩家反倒稚嫩得像是一個新兵蛋子。加之，618大促本來就是手機換新的高峰期，年輕朋友不語，只是一味地下單、下單、下單。

此時此刻，我不再為曾經錯過的羊毛鬧心，而是開始為雙手難戴三表鬧心。華為運動手表很香，但美團閃購拿出1700塊出頭的Apple watch series 10，朋友你將如何應對？我之前滿減、國補、優惠券湊出來的2209.15元的價格，算什么？look my eyes，回答我！

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在很多人的印象里，美團閃購就是用來買零食、鮮花、家用產品的，偶爾買個數據線、充電器應應急，你會發現價格還有點不漂亮，什么時候都整上手機、運動手表這些硬貨了？

下單完手機，我專門研究了一下這玩意兒，發現自己吃了不少信息差的虧啊。就說618大促期間，2000多款核心品類、熱門商品都在美團閃購積極營業，除了數碼產品，很多人還在這里買玩具、奶粉、戶外產品、小家電、防曬霜等等。

要買兒童節禮物的不愁了，玩具的價格被美團閃購打下來了。其他電商平臺樂高官方旗艦店359元（券后價）的迷你迪士尼城堡，在美團閃購這里只要294元。

當爹當媽的省錢了，奶粉也有它們的神價了。其他電商平臺賣611元的飛鶴奶粉，美團閃購只要497元。一塊錢掰開能當一塊二花，年輕爸媽有自己的省錢單位。

端午戶外活動的松弛感也有了，迪卡儂、阿迪達斯、亞瑟士等品牌都成了美團閃購618的好店。我花199.9元在迪卡儂官方旗艦店買的登山包已經夠便宜了，沒想到美團閃購做到了176.9元。下單最快半小時送到，說走不走都不成問題，這對我們這種風象星座的P人來說，無疑是一記絕殺。

如果這些你都沒有需求，那夏日消暑、招貓逗狗、護膚美妝呢？別的平臺小米電風扇到手價269元，美團閃購說你給206元帶走吧。23塊錢一瓶的妮維雅防曬霜很便宜了吧！嘿，美團閃購只要16.4元，省出來的差價夠我們喝一杯蜜雪冰城了。

而參與美團閃購618活動的很多品牌，都是體驗店、商城等線下實體店發出。在捂緊錢袋子的今天，消費者更愿意信任、選擇“看得見”的門店，美團閃購不只讓人買得便宜，也買得放心。

看到這里，有些小伙伴要開始擔心了，價格這么漂亮，套路肯定也少不了吧。在以往的618大促里，價格優惠、操作簡單、用戶體驗好幾乎是一個不可能三角，三者不可兼得。去年618就被稱作“史上最難”，澆滅了廣大消費者參與大促的熱情。

朋友們，這又是一個信息差啊。美團閃購的618大促，不玩復雜的預售套路，沒有晦澀難懂的攻略，更不會按手速分配優惠力度，你下單直接解鎖神價，半小時左右商品就能到達。面目猙獰的618購物節，如今也變得清爽可愛起來。

簡單點，大促的方式簡單點。徹底告別“重生之我在618當數學家”的辛酸劇情，我們那種薅羊毛最原始的快樂，回來了。

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除了操作復雜，傳統的618還存在一個更嚴重的問題，就是總喜歡提價再降價，這也是消費者對大促失去信任的關鍵原因。

美團閃購這位新玩家的加入，不只給618帶來了億點小震驚，對電商領域的低價內卷也是一次解壓。在它這里，618的價格打下來了，但把價格打下來不必等到618。

早在618全面開始之前，美團閃購就在全國范圍展開了“超級國補周”的活動，北京、上海、深圳、江蘇、重慶、長沙等省市的消費者，也紛紛在社交媒體分享薅羊毛的經驗，他們通過多方比價發現，美團閃購的商品是真正實現“多快好省”的一個。

小哥們把產品送到，幫助用戶一起拿下國補領取的好價，自己也可以拿到更多的提成，據說有的一單甚至有80多塊配送費。消費者買得開心，配送員小哥送得快樂，這就是賓主盡歡。

價格之外，在追求即時滿足的時代，消費者對線上購物的速度敏感性也在不斷提高。據埃森哲《聚焦中國95后消費者群體》報告，超過50%的95后消費者希望當天甚至半天內收到商品，7%的消費者要求兩小時內送達。

兩小時？終究是我們缺乏想象力了，美團閃購已經做到30分鐘送達。個人親測。做飯之前在美團閃購買一瓶五糧液，開餐的時候就能直接跟親朋好友碰杯了。對比一下價格，喲吼你猜怎么著，比去年雙11還要便宜將近100塊。

很長時間里，美團閃購都被當成滿足應急需求的渠道，配送速度快，但架不住東西品類少、價格還貴。過去這些年，美團閃購接入的品牌、產品越來越多，現在價格還做到了跟電商平臺打平，乃至更便宜，劣勢一點點補齊，時間優勢又被無限放大，競爭力自然提上來了。

消費者等得起，但沒必要等了；消費者有能力囤，但沒必要囤了。所以，年輕群體對美團閃購愛得也很明顯，截止到2025年第一季度，美團閃購累計交易用戶規模突破5億，其中90后年輕用戶占到2/3。

美團閃購在618打出來的優勢，本質上是即時零售的優勢。大家都在這里買手機、電器、奶粉等產品，這足以證明，即時零售滲透到大眾日常消費已經是不可阻擋的趨勢。這也體現在數據上，商務部研究院發布的《即時零售行業發展報告》提到，中國即時零售行業近年來保持高速增長，預計2025年即時零售市場規模將達到2022年的3倍，也就是大概1.5萬億元。

傳統電商也好，即時零售也罷，都是“資本做局”，美團閃購這種悶聲干好事的，我們才愛看也愛參與。總有人說過期羊毛猶如砒霜，朋友你恐怕還沒悟到，像我這種股票市場浴血奮戰多年的大抵明白一個道理，現在趁著618在美團閃購多多補倉神價產品，拉低一下均價，也是另一種意義的買到賺到。

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