對話Helinox：不要“差不多好”，而是要成為經典

2025年2月，知名戶外裝備品牌Helinox宣布已經與KOLON FnC展開合作，開始在中國市場全面進行品牌擴張。

對于戶外玩家以及潮流愛好者來說，Helinox的名字想必不會陌生。這家韓國企業的故事始于其母公司DAC——作為全球最大的帳篷桿制造商，DAC深耕鋁合金材料研發40年，為全球80%的高端帳篷提供輕量化支架。

2009年，DAC將目光投向戶外家具領域，創立了Helinox。在DAC深厚的技術積累與不斷創新的科技實力的支持下，2012年Helinox Chair One系列戶外椅橫空出世，精心雕琢的設計美學與輕量耐用的卓越品質，迅速在戶外用品市場嶄露頭角。

2013年，Helinox被DAC創始人之子Young Lah接手，正式成為獨立公司。也差不多是從那時開始，Helinox開始積極與各個領域展開聯名合作，并在之后的十余年間不斷打破戶外與潮流時尚領域的邊界，被越來越多的人熟知。

2025年4月末，一帳受Helinox之邀，在上海見到了品牌CEO Young Lah，以及創意總監Taehun Jensen Kim。這是Helinox在中國大陸地區第一次正式接受戶外媒體采訪，帶著對品牌進入中國市場的期待以及好奇，我們在有限的時間里聊了聊Helinox的過去、現在與未來。

一帳：Helinox是如何誕生的？DAC為Helinox提供了哪些良好的基礎？

Young Lah：從1990年開始，DAC一直在戶外行業深耕，到現在已經將近40年了。它的產品幾乎遍布全球市場，所以DAC可以說是Helinox選擇戶外領域的直接原因。

另外，DAC的生產的高強度輕量化鋁制帳桿是世界上最好的帳桿，對我們來說這是非常良好的技術基礎。還有在工程結構層面，DAC具備非常強的開發設計能力，這些都為Helinox提供了良好的基礎。

一帳：“輕量化”是Helinox最顯著的標簽，這是在品牌創立之初就已經確定的嗎？

Young Lah：是的，輕便且可打包。這是DAC在制作背包帳篷時積累的訣竅和技術，讓我們從一開始就思考“如何利用這些技術制作其他產品”，于是Helinox應運而生。

我們一開始就明確“我們具備這樣的優勢”，因此朝著這個方向進行了開發。

一帳：Helinox最核心的設計理念是什么？在品牌發展的過程中，這一理念是否發生過改變？

Young Lah：我們從一開始在制作產品時，就希望做出未來能成為經典，而不是成為被丟棄的垃圾的產品，這一點好像從來沒有改變過。

想要成為經典需要滿足很多條件：首先，即使過了很久功能也要保持良好，這意味著我們所用的工藝或材料不能隨時間流逝而分解或變得黏膩；其次，設計不能只是當下好看，而是需要經得起時間考驗的簡約風格，同時還要帶有我們的品牌特色。

就像有些汽車能夠成為永恒經典那樣，我們從一開始就朝著這個方向打造產品，而這個理念是我們從未改變過的核心之一。

一帳：作為Helinox最受歡迎的產品，Chair One是如何誕生的？在設計研發過程中有哪些讓你記憶深刻的趣事？

Young Lah：DAC擁有輕便且堅固的鋁合金框架，所以我們一開始想著能用它做出什么產品。Helinox主要深耕戶外行業，所以自然而然聯想到露營時常用的裝備——那些我們擅長的、能實現輕量化和便攜收納的產品，帶著這樣的思考最終開發出了Chair One。

印象深刻的小插曲是，產品剛做出來時，因為造型實在太簡約，所以大家都疑惑“這東西我能坐嗎？真的結實嗎？”。尤其是我們把Chair One帶到美國和歐洲市場時，因為當地人體型較大，所以人們不停地問“這能坐嗎？”。

后來我們靈機一動，想到“所見即所得”（Seeing is Believing）這句話，于是稍作修改，改成“所坐即所得”（Sitting is Believing）貼在產品上，邀請大家直接坐上去體驗，這個場景至今記憶猶新。

