劉強(qiáng)東坐鎮(zhèn)一線，那個(gè)神擋殺神的京東回來(lái)了

開(kāi)門見(jiàn)山，我一直認(rèn)為：創(chuàng)始人對(duì)一個(gè)企業(yè)的價(jià)值，無(wú)論再怎么高估，可能都是被低估的。

別以為我在說(shuō)繞口令，或者故作高深。這個(gè)金句，其實(shí)是一個(gè)冷酷的現(xiàn)實(shí)。創(chuàng)始人，F(xiàn)ounder，代表了一個(gè)企業(yè)的靈魂、價(jià)值觀和創(chuàng)業(yè)激情，是企業(yè)發(fā)展的最重要原力。

看了京東剛剛發(fā)布的最新超預(yù)期財(cái)報(bào)，這種感覺(jué)更強(qiáng)烈。這便是：劉強(qiáng)東坐鎮(zhèn)一線立竿見(jiàn)影，那個(gè)神擋殺神的京東又回來(lái)了。

【數(shù)據(jù)不會(huì)撒謊：京東穩(wěn)居前三、重回高增長(zhǎng)通道】

要真正看懂一個(gè)企業(yè)，就必須真正理解它的財(cái)報(bào)。

現(xiàn)在中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)和資本市場(chǎng)的風(fēng)氣吧，都不算太好，都在猛吹牛。吹誰(shuí)不會(huì)??？最后還是不看廣告看療效。西方商業(yè)理論中有一句著名的諺語(yǔ)：Numbers never lie.意思是數(shù)據(jù)不會(huì)撒謊。

枯燥的數(shù)據(jù)里面，往往簡(jiǎn)單直白地展示了某種確定性的趨勢(shì)，勝于一切詭辯。當(dāng)然，我不否認(rèn)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)中也有粉飾、也有套路；盡管如此，它依然是公開(kāi)渠道下所能獲得的企業(yè)最權(quán)威、也最真實(shí)的信息，是每一個(gè)投資者必須認(rèn)真研讀的“富礦”。

5月14日，京東發(fā)布的2025年第一季度財(cái)報(bào)顯示：期內(nèi)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收3011億元，同比增長(zhǎng)15.8%，連續(xù)兩個(gè)季度保持兩位數(shù)的同比增速，并且也創(chuàng)下了近三年?duì)I收增速新高。與此同時(shí)，京東的季度活躍用戶數(shù)同比增速超過(guò)20%，連續(xù)6個(gè)季度保持雙位數(shù)增速。

據(jù)接近京東的人士透露，按照電商行業(yè)通用的GMV（平臺(tái)總交易額）算法，京東2024年的GMV約為4.5萬(wàn)億元。京東最近一次披露GMV是在2020年，為26125億元。2021年和2022年，京東財(cái)報(bào)披露的GMV增速分別為26.2%和5.6%。

以此推算，京東2022年的GMV約為33155億元。按照隨后兩年京東的收入增速推算，2024年的GMV預(yù)計(jì)約為4.2萬(wàn)億～4.6萬(wàn)億元。

所以，以市場(chǎng)份額論，京東目前仍處于行業(yè)前三的位置，基本盤(pán)依然穩(wěn)固。更重要的是，在電商行業(yè)走出無(wú)序內(nèi)卷后----我個(gè)人覺(jué)得以“僅退款”逐漸消失為標(biāo)志----京東憑借高品質(zhì)、高性價(jià)比的商品優(yōu)勢(shì)，正在逐步奪回更多的市場(chǎng)份額。

【日單峰值逼近2000萬(wàn)，劉強(qiáng)東指揮“外賣大捷”】

更大的亮點(diǎn)來(lái)自于新業(yè)務(wù)，即全國(guó)人民矚目的“外賣大戰(zhàn)”。

自從2月全面進(jìn)軍外賣行業(yè)后，在一系列由劉強(qiáng)東強(qiáng)力主導(dǎo)的外賣政策下，日均單量峰值迅速突破1500萬(wàn)單。 財(cái)報(bào)發(fā)布當(dāng)日，京東管理層在財(cái)報(bào)電話會(huì)議上透露，按外賣行業(yè)最重要的指標(biāo)日單量計(jì)算，京東外賣的日單量已接近2000萬(wàn)單，入駐商家門店數(shù)超過(guò)100萬(wàn)家！

雄關(guān)漫道真如鐵，而今邁步從頭越。要知道，經(jīng)歷過(guò)當(dāng)年千團(tuán)大戰(zhàn)、第一次外賣大戰(zhàn)腥風(fēng)血雨淘汰賽，依然呆在牌桌上的，只剩下兩大重量級(jí)玩家：美團(tuán)（還合并了點(diǎn)評(píng)）、電商老大阿里旗下的餓了么。

所以，正如有分析認(rèn)為：把日訂單量做到千萬(wàn)級(jí)，京東只用了3個(gè)月時(shí)間就正式坐上了牌桌。

而這一經(jīng)典商戰(zhàn)，正是創(chuàng)始人劉強(qiáng)東坐鎮(zhèn)一線、親自指揮帶來(lái)的戰(zhàn)果。從力排眾議拍板決策、到約王興程維姚勁波飯局交底；從交代手下“別打口仗快去幫小哥”、再到“京東用戶接到東哥送外賣”，從頭到尾，劉強(qiáng)東堪稱存在感拉滿，指揮京東這輛戰(zhàn)車橫沖直闖，斬獲大捷。

恕我直言：打硬仗、打大仗、打苦仗，往往是只有創(chuàng)始人才能做到的事情。只有創(chuàng)始人能“訓(xùn)其三軍，如臂使指”。指揮一個(gè)超大、超復(fù)雜的企業(yè)，像胳膊支配手指那樣，指揮如意，沒(méi)有牽制。

