全球電商市場動態第7周

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全球電商市場動態

第7周（2025-02-10至02-14）

作者：Sandalwood資訊 全文閱讀約4min

本周市場動態提要

1. 京東物流攜手奇瑞汽車打造中東最大汽車備件中心

2. TikTok Shop墨西哥站將于2月13日上線

3. TikTok Shop英國跨境小店2月底開放入駐

4. TikTok電商2024年銷售額超400億美元

5. TEMU進軍韓國市場構建綜合物流系統

6. 亞馬遜2025年春季大促定檔3月25日至31日

7. 亞馬遜米蘭實體店開業，擴展歐洲美容與個護產品線上供應

8. Tokopedia與TikTok整合助力賣家跨平臺管理店鋪

9. Shopee馬來西亞春節直播購物者數量同比增長116%

10. Shopee在新加坡推出國際平臺SIP助力賣家拓展東南亞市場

11. SHEIN發布"爆單計劃"百億流量扶持跨境商家

12. Ozon取消賣家入駐保證金并調整中國市場策略

13. 2024我國跨境電商進出口規模達2.63萬億元，同比增長超10%

14. 白宮宣布特朗普將推行"公平互惠計劃"對等關稅政策

15. 2025年1月美國集裝箱進口量創同期新高248.7萬標箱 對華進口增長10.2%

16. 越南上調2025年GDP增長目標至8%

17. 杭州2024年跨境電商進出口總額達1519.95億元

JD

京東

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京東物流攜手奇瑞汽車打造中東最大汽車備件中心

近日，京東物流與奇瑞汽車合作建立了中東區域備件庫并正式開倉運營，成為該地區最大的汽車備件中心之一。京東物流提供從集裝箱接收、清關、入庫、質量檢驗到存儲、訂單處理、包裝及出庫的一體化供應鏈物流服務，覆蓋中東和北非地區，顯著提升奇瑞汽車在中東市場的備件物流效率。此外，京東物流計劃在2025年全面構建海外倉配“2-3日達”時效圈，在全球19個國家布局超50個海外自營倉，使海外倉面積實現超100%增長，并已在美國、英國、法國等多個國家實現倉配“2-3日達”，本地最快可實現“1日達”。

TikTok

TikTok

01

TikTok Shop墨西哥站將于2月13日上線

TikTok Shop宣布將于2025年2月13日在墨西哥正式開啟交易，這是其在拉丁美洲的第一個市場。符合條件的商家可享受首90天免傭金的優惠政策。部分商品類別如珠寶、健康產品、孕嬰產品等將受到管控。目前，TikTok Shop已在11個國家或地區推出，并計劃繼續拓展國際市場。根據Tabcut.com的數據，2024年TikTok Shop全球GMV達到約326億美元，其中美國市場收入最高，約90億美元，且增長幅度超過500%。美容個護是主要營收來源，尤其在美國和印尼市場表現突出。新加坡市場雖然收入最低，但客單價最高，為19.77美元。

02

TikTok Shop英國跨境小店2月底開放入駐

TikTok Shop計劃于2月底開放英國跨境小店的商家入駐，主要采用跨境自運營模式。該模式要求商家具備英國本土倉儲物流能力，并持有合法企業營業執照及VAT稅號，同時需滿足產品合規性、亞馬遜英區運營經驗和店鋪評價等標準。此次開放涵蓋26個一級類目，包括3C電子、美妝、時尚等領域。此外，TikTok Shop還為商家提供物流全流程解決方案、高效售后托管和多重激勵補貼，以支持商家順利過渡并實現穩健經營。

03

TikTok電商2024年銷售額超400億美元

據媒體報道TikTok電商在2024年完成了超過400億美元的銷售額，其中東南亞市場貢獻了約300億美元，占總銷售額的50%以上。美國市場的表現不及預期，但日均銷售額達到2000萬美元，一單均價接近30美元。TikTok電商團隊制定了近100%的增長目標，其中美國市場增速目標接近200%，前提是能在美國繼續運營。如果不得不撤離美國，重心將轉移至東南亞。2025年，TikTok電商計劃進入意大利、德國、法國、巴西和日本等國，以對沖風險。歐洲市場的線上化率和直播電商普及率較低，短期內增長預期不高。此外，TikTok電商在美國的直播銷售額占比不足20%，主要由短視頻貢獻。

