當(dāng)垃圾遇見藝術(shù)，中國(guó)銀聯(lián)開啟公益環(huán)保新范式

當(dāng)藝術(shù)家的筆觸與相遇，會(huì)綻放怎樣的火花？在中國(guó)銀聯(lián)「低頭撿星光」公益藝術(shù)展現(xiàn)場(chǎng)，答案正以震撼人心的方式呈現(xiàn)：極具視覺沖擊力的《星光守護(hù)者》在黃浦江邊隨風(fēng)輕顫，綜合材質(zhì)拼接的《大地血脈》勾勒出三江源水系的肌理，塑料瓶與廢布料交織的《重生之樹》在展廳中央舒展枝椏......

這場(chǎng)于2025年4月20日登陸上海START星美術(shù)館的展覽，將長(zhǎng)江源頭的生態(tài)困境與源尾的都市文明進(jìn)行藝術(shù)對(duì)話，用10余件再生藝術(shù)品重構(gòu)公眾對(duì)環(huán)保的認(rèn)知。作為坐落于徐匯濱江西岸的新晉文化地標(biāo)，上海START星美術(shù)館是不少市民首選的休閑文化場(chǎng)所，本身人流量巨大。而這也正是中國(guó)銀聯(lián)在此辦展的原因之一，通過聚合美術(shù)館周邊與周末休閑流量，此次「低頭撿星光」公益藝術(shù)展從開展至今已經(jīng)吸引了海量參觀人群。

策展團(tuán)隊(duì)深入三江源，以“中華水塔”的環(huán)保問題為藍(lán)本，聯(lián)合查宋剛、米拉等諸多藝術(shù)家，將撿拾的廢棄轉(zhuǎn)化為藝術(shù)媒介，實(shí)現(xiàn)了一次跨越4000千公里的環(huán)保對(duì)話。

垃圾

從商業(yè)品牌的公益范本視角審視，中國(guó)銀聯(lián)的創(chuàng)新之處在于突破了傳統(tǒng)企業(yè)社會(huì)責(zé)任的邊界。其不僅將藝術(shù)展覽作為傳播載體，更通過「金融+ 公益」的雙輪驅(qū)動(dòng)，將綠色消費(fèi)場(chǎng)景延伸至日常生活的方方面面。這種「藝術(shù)賦能情感共鳴、金融激活行為改變」的生態(tài)閉環(huán)，為行業(yè)樹立了「商業(yè)價(jià)值與社會(huì)價(jià)值共生」的新范式，證明公益營(yíng)銷不僅是品牌形象的加法，更能成為推動(dòng)社會(huì)變革的乘法。

當(dāng)遇見藝術(shù)

用藝術(shù)搭建大眾與環(huán)保對(duì)話的心靈橋梁

當(dāng)三江源的塑料跨越4000公里出現(xiàn)在上海START星美術(shù)館，當(dāng)牧民撿回的“文明副產(chǎn)品”在藝術(shù)家手中幻化為《大地血脈》《重生之樹》等藝術(shù)載體，一場(chǎng)關(guān)于生態(tài)保護(hù)的深度對(duì)話便超越了地理區(qū)隔，在源頭與源尾之間架設(shè)起一座橋梁。

在007看來，中國(guó)銀聯(lián)“低頭撿星光”公益藝術(shù)展的突破性價(jià)值，正在于以藝術(shù)的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化打破環(huán)保傳播的傳統(tǒng)范式，使從污染符號(hào)升華為生態(tài)隱喻的藝術(shù)符號(hào)，讓宏大的環(huán)保議題在審美體驗(yàn)中內(nèi)化為大眾的情感共識(shí)。

從藝術(shù)家查宋剛的《大地血脈》將廢棄重組為“大地血管”，到米拉的《重生之樹》完成對(duì)塑料的新生，到《草原的獵手》以三江源最特殊的獵手搭檔羅周仔加和牧犬旺仔為原型，用構(gòu)成的雕塑作品將高原守護(hù)者的日常具象化，再到《廢羽新生》，用殘破鳥網(wǎng)編織成鳥群受困的矩陣......藝術(shù)在這一刻完成了對(duì)生態(tài)破壞的吶喊與控訴。

