全球電商市場動態第6周

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全球電商市場動態

第6周（2025-02-03至02-07）

作者：Sandalwood資訊 全文閱讀約4min

本周市場動態提要

1. 阿里媽媽開年贏新計劃發布單店至高可獲50萬

2. 淘寶天貓推新品超級櫥窗助力服飾商家春季上新最高25萬現金券

3. 抖音電商降低34個類目保證金最高降幅達85%

4. 快手電商2025惠商舉措助力商家新年開好局

5. 微信春節數據報告：書籍品類送禮訂單量環比增長10000%+

6. TikTok德國上線FBT物流服務拓展歐洲市場

7. TikTok Shop英國站推出AI廣告管理工具GMV Max助力銷售增長

8. TEMU日本市場月活躍用戶達3106萬 推進本地化運營

9. 2024年全球電商應用下載量達65億次，Temu全球下載量第一

10. 亞馬遜第四季度凈利潤飆升至200億美元

11. 亞馬遜2024年當日及次日送達商品超90億件

12. 亞馬遜在歐洲推出Easy Ship物流服務

13. eBay上調最終價值費多數類別賣家成本將上升

14. Meesho估值達40億美元并計劃2026年IPO

15. 2025年全國網上年貨節零售額超7000億元創歷史新高

16. 美國郵政恢復接受來自中國內地和香港的入境包裹

17. 美國總統特朗普簽署行政令，對進口自中國的商品加征10%關稅

18. 2024年韓國網購交易額同比增長5.8%達12.1萬億元

Alibaba

阿里巴巴

01

阿里媽媽開年贏新計劃發布單店至高可獲50萬

阿里媽媽正式推出2025開年贏新計劃，包括萬相臺無界版和全站推廣在內的多重激勵政策。商家參與消耗返及全站推廣貨品速爆計劃，有機會獲得最高50萬返點券、商品百元券等補貼，助力開年生意高質量增長。此前淘寶天貓也提出投入超百億助力商家增長，并共同優化營商環境。此外，阿里媽媽在2月13日舉辦了AI贏新高質增長直播發布會，解析營銷策略并提供實操指導。

02

淘寶天貓推新品超級櫥窗助力服飾商家春季上新最高25萬現金券

淘寶天貓推出針對服飾商家的新品利好政策，在2月5日開放報名入口，上線“新品超級櫥窗”板塊。每成功發布一個新品可獲得最高3萬曝光PV的精準流量，相當于節省約500元廣告費，并且取消了成交、商業化投入和運營成本的要求。完成新品目標的商家最高可獲得25萬元現金券。此外，新品還將擁有專屬詳情頁以增強視覺吸引力，幫助商家在激烈的電商環境中搶占先機，實現最大化曝光。

Douyin

01

抖音電商降低34個類目保證金最高降幅達85%

2月6日，抖音電商規則中心更新調整保證金及“0元入駐”新規，降低34個一級類目商家保證金，最高降幅達85%，并首次開放1345個子類目“0元入駐”，以降低新商家入駐成本。此次調整中，超半數類目保證金降幅超50%，糧油米面、零食、童裝及床上用品類目保證金降至500元，系平臺首次將保證金門檻降至千元以下。這是抖音電商繼1月推出9條商家扶持措施后，針對中小商家的又一重要舉措。

Kuaishou

01

快手電商2025惠商舉措助力商家新年開好局

快手電商發布了2025年十大惠商舉措，涵蓋0元保證金開店、算法機制優化、新商專屬流量激勵、全方位風險預警及售后保障體驗優化等。這些措施旨在降低商家經營成本，提升資金周轉效率，鼓勵優質內容和商品獲得更多流量，優化營商環境并保障商家權益。具體包括擴展0元開店類目、下調保證金、減免經營費用、提供免費營銷托管服務、設立新商專屬流量激勵、完善風險預警機制以及優化售后保障體驗等內容。此外，快手電商還強調了對知識產權保護和打擊假冒偽劣商品的決心，以維護市場秩序和為誠信商家提供公平競爭環境。

Wechat

01

微信春節數據報告：書籍品類送禮訂單量環比增長10000%+

微信團隊發布的2025春節數據報告顯示，春節期間微信藍包迎來首秀，其中書籍品類送禮訂單量環比增長超過10000%，成為黑馬選手。此外，自制紅包封面玩法使3.9億人收到含有獨特封面的紅包，電子煙花相關內容在視頻號發表275萬場，奶茶和麻將成為聚會熱門活動?？缇秤畏矫?，盧森堡成為小眾寶藏目的地，入境游客消費筆數同比增長134%，中式茶飲給外國友人帶來深刻印象。年味通過線上活動展現出新的形式，打破了時空限制，將人們緊密聯系在一起。

