哪吒2爆火，潑天的富貴為啥蒙牛接住了

這個(gè)春節(jié)檔，3歲的小哪吒，成為了百億影帝。

《哪吒2》被掛在熱搜上，從大年初一上映到現(xiàn)在，隨手翻閱熱搜每天都有新突。6日，宣布哪吒2成為中國電影史票房冠軍，刷新影史紀(jì)錄。

不出意外，成為了25年第一個(gè)現(xiàn)象級(jí)爆款！

無論是對(duì)于電影工業(yè)、內(nèi)容行業(yè)，甚至是整個(gè)娛樂消費(fèi)來說都是一個(gè)利好的信號(hào)。這讓25年的開局，多了一些希望。

01 熱議背后隱藏著什么？

熱議的背后，是巨大的商業(yè)價(jià)值，現(xiàn)象級(jí)爆款帶來的效應(yīng)和經(jīng)濟(jì)效益不必多說。

首先體現(xiàn)在「熱議」帶動(dòng)「熱銷」，在哪吒2中，除了可愛的小哪吒，還有一個(gè)配角獲得了極高的路人緣——可愛自信又不內(nèi)耗的石磯娘娘。也是極度的反應(yīng)了當(dāng)下的網(wǎng)友的精神狀態(tài)，獨(dú)自美麗，不內(nèi)耗。

#石磯娘娘打破白幼瘦審美枷鎖#等話題頻繁登上熱搜，同時(shí)淘寶熱搜#mini石磯娘娘手辦#成為熱銷款。

《哪吒2》上映前，已宣布與萬代南夢(mèng)宮推出7個(gè)不同系列的產(chǎn)品，與卡游合作推出電影收藏卡，合作品牌還有杰森動(dòng)漫、FunCrazy、泡泡瑪特等。泡泡瑪特與《哪吒2》聯(lián)名推出的“天生羈絆系列”手辦盲盒，更是大受歡迎，一盒難求。

其次，哪吒的爆火，帶動(dòng)了背后的制作公司，光線傳媒在中國電影普遍下跌的情況下，走出獨(dú)立行情。5日，光線傳媒股價(jià)20%漲停，單日市值漲了56億元。6日開盤，股價(jià)繼續(xù)高開，收盤漲18%，報(bào)13.5元，公司市值達(dá)396億元。

從IP本身創(chuàng)造的票房，到制作公司的股價(jià)，帶動(dòng)周邊的售賣，一個(gè)現(xiàn)象級(jí)Ip創(chuàng)造的價(jià)值是巨大的。

02 借助現(xiàn)象級(jí)IP，這波操作絕！

然而面對(duì)潑天的富貴，品牌方總會(huì)拍大腿，我的品牌如何能借助這個(gè)現(xiàn)象級(jí)的IP？

今天我們就還要說說蒙牛，或成為這波流量的一點(diǎn)也沒浪費(fèi)。

常規(guī)的接住IP的流量，品牌聯(lián)名，做IP同款、做衍生周邊、做主題活動(dòng)，推出IP套餐等。我們看看蒙牛，是怎么做到最大限度的借勢(shì)IP的。

● 提前押寶IP，覆蓋新年全場景

我們知道蒙牛，是特別重視CNY的品牌，每年都會(huì)有好的案例。但今年表現(xiàn)的尤為出色的原因，就是押中了“哪吒”這個(gè)寶。

早在上映前，已經(jīng)完成了跟哪吒的合作，一生要強(qiáng)的小孩哥，成為“新春要強(qiáng)伙伴”，聯(lián)合家族代言人，以 “相親相愛一家人” 群聊模式歡迎新伙伴，結(jié)合新年氛圍，做足了預(yù)熱的準(zhǔn)備。

