上海
來(lái)源：SocialMarketing
真是醉了，居然看到蜜雪冰城賣啤酒了！
網(wǎng)友分享的蜜雪冰城旗下啤酒品牌，特點(diǎn)上，品牌主打“鮮啤”“茶啤”“果啤”的“新啤飲”。
杯裝500ml袋裝15L為主，杯裝價(jià)格在6.6元-9.9元之間，袋裝則在24-54元價(jià)格之間。
可以說(shuō)是蠻低價(jià)、實(shí)惠的。
另一個(gè)特點(diǎn)是，門店的接飲方式是在墻上直接擰開(kāi)開(kāi)關(guān)接取
這不管是場(chǎng)景設(shè)計(jì)上，還是服務(wù)形式上走的都是年輕、趣味的路子。
看得出，是在吸引我等年輕人。
“蜜雪冰城賣啤酒”這整件事情的發(fā)展就很有意思。
最早在2022年，網(wǎng)上就傳出了蜜雪冰城與河南芙鹿家便利店達(dá)成合作，進(jìn)軍精釀啤酒領(lǐng)域的消息。（ps：“芙鹿家”后改名為“福鹿家”，而“福鹿家啤酒廠”是福鹿家所持的）
當(dāng)時(shí)，也有媒體爆料“福鹿家”是由蜜雪冰城“老板娘”創(chuàng)辦，無(wú)論是其供應(yīng)鏈還是門店選址都有蜜雪冰城的幫扶。
但是，當(dāng)時(shí)的蜜雪冰城回應(yīng)稱：“芙鹿家與蜜雪冰城股份有限公司沒(méi)有任何股權(quán)關(guān)系，與蜜雪冰城品牌也沒(méi)有關(guān)系”
時(shí)間不過(guò)是過(guò)了兩三年，小馬現(xiàn)在居然看到多家“福鹿家啤酒廠”掛上了蜜雪冰城的橫幅！
并且，“福鹿家”的社交媒體里面，處處都是雪王的痕跡。
有一篇內(nèi)容，“福鹿家”還表示住進(jìn)了蜜雪大樓。
所以當(dāng)時(shí)的辟謠是公關(guān)手段嗎？
艾特蜜雪冰城和福鹿家，所以，你倆現(xiàn)在到底是什么關(guān)系？是要官宣了嗎？
有點(diǎn)太微醺、曖昧了吧。。。
雖然現(xiàn)在蜜雪冰城和福鹿家的關(guān)系處于明里暗里的“曖昧”階段。
但是，不少品牌卻是實(shí)打?qū)嵉倪M(jìn)軍了酒行業(yè)。
好比，好利來(lái)家的大公子羅昊開(kāi)了一家名為「叁月肆·龍」的新中式創(chuàng)意酒吧。
酒吧從選址、門店裝修到酒單，都走的是高端路線。
茶顏悅色一如既往的文藝路線，開(kāi)了一個(gè)“晝夜詩(shī)酒茶·藝文小酒館”。
酒水價(jià)格不貴，就是光看菜單，我以為在看什么書(shū)單。。。
海底撈自己旗下也有啤酒售賣，來(lái)完善餐飲生態(tài)鏈；時(shí)至今日，國(guó)外一些海底撈門店也同步上線了海底撈啤酒。
從這個(gè)情況來(lái)看，酒行業(yè)也是卷起來(lái)了
而與茶顏悅色、海底撈不同的是，福鹿家從價(jià)格到門店服務(wù)，將啤酒從傳統(tǒng)認(rèn)知上的酒桌"社交貨幣"轉(zhuǎn)為了"日常飲品"
中國(guó)是啤酒生產(chǎn)大國(guó)，據(jù)后浪研究所《2024年輕人喝酒報(bào)告》顯示，在飲酒情緒的調(diào)查中，52.7%的年輕人在快樂(lè)時(shí)更想飲酒，而26.7%的人在壓力大時(shí)選擇飲酒。
相比過(guò)去餐桌和酒桌上的豪飲，當(dāng)代年輕人追求微醺帶來(lái)的松弛感而非酒精刺激的眩暈感。
在年輕人喝酒排行榜中，啤酒、果酒、雞尾酒位列消費(fèi)前三。
在酒消費(fèi)的情緒和情感變化下，福鹿家顯然是延續(xù)了新茶飲口味研發(fā)和服務(wù)的優(yōu)勢(shì)，希望能狙擊Z世代"碎片化微醺"需求
好家伙，照這么個(gè)形式下去，以后馬路上，不會(huì)我拿奶茶、你拿啤酒，他拿雞尾酒吧。。。
最后，很好奇大家平時(shí)愛(ài)喝啤酒嗎？
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