全球電商市場動態第16周 | 出海、轉內銷與即時零售引爆新周期

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全球電商市場動態

出海、轉內銷與即時零售引爆新周期

第16周（2025-04-14至04-18）

作者：Sandalwood資訊 全文閱讀約5min

本周電商趨勢

電商邁入內容化、本地化的新周期高增長信號密集釋放

○淘寶海外下載量 4 天增長 222%，登頂 16 國榜首

○快手本地生活 GMV 同比增長 200%，新線城市增長超 220%

外貿轉內銷成平臺共識

○京東推出 2000 億采購計劃，承接出口轉內需

○淘寶、抖音等扶持 1 萬家外貿商家入駐國內市場

○多平臺提供綠色通道、金融補貼與營銷支持

即時零售持續擴張

○美團“閃購”日訂單破 1800 萬，服務覆蓋超 10 億消費者

政策壓力倒逼平臺加速本地化

○跨境平臺加快構建本地倉儲、物流與合規體系

重點電商平臺動態

阿里巴巴

○淘寶海外下載飆升，覆蓋 123 國下載榜前十

○啟動“大服飾出海計劃”“全球包郵計劃”，支持商家低成本出海

○天貓上線“百億加補節”，主打“官方立減+疊加優惠”

○“外貿精選”項目扶持 1 萬家商家，覆蓋 10 萬款出口貨源

京東

○推出“百千億”新品計劃，目標 600 款新品年銷破億

○發布 2000 億出口轉內銷采購計劃

○高層調整，聚焦國際業務、家電與商超板塊升級

○與微博電商共建社交生態，提升復購與轉化率

○啟動“外貿優品專項”，提供流量扶持、貸款支持、傭金減免

○推動反向定制與產業帶孵化，打造新國貨品牌

○本地生活 GMV 年增 200%，新線城市占比達 62%

○發布“新線城市+AI”計劃，投入十億現金、千億流量

○與湘西州達成五年合作，助力農文旅數字化

微信小店（騰訊）

○推出 0 保證金試運營，助外貿企業快速上架開店

○提供支付優惠、直播流量激勵與跨境支付工具支持

美團

○“美團閃購”品牌發布，日單量突破 1800 萬

○推動本地零售數字化供給升級

? TikTok Shop

○啟動“PEAKS品牌新增長計劃”，億級資源扶持跨境商家

○提供 0 粉直播、達人建聯、$25,000 廣告獎勵

○美國月銷售破 1 億美元，英美直播業務高速增長

SHEIN / TEMU

○美國業務出售期限延至6月，多方資本參與競購

○中國商務部回應：將堅決維護企業合法權益

亞馬遜

○啟動圖書促銷活動，電子書最高 80% 折扣

○預告 5 月“寵物日”大促，強化垂類滲透

Lazada

○上線商家 AI 助手 “Lazzie Seller”，提升運營效率

○東南亞電商信心指數回升至 65 分，商家預期轉暖

Flipkart

○暗店網絡將擴展至 800 家，強化快送履約能力

○正推進 IPO，預計 2026–2027 年上市

? Kaufland

○計劃夏末上線法國與意大利站點，拓展歐洲市場

○提供多語種/多幣種服務，一體化管理系統支持商家出海

Wildberries

○全面開放中國招商，支持 RMB 結算，7 天回款

○2024 年 GMV 達 4.1 萬億盧布，日均訂單 2000 萬

Alibaba

阿里巴巴

01

淘寶海外下載量激增登頂16國榜首

阿里巴巴旗下淘寶App近期在海外市場表現強勁，已登頂16個國家的App下載榜，并在123個國家排名前十。數據顯示，4月12日至15日，淘寶海外下載量從10.4萬激增至32.6萬，環比增長222%，其中北美和歐洲市場的iOS下載量分別增長483%和439%。此外，淘寶還推出“大服飾出海計劃”和“全球包郵計劃”，幫助商家以較低成本開拓國際市場。隨著海外訪問量激增，淘寶客服英語咨詢量顯著上升，部分商家訂單及GMV實現大幅增長。

02

淘寶天貓六大舉措助力1萬家外貿商家“外轉內”