TEMU

TEMU

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TEMU進軍韓國市場構建綜合物流系統

TEMU正積極準備直接進軍韓國市場，從去年底開始為人事、總務、營銷、物流等核心崗位招聘韓國員工，并計劃在韓構建綜合物流系統，推進與韓國主要物流企業簽約。盡管TEMU發言人未證實具體行動，但該公司自2023年7月進入韓國市場以來，專注于海淘業務并在去年2月成立了韓國分公司Whaleco Korea。根據Wiseapp Retail的數據，TEMU應用程序在韓國的月活躍用戶數達到823萬，僅次于Coupang和AliExpress。此外，TEMU在韓國市場的累計新下載量達1804萬次，位居第一。目前，TEMU的主要物流合作伙伴包括CJ物流和韓進物流。

Amazon

亞馬遜

01

亞馬遜2025年春季大促定檔3月25日至31日

亞馬遜宣布2025年春季大促將于3月25日至31日在美國站、加拿大站和歐洲9個站點同步開啟，涵蓋家居、時尚等多個品類，并設有專屬引導頁面。北美站點促銷/秒殺提報截止日期為3月17日，歐洲站點為3月7日，Prime專享折扣和優惠券需在3月24日前完成提報。此外，中東站（沙特站和阿聯酋站）預計將在2月份舉辦齋月Ramadan大促和3月的開齋節Eid大促。賣家需提前準備應對爆倉問題，合理規劃備貨周期以把握流量高峰期。

02

亞馬遜米蘭實體店開業，擴展歐洲美容與個護產品線上供應

亞馬遜近日在意大利米蘭市中心開設了首家實體零售店Amazon Parafarmacia & Beauty，標志著其在歐洲美容和個人護理產品業務的擴展。該店位于Piazzale Cadorna，營業時間為周一至周五8:00至19:00，周六和周日9:00至19:00。店內提供來自多個知名品牌的美容和個人護理產品，并設有藥品柜臺和皮膚分析區等特色區域。此外，亞馬遜還計劃在德國、法國、意大利、西班牙和英國等多個歐洲國家逐步增加線上產品選擇，以滿足顧客日益多樣化的需求。這次開店不僅豐富了亞馬遜的購物體驗，也標志著其在歐洲市場的重要戰略布局。

Tokopedia

Tokopedia

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Tokopedia與TikTok整合助力賣家跨平臺管理店鋪

Tokopedia宣布與TikTok的整合進一步深化，Shop Tokopedia的店鋪內容現在能夠在兩個平臺上自動同步展示。這一舉措旨在強化賣家中心的協同效應，使賣家可以在Tokopedia和Shop Tokopedia雙平臺同時售賣產品而無需頻繁切換操作界面。此外，產品的數量、評分及評論等信息也實現實時同步，有助于提升產品曝光度并帶動銷量增長。Tokopedia還提到，在TikTok直播的賣家交易量增加了30倍，新年期間暢銷商品訂單量平均增長超過2.5倍，顯示了此次整合對銷售的顯著促進作用。

Shopee

Shopee

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Shopee馬來西亞春節直播購物者數量同比增長116%

春節期間，Shopee馬來西亞的直播購物迎來爆發式增長，Shopee Live上的直播購物者數量同比激增116%，本地商家訂單量增長240%。商品搜索量方面，節日食品如餅干、零食、禮籃和飲料的搜索量同比增長超過3000%，家居裝飾類產品如“農歷新年裝飾”和“紅燈籠”的搜索量增長1700%。時尚和美容品類表現亮眼，紅色連衣裙、旗袍及傳統服飾銷量同比增長1600%，紅色唇膏和指甲油等美容產品銷量增長1900%。消費者在Shopee Live上兌換了超過6.2億張優惠券，并在“最低價格保證”計劃下完成近200萬次購買。Shopee馬來西亞營銷和商業智能主管Tan Ming Kit表示，這一趨勢顯示出電商對購物習慣的深遠影響，進一步推動了在線購物的普及。

02

Shopee在新加坡推出國際平臺SIP助力賣家拓展東南亞市場

Shopee在新加坡正式推出Shopee國際平臺（SIP），獲得新加坡企業發展局支持，旨在幫助本地賣家便捷地進入馬來西亞、泰國及未來即將覆蓋的菲律賓市場。試點階段吸納了8000多名新加坡賣家，在三個月內訂單量和商品交易總額增長八倍。SIP提供免費跨境物流、客戶服務和安全支付解決方案，簡化跨境銷售流程，降低運營難度和成本。此外，SIP計劃引入新功能賦予表現優異的賣家更大自主權，并計劃每月自動邀請更多賣家加入，推動新加坡賣家在東南亞市場的進一步增長。官方海外倉的相關費率將于2023年10月1日起調整，包括延長免倉儲費時間至60天和下調尾程運費等措施。

