《2025年市場(chǎng)規(guī)模破120億！寵物泌尿保健品如何突圍？》?

一、2024年市場(chǎng)概況

據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，中國超70%的養(yǎng)寵家庭為預(yù)防尿路問題年均消費(fèi)超500元。然而，這其中有38%的寵物主坦言"買過3次以上無效產(chǎn)品"背后折射出行業(yè)三大核心痛點(diǎn)： 需求錯(cuò)配陷阱、信任危機(jī)蔓延、數(shù)據(jù)孤島困局。由此，我們清楚，"預(yù)防性醫(yī)療"已成為新中產(chǎn)寵主的共識(shí)，詳情如下：

• 全球市場(chǎng)規(guī)模3.2億美元2023年收入
• 中國市場(chǎng)規(guī)模150-200億美元2024年收入

1、全球?qū)櫸锉＝∑肥袌?chǎng)

年復(fù)合增長率（CAGR）為7.5% 北美和歐洲是主要市場(chǎng)，分別占據(jù)約40%和30%的份額 亞太地區(qū)增速最快，其中中國市場(chǎng)CAGR預(yù)計(jì)達(dá)15%-20%

寵物保健品細(xì)分品類占比

泌尿健康類產(chǎn)品是核心增長點(diǎn)之一。蔓越莓提取物、益生菌等細(xì)分品類表現(xiàn)突出，其中蔓越莓類占泌尿護(hù)理市場(chǎng)的20%。

2、中國保健品市場(chǎng)

中國寵物保健品市場(chǎng)

• 2024年中國寵物保健品市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)為150-200億元
• 其中泌尿護(hù)理品類占比15%-20%（約15-18億元），同比增長25%-30%
• 到2025年，泌尿護(hù)理補(bǔ)充劑市場(chǎng)規(guī)模有望突破120億元，CAGR超20%
• 長期來看，2025年中國寵物保健品整體市場(chǎng)規(guī)模可能達(dá)到348億元（2021年約160億元，CAGR 22%）

3、區(qū)域市場(chǎng)差異

4、泌尿保健品主要增長驅(qū)動(dòng)力

• 寵物老齡化加劇：中國寵物犬貓數(shù)量已超1億只，其中泌尿問題高發(fā)的老年寵物發(fā)病率達(dá)30%，如結(jié)石、尿路感染等，推動(dòng)剛性需求。
• 健康意識(shí)提升：70%的寵物主愿意為功能性保健品付費(fèi)，泌尿健康類產(chǎn)品因其高復(fù)購率成為核心選擇，預(yù)防性保健理念（如“醫(yī)保”屬性）普及。
• 電商渠道擴(kuò)張：淘寶/天貓、京東、抖音三大平臺(tái)占據(jù)線上銷售85%份額，其中抖音通過直播電商實(shí)現(xiàn)GMV同比增長73%，成為新興增長極。

數(shù)據(jù)附錄：

價(jià)格帶分布：

寵物泌尿保健品市場(chǎng)現(xiàn)在正經(jīng)歷從“高速擴(kuò)張”到“價(jià)值競(jìng)爭(zhēng)”的轉(zhuǎn)型，但能笑到最后的，一定是那些“技術(shù)硬核+會(huì)撩用戶”的品牌——既要讓毛孩子吃得健康，又要讓鏟屎官覺得“這牌子懂我”，不然光靠打價(jià)格戰(zhàn)，遲早涼涼，只有真正把產(chǎn)品做硬、把用戶當(dāng)朋友的品牌，才能在這波熱潮里笑到最后。

