品牌·煥新·消費丨中央廣播電視總臺中國品牌日促消費行動在上海舉行

來源：中央廣電總臺總經理室

5月9日，在第九個中國品牌日到來之際，中央廣播電視總臺中國品牌日促消費行動在上海國際傳媒港舉行，以“品牌·煥新·消費”為主題展開深入探討，為中國經濟高質量發展貢獻品牌力量。

中央廣播電視總臺編務會議成員兼總經理室總經理彭健明出席活動，并與茅臺集團黨委副書記、總經理王莉，中糧集團黨組成員、副總經理慶立軍，總臺上海總站站長陳永慶，總臺總經理室常務副召集人任學安，京東集團高級副總裁、京東零售平臺營銷中心負責人邵京平，五糧液股份公司黨委副書記、副董事長、總經理華濤，總臺財經節目中心副召集人駱群，魯花集團副總裁劉永平，君樂寶副總裁陳君，廣汽集團執委會委員、品牌營銷領域負責人黃永強共同啟動“央視財經2025品牌消費指數”。

△中央廣播電視總臺編務會議成員兼總經理室總經理彭健明

彭健明在致辭中表示，品牌是企業乃至國家核心競爭力的綜合體現。中央廣播電視總臺始終把服務品牌強國建設作為重要使命，充分發揮國際一流新型主流媒體的融合傳播優勢，助力中國品牌厚植文化底蘊、引領發展潮流、闊步走向世界。總臺“品牌強國工程”推出六年來，為80余家中國頭部企業和機構提供融媒體品牌傳播服務，推動合作伙伴的品牌價值不斷增長、市場業績持續提升。近年來，在消費、投資、出口“三駕馬車”中，消費對經濟增長的引擎作用日益凸顯、貢獻占比越來越大。而加強品牌建設、推動品牌煥新正是釋放消費市場活力、引領消費升級的重要途徑。2025年的“品牌強國工程”創新構建了“傳播場+消費場”融媒體營銷服務體系，在進一步加大“傳播場”資源配置和產品創新的同時，集中全臺優勢力量、多措并舉向“消費場”發力，在央視頻推出“央央好物”直播電商平臺，并在央視財經頻道每周六播出互動節目《央央好物嗨購派》，營造“大屏看節目，小屏搶好物”的消費氛圍，助力品牌打通從傳播到銷售的最后一公里。

彭健明強調，品牌煥新不僅是品牌形象的華麗蝶變、產品服務的迭代升級，更是品牌理念的深度重塑、品牌價值的全面升華。作為國家傳播工程，“品牌強國工程”責無旁貸，必須肩負起以品牌煥新引領消費升級這一光榮使命，希望與合作伙伴繼續緊密攜手，共同提升中國品牌的全球知名度與美譽度，豐富中國品牌的文化內涵與鮮明個性，激發中國品牌的時代活力與內生創造力，為推動中國經濟高質量發展貢獻更大力量。

△茅臺集團黨委副書記、總經理王莉

王莉在主旨發言中表示，當前情緒消費已成為重要趨勢，如何給消費者帶來情緒價值，關鍵就是塑造“真善美”的品牌。“真”，就是從“物質層面”提供情緒價值，取得“信任”；“善”，就是從“精神層面”提供情緒價值，贏得“尊重”；“美”，就是從“物質和精神的結合層面”提供情緒價值，獲得“認同”。以此，與消費者共情，讓消費者產生情感共鳴。

△中糧集團黨組成員、副總經理慶立軍

慶立軍在發言中表示，中糧集團已成為中國農糧行業領軍者、全球布局與全產業鏈運營的國際農糧食品企業。中糧集團以品牌煥新為抓手，多維度引領消費升級：一是升級產品品質，滿足多元需求；二是服務首發經濟，賦能消費體驗；三是重塑文化融合，提升品牌內涵；四是創新傳播渠道，增強品牌觸達；五是踐行社會責任，樹立良好形象。

△五糧液股份公司黨委副書記、副董事長、總經理華濤

華濤表示，在當前消費升級的大背景下，進行品牌煥新、引領消費升級需要做到“五高”：一是高標準把控產品質量，筑牢品牌“生命線”；二是高規格推進品牌宣傳，唱響企業“好聲音”；三是高效率實施營銷變革，激發消費“新活力”；四是高站位培育年輕群體，擴大未來“朋友圈”；五是高水平拓展國際市場，開辟事業“新版圖”。