Tiktok

Tiktok

01

TikTok德國上線FBT物流服務拓展歐洲市場

TikTok計劃在德國推出Fulfilled by TikTok（FBT）物流服務，已在慕尼黑招聘相關管理人員。此前，TikTok已在英國和美國推出并優化了FBT服務，并與ShipBob等承運商合作。為了應對去年黑五旺季，TikTok更新了多項物流政策以支持賣家。此次擴展至德國被視為增強其歐洲物流網絡的關鍵戰略。此外，TikTok還在阿姆斯特丹、巴黎、米蘭等地招聘商業職位，并在西班牙和愛爾蘭上線電商小店。預計未來TikTok Shop將在更多歐洲國家推出，受益于歐洲社交電商市場的快速增長，特別是西班牙的增長速度最快。根據MikMak報告，2023年歐洲社交電商市場規模為267億美元，預計到2028年將達到483億美元。

02

TikTok Shop英國站推出AI廣告管理工具GMV Max助力銷售增長

TikTok Shop英國站近期宣布推出名為GMV Max的AI廣告管理工具，旨在提升商品交易總額。該工具能自動處理從創建到優化廣告活動的全過程，并簡化廣告管理流程，讓賣家更專注于業務擴展和盈利。它適用于產品和直播購物場景，可自動完成廣告設置并優化廣告效果。與傳統廣告解決方案不同，GMV Max更注重提高企業整體盈利能力。在美國市場推廣后，現在來到英國，數據顯示美國使用該工具的賣家GMV平均增長30%。目前TikTok Shop英國站擁有超過20萬家活躍小型企業，每天進行6000多場直播購物活動。

TEMU

TEMU

01

TEMU日本市場月活躍用戶達3106萬 推進本地化運營

TEMU宣布接納日本賣家入駐，采用邀請制，旨在豐富商品種類并縮短物流配送時間。此舉特別有利于家具等大型商品的銷售。TEMU在日本市場的月度活躍用戶數量已達3106萬，位居第四。平臺還支持日本手機支付服務PayPay，并設定了差異化的配送時效及滿3500日元包郵政策，以提升消費者購物體驗。自2023年7月進入日本市場以來，TEMU每月用戶人數增長約220萬。

02

2024年全球電商應用下載量達65億次，Temu全球下載量第一

根據Sensor Tower發布的《2024年電商應用及電商相關品牌市場洞察》報告，全球電商應用下載量從2019年的43億次增長至2024年的65億次，同比增長5.6%，其中63%的下載量來自Google Play。拉丁美洲、東南亞和日本等地區的增長尤為顯著，如拉丁美洲增長了26%，達到10.4億次下載。Temu因獨特的定價策略和配送活動，在巴西、哥倫比亞、日本等地表現出色，2024年全球下載量達到5.5億次，同比增長69%，累計下載量接近9億次，成為全球下載量最多的電商應用。此外，Temu宣布將進一步加強與全球企業在測試和合規方面的合作，并啟動邀請日本賣家進入其平臺的計劃，預計將在全球電商市場產生更大的影響。

Amazon

亞馬遜

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亞馬遜第四季度凈利潤飆升至200億美元

在經歷連續兩年的收入下滑后，Zalando在2024財年成功實現復蘇，總商品交易量增長4.5%至153億歐元，收入同比增長3.9%至105億歐元，調整后的EBIT達到約5.1億歐元。活躍客戶量重返5000萬大關，成為關鍵轉折點。Zalando通過縮短退貨期限、拓展B2B業務、收購About You以及推出先買后付等措施，顯著提升了市場競爭力和用戶購物體驗。此外，Zalando還修改了會員計劃，采用積分系統替代年費模式，并獲得德國監管機構對其收購About You的批準。

02

亞馬遜2024年當日及次日送達商品超90億件

亞馬遜在2024年實現創紀錄的配送速度，Prime會員當日或次日送達商品超過90億件。美國當日送達站點數量增長超過60%，覆蓋140多個大都市地區。2024年，美國有超過20億件日常必需品實現當日或次日送達，同比增長超50%。亞馬遜持續擴大當日送達的商品類別，涵蓋更多雜貨和生活用品，并加大物流安全投入，撥款超7.5億美元用于技術升級、資源配置、員工培訓及安全項目。全球Prime會員共節省近950億美元運費，美國會員全年平均節省超500美元，平均每周下單近兩次，年均訂單接近100份。此外，Prime涵蓋35個品類的3億多件商品，其中數千萬件可當天或次日送達，相比2005年推出時增長了20倍，配送速度提升了一倍。