當(dāng)回收的材料筑成“星光超市”的堅(jiān)實(shí)底座，當(dāng)銀行卡面以牧民撿的場(chǎng)景為圖案，這些將日常物件納入環(huán)保敘事的設(shè)計(jì)，本質(zhì)上是在構(gòu)建“微小行動(dòng) - 宏大意義”的關(guān)聯(lián)：撿起一片不再是瑣碎的清潔行為，而是“守護(hù)未來賬戶”的具體“注資”；參與一次展品共創(chuàng)不再是即興的藝術(shù)體驗(yàn)，而是“兌換星光”的生態(tài)投資。這種將環(huán)保理念嵌入日常生活符號(hào)的策略，在007看來暗合了布爾迪厄“實(shí)踐感”理論 ——通過持續(xù)的符號(hào)強(qiáng)化，使環(huán)保成為無需刻意維系的慣習(xí)

而從這場(chǎng)藝術(shù)展的整體去看，也展現(xiàn)了中國(guó)銀聯(lián)的創(chuàng)新與巧思。一方面，在創(chuàng)意層面，此次展覽將工業(yè)文明的轉(zhuǎn)化為藝術(shù)作品的創(chuàng)作邏輯，某種程度上和20世紀(jì)60年代起源于意大利的貧窮藝術(shù)有著相似的藝術(shù)表達(dá)，都充滿了強(qiáng)烈的反差感。這種反差不僅在于源頭的自然純凈與都市的工業(yè)污染形成對(duì)比，藝術(shù)品作為中介，連接兩個(gè)極端，引發(fā)觀眾對(duì)自身消費(fèi)行為與環(huán)保的思考；更在于本身被視為廢棄物，代表消費(fèi)主義和環(huán)境破壞，但通過藝術(shù)轉(zhuǎn)化，它變成了有價(jià)值的作品，這種極具反差的轉(zhuǎn)變本身就是一種批判和反思。

另一方面，從藝術(shù)營(yíng)銷的視角看，再生藝術(shù)品本身具有雙重意義：既是藝術(shù)創(chuàng)作，又體現(xiàn)了環(huán)保理念。中國(guó)銀聯(lián)的巧思也在于此，這種藝術(shù)化的公益營(yíng)銷本身不僅突破了傳統(tǒng)環(huán)保宣傳的直白說教，通過藝術(shù)語(yǔ)言處理，將生態(tài)危機(jī)轉(zhuǎn)化為可感知的美學(xué)體驗(yàn)，更在這種藝術(shù)化的營(yíng)銷表達(dá)中讓公益環(huán)保從此前的理性傳播升級(jí)為藝術(shù)的感性表達(dá)，更具情感沖擊力。

但007認(rèn)為，這場(chǎng)展覽更深刻的啟示在于對(duì)“環(huán)保共同體”的搭建。從三江源牧民收集的源頭行動(dòng)，到上海觀眾參與創(chuàng)作的末端呼應(yīng)，整個(gè)展覽構(gòu)成了跨越地域的生態(tài)實(shí)踐閉環(huán)。正如《兌換星光的超市》裝置中，回收材料搭建的底座承載著 "夢(mèng)想物資" 的隱喻，暗示著生態(tài)保護(hù)不是單向的付出，而是人類與自然的雙向饋贈(zèng)。這種將環(huán)保敘事從“犧牲奉獻(xiàn)”轉(zhuǎn)向“共生共贏”的藝術(shù)呈現(xiàn)，其傳達(dá)的理念是十分清晰的——當(dāng)藝術(shù)讓每個(gè)人看見自己在生態(tài)鏈條中的位置，自覺的環(huán)保行動(dòng)便成為理性的必然選擇。