△廣汽集團執委會委員、品牌營銷領域負責人黃永強

黃永強從四方面分享了中國汽車行業如何探索品牌煥新之路：一是行業變革，中國汽車市場競爭格局正在重構，自主品牌已成為主導力量；二是國家支持，政策賦能激發新活力，為產業升級提供有力支撐；三是廣汽集團實踐，以高品質、高安全、高智能促進品牌煥新；四是面向未來，消費者對出行有更多期待，也讓品牌煥新和產品升級有了更多可能。

△益海嘉里金龍魚集團黨委副書記、集團事務部總監涂長明

益海嘉里金龍魚集團黨委副書記、集團事務部總監涂長明表示，益海嘉里金龍魚的品牌煥新之路，始終與健康消費趨勢同頻共振。今年，金龍魚豐益堂憑借強大的研發實力應運而生，傳承中國食養文化，解決特定人群“防未病”的健康需求。未來，益海嘉里金龍魚將以品牌煥新為驅動，順勢而為，應時而動，為中國品牌崛起貢獻力量。

在圓桌對話環節，圍繞“國家平臺賦能品牌煥新”主題，習酒集團黨委副書記、副董事長、總經理萬波，藍月亮總經理劉志強，安踏品牌副總裁&CMO朱晨曄，中國移動市場經營部（品牌管理部）副總經理劉揚進行了深度交流。萬波表示，習酒多年來依托總臺，圍繞“君品文化理念”升級品牌戰略，取得了很好成效。劉志強表示，總臺賦能是藍月亮從“中國制造”邁向“中國品牌”的關鍵助力，將繼續攜手總臺。朱晨曄表示，安踏長期與總臺在頂級賽事中保持深度合作，實現品牌價值與專業形象的高效傳播。劉揚表示，中國移動將與總臺繼續深化戰略合作，在技術引領與品牌提升上雙向奔赴。

圍繞“國家品牌引領消費升級”主題，華強方特集團董事、執行總裁頓忠杰，東阿阿膠股份有限公司總裁孫金妮，青島飲料集團黨委書記、董事長劉富華，天士力大健康董事局主席助理李思睿進行溝通探討。頓忠杰表示，華強方特將持續打造多元場景業態，融合文化與科技，帶旺市場消費。孫金妮表示，東阿阿膠實施品牌喚醒與品牌煥新，引領了阿膠養生新潮流。劉富華表示，要以“國貨之光”引領消費潮流，以多元化、高品質的產品響應和滿足市場需求。李思睿表示，天士力以科技創新為引擎、以文化傳承為根基、以“雙循環”為機遇，持續推動產品、品牌和生態“破圈”，引領消費。

吉林省委宣傳部副部長王衛東，貴州省委宣傳部二級巡視員戴戟，中央廣播電視總臺總經理室副召集人徐立軍、佘賢君，郎酒、洋河、格力、阿里巴巴、伊利、華為、蒙牛、小米、中國郵政、古井貢、瀘州老窖、中國聯通、美團、拼多多、中國電信、中國工商銀行、雙匯、海瀾之家、口子窖、中國農業銀行、海天味業、中國銀聯、中國建設銀行、吉利、榮耀、賽力斯、支付寶、比亞迪、江蘇省發改委、廣東省文旅廳、福建省文旅廳、安徽省委宣傳部、賽輪、來伊份、廣譽遠、內蒙古赤峰農投集團、順豐、愛瑪、波司登、西鳳酒、上汽、小紅書、奇瑞、夢金園等來自總臺“品牌強國工程”成員單位以及總臺重點合作伙伴的相關負責人及廣告公司代表200余人參加活動。

央視新聞、央視頻、央視網、央視影音、央視財經客戶端等總臺新媒體矩陣對此次中國品牌日促消費行動進行了直播。

每年中國品牌日期間，中央廣播電視總臺都會舉辦系列活動，助力品牌建設、激發消費動能。今年中國品牌日，除了舉辦促消費行動，總臺還召開“品牌強國工程”座談會、錄制《對話》中國品牌日特別節目，并在央視新聞客戶端直播采訪了多家企業負責人，展現企業在品牌煥新、提振消費等方面的新作為。

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