星紀魅族想打一場翻身仗

解題思路越來越清晰。

作者 | 黃昱 編輯 | 王小娟

從兩年前成立，到半年前首次全面介紹AI時代的戰略規劃，星紀魅族發力的方向越來越清晰了。

3月27日，星紀魅族2025春季媒體溝通會上，星紀魅族首席運營官廖清紅表示，過去半年來，星紀魅族圍繞“3+1”（AI、產品創新、全球化、生態打造）開展業務，未來將走向多終端、全球、AI全場景。

對于AI Device（智能設備）的思考，星紀魅族已經明確了兩大主要賽道，AI手機和智能眼鏡；就全球化戰略而言，星紀魅族去年海外銷量占比已經達到了20%以上，今年將目標設為50%，長遠則將目標設為海外收入占比要達到70%。

在廖清紅看來，產品定義勝局，生態決定終局。

2025年，無疑將是星紀魅族在找到自身使命和解題方案后，不斷交出答卷的關鍵之年。

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方向

要“以弱勝強”，星紀魅族必須要有一個正確的戰略方向，就像在大海中航行的船只一樣，戰略方向就是其燈塔和航線，十分重要。

2022年7月，星紀時代收購老牌手機廠商魅族科技79.09%股份，并在次年3月合并為星紀魅族集團。自此，星紀魅族的重要任務之一便是擬清自己的戰略方向。

去年初，星紀魅族成為第一個跳出來宣布要停止傳統智能手機研發的手機廠商，要All in AI，目標是打造AI Device產品、重構Flyme系統和建設AI生態。

在經過大半年的思考后，去年9月星紀魅族舉辦了AI生態發布會，CEO蘇靜和COO廖清紅同時現身，首次就公司未來的業務規劃及發展戰略給出明確答案，同時交出了一份較為完整的產品答卷。

星紀魅族明確，要以Flyme AIOS 為基底，以 AI 手機、智能眼鏡、智能座艙為承載，構建融合 AI 生態。

廖清紅透露，過去半年來，星紀魅族一直在埋頭苦干，做“3+1”, 以AI為底座，沿著產品創新、全球化、生態打造來建設公司，在這個過程中，也想得更明白。

他指出，作為一個智能設備公司，產品創新永遠是第一位的，只有創新才能讓星紀魅族生存下去，而只有全球化才能給星紀魅族帶來更大的市場空間，才能攤薄成本，才能讓星紀魅族活得好。

“能不能活得久則要看我們的的生態打造”。 廖清紅表示，華為、小米的成功就是就建立在他們長期構筑的生態上，現在應該是收獲的季節。人的消費會從一個單品延伸到整個生態鏈。

在廖清紅看來，魅族手機過去更多的是專注于于產品創新沒有構建生態，有過高光時刻，也經歷了風風雨雨。

因此，星紀魅族接下來的發展要堅持“3+1”戰略。

在具體的產品創新上，廖清紅則告訴華爾街見聞，會圍繞著AI手機和智能眼鏡去探索。

“AI手機是目前來看最不可替代的、體量最大的AI Device，而要選第二個AI Device，則是智能眼鏡，因為我們認為AI Device要具備三個方面的屬性，包括能聽到、能看到、能發布指令，而眼鏡是離相關器官最近的地方。”

基于此，星紀魅族放棄跟進像Rabbit R1、AI pin這類AI設備。此外，廖清紅指出，手機現在是萬億級市場，而智能眼鏡未來則可能是千億級的市場。

自去年初星紀魅族宣布要打造AI Device產品后，外界就在猜測其會做出何種創新，如今終于算是給出了明確的方向。

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底氣

戰略方向明確之后，隨之而來的問題就是，星紀魅族還能成功嗎？尤其是在如今已被幾大巨頭幾乎徹底壟斷的手機市場。

此次溝通會上，星紀魅族并不怕把這樣的問題拋到臺前。

廖清紅表示，星紀魅族在智能眼鏡和車機系統上取得的成績，給了星紀魅族繼續做手機的信心。“這說明在同一起跑線的情況下，我們展現出了戰斗力和生命力。”

智能眼鏡如今正站在風口上，但行業格局尚不穩定，星紀魅族后來居上，很快沖到了第一陣營。據悉，星紀魅族StarV 系列自去年9月發布后單季度市占率超過41.5%，銷量位居全國第一。

另據洛圖科技線上監測數據顯示，2024年，星紀魅族憑借StarV系列的市場表現，僅僅一個季度，就在競爭激烈的AR市場中躋身全年第三名的位置，其線上市場份額為10.6%，前兩名分別為雷鳥創新、XREAL。

在智能座艙領域，星紀魅族Flyme Auto已接入吉利、領克、銀河等品牌的22款車型，用戶規模突破 60 萬，連續 5 個月新增用戶數位居行業第一，如今已是搭載車型最多、增長速度最快的車機系統。

廖清紅指出，Flyme Auto拓展速度很快，主要體現了星紀魅族兩大優勢，一個是柔性適配能力，另外是更加開放。

星紀魅族在智能眼鏡和車機系統上取得的階段性成績，以及一些“以弱勝強”的歷史經驗，都讓廖清紅相信，只要還在牌桌上就有機會。

更重要的是，如今AI正在重塑各行各業。每一次新的技術革命，都會帶來新一輪行業洗牌，這對星紀魅族而言，是十分重要的契機。

廖清紅表示，星紀魅族堅定不移地擁抱AI，同時是做開放的AI，已接入通義千問Qwen2.5-Omni、豆包、文心一言、DeepSeek等大模型，帶來系統級、跨端協同、開放智能的融合AI體驗。

據悉，魅族22旗艦系列新品將于今夏發布，魅族Note 16系列手機將于4月回歸。

“魅族 22 不只是魅族的旗艦系列手機，還承擔著對 AI Device 形態的劃時代思考。”廖清紅透露，星紀魅族正在探索更新的交互和解決方案。

新一輪中企出海的浪潮，無疑也是星紀魅族迎來的另一個重要機遇。在去年提出全球化戰略后，今年星紀魅族全球化步伐會進一步加快，同時，廖清紅指出：“星紀魅族理解的出海，不僅是產品的出海，更是科技的出海、生態的出海。”

據悉，2025年，星紀魅族將在海外舉辦超過10場發布會，推出更多面向全球市場的新品，并在海外建設手機、汽車、眼鏡的生態體驗店，與吉利攜手打造高端科技生態品牌。

相較于過去的魅族，如今的星紀魅族正在朝著新的目標邁進，但最終能否抓住機遇再次崛起，還要經受市場的檢驗。

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