在微博聊天群截圖泄漏，哪吒與好朋友、爸媽、師傅、申公豹一起加入群聊，與龔俊、檀健次、楊紫、張若昀組成“要強(qiáng)賀歲團(tuán)”。

與此同時(shí)，配合宣傳，打出一套組合拳，覆蓋了全部新年場景。

在品牌上，官宣哪吒為“新春要強(qiáng)大使”，推出系列宣傳片，在社交媒體上，以及在各大商場宣發(fā)；

產(chǎn)品上推出“限定哪吒新春包裝”，產(chǎn)品與形象深度綁定；

社交限定紅包、表情包，等將IP更好的融入到社交語境，擴(kuò)大傳播。

電影院的彩蛋短片，與“殺青梗”配合，與IP人物深度結(jié)合，增強(qiáng)產(chǎn)品的參與度。

● 憑實(shí)力全部接住熱度，與熱議保持在場

上映之后，現(xiàn)象級(jí)爆款衍生了大量的熱議。哪吒2已經(jīng)從一個(gè)爆款電影，變成一個(gè)事件。

討論維度逐漸的擴(kuò)大，從上映初期對(duì)于角色、劇情、特效本身的討論，到導(dǎo)演、口碑、票房，行業(yè)的討論，衍生多個(gè)維度的話題。

蒙牛做到了接住IP爆火帶來的巨大流量，始終保持在場。

我們盤了一下微博的熱搜數(shù)據(jù)，截止到昨天總共上了334個(gè)熱搜，每天都高位在榜，到現(xiàn)在熱度還在持續(xù)，這里面都能看見蒙牛的身影。

它以“番外篇”的形式——哪吒腦海后臺(tái)揭秘，與@電影哪吒之魔童腦海 共創(chuàng)，出現(xiàn)在每一個(gè)熱搜里。

視頻拍了“直擊哪吒鬧海幕后現(xiàn)場”，小哪吒為了掩蓋緊張“戰(zhàn)術(shù)性喝奶”，將小爺不服輸嘴硬的性格展現(xiàn)的淋漓盡致。

這個(gè)視頻獲得一眾網(wǎng)友的好評(píng)：

“心里暖暖的，殺青梗是偉大的發(fā)明！”

“這個(gè)我看了10遍”

“天知道我看了多少遍”

“是怎么做到幾個(gè)小番外都這么有趣的”

視頻熱度，也隨著熱搜的數(shù)量，不斷上漲蹭蹭上漲。

先是從電影本身的角色討論，#石磯娘娘打破白幼瘦審美枷鎖# 、#石磯娘娘mini#、 #石磯娘娘眼中的帥哥#、#石磯娘娘心態(tài)#等多個(gè)熱搜，以及敖光、敖丙、敖閏鶴童、敖丙姑姑等眾多角色也在輪番上熱搜。

餃子導(dǎo)演創(chuàng)作的回應(yīng)引起的話題討論，比如#餃子導(dǎo)演首次回應(yīng)哪吒2做五年#、#餃子導(dǎo)演手繪破億海報(bào)筆要冒煙了#、 #餃子導(dǎo)演說出來混最重要的是出來#、#餃子導(dǎo)演成為百億票房導(dǎo)演#....

然后到電影票房破紀(jì)錄的討論 #哪吒一上午連破兩個(gè)票房紀(jì)錄# #哪吒2超越長津湖#

來自同行、明星的祝福 #吳京 小哪吒沖沖沖# #你好李煥英給哪吒的賀圖# #李煥英給哪吒2的賀圖callback了#

2月6日，#哪吒影史第一# 更是火爆熱搜第一位，蒙牛緊緊跟隨，及時(shí)置換物料，從一開始“看哪吒 喝蒙牛” “祝賀哪吒登頂中國電影票房冠軍”。

從電影角色到主創(chuàng)、票房、背后故事，票房紀(jì)錄，創(chuàng)造歷史，出海等等多方面的討論，都在成為人們關(guān)注的話題，而這潑天的流量，蒙牛通過“熱點(diǎn)伴隨”接住了。