一帳：在Chair One獲得市場認可之后，Helinox并沒有急于擴充產品線，而是在戶外家具特別是桌椅這一領域深耕，為什么？

Young Lah：對我們來說，Helinox非常重要的一點在于我們是制造商。因此，我們的核心是憑借自身技術進行研發、設計并直接制造產品，這就是我們的 DNA。

也正因如此，其實在快速擴大產品種類方面存在一定局限——每開發一款產品都需要花費大量時間。而且一旦決定做某款產品，就不能只是“差不多好”，而是必須打造真正優質的產品。

抱著這樣的想法，我們正在一款一款地穩步拓展產品線。雖然節奏偏慢，但我們會持續推出新品，希望大家繼續期待并關注我們，我們將不勝感激。

一帳：Helinox的產品總是兼具設計感和功能性，這是如何做到的？

Taehun Jensen Kim：最重要的是在尋找某種平衡，我們始終在追尋著這種平衡。

Young Lah：是的，畢竟開發過程似乎就是如此。我們總是在許多方面尋求平衡——美觀與實用的平衡，堅固與輕便的平衡，還有價格……

其實從Helinox這個名字本身就可見一斑：Helinox是用取自希臘神話中太陽神“Helios”與夜之女神“Nox”的合成詞。從名稱到產品，我們始終在努力追尋的核心，歸根結底就是“平衡”，這仿佛成了我們品牌的基因。如何做到這一點？我們為此費了不少心思。

一帳：Helinox的創意設計團隊都是戶外愛好者嗎？他們平時都會做哪些戶外運動？

Young Lah：說實話，如果只聚集喜歡戶外的人，前面提到的“平衡” 似乎很難實現。雖然我不確定是否真的會這樣，但感覺可能如此。

對我們來說，在產品開發和營銷中，最重要的一點是從公司初創期開始，幾乎每周都會定期召開會議——開發團隊、生產團隊、設計、營銷、銷售部門的成員全部參與，每次會議都會持續幾個小時。在這樣的會議上，大家帶著不同的視角匯聚一堂：有人更關注銷售，有人專注于設計，有狂熱的露營愛好者，也有對露營興趣不大卻鐘情于時尚的人。我們收集所有人的意見，反復探討“怎樣的方案才能實現最平衡的成果”，最終再基于這些思考打造產品。

一帳：如今Helinox已經在世界范圍獲得了不錯的知名度，在你看來，品牌是從何時開始走向國際市場的？這背后的主要原因是什么呢？

Young Lah：我們其實是從美國起步的，一開始先進入了美國和歐洲市場，反而在幾年后才進入日本和韓國市場。所以我們從一開始的目標就是進軍包括美國、歐洲在內的全球市場。

一帳：你認為Helinox目前正處在什么樣的階段？

Young Lah：無論是剛開始還是現在，都還在努力的階段。我從未想過做個幾年就停下來，甚至從未想過做十年就結束。我希望自己能長期扮演一個一步一個腳印積累的角色，更何況這是在我父親從1989、1990年左右就開始的事業基礎上繼續疊加。所以只要我還在繼續工作，就會一直在這個基礎上不斷積累、沉淀下去。

一帳：Helinox選擇在今年進入中國的原因是什么？2020年-2022年，中國露營市場進入了高速發展階段，Helinox的產品也受到了許多中國玩家的喜愛，為什么沒有選擇在當時進入中國呢？

Young Lah：實際原因有很多，首先從現實情況來講，2020到2022年期間，我們在生產環節遇到了極大困難。想研發新品就必須不斷見面溝通、實地考察，但在韓國國內出行都不順暢，更別說去位于越南的生產和研發部門了。如果當時想開拓中國市場，也得親自去當地洽談合作，總不能只靠“寄樣品”解決問題吧？但當時疫情下根本無法出行，這是實實在在的阻礙。

另外，疫情期間雖然中國市場也受影響，但露營和戶外用品整體需求激增，我們在產能吃緊的情況下好不容易生產出來的產品，剛下線就被美國、歐洲、韓國、日本等現有市場催著補貨，根本沒時間和精力去開拓新市場。我們自己的員工為了購買我們的產品，都需要去排隊搶購。還有員工短缺的問題，我們當時甚至招不到人。

