索尼Aniplex上海線下店煥新開業，開創IP+沉浸互動新空間

2025年3月30日，索尼集團成員安尼普（上海）文化藝術有限公司（Aniplex Shanghai，下稱Aniplex）在上海百聯ZX創趣場L2的線下門店迎來煥新升級。

新的線下門店以沉浸式場景為載體，集動畫IP內容展示、互動體驗與周邊販賣于一體，成為索尼通過多元IP內容連接動畫社群和年輕用戶的重要線下陣地。

開業當天，現場氣氛熱烈，不少動畫粉絲以Cosplay造型現身，與作品角色“同框”互動。《魔法少女小圓劇場版 [新篇]叛逆的物語》系列商品也同步上新，新品周邊包括心型角色立繪徽章、流沙亞克力立牌，毛絨玩偶掛件等，吸引了大量動畫粉絲駐足選購。店內同步推出開業紀念特典活動，多項互動打卡與限定展示，營造出濃厚的社群氛圍，成為動畫愛好者聚集與交流的重要時刻。

全新升級的Aniplex線下店

熱門IP集體亮相，構建沉浸式內容體驗場域

煥新后的Aniplex線下店，首次引入了通過屏幕矩陣打造的“IP內容長廊”。從墻面延展至天花板的多媒體視覺內容由11臺屏幕和多組燈箱交叉組合構成，為觀眾營造出強烈的沉浸感與視覺包圍感。在這條由動畫影像構建的沉浸長廊中，Aniplex旗下眾多代表作品集中亮相，構成一個內容豐富、風格多樣的品牌展示空間。從《鬼滅之刃》、《孤獨搖滾!》到《魔法少女小圓》、“Fate”系列等，觀眾可以一站式走入Aniplex的作品宇宙，駐足欣賞、沉浸其中，綜合感受作品內容的多元魅力。

Aniplex IP內容長廊

新增的Aniplex IP及手辦展示空間

正版周邊新升級，打造動畫社群交流空間

作為百聯ZX創趣場“二次元谷子”生態的重要組成部分，Aniplex新店在周邊商品陳列與品類豐富度方面實現全面升級，涵蓋多部人氣作品的徽章、色紙、亞克力立牌、場景周邊等，為粉絲提供更豐富的收藏選擇。《孤獨搖滾!》指偶掛件、《魔法少女小圓》鹿目圓1/8規格手辦等多款新商品也將在新空間實現首發，持續激發動畫粉絲的探索和逛店熱情。此外，門店還將定期策劃主題活動、粉絲見面、限定展陳等現場企劃，打造一個兼具內容體驗與社群互動屬性的空間，進一步延伸Aniplex在線下的長期運營價值與用戶文化歸屬感。

線下首發的新品周邊

近年來，中國二次元產業持續擴展，Z世代用戶對優質IP內容的需求不斷增長，二次元市場規模持續擴大。據公開數據*1，2024年中國泛二次元用戶規模已達5.03億人，產業規模突破2700億元。線下體驗場景正成為連接品牌與粉絲情感的重要陣地，也為IP價值的深度運營提供了更多可能。

*1：數據來源：前瞻產業研究院《2024年中國二次元產業全景圖譜》，億歐智庫《2024中國二次元商業潛力研究報告》

安尼普（上海）文化藝術有限公司總經理黑崎靜佳

安尼普（上海）文化藝術有限公司總經理黑崎靜佳表示：“此次Aniplex線下門店的煥新升級，標志著Aniplex業務在中國市場布局和開拓邁入新的階段。索尼一直秉持 ‘激發靈感與熱情，與追夢者共創感動’的在華愿景，在這一年的門店運營中，我們不斷被中國ACG粉絲的熱情所感動，也不斷聽取他們的聲音和期待，在這個嶄新的空間里，我們希望粉絲們能夠以更立體、更真實的方式感知Aniplex所構造的二次元世界，也能體會到動畫作品背后的創作溫度與精神內核。未來，Aniplex也將繼續依托索尼集團在內容協同與IP運營方面的綜合優勢，推動索尼在華愿景的進一步實現。”