魏建軍炮轟汽車行業(yè)造假：下一個(gè)恒大已在路上

中國(guó)汽車圈卷到今天，終于有人撕開了這張遮羞布！

近日，長(zhǎng)城汽車魏建軍一句“汽車行業(yè)可能出現(xiàn)恒大式暴雷”，直接把行業(yè)推進(jìn)了ICU。這不是危言聳聽，而是資本泡沫前最后的刺耳警報(bào)！你還別不信，當(dāng)新勢(shì)力還在發(fā)布會(huì)上大談“顛覆傳統(tǒng)”時(shí)，財(cái)務(wù)報(bào)表上的窟窿其實(shí)早已大過PPT上的夢(mèng)想了。看看最近的車圈數(shù)據(jù)就知道了。

【恒大模式復(fù)刻：燒錢燒出個(gè)寂寞】

新勢(shì)力汽車的故事總以“三年虧百億”開場(chǎng)。此前恒大汽車燒完300億留下了一堆雞毛，威馬350億打了水漂連工廠都長(zhǎng)滿荒草，這些資本怪胎正把造車變成擊鼓傳花的游戲。車企把融資發(fā)布會(huì)開得比新車亮相還勤快，續(xù)航虛標(biāo)20%、銷量注水50%已成行業(yè)潛規(guī)則。魏建軍這次直接捅破了窗戶紙：“賣一輛虧十萬(wàn)元，這不叫生意，叫行為藝術(shù)！”

資本狂歡的背后是觸目驚心的負(fù)債表。根據(jù)觀察者網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，某些新勢(shì)力左手舉債80%建廠，右手拿現(xiàn)金流不夠燒半年的財(cái)報(bào)給投資人畫餅，活脫脫復(fù)刻了恒大“借錢-抵押-再借”的死循環(huán)。更荒誕的是數(shù)據(jù)造假已成行業(yè)腫瘤——某品牌90%訂單來自關(guān)聯(lián)公司刷單，某車企直接把展車數(shù)量計(jì)入銷量。若真啟動(dòng)全行業(yè)審計(jì)，退市名單怕是比招股書還厚吧！

價(jià)格戰(zhàn)的惡性循環(huán)正在反噬行業(yè)根基。某品牌降價(jià)10萬(wàn)的“良心”背后，是車身鋁材換鐵皮、智能芯片減配、剎車失靈投訴量半年激增300%。經(jīng)銷商成批退網(wǎng)，4S店關(guān)門前連客戶保養(yǎng)記錄都連夜銷毀了，永奧汽車暴雷時(shí)車主在廢鐵堆里找車的場(chǎng)景，或許很快會(huì)在汽車行業(yè)再次重演。魏建軍的警告很直白：“現(xiàn)在降價(jià)有多瘋，六七年后的雷炸得就有多響。”

【比恒大更危險(xiǎn)的死亡倒計(jì)時(shí)】

1、負(fù)債擴(kuò)張：從資本游戲到致命陷阱

某些新能源車企（懂得都懂，避免投訴這里就不說是誰(shuí)了）一邊頂著超80%的負(fù)債率瘋狂建廠，一邊用“現(xiàn)金流僅夠撐半年”的財(cái)報(bào)向市場(chǎng)乞討融資。這種“借錢賭明天”的玩法，與恒大當(dāng)年“借新還舊”的崩盤路徑如出一轍。搜狐汽車數(shù)據(jù)顯示，2024年，中國(guó)30家上市車企凈利潤(rùn)總和僅377億元，不及豐田一家的三分之一，但負(fù)債總額卻超過萬(wàn)億。當(dāng)資本寒冬來臨，這些企業(yè)連利息都可能還不上。

2、數(shù)據(jù)造假：皇帝新衣下的裸泳者

某新勢(shì)力被曝90%訂單來自關(guān)聯(lián)公司刷單，某品牌將展車直接計(jì)入銷量——這些荒誕的事兒每天幾乎都在上演。魏建軍直言：“若政府需要，長(zhǎng)城愿包審計(jì)費(fèi)，把全行業(yè)底褲扒光。”這不是氣話，而是行業(yè)潛規(guī)則已觸目驚心。數(shù)據(jù)顯示2023年某頭部新勢(shì)力銷量22萬(wàn)輛卻虧損224億，平均每賣一輛車虧10萬(wàn)元，資本卻在早期套現(xiàn)離場(chǎng)，留下行業(yè)集體填坑。