一帳：那你現在是怎么看待中國市場的？它與韓國本土市場以及其他海外市場有什么不同？

Young Lah：我認為人們在本質上都是相通的——大家都以各自的方式享受自然，比如走進自然欣賞風景就能緩解壓力、獲得休息，這一點全球似乎都一樣。所以哪怕是我自己，雖然不怎么去山里露營，但也會去公園撐開我們的折疊椅坐著休息，或是在庭院里放松，通過這樣的方式獲得身心的舒緩，我想這在全世界都是共通的，中國的消費者肯定也喜歡這樣的生活方式。

Helinox不僅僅是戶外品牌，和許多西方戶外品牌不同，我們是從城市起步的戶外品牌。正因如此，我們與文化、藝術、潮流等諸多領域緊密相連。而中國有許多大城市，想必有很多與我們共享相似文化和品味的消費者，我們的品牌特質也能在他們身上產生共鳴。但我們不想只是簡單地把現有產品“賣到”中國，而是希望能在這里與當地伙伴共同探索、創造——或許這會為“中國版本的Helinox”帶來大量發展機會，我們對此充滿期待。

一帳：所以Helinox未來會推出針對中國市場的品牌活動或產品嗎？

Young Lah：當然，我們認為無論是進入中國還是其他國家的市場，都需要結合當地需求推出定制化產品，與消費者進行溝通，并配套現有產品的售后服務等，這也是為什么我們沒有在疫情期間貿然進入中國。

事實上，我們從2023年左右開始與KOLON FnC展開合作，雙方都覺得“可以長期攜手為中國消費者打造更貼合他們需求的Helinox產品”，在達成這樣的共識后，目前正在扎實地做前期準備并逐步啟動。因此，我們的目標并非一蹴而就，而是希望通過一步一個腳印的積累，穩健地開拓市場。

一帳：上海的Helinox Creative Center或許會是品牌進入中國后第一個大型企劃，可以向我們詳細介紹一下嗎？

Young Lah：Helinox Creative Center目前在韓國開設了三家，東京和巴黎各有一家。我們認為，在當地與國家和社區進行溝通和連接至關重要。因此，巴黎的HCC融入了巴黎的特色，東京的HCC也具有東京的風格，韓國國內的首爾、釜山、濟州門店也在盡可能結合當地特色打造——這是我們的目標。

如果未來在中國開設創意中心，自然也會遵循這一理念。我們之所以將其命名為Helinox Creative Center而非“Helinox旗艦店”或“品牌門店”，正是希望這里不僅是銷售產品的空間，更能以Helinox為核心，成為一個孕育藝術、文化、音樂等多元創意的平臺。因此，我們期待未來在中國落地的HCC也能成為這樣的創意空間。

一帳：除了中國戶外愛好者熟知的Helinox戶外系列和戰術系列，品牌旗下還有家居系列和獨立子品牌T.E.R.G，你認為它們在中國市場的前景如何？

Young Lah：我們認為這些產品線需要逐步引入。一開始我們也進行了很多討論，大家多次提到：作為戶外品牌，首先引入戶外線、搶占市場先機至關重要，我個人也認同這一點，所以目前先聚焦于讓戶外產品線順利落地。

Helinox的戰術系列也即將在目前國內唯一的銷售渠道天貓旗艦店上線，接下來我們會考慮進一步引入其他產品線，讓品牌在中國市場可持續發展下去。

一帳：聽說Helinox即將推出服裝線，可以為我們介紹一下嗎？服裝線的核心DNA是什么？與市面上其他戶外服飾有哪些本質上的不同？

Young Lah：目前服裝線的計劃是2025年下半年在韓國推出，2026年進入中國市場。如剛才所說，Helinox作為戶外品牌，并非起源于山野，而是誕生于都市環境，因此我們認為服裝系列必須在融入戶外基因的同時，保持一直以來塑造的Helinox品牌特質。這不僅是為了現有消費者，也希望讓此前不了解Helinox的新顧客能因“這件衣服不錯”而愿意嘗試。

對Helinox來說，最重要的始終是“平衡”——既不想過度偏向純粹戶外品牌，也不愿成為單純的時尚品牌，更不希望淪為普通生活方式品牌。我們的目標是通過自身的方式找到完美均衡，打造真正屬于Helinox的服裝系列。