007認(rèn)為，中國(guó)銀聯(lián)這場(chǎng)以為媒介的藝術(shù)實(shí)驗(yàn)，本質(zhì)上是對(duì)人類文明的一次自我審視：當(dāng)我們驚嘆于廢舊如何幻化為大地血脈、感動(dòng)于塑料如何重生為生命之樹，實(shí)則是在見證人類面對(duì)生態(tài)危機(jī)的自我救贖能力。

此時(shí)此刻，藝術(shù)展現(xiàn)的不僅是審美價(jià)值，更是構(gòu)建共識(shí)的行動(dòng)力——它讓三江源的壯美生態(tài)與黃浦江的繁華在組成的藝術(shù)媒介中相遇，最終在每個(gè)人心中種下“低頭撿星光”的自覺：那些曾被忽視的微小行動(dòng)，終將匯聚成照亮人類與自然共生的璀璨星光。

當(dāng)環(huán)保化作行動(dòng)

中國(guó)銀聯(lián)用藝術(shù)打造公益的閉環(huán)

無數(shù)的實(shí)踐已經(jīng)證明：公益環(huán)保絕非空中樓閣，而是需要深深扎根現(xiàn)實(shí)的行動(dòng)。中國(guó)銀聯(lián)顯然是深知的，在2025年“低頭撿星光”藝術(shù)展中，中國(guó)銀聯(lián)做的顯然不止于藝術(shù)化的表達(dá)，更是將環(huán)保理念編織成可感知的行動(dòng)，再到持續(xù)影響的公益閉環(huán)。

當(dāng)環(huán)保與藝術(shù)融合，便擁有了直抵人心的力量。中國(guó)銀聯(lián)邀請(qǐng)奚志農(nóng)、朱維佳、秦博、廖義源四位跨越荒野與城市的守護(hù)者開展對(duì)話座談。很大程度上來說，這絕非普通的經(jīng)驗(yàn)交流，而是將環(huán)保敘事升華為一場(chǎng)震撼心靈的生命體驗(yàn)展演。這些守護(hù)者們以自己的親身經(jīng)歷和獨(dú)特視角，將荒野的呼喚與城市的責(zé)任相連，用生動(dòng)的故事和深刻的思考，在藝術(shù)展覽的氛圍中搭建起人與自然對(duì)話的橋梁。這些飽含深情的講述，在藝術(shù)展覽的空間里引發(fā)強(qiáng)烈的情感共鳴。

在藝術(shù)家的對(duì)話中，環(huán)保不再是過往極度宏大的社會(huì)命題，而是化作每個(gè)人心底對(duì)自然的溫情牽掛。這種藝術(shù)化的理念傳播方式，巧妙地突破了傳統(tǒng)說教式環(huán)保的束縛，在受眾心中播下了主動(dòng)守護(hù)自然的種子。

誠(chéng)然，理念的種子，需要實(shí)踐的滋養(yǎng)才能茁壯成長(zhǎng)。而中國(guó)銀聯(lián)所做的正是將環(huán)保從抽象的口號(hào)轉(zhuǎn)化為具體可操作的生活實(shí)踐。由此，環(huán)保便從外在的道德要求內(nèi)化為個(gè)人內(nèi)心的審美追求。這種將藝術(shù)體驗(yàn)融入環(huán)保實(shí)踐的設(shè)計(jì)，讓“環(huán)保即生活”的理念不再抽象，而是具體化為每個(gè)人都能參與的日常行動(dòng)。

不過真正意義上的公益閉環(huán)，需要構(gòu)建一個(gè)從即時(shí)行動(dòng)到長(zhǎng)效影響的完整系統(tǒng)。中國(guó)銀聯(lián)的高明之處也恰恰在于此，其借助藝術(shù)的形式為環(huán)保行動(dòng)注入持續(xù)動(dòng)力。公益微電影《雪山下的小分隊(duì)》以鏡頭為畫筆，生動(dòng)勾勒出環(huán)保守護(hù)者的群像，那些在風(fēng)雪中艱難跋涉“低頭撿星光”的身影，通過藝術(shù)化的敘事轉(zhuǎn)化為公眾的情感認(rèn)同，讓環(huán)保精神跨越地域界限，在更廣闊的范圍內(nèi)傳播。