3、價(jià)格戰(zhàn)：飲鴆止渴的行業(yè)自殺

根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2023年以來的價(jià)格戰(zhàn)讓新車市場(chǎng)損失1380億元，2500家經(jīng)銷商退網(wǎng)，4S店大面積倒閉。更可怕的是供應(yīng)鏈的崩塌：零部件商利潤(rùn)被壓至成本線以下，被迫偷工減料。某車企降價(jià)10萬(wàn)賣車，結(jié)果剎車失靈投訴量暴增三倍，車主維權(quán)時(shí)才發(fā)現(xiàn)經(jīng)銷商早已跑路。質(zhì)量暴雷了，修車估計(jì)都找不到人。

【解藥就三字：別裝X】

斷奶：新能源補(bǔ)貼早該退出歷史舞臺(tái)了。2024年行業(yè)平均利潤(rùn)率跌至4.3%，但仍有企業(yè)靠政策輸血茍活。魏建軍直言：“補(bǔ)貼養(yǎng)出了一群巨嬰，該斷奶了！”只有淘汰這些政策寄生蟲，活下來的才有資格談技術(shù)。

扒褲：長(zhǎng)城自掏腰包請(qǐng)審計(jì)的提議看似瘋狂，實(shí)則是刮骨療毒。把注水銷量、陰陽(yáng)合同、關(guān)聯(lián)交易全曬在太陽(yáng)底下，讓某些新能源車企們不敢再玩數(shù)字游戲。2024年某車企被曝虛增訂單50%，審計(jì)落地后市值一夜蒸發(fā)200億——這才是行業(yè)該有的糾錯(cuò)機(jī)制。死要面子不如死個(gè)痛快。

練肌：比亞迪用自研刀片電池把成本砍到同行七成，長(zhǎng)城氫能卡車開進(jìn)慕尼黑車展時(shí)德國(guó)工程師排隊(duì)摸底盤。這些才是真壁壘，不是發(fā)布會(huì)上吹的“生態(tài)化反”。當(dāng)某些車企還在為“續(xù)航1000公里”的PPT歡呼時(shí)，長(zhǎng)城已拿下1131件智能專利，連續(xù)三年登頂中國(guó)民營(yíng)車企研發(fā)榜。

【活下來的不會(huì)是戲精】

當(dāng)潮水退去，裸泳的戲精終將現(xiàn)形：長(zhǎng)城靠自研三電+氫能，毛利率硬生生拉到20%，海外銷量三年翻倍，在巴西混動(dòng)市場(chǎng)吊打日系車；比亞迪垂直整合產(chǎn)業(yè)鏈，電池成本比同行低30%，2024年凈利潤(rùn)暴增419%，用盈利證明不虧錢也能當(dāng)老大。

新勢(shì)力若還沉迷用戶運(yùn)營(yíng)畫餅，威馬工廠長(zhǎng)草、恒大汽車停產(chǎn)的今天就是他們的明天。

魏建軍掀桌子的真正意義，是要把中國(guó)汽車從資本賭場(chǎng)拽回車間——車是鋼鐵鑄的，不是PPT畫的。當(dāng)某些車企高管在發(fā)布會(huì)上大談“顛覆邏輯”時(shí)，長(zhǎng)城工程師正在實(shí)驗(yàn)室測(cè)試第1000組電池安全數(shù)據(jù)。這種制造業(yè)潔癖或許不夠性感，但能救命。畢竟車是拿來開的，不是拿來炒的。

【結(jié)束語(yǔ)】

恒大暴雷時(shí)，許家印高喊“保交樓”，結(jié)果600萬(wàn)業(yè)主成了“代價(jià)”；汽車行業(yè)若爆雷，消費(fèi)者可能就是下一批維權(quán)無門的冤大頭。

魏建軍的警告從來不是唱衰行業(yè)，而是撕開虛假繁榮的遮羞布。當(dāng)車企沉迷于“市值管理”“生態(tài)故事”時(shí)，別忘了制造業(yè)最樸素的真理：利潤(rùn)是呼吸的氧氣，技術(shù)是活下去的血液。

中國(guó)汽車從“大”到“強(qiáng)”的路，注定要踩著泡沫和謊言走過去。潮水退去時(shí)，留在舞臺(tái)上的不會(huì)是脫口秀演員，而是車間里打磨模具的工匠。

當(dāng)新能源汽車大批量散場(chǎng)，你是愿意開一輛續(xù)航扎實(shí)但不會(huì)講故事的車，還是坐進(jìn)一臺(tái)參數(shù)驚艷卻可能突然死機(jī)的“PPT神車”？答案，或許決定這個(gè)行業(yè)的生死。

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作者：牛金鵬，專欄作者，互聯(lián)網(wǎng)觀察家，科技評(píng)論人。關(guān)注電商、O2O、企業(yè)轉(zhuǎn)型、互聯(lián)網(wǎng) 、新媒體、大數(shù)據(jù)、AI、汽車等領(lǐng)域