淘寶天貓啟動“外貿精選”專項，計劃覆蓋至少1萬家外貿商家和10萬款外貿貨源。通過快捷入駐、流量與傭金激勵、半托管服務、本地化指導、營銷專場及天貓超市直采六大措施，幫助商家快速轉向國內市場。阿里巴巴成立外貿專項小組深入100個產業帶，提供簡化入駐流程、流量補貼、AI工具支持等服務，并推出“藍星計劃”專屬通道和“淘寶外貿周”活動，以解決外貿商家在國內線上運營能力不足的問題，高效匹配供需雙方。

03

天貓“百億加補節”活動上線，官方立減玩法成焦點

天貓將于4月23日啟動“百億加補節”活動，作為年度大型營銷活動之一，提供特色貨品、優惠折扣及創新營銷玩法。活動分為預售和售賣兩個階段，并以“官方立減”為核心玩法，消費者無需湊單即可享受減免優惠，且可疊加其他優惠使用。不同類目商品需滿足最低讓利比例，范圍從1%至15%不等。此外，天貓將提供基礎資源與推薦性推廣資源支持，助力活動商品曝光與流量轉化最大化。

JD

京東

01

京東“百千億”計劃目標600款新品年銷破億

京東在2025新品年度盛典上推出新品成長“百千億”計劃，擬投入百億流量和資金支持，目標實現6萬款新品年銷破百萬、6000款破千萬、600款破億。同時，“京東小魔方”升級為“京東新品”，首頁新增入口提升曝光。京東將構建線上線下整合營銷生態，強化數字能力如新品創新中心（JDIC）與試用中心，并聯合小米、蘭蔻等品牌深化合作，助力新品全生命周期營銷與銷量增長。

02

京東高層大換崗，牛英華接任大商超全渠道事業群總裁

京東近期進行了一輪高層調整，牛英華出任大商超全渠道事業群總裁，姚彥中調任家居家電事業群負責人，李帥則接棒國際業務。牛英華在快速消費品領域經驗豐富，曾擔任瑪氏寵物營養業務中國總裁，加入京東后負責潔護母嬰事業部，該部門是大商超的重要利潤來源。此次調整顯示京東對各業務線的重新布局，尤其是加強了國際業務和家居家電領域的管理團隊配置，同時探索歐洲市場的新機會，如啟動Joybuy品牌在英國市場的測試運營。

03

京東推出2000億出口轉內銷扶持計劃

京東宣布將推出2000億出口轉內銷扶持計劃，未來一年內大規模采購不低于2000億的出口轉內銷商品，幫助外貿企業開拓國內市場。京東將依托自營模式和供應鏈能力，通過專業采銷隊伍駐點辦公、流量傾斜、全渠道營銷支持等方式，為外貿企業提供全面支持。此外，多家電商平臺如華潤萬家、阿里巴巴旗下盒馬、永輝超市等也相繼推出類似舉措，助力外貿企業轉型內銷，共同應對國際貿易環境變化帶來的挑戰。

04

京東物流攜手微博電商共建社交電商生態

京東物流與微博電商達成深度戰略合作，圍繞物流服務展示、商家生態共建及用戶體驗升級展開全面協同。合作內容包括優化前端體驗、強化逆向退貨服務、提供一體化供應鏈解決方案，并通過服務可視化與資源互通提升訂單轉化率和用戶復購率。此次合作將推動京東物流在社交電商領域進一步拓展服務能力，同時為微博電商生態注入更高效的物流保障。

Douyin

01

抖音外貿優品專項扶持計劃助力外貿企業轉型

抖音啟動“外貿優品專項扶持計劃”，通過入駐綠色通道、流量扶持、傭金減免、免息貸款等措施支持外貿企業開拓國內市場。平臺為商家提供零元入駐、快速審核及商品上架服務，并設立外貿優品主題專區，提供專屬流量和直播支持。此外，抖音還將幫助外貿企業進行反向定制開發，打造新國貨品牌，同時深入產業帶提供一站式支持，并為本地連鎖商超及實體零售企業提供專項激勵以拓寬銷售渠道。

Kuaishou

01

快手本地生活2024年GMV同比增長200%

2024年，快手本地生活實現高速增長，全年GMV同比增長200%，其中新線城市（三線及以下城市）GMV同比增長超220%，日均支付用戶數量同比增長100%，新線城市用戶占比超62%。會上，快手高級副總裁笑古表示，“新線城市+AI”將成為快手本地生活的增長引擎。此外，AI技術已在內容生產、智能選品和營銷等方面取得階段性成果，未來還將推出十億級現金和千億級流量扶持計劃，助力商家抓住“新線大市場，AI新機遇”。