然而，接住的不僅是簡單的廣告曝光，而是通過內(nèi)容的匹配，及時(shí)調(diào)整，深度的溝通了關(guān)注哪吒的用戶和粉絲，接住了熱議的情緒。

而對(duì)于押寶成功的蒙牛來講，熱點(diǎn)伴隨，也讓其最大化獲得了IP的溢出流量，發(fā)揮了IP合作的最大價(jià)值，可以說做到了“借勢(shì)熱點(diǎn)，用足熱點(diǎn)”。

借勢(shì)IP，與大IP合作，蒙牛已經(jīng)不是第一次，對(duì)如何能攔截住大IP流量已經(jīng)形成了有效的方法論。在世界杯期間，作為官方贊助商，接住IP流量，在每一個(gè)比賽突發(fā)的場景，都能跟品牌理念“天生要強(qiáng)”做很好的結(jié)合。

當(dāng)然這也離不開平臺(tái)的機(jī)制，休克文案，也專門咨詢了微博官方。了解到熱搜伴隨是微博熱點(diǎn)能力很好的產(chǎn)品，可以很好的接住 “潑天的富貴”。熱點(diǎn)最大的痛點(diǎn)是來的快，走的快，品牌很難做到快速反應(yīng)，平臺(tái)提供了很好的產(chǎn)品機(jī)制，解決了這一問題。

不可否認(rèn)，在大的熱點(diǎn)面前，微博是借勢(shì)流量、抓住熱點(diǎn)的很好的平臺(tái)。

我們?nèi)ツ暝?jīng)也發(fā)過一篇文章《》，詳細(xì)的解釋了該產(chǎn)品的玩法，想要了解可以看看。今年的玩法更加成熟，可以借勢(shì)的機(jī)會(huì)也更加多樣。

03 啟示

● 第 1 ：從哪吒身上學(xué)到的，品牌打造，需要沉下心下功夫。

《哪吒》系列電影來說，從劇本創(chuàng)作時(shí)對(duì)傳統(tǒng)故事進(jìn)行全新演繹，反復(fù)打磨每一處情節(jié)，到精心繪制每一幀畫面，投入大量時(shí)間和精力，才成就了現(xiàn)象級(jí)爆款。

做品牌也一樣，不能只想著走捷徑，得踏踏實(shí)實(shí)地提升產(chǎn)品質(zhì)量，用心塑造品牌形象。比如小米，多年來持續(xù)在技術(shù)研發(fā)上投入，不斷優(yōu)化手機(jī)性能，從最初的小眾品牌一步步成長為全球知名品牌，靠的就是長期的積累和用心。

●第 2 ：從蒙牛身上學(xué)到的，與熱點(diǎn)保持在場。

因?yàn)楝F(xiàn)象級(jí)爆款帶動(dòng)的勢(shì)能是巨大的，它代表著品牌、IP 的巨大力量。在消費(fèi)低迷的情況下，無疑給消費(fèi)市場帶來很大的信心，無論什么時(shí)代，人們會(huì)為好的內(nèi)容買單。

●第 3 ：2025 年確定的趨勢(shì)—IP 聯(lián)名。

名創(chuàng)優(yōu)品、瑞幸等品牌都吃到了聯(lián)名的甜頭，借勢(shì)內(nèi)容 IP，不斷的影響 IP 粉絲。名創(chuàng)優(yōu)品和很多動(dòng)漫 IP 聯(lián)名，推出可愛的玩偶、文具等產(chǎn)品，很多動(dòng)漫粉絲就沖著這些聯(lián)名款去購買。

這一商業(yè)策略不僅為品牌帶來了可觀的銷量增長，還極大地提升了品牌在年輕消費(fèi)群體中的好感度，能很好且快速的將品牌和銷量協(xié)同，通過品牌力帶動(dòng)增長。

最后，無論環(huán)境怎么變，都會(huì)有好作品，都會(huì)有好品牌的誕生，在這個(gè)下行周期的環(huán)境中，“我命由我不由天，是魔是仙我說了算”，雖然是雞湯，但是大家都心甘情愿的被哪吒打動(dòng)，一起干杯。結(jié)尾用哪吒的話，送給品牌人們：

“因?yàn)槲覀兌继贻p，不知天高地厚！”