值得一提的是，微電影中出現(xiàn)的鏡頭，記錄下了藝術(shù)家米拉在三江源帶領(lǐng)當(dāng)?shù)啬寥艘黄鹗占胺N”下樹的真實(shí)畫面，遠(yuǎn)在三江源的那棵“樹”，與此次展覽中的“重生之樹”遙相呼應(yīng)。而MINI 銀聯(lián)星光超市的設(shè)立，則實(shí)現(xiàn)了從理念認(rèn)同到物質(zhì)支持的關(guān)鍵跨越。當(dāng)觀眾用手中的“星光”兌換成三江源的生活物資，個(gè)體的微小行動(dòng)便與遠(yuǎn)方的生態(tài)保護(hù)建立起實(shí)實(shí)在在的聯(lián)系。這種將藝術(shù)體驗(yàn)轉(zhuǎn)化為物質(zhì)助力的設(shè)計(jì)，讓環(huán)保不再是一時(shí)的熱情沖動(dòng)，而是形成了“認(rèn)知 — 行動(dòng) — 反饋”的完整鏈條，使公益的影響力不斷擴(kuò)散。

中國(guó)銀聯(lián)的實(shí)踐充分證明，當(dāng)藝術(shù)與環(huán)保相結(jié)合，就能產(chǎn)生改變社會(huì)的強(qiáng)大動(dòng)力。這種將環(huán)保轉(zhuǎn)化為具體行動(dòng)、用藝術(shù)構(gòu)建公益閉環(huán)的探索，不僅為企業(yè)參與生態(tài)保護(hù)開辟了新路徑，更讓我們深刻認(rèn)識(shí)到：真正的環(huán)保變革，始于理念的藝術(shù)化滲透，成于行動(dòng)的系統(tǒng)化構(gòu)建，終于全社會(huì)的持續(xù)共鳴。

「低頭撿星光」藝術(shù)展背后

中國(guó)銀聯(lián)勾畫出品牌的社會(huì)弧線

007始終有個(gè)觀點(diǎn)，商業(yè)與社會(huì)從來都不是孤立存在的個(gè)體，而是共同構(gòu)成了一個(gè)緊密相連的共同體。這一共同體時(shí)刻考驗(yàn)著品牌在商業(yè)利益與社會(huì)價(jià)值之間尋找平衡的能力。

對(duì)于中國(guó)銀聯(lián)而言，“低頭撿星光”公益藝術(shù)展絕非一場(chǎng)簡(jiǎn)單的藝術(shù)視覺盛宴，而是其在商業(yè)場(chǎng)域中揚(yáng)起的一面社會(huì)責(zé)任大旗，精心勾畫著品牌社會(huì)價(jià)值的弧線。其中，我們得以清晰地看到，中國(guó)銀聯(lián)如何將商業(yè)行為與社會(huì)價(jià)值共建緊緊交織，讓商業(yè)的發(fā)展不僅充滿經(jīng)濟(jì)活力，更飽含社會(huì)溫度。