02

快手與湘西州達成五年戰略合作框架協議

快手集團與湘西州簽署戰略合作框架協議，將在文旅資源宣傳推廣、農特產品宣傳推廣等六個領域展開合作。未來五年內，快手將利用自身平臺、技術和流量優勢，助力湘西州提升文旅品牌影響力，推動農特產品進入更廣闊市場，同時支持鄉村全面振興及公益活動開展。

Wecaht

微信小店

01

騰訊微信小店推出0保證金試運營助力外貿企業

騰訊通過“外貿新征程助跑計劃”為外貿企業拓寬國內外市場，預計借助小程序、微信小店等生態新增1000億銷售規模。微信小店推出0保證金試運營政策，支持快速開店與分鐘級審核，并提供技術服務費減免、直播流量激勵等措施。此外，騰訊還推出支付手續費優惠、商家營銷工具支持及跨境支付解決方案，幫助外貿企業降低經營成本并拓展東南亞等海外市場。

Meituan

美團閃購

01

美團閃購日單量突破1800萬單，服務10億消費者即時需求

4月15日，美團正式發布即時零售品牌“美團閃購”，定位為“24小時陪伴消費者的新一代購物平臺”。該平臺聯合全國近3000個縣市區旗的零售商、品牌商與本地中小商家，為10億消費者提供“30分鐘萬物到家”的購物體驗。當前，美團非餐飲品類即時零售日單量已突破1800萬單，用戶在生鮮食品、酒水飲料、日用百貨、3C家電等商品上的消費粘性和頻次持續提升。美團閃購將通過多項支持舉措助力商家拓展新型供給業態，并推動本地零售產業數字化升級。

TikTok Shop

TikTok Shop

01

TikTok Shop投入億級資金推出品牌新增長計劃

TikTok Shop跨境電商正式推出“PEAKS品牌新增長計劃”，將投入億級資金與流量，從新品打爆、達人合作、品牌資產建立及服務優化等多維度扶持商家。針對美國市場單店營收超200萬美元的新商或國內年銷千萬以上的品牌新商家，平臺提供專屬權益，如0粉開通帶貨賬號、聯盟后臺無限制建聯達人、官方經理全程支持等。此外，入駐商家可享受限時減傭（前30天低至GMV的3%）、高額貨品補貼（高達$7,000商品滿減券）及廣告投放激勵（高達$25,000廣告贈金）。數據顯示，美國市場整體銷售額已突破1億美元，直播業務在家居、時尚和美妝類目表現尤為突出。英國市場也迎來直播業務高潮，跨境POP新商還可通過完成任務領取最高1600美金商品滿減券。

SHEIN&TEMU

SHEIN&TEMU

01

SHEIN與TEMU因關稅措施宣布漲價

自4月25日起，SHEIN和TEMU將提高商品價格，以應對美國總統特朗普關稅措施帶來的成本上升。根據白宮公告，新行政令將對來自中國大陸及香港、貨值不超過800美元的包裹征收更高關稅，自2025年5月2日起每件郵政小包裹關稅上調至貨值的120%或100美元，并于6月1日進一步上調至200美元。此前，價值800美元以下的中國小包貨物可享美國免關稅優惠，但相關免稅貨物數量在過去十年間從2015財年的1.39億件增長至2024財年的13.6億件，增幅超600%。兩平臺已向客戶發出漲價通知，鼓勵消費者在價格調整前下單。

Amazon

亞馬遜

01

亞馬遜圖書促銷活動提供高達80%折扣

亞馬遜將于4月23日至28日舉行圖書促銷活動，覆蓋美國、加拿大、英國等多個國家，提供電子書最高80%折扣、紙質書最高65%折扣以及有聲讀物低于8美元的優惠。Prime會員可享快速免費送貨及額外閱讀福利，包括Amazon First Reads服務。此外，亞馬遜還計劃在5月舉辦為期48小時的第四屆寵物日大促活動，涵蓋多種寵物相關產品。

Lazada

Lazada

01

Lazada推出商家AI助手Lazzie Seller提升運營效率

阿里旗下東南亞電商平臺Lazada上線了商家AI助手Lazzie Seller，基于自然語言處理技術快速回應商家運營問題，提供功能導航、店鋪風險評估及專業建議等服務。此外，Lazada還推出了《商家AI應用手冊》，幫助商家根據自身AI水平更好地使用相關工具。Lazada一直致力于將AI技術整合到核心運營環節，包括智能推薦系統、AI圖像搜索和物流優化等，并在2023年推出了生成式AI客服工具LazzieChat以及消費者AI解決方案AI Lazzie，以增強用戶體驗與購物效率。同時，數據顯示東南亞電商市場信心指數為65分，較上次調研上漲6%，體現區域市場的樂觀態度。