03

亞馬遜在歐洲推出Easy Ship物流服務

為應對電商競爭加劇和物流管理復雜化，亞馬遜近期在歐洲市場推出了Easy Ship物流解決方案，主要面向荷蘭和波蘭的賣家。該服務旨在提供高效、靈活且低成本的配送選擇，作為亞馬遜物流（FBA）和商家自配送（FBM）之外的新選項。Easy Ship不僅優化了配送流程，縮短了配送時間，還幫助賣家降低運營成本，提高客戶滿意度和忠誠度。此外，通過利用亞馬遜提供的數據分析工具，賣家可以更好地進行庫存管理和銷售預測，進一步提升競爭力。這項新服務標志著亞馬遜在增強物流服務能力方面的又一重要進展，預計將推動更多歐洲賣家采用此方案，促進整體市場物流效率的提升。

eBay

eBay

01

eBay上調最終價值費，最高增幅為0.35%

eBay宣布從2月14日起，大多數產品類別的最終價值費將上調，最高增幅為0.35%，以支持平臺工具升級、賣家保護和市場推廣等投資。此次費用調整旨在提升賣家工具、強化安全措施，并優化平臺推廣策略，以推動賣家業務增長。盡管大部分商品類別的費用將有所上漲，部分特定類別仍保持現行收費標準，包括NFT、重型設備、手提包、硬幣和紙幣（不含金銀條）、珠寶和手表、漫畫書、集換式卡牌、售價150美元以上的運動鞋等。eBay強調，費用調整是支持平臺優化升級的重要舉措，將為賣家提供更完善的工具、更安全的交易環境和更廣泛的市場推廣。

Meesho

Meesho

01

Meesho估值達40億美元并計劃2026年IPO

印度電商平臺Meesho在最新一輪融資中獲得2.7億美元，使其總融資額達到5.5億美元，估值升至40億美元。大部分資金將用于支付與反向合并相關的稅務責任，為IPO做準備。Meesho計劃在2026年底前上市，爭取成為首個在當地證券交易所上市的橫向電子商務平臺。過去一年，Meesho日均下載量達1000萬次，總下載量超過2億次，并在Google Play南亞地區非游戲應用下載量榜單登頂。2024財年，Meesho營收同比增長33%，虧損大幅縮窄97%，經營現金流轉正，達到23.2億盧比。Meesho通過推出配送平臺Valmo、備戰大促活動及計劃推出多語言語音機器人等舉措持續發力電商業務。

Others

電商市場

01

2025年全國網上年貨節零售額超7000億元創歷史新高

2025年全國網上年貨節于1月7日至2月5日舉辦，網絡零售額超過7000億元，創下歷史新高。這是春節申遺成功后的首場全國性網絡促消費活動，采取“3 N”形式，聯動各地和各平臺圍繞春節消費熱點開展特色活動。截至目前，各地已組織超過400場配套活動。年貨節由商務部聯合多個部門共同指導舉辦，表明網絡消費已成為春節購物的重要方式。與2024年相比，2025年的網絡零售額繼續增長，顯示出電商市場的強勁勢頭。

02

美國郵政恢復接受來自中國內地和香港的入境包裹

美國郵政在暫停一天后，于2月5日起恢復接受來自中國內地和中國香港的入境包裹。美國郵政表示將繼續與中國郵政及香港郵政合作，并與海關與邊境保護局協作以確保運輸機制的有效性。近年來，中國電商平臺如Temu和Shein在美國市場迅速發展，受益于美國的小額包裹免稅政策。自2016年美國將小額免稅額度從200美元提高到800美元以來，進入美國的小額包裹數量激增，主要貢獻者為中國電商公司。盡管面臨美國政府的新關稅政策調整，Temu和Shein稱其商業模式并不依賴這一免稅門檻，并已在美設有配送中心。

03

美國總統特朗普簽署行政令，對進口自中國的商品加征10%關稅

美國總統特朗普簽署行政令，對進口自中國的商品加征10%關稅，并可能取消或限制價值低于800美元的小包裹免稅政策。這一政策將對中國跨境電商賣家，特別是在亞馬遜、Temu、Shein等平臺上運營的賣家構成重大挑戰。低客單價產品面臨價格上漲和市場競爭力下降的風險，而大宗商品貿易商則可能考慮轉移生產基地以規避高額關稅。此外，賣家還需應對潛在的新隱私、知識產權及稅務監管政策，這些變化為跨境電商帶來了更多不確定性和合規風險。整體而言，此次關稅調整將影響供應鏈布局、產品定價及市場選擇，要求賣家靈活調整戰略以應對挑戰。

04

2024年韓國網購交易額同比增長5.8%達12.1萬億元

2024年韓國網購交易額同比增長5.8%，達到242.0897萬億韓元（約合人民幣12.1萬億元），創下自2001年開始統計以來的新高。其中，食品飲料、餐飲服務和旅游出行的交易額分別增長了14.8%、10.9%和9.3%。相反，電子代金券交易額下降了15.4%。移動終端購物額增加7.9%，為182.3654萬億韓元。海淘交易額同比增長19.1%，達到7.9583萬億韓元，其中自華海淘額增長48%，占海淘總額的60%。此外，Coupang保持市場領先地位，而ABLY母公司獲得阿里巴巴1000億韓元投資，企業價值增至3萬億韓元。