一個(gè)共識(shí)是，環(huán)保不僅是全球議題，更是社會(huì)議題、國(guó)家議題。面對(duì)綠色金融的洶涌浪潮，中國(guó)銀聯(lián)敏銳地捕捉到這一趨勢(shì)，以積極且堅(jiān)定的踐行者姿態(tài)投身其中。在產(chǎn)品層面，中國(guó)銀聯(lián)聯(lián)合38家商業(yè)銀行發(fā)行了54款綠色低碳卡，累計(jì)發(fā)卡量超過600萬(wàn)張。這些綠色低碳卡早已超越了支付工具的范疇，它們是綠色消費(fèi)理念的傳播使者，承載著引導(dǎo)持卡人踐行綠色低碳生活的神圣使命。每一張卡片的發(fā)行，都是一次對(duì)綠色消費(fèi)理念的有力傳播，鼓勵(lì)消費(fèi)者在日常生活的點(diǎn)滴中選擇環(huán)保、低碳的消費(fèi)方式，逐漸在全社會(huì)形成綠色消費(fèi)的良好風(fēng)尚。

而此次“低頭撿星光”公益藝術(shù)展恰是與中國(guó)銀聯(lián)的綠色金融實(shí)踐一次相互呼應(yīng)，共同構(gòu)建起中國(guó)銀聯(lián)在綠色金融領(lǐng)域的完整布局。從理念的精心傳播到實(shí)踐的扎實(shí)落地，這一過程充分體現(xiàn)了商業(yè)與社會(huì)價(jià)值的深度融合，展現(xiàn)了企業(yè)在追求商業(yè)利益的同時(shí)，對(duì)社會(huì)可持續(xù)發(fā)展的高度責(zé)任感。

深層去看，“公益 + 金融”模式堪稱中國(guó)銀聯(lián)在踐行社會(huì)責(zé)任過程中的一大突破性創(chuàng)新。通過二者相互賦能的方式打造了一種獨(dú)特而高效的社會(huì)價(jià)值創(chuàng)造模式，即借助金融手段為公益事業(yè)提供堅(jiān)實(shí)的資金支持和技術(shù)保障，讓公益項(xiàng)目能夠更廣泛地開展、更深入地推進(jìn)；同時(shí)，借助公益活動(dòng)提升金融服務(wù)的社會(huì)價(jià)值內(nèi)涵，使金融不再顯得冰冷生硬，而是充滿人文關(guān)懷。

這種模式下，“低頭撿星光”公益藝術(shù)展在展覽之外，更是一個(gè)匯聚各方力量的社會(huì)參與平臺(tái)。它吸引了公眾、企業(yè)、社會(huì)組織等各界積極參與到環(huán)保事業(yè)中來，讓環(huán)保從少數(shù)人的責(zé)任轉(zhuǎn)變?yōu)槿鐣?huì)共同的行動(dòng)。

不可否認(rèn)，在社會(huì)快速發(fā)展的進(jìn)程中，公益事業(yè)面臨著諸多新的挑戰(zhàn)和需求，只有不斷創(chuàng)新才能適應(yīng)時(shí)代的變化。中國(guó)銀聯(lián)以“低頭撿星光”公益行動(dòng)為契機(jī)，積極探索更具創(chuàng)新性與可持續(xù)性的公益新范式，為整個(gè)行業(yè)樹立了創(chuàng)新發(fā)展的榜樣，引領(lǐng)著公益事業(yè)朝著更加多元、高效的方向前進(jìn)。

在007看來，中國(guó)銀聯(lián)的價(jià)值指向早已超脫了商業(yè)之外。作為金融行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，中國(guó)銀聯(lián)它不僅僅關(guān)注自身的商業(yè)發(fā)展，更以廣闊的視野和深遠(yuǎn)的眼光，關(guān)注著社會(huì)的可持續(xù)發(fā)展和公眾的福祉。這種對(duì)社會(huì)發(fā)展的整體思考和積極貢獻(xiàn)，正是其品牌社會(huì)價(jià)值的核心體現(xiàn)。

未來，中國(guó)銀聯(lián)還能如何探索更具創(chuàng)新性與可持續(xù)性的公益新范式？并憑借其強(qiáng)大的影響力和行動(dòng)力，不斷書寫綠色金融的新篇章，為社會(huì)創(chuàng)造更多的美好，勾勒出一條更加璀璨奪目的品牌社會(huì)價(jià)值弧線。007萬(wàn)分期待