【京東恢復(fù)全面進(jìn)攻態(tài)勢(shì)，神擋殺神】

作為一個(gè)老牌互聯(lián)網(wǎng)觀察家，最近私下閑聊，很多同行都有一個(gè)很突出的感受：京東現(xiàn)在很猛！不但恢復(fù)活力，而且一直在主動(dòng)進(jìn)攻。

譬如，放眼整個(gè)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)，2025年以來(lái)最轟動(dòng)的就是京東高調(diào)進(jìn)軍外賣，整個(gè)行業(yè)好些年沒(méi)這么熱鬧了。我一開(kāi)始就說(shuō)：這是進(jìn)攻，也是最好的防守。一方面充分利用本地物流優(yōu)勢(shì)，找新增長(zhǎng)點(diǎn)、發(fā)揮協(xié)同效應(yīng)（即外賣用戶也會(huì)在APP上進(jìn)行跨品類購(gòu)物）；一方面則是反擊對(duì)手利用閃購(gòu)、不斷侵襲自身核心業(yè)務(wù)。御敵于國(guó)門之外，戰(zhàn)火不能在我的地盤(pán)打！

又譬如，主動(dòng)出擊，京東電商如今大講特講“又好又便宜”，中國(guó)網(wǎng)民都知道“多快好省”一直是京東電商的核心競(jìng)爭(zhēng)力和心智標(biāo)簽，但現(xiàn)階段，就要敢于刪繁就簡(jiǎn)，主打“好且便宜”，毫不忌諱對(duì)手長(zhǎng)期以來(lái)的“低價(jià)便宜”心智，就是硬碰硬地干！

兩千年前，在那場(chǎng)決定華夏農(nóng)耕文明和北方游牧文明的生死存亡大戰(zhàn)中，歷經(jīng)“文景之治”養(yǎng)精蓄銳之后，漢武大帝決定出兵匈奴，說(shuō)了那一句載入史冊(cè)的名言：“從此以后，攻守易形。寇可往，吾亦可往！”

從白山黑水的東北，一直打到天涯海角的海南，101最有名的軍事格言便是：“進(jìn)攻是最好的防守”，誠(chéng)哉斯言。

一句話，劉強(qiáng)東正在帶領(lǐng)京東重回增長(zhǎng)快軌，主動(dòng)出擊、活力十足。

【結(jié)束語(yǔ)：科技行業(yè)創(chuàng)始人不指揮打仗不行！】

不管媒體還是友商，都能強(qiáng)烈感受到一件事：創(chuàng)始人是否在一線指揮打仗，企業(yè)出拳的力度、匹配資源的強(qiáng)度、閃轉(zhuǎn)騰挪反應(yīng)的速度，都是完全不一樣的。用戶也能通過(guò)產(chǎn)品和服務(wù)的諸多細(xì)節(jié)，感受到這一點(diǎn)。

因?yàn)閯?chuàng)始人才有這樣的勢(shì)能、威望、驅(qū)動(dòng)力和執(zhí)行效率。所以，科技行業(yè)創(chuàng)始人不指揮打仗不行！

除了劉強(qiáng)東坐鎮(zhèn)一線效果如此明顯之外，吃瓜群眾還可以看到：在中國(guó)科技行業(yè)，創(chuàng)始人們不是在各種形式回歸，就是坐鎮(zhèn)一線。像紅了幾十年的老炮雷軍、周鴻祎、張朝陽(yáng)、楊元慶們甚至一直戰(zhàn)斗在一線。只要這幾位老兄弟還在，小米、360、搜狐、聯(lián)想就還在。

你跟我說(shuō)這是否是“中國(guó)國(guó)情”？美國(guó)硅谷更明顯??！先不說(shuō)OpenAI創(chuàng)始人奧特曼特去年內(nèi)部斗爭(zhēng)大獲全勝、驅(qū)動(dòng)企業(yè)不斷創(chuàng)新高，就說(shuō)特斯拉股價(jià)這一波暴漲，主要原因就是創(chuàng)始人馬斯克最近承諾“將退出美國(guó)DOGE部門，把主要時(shí)間和精力放在企業(yè)”。投資者一看，“大哥，您可終于收心干正事了”！

華為教父任正非說(shuō)過(guò)一句名言：“讓聽(tīng)見(jiàn)炮聲的人來(lái)決策”，這是從授權(quán)一線提升效率的管理金句。那么，從組織重啟永葆戰(zhàn)斗力的角度，我也想說(shuō)一句：“創(chuàng)始人不能下火線”。

雄觀，資深新經(jīng)濟(jì)觀察家、知名意見(jiàn)領(lǐng)袖，國(guó)內(nèi)首個(gè)嚴(yán)肅科技脫口秀“雄辯”主講人、十大科技自媒體（見(jiàn)各大權(quán)威榜單）。曾在阿里巴巴、360、搜狗、藍(lán)港等著名互聯(lián)網(wǎng)公司負(fù)責(zé)相關(guān)營(yíng)銷工作，參與5次IPO，橫跨行業(yè)主要領(lǐng)域。每日一篇深度文章+科技熱點(diǎn)快評(píng)，發(fā)布于微信、微博、頭條、百度，各大門戶及科技博客、媒體社群、短視頻等30+全部主流平臺(tái)，覆蓋400萬(wàn)中國(guó)最核心商業(yè)、科技人群。為FT金融時(shí)報(bào)、福布斯等世界級(jí)媒體撰稿人，觀點(diǎn)被媒體廣泛轉(zhuǎn)載引用，影響力極大。