逆水寒是如何靠“松弛感”改變中國MMO的消費結構的？

問世近兩年之后，《逆水寒》手游已經是中國游戲界無法忽略的一個符號了。

提起這款游戲，最具代表性的不是它高調的“讓MMO再次偉大”的宣傳語，也不是其“不肝不氪”理念所引領的游戲風潮。更加值得稱道的，是它憑借著自己充滿松弛感的生態系統，引領了數以億計的年輕玩家重新認識了MMO，并改變了整個玩家層所追求的消費結構。

在《逆水寒》手游問世之前，傳統MMO已經深陷“戰力內卷”多年，無法自拔了。

過去十幾年中，的MMO領域一直貫徹著“強調數值驅動”的運營方式，“付費就能變強”已經成為玩家們的共識——玩家們如果不能在游戲中為戰力提升持續性的花錢，就要成為被欺凌、壓迫的對象。

這種數值焦慮催生出的付費模式，其實是一種通過制造“負面體驗”來逼迫玩家肝與氪，而這種高壓的游戲體驗，也使MMO的玩家不斷流失，游戲品類岌岌可危。

而《逆水寒》手游，卻徹底的改變了這一切。

《逆水寒》手游摒棄傳統MMO以戰力提升為終極目標的設計模式，通過賽季制模式以及“殊途同歸”系統，讓玩家們自由選擇自己喜歡的玩法，并獲得與其他人相同的獎勵。玩家們無論是體驗高強度的副本、專注于休閑探索還是沉溺與社交體驗，哪怕每天只上線五分鐘，也都能拿滿獎勵，在賽季內輕松畢業，無需為追趕版本費神，也不會因為游戲時間不足而產生焦慮。

在很長一段時間內，《逆水寒》手游執著于一件事——源源不斷的為游戲增加新的玩法，借助豐富的游戲可玩方式最大化的吸引玩家。在這一過程中，游戲縫合了武俠吃雞、飛車競速、派對闖關甚至麻將斗地主等玩法內容，甚至還開放了游戲編輯功能，讓玩家們通過游戲中的“創意工坊”系統，自行創作喜歡的玩法模式。

（創意工坊封面）

借助這種近乎“貪婪”的泛娛樂化改造，《逆水寒》手游幾乎變成了“游戲玩法百科全書”，并借此吸引了數以億計的用戶，形成了龐大而堅實的用戶基礎。

如果是游戲理念的建立和玩法的不斷拓展是《逆水寒》手游的基石，那么游戲強大的產能和圍繞“松弛感”所進行的持續優化，則是游戲成功的關鍵。

玩家們在玩游戲的過程中，一直需要新的目標作為刺激。傳統MMO沉溺于數值驅動，正是因為這個目標最明確、開發難度最低。而《逆水寒》手游“海納百川”的玩法縫合以及輕松化、賽季制的游戲模式，則代表著它需要極高的內容產出，才能不斷滿足玩家的目標需求，避免“淡游”。

事實上，在整個游戲行業中，也只有《逆水寒》手游一款MMO，能夠保證每個月都有大版本更新，每隔三到四個月就推出新資料片。在更新迭代的過程中，《逆水寒》手游也建立起了系統性的產業流程——優化和升級一部分玩家們喜歡的游戲模式，創新和拓展一部分新的娛樂方式，循序漸進、步步為營的進行內容拓展。

比如在3月21日更新的3.2.3大版本更新中，《逆水寒》手游除了推出了全新的副本挑戰、上線了第二流派、優化了游戲的拍照、光效效果之外，還以"給武俠億點松弛感"為主題，在游戲中搭建了一座大型虛擬游樂場“星夢樂園”，玩家可在此體驗“走位撿錢”的歡樂競賽，或與AI貓咪互動，參加“猛貓抓人”、“打地鼠”等玩法，完全擺脫傳統MMO的勝負焦慮，不花一分錢的盡情歡娛。

《逆水寒》手游在內容建設上的終極目標，就是改變玩家們游戲的消費結構。

當代的年輕人，往往拒絕為痛苦付費，但愿意為快樂和喜歡一擲千金。《逆水寒》手游在內容玩法上極盡所能的創造松弛和舒適，正是為了讓更多玩家接受和喜愛上游戲本身，進而為熱愛付費。

為了維持玩家們對游戲的喜愛，即便游戲完全依靠外觀來盈利，《逆水寒》手游所表現的也非常的“克制”，著力的消弭著玩家們花錢與否的差異。游戲中不僅擁有海量可以免費獲取的高品質外觀，收費外觀的價格也極為親民，外觀售價最高不過288元，還動不動就推出打折款、送代金券，只要68、28甚至6塊錢的高品質時裝外觀比比皆是，用多樣性的選擇，來滿足不同玩家的需求。

在這種完全無痛的消費理念下，《逆水寒》手游反倒爆發出了強大的市場潛力，游戲自上線以來就一直維持在暢銷榜的TOP級位置，且玩家好評率一直居高不下，無論是付費率還是玩家留存率，都創造了MMO游戲品類的歷史記錄。

可以說，《逆水寒》手游的成功，正是因為游戲對當代年輕人的性感需求進行了精準的捕捉，讓游戲玩家從因焦慮付費轉變為為快樂付費。隨著《逆水寒》手游對MMO玩家消費結構的不斷改變，一場影響更深遠的關于“松弛感”的變革，或許才剛剛開始。