Flipkart

Flipkart

01

Flipkart計劃2025年底將暗店擴展至800家

Flipkart正加速布局快速商務業務，計劃到2025年底將其“Flipkart Minutes”暗店網絡擴大至800家。目前該服務已從最初的100家增長至近300家，并覆蓋多個主要城市。Flipkart憑借價格、履約速度和采購能力在市場中展現競爭力，同時借助母公司經驗推動增長，并強化人工智能應用以提升平臺體驗。此外，公司正準備首次公開募股（IPO），預計于2026至2027年間正式上市。

Kaufland

Kaufland

01

德國電商平臺Kaufland計劃夏末進軍法國和意大利

德國電商平臺Kaufland計劃于今年夏末上線法國和意大利站點，進一步擴展其在歐洲的在線零售業務版圖。通過自有的一體化系統“Kaufland全球市場”，賣家可統一管理多國商品信息、訂單及產品數據，并享受自動翻譯、貨幣轉換和本地語言客戶服務等本地化功能。Kaufland將采用合作伙伴模式運作，預計線上客戶總數將從目前的8100萬增至近1.4億，此次擴張被視為鞏固其在歐洲電商格局中地位的關鍵步驟。

Wildberries

Wildberries

01

Wildberries全面開放中國市場招商

俄羅斯電商平臺Wildberries宣布全面開放中國市場招商，推動中俄跨境電商發展。中國商家可選擇跨境直發或倉發模式，資金回款周期縮短至7天并支持人民幣結算。Wildberries已在中國設立四大服務中心，并啟動扶持青年創業者的“星辰計劃”。2024年，Wildberries GMV達4.1萬億盧布（約3592億人民幣），凈利潤1040億盧布（約91億人民幣），日均訂單量2000萬，覆蓋7個國家市場，擁有1.2億用戶和超7500萬月活用戶。其物流體系以中央倉+城市倉+自提點為核心，中心倉日處理能力達500萬單，商品調撥時長縮短至1小時以內，適應俄羅斯地廣人稀的配送需求。

Industry

行業政策

01

2025年3月中國消費市場：總體穩增與線上渠道持續發力

2025年3月，中國社會消費品零售總額達40940億元，同比增長5.9%，環比增長0.58%，1-3月累計達124671億元，同比增長4.6%，顯示消費市場保持穩健增長。除汽車以外消費品零售額表現更佳，3月份同比增長6.0%。與此同時，線上零售持續快速發展，1-3月份全國網上零售額達36242億元，同比增長7.9%，增速明顯高于整體零售。其中，實物商品網上零售額為29948億元，同比增長5.7%，占社會消費品零售總額的24.0%，近四分之一零售額通過線上渠道實現。在實物商品網上零售中，吃類商品增長14.0%表現最佳，用類商品增長5.6%，而穿類商品微降0.1%。

02

一季度快遞業務量同比增長21.6% 收入達3456.4億元

商務部新聞發言人何詠前指出，盡管中國外貿面臨諸多風險挑戰，但廣大外貿企業通過創新保持了外貿韌性，并實現了進出口的平穩開局。為應對美對我濫施關稅措施帶來的負面影響，中國將幫助出口遇阻的外貿企業開拓國內市場，利用消費品以舊換新政策，舉辦外貿優品中華行等系列活動，推動內外貿一體化工作。這表明中國超大規模市場潛力正在不斷釋放，穩經濟、穩外貿政策持續發力，增強了中國外貿應對各種風險挑戰的信心和底氣。

03

4月中國電商經營類景氣指數為50.1%

國家郵政局公布今年一季度郵政快遞行業運行情況，數據顯示，郵政行業寄遞業務量累計完成496.4億件，同比增長19.0%，其中快遞業務量累計完成451.4億件，同比增長21.6%，3月單月快遞業務量達到166.6億件，同比增長20.3%；同時，郵政行業業務收入累計完成4244億元，同比增長7.6%，其中快遞業務收入累計完成3456.4億元，同比增長10.9%，區域發展更加均衡，中部和西部地區快遞業務量比重有所上升。