二、市場(chǎng)主流劑型及反饋分析

目前寵物泌尿保健品中，咀嚼零食（功能性軟顆粒/肉塊）和液體劑型（口服液/滴劑）是市場(chǎng)接受度最高的兩類劑型，具體表現(xiàn)如下：

1、咀嚼零食（占比約50%）

?優(yōu)勢(shì)：

適口性強(qiáng)：模擬寵物零食形態(tài)（如肉塊、餅干），添加誘食劑（雞肝風(fēng)味等），解決寵物拒食問題；

喂食便利：無需強(qiáng)制喂藥，寵物主動(dòng)食用，減輕寵物主操作負(fù)擔(dān)；

場(chǎng)景融合：可結(jié)合日常獎(jiǎng)勵(lì)或訓(xùn)練場(chǎng)景，提升使用頻率和復(fù)購率。

?劣勢(shì)：同質(zhì)化嚴(yán)重，中小品牌扎堆模仿熱門劑型，依賴人工誘食劑引發(fā)健康爭(zhēng)議

2、液體劑型（占比約30%）

?優(yōu)勢(shì)：

快速吸收：小分子配方（如蔓越莓濃縮液）更易被寵物消化系統(tǒng)吸收，見效感知快；

靈活劑量：可通過滴管或混入食物精準(zhǔn)控制用量，適配不同體型寵物（如小型犬貓）；

適用廣泛：適合老年寵物或術(shù)后恢復(fù)期寵物（吞咽困難群體）。

?劣勢(shì)：夏季高溫導(dǎo)致液體酸化劑易變質(zhì)，退貨率增加15%，部分用戶反饋“開封后保質(zhì)期短”，外出攜帶不便。

3、其他劑型（片劑/粉劑，占比約20%）：

?優(yōu)勢(shì)：

劑量精準(zhǔn)：每片劑量固定，方便控制每日攝入量，避免過量或不足的風(fēng)險(xiǎn)。

喂食方便：可直接作為零食或夾在食物中喂食。

保存穩(wěn)定：片劑密封性好，不易受潮或氧化。

?劣勢(shì)：適口性依賴配方（尤其對(duì)挑食寵物），部分含添加劑可能刺激腸胃。

4、市場(chǎng)反饋痛點(diǎn)

?效果不明顯：約40%用戶反饋產(chǎn)品見效慢，部分因配方單一（如僅含蔓越莓提取物）或劑量不足。

?適口性差：片劑和粉劑因喂食困難導(dǎo)致寵物拒食，差評(píng)率高達(dá)25%。

?價(jià)格敏感度高：中低價(jià)位（50-150元）產(chǎn)品占銷量70%，但高端產(chǎn)品（300元以上）復(fù)購率更高。

當(dāng)前寵物泌尿保健品市場(chǎng)中，咀嚼零食和液體劑型占據(jù)主導(dǎo)地位（合計(jì)約70%-80%），片劑/粉劑因使用體驗(yàn)差逐漸邊緣化。品牌需通過配方升級(jí)（如高濃度蔓越莓+益生菌）、劑型創(chuàng)新（便攜包裝、復(fù)合形態(tài)）及用戶教育（如配套PH值測(cè)試工具）解決同質(zhì)化和信任度問題。

三、未來發(fā)展趨勢(shì)

1. 市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)需求：中國寵物（尤其是犬貓）平均壽命延長，2025年老年寵物相關(guān)保健品市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將占整體市場(chǎng)的40%以上。
2. 消費(fèi)群體細(xì)分與下沉市場(chǎng)爆發(fā)：三四線城市青中年女性（占比65%），偏好高性價(jià)比且功能明確的產(chǎn)品。
3. 功效專業(yè)化與科學(xué)循證化：消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品有效性要求提升，驅(qū)動(dòng)品牌從“概念營銷”轉(zhuǎn)向“科學(xué)驗(yàn)證”
4. 劑型創(chuàng)新與場(chǎng)景適配化：劑型設(shè)計(jì)更貼合寵物行為與飼主使用習(xí)慣，解決“喂食難”痛點(diǎn)。
5. 天然成分與清潔標(biāo)簽化：消費(fèi)者對(duì)合成添加劑的排斥催生“清潔標(biāo)簽”需求，天然成分，如蔓越莓提取物，中草藥（蒲公英、車前草）替代化學(xué)合成成分。
6. 渠道融合與服務(wù)增值化：抖音“短視頻科普+直播間秒殺”模式成主流，小紅書“獸醫(yī)KOL+素人測(cè)評(píng)”構(gòu)建信任鏈條，提升用戶粘性。

所以啊，未來寵物泌尿保健品將圍繞科學(xué)化、場(chǎng)景化、智能化三大核心升級(jí)，品牌要通過“技術(shù)+服務(wù)”雙壁壘建立護(hù)城河，并通過技術(shù)創(chuàng)新（如智能監(jiān)測(cè)）和渠道升級(jí)（直播電商）搶占市場(chǎng)。而作為廠家，我們可助力品牌提供以下支持：

?研發(fā)端：定制化配方開發(fā)、本土原料替代方案，從“泛保健”到“精準(zhǔn)有效”，用數(shù)據(jù)化反饋建立信任

?生產(chǎn)端：柔性生產(chǎn)線支持多劑型靈活生產(chǎn)，平衡品質(zhì)與利潤

?營銷端：聯(lián)合專業(yè)IP打造科學(xué)品牌形象，提供從內(nèi)容到渠道的閉環(huán)支持，縮短品牌成長周期，強(qiáng)化用戶教育。