一帳：這些年Helinox與其他領域的聯名吸引了諸多關注，這一切是如何開始的？您認為這些聯名企劃為Helinox帶來了什么？

Young Lah：這似乎也與我們的品牌理念非常契合。生活在大城市中，身邊圍繞著無數品牌、創作者、藝術家以及多元文化，其實我們的日常生活本身就包含了這一切——從日常穿著的衣物到常去的場所，這些元素無處不在。因此，我們在開發產品時，自然而然地會與眾多其他品牌合作，或許正是源于這種生活環境的影響。

最初我們推出Chair One這種獨特產品時，似乎也為合作搭建了更多橋梁。畢竟，椅子是每個人都需要的物品，全球椅子的數量恐怕比人口還要多幾倍，它是生活中不可或缺的存在，無論哪個領域的人都需要椅子。這或許也是我們為何能與眾多伙伴開展合作的原因。

對我們而言，合作帶來的影響在于：在需要原創性但我們缺乏專業知識、獨自完成有些吃力的領域，通過與合作伙伴品牌攜手，可以更好地呈現給大家。雖然從銷售業績來看，合作項目所占比重并不是很大。但對我們團隊來說，這確實是工作中非常快樂的一部分。想想看，在韓國公司里，很多員工已經工作了十年以上，能夠長期愉快地共事，或許這些豐富的合作項目正是重要的動力之一吧。

一帳：未來Helinox是否會和中國本土品牌展開合作？Helinox挑選合作伙伴的標準是什么？

Young Lah：首先，我們當然希望有更多機會與中國本土品牌合作。事實上，我們并非主動挑選合作對象，而是從主動聯系我們的伙伴中，選擇那些我們認為“一起合作能打造出真正有價值的產品”的對象展開合作。

正如之前所說，我們一直致力于創造經得起時間考驗、能成為經典的產品，而要成為經典，必須具備獨創性、故事性以及值得傳承的價值。特別是合作項目，通常是限量款且需要雙方投入大量精力，因此我們認為，一旦開啟合作，就必須產出真正有價值的作品。所以，當優秀的合作伙伴找到我們時，我們會全力以赴、滿懷熱情地投入其中——光是研究該品牌的調性、思考如何通過合作碰撞出火花，就會花費大量時間和精力。

一帳：那今年Helinox會有什么有趣的聯名企劃嗎？

Young Lah：會有，但我現在還不能告訴你。其實每次和合作品牌推進項目時，畢竟對方也是我們的重要伙伴，他們有自己的公開節奏，所以哪怕我們內部早就熱火朝天地籌備了一年甚至更久，也只能等對方準備好才能對外透露。

這種時候大家真的憋得慌——明明傾注了大量心血，卻只能在辦公室里互相嘀咕“好想快點官宣啊”，甚至開玩笑說：“要不我們去竹林里開個秘密發布會吧！”

Taehun Jensen Kim：因為我們的合作項目最短周期也要一年，有些甚至需要兩到三年，所以……

Young Lah：對，最“扎心”的是，當產品終于面世時，我們自己反而有點“審美疲勞”了——畢竟盯著樣品打磨了幾百個日夜，連每個縫線的弧度都刻進DNA了，等到真正上市那天，甚至會恍惚：“啊，這事兒居然真的成了？”

不過換個角度想，這種“等待”其實也是合作的一部分，畢竟好的聯名需要雙方步調一致。就像我們一直相信的，慢工出細活，等到時機成熟時，那些藏在“竹林”里的故事，一定會更有力量地呈現給大家。

在對話的過程中，我們曾不止一次被兩位受訪者的真誠打動，特別是談到品牌理念相關的話題時，Young Lah的身體總是會不自覺地前傾，然后重復說出那句：“我們想要創造的是真正經得起時間考驗、能成為經典的產品。”

在這個一切像被按了加速鍵的時代里，想要打造經典的品牌不在少數，但能夠像Helinox這樣沉得下心用幾年時間打磨一件產品，同時還能積極張開懷抱，避免“閉門造車”情況發生的品牌實屬少數。

過去的十幾年里，Helinox始終貫徹的設計理念與美學語言已經無數次經受住了全球市場的考驗。至于未來Helinox會在中國市場給消費者們帶來哪些驚喜，雖然目前我們還沒辦法透露，但可以肯定的回答是：值得期待。

參與互動話題“說出你與Helinox的故事”，我們將在所有評論中選出最走心的一條，送出由Helinox提供的Sunset Chair & Side Table一套。

互動截至2025年5月27日20:00，趕快留下你的故事吧！

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