SHEIN

SHEIN

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SHEIN發布“爆單計劃”百億流量扶持跨境商家

SHEIN正式發布2025年重點項目“爆單計劃”，為國內跨境商家提供百億級站內外流量支持，加速全球銷售增長。該計劃基于對150多個國家和地區消費市場的研究，整合了歐美、中東、日韓等區域的數十個消費節點，形成系統性海外營銷日歷。賣家可結合主營品類和目標市場特性，鎖定高轉化率銷售場景，享受流量、工具等多方面扶持，簡化爆單進程，孵化跨境明星網店和品牌。參與范圍涵蓋全托管、半托管模式賣家，并提供長期支持。

Ozon

Ozon

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Ozon取消賣家入駐保證金并調整中國市場策略

俄羅斯電商平臺Ozon宣布自2023年2月11日起，新賣家入駐無需支付保證金，已繳納的保證金將在3月15日至3月25日之間退還。此舉旨在增強平臺安全性、加強反欺詐措施以及保護知識產權。此外，Ozon計劃在深圳開設代表處，并將中國商品交易額在2024年擴大10倍，吸引更多中國商家加入。目前平臺上90%的商品種類來自中國賣家，注冊的中國商家超過1萬家，且交易額持續上升。截至2023年年底，Ozon平臺賣家數量達到約50萬人，其中超過10萬是中國賣家。同時，Ozon二季度總收入同比增長61%，達到941.6億盧布，GMV同比增長118%，達到3726.28億盧布。

Others

電商市場

01

2024我國跨境電商進出口規模達2.63萬億元，同比增長超10%

2024年我國外貿進出口總值首次突破43萬億元，達到43.85萬億元，同比增長5%，連續第8年保持貨物貿易第一大國地位。其中，出口規模首次突破25萬億元，達到25.45萬億元，同比增長7.1%；進口規模為18.39萬億元，同比增長2.3%。特別值得注意的是，跨境電商進出口規模達到2.63萬億元，同比增長超過10%，成為外貿增長的新亮點。海關總署通過一系列措施推動外貿質升量穩，全年出臺并實施了進一步優化口岸營商環境、促進企業通關便利的多項政策，助力跨境電商發展。

02

白宮宣布特朗普將推行“公平互惠計劃”對等關稅政策

美國白宮發表聲明稱，總統特朗普將推出一項旨在減少美國商品貿易逆差并解決與外國貿易伙伴不公平貿易問題的“公平互惠計劃”。根據該計劃，特朗普政府將審查所有非互惠貿易關系，并確保美國與每個貿易伙伴之間的關稅相等。特朗普在簽署備忘錄時表示，這將實現更公平的關稅征收制度。

03

2025年1月美國集裝箱進口量創同期新高248.7萬標箱 對華進口增長10.2%

根據供應鏈數據提供商Descartes的數據，2025年1月美國海港的集裝箱進口量達到2487470標準箱，同比增長9.4%，創下歷史同期新高，超過2022年的紀錄。其中對中國的進口量增長了10.2%。這一增長發生在特朗普政府威脅的“2.1關稅日”之前，顯示出企業在關稅政策前的應對策略。

04

越南上調2025年GDP增長目標至8%

越南正式將2025年國內生產總值（GDP）增長目標上調至最低8.0%，高于此前設定的6.5%-7.0%的目標。此次目標調整是由于工業制造業的增強，尤其是出口導向型經濟帶來的機遇。盡管面臨全球貿易爭端升級等潛在風險，如美國對其鋼鐵出口征收新關稅，越南仍提出了這一更新后的目標。規劃與投資部部長阮志勇指出，今年越南將面臨更多挑戰，可能對經濟產生實質性影響。2021年，越南對美國的貿易順差超過1,230億美元，去年實現7.1%的增長率，成為亞洲增長最快的經濟體之一。

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杭州2024年跨境電商進出口總額達1519.95億元

杭州市在2024年的跨境電商專題工作會議上公布了全年跨境電商進出口總額為1519.95億元，同比增長8.54%。其中出口額為1325.88億元，同比增長9.50%，占全市（不含省屬企業）出口的23.17%。海關監管平臺數據顯示，跨境電商出口580億元，同比增長5.8%，居全省首位。蕭山區和余杭區表現突出，成為首個“兩百億區”和“百億區”，出口數據占比全市65%以上。此外，會議還發布了多項助企政策和綜試區評估結果，表彰了一批優秀區縣市及企業，并規劃了未來的發展舉措。