電影怎么就不行了

大家好，你們2024年去院線看了多少電影？

相比前幾年下降挺多的，問(wèn)身邊的朋友，她掰著手指頭想了半天，說(shuō)沒(méi)去幾次。

2024年電影總票房出爐，425.02億，直接退回2015年的水平。

開(kāi)年的春節(jié)檔還有火花，暑期檔熄火，國(guó)慶檔爆冷，圣誕檔期直接消失……

屏攝元年，撤檔元年，也是短劇行業(yè)的規(guī)模超過(guò)電影總票房的一年。

電影行業(yè)一整年像坐滑滑梯，暖冬一路冷到底，都在等2025春節(jié)檔提振士氣。

不過(guò)要命的是，似乎看電影這個(gè)娛樂(lè)本身已經(jīng)有點(diǎn)變小眾了，問(wèn)就是：

“現(xiàn)在誰(shuí)還看電影啊？”

很明顯，現(xiàn)在年輕人對(duì)電影已經(jīng)不像從前那么感興趣了。

年輕人的PASSION大多留給了短視頻、游戲或者動(dòng)漫，而電影排在這些序列中大多數(shù)時(shí)候排不上號(hào)。

2024年暑期檔電影平均購(gòu)票年齡上升到33歲，是這個(gè)指標(biāo)首次超過(guò)30歲。另一頭，院線觀眾年齡已經(jīng)連續(xù)四年上漲。

還有一個(gè)數(shù)據(jù)是，有六成觀眾過(guò)去一年只去過(guò)一次電影院。這一次，大概率還是在熱門(mén)檔期看了一部熱門(mén)電影。

要說(shuō)今年不進(jìn)電影院的原因，很多人會(huì)說(shuō)爛片太多，電影質(zhì)量太差。

直接點(diǎn)說(shuō)，電影作為一項(xiàng)大眾娛樂(lè)，它的性?xún)r(jià)比已經(jīng)不高了。

首先是價(jià)格太貴。

2022年開(kāi)始，平均票價(jià)就超過(guò)了42元，2024年平均票價(jià)也沒(méi)有降低多少。

一線城市電影票價(jià)動(dòng)輒五六十，碰上大檔期更是直奔百元去。電影一般屬于“餐后甜點(diǎn)”點(diǎn)類(lèi)項(xiàng)目。

看一次電影背后還附著一系列實(shí)體消費(fèi)，奶茶吃飯各個(gè)都花錢(qián)。

經(jīng)常去電影院的都已經(jīng)熟練掌握了某寶閑魚(yú)下單技巧，一張票一般能便宜好十幾塊。

42塊錢(qián)用在別的地方至少能買(mǎi)倆視頻平臺(tái)會(huì)員，或一個(gè)月的手游月卡，要是趕上游戲大促還能全款拿下一個(gè)不錯(cuò)的獨(dú)立游戲。

從消費(fèi)成本和“使用時(shí)長(zhǎng)”來(lái)看，電影完全敗北。

好萊塢電影走下坡路是老生常談了，近兩年圍繞著好萊塢電影的形容詞，幾乎只剩下了無(wú)聊。

向來(lái)瞄準(zhǔn)年輕受眾的好萊塢電影2024年無(wú)一票房突破10億，票房過(guò)億的基本都是系列續(xù)作。

2024年票房排在前十的電影里，只有《默殺》和《異形：奪命艦》的觀眾相對(duì)年輕。

《異形：奪命艦》是近幾年很少見(jiàn)的，帶著一些邪典元素的大尺度科幻電影，宣傳口徑類(lèi)似與“一刀未剪，是我能看的嗎？”

《異形》和《周處除三害》，讓電影院短暫變成“只有在這能看血漿畫(huà)面”的場(chǎng)所，重新拉回線下觀影的特殊性，只是能做到這點(diǎn)的電影極其有限。

還有另一點(diǎn)當(dāng)屬低質(zhì)電影造成的觀影體驗(yàn)極差，特別是那些宣傳特有吸引力的實(shí)際質(zhì)量很一般的，進(jìn)電影院看完很難不罵街。

多少有儀式感的特殊場(chǎng)，都比不過(guò)看一次爛電影的寒心。

別的不說(shuō)，去年國(guó)慶我跟朋友起個(gè)大早去品鑒《749局》，被男主的雞翅膀和毫無(wú)邏輯的發(fā)瘋劇情給震撼住了。

不知道在燃些什么

看完就是后悔，十分的后悔，浪費(fèi)了錢(qián)和整整一個(gè)上午。

這幾年人買(mǎi)東西都越來(lái)越注重口碑和“長(zhǎng)期主義”，看電影也是一樣的。

過(guò)去看到期待的卡司，喜歡的導(dǎo)演或者題材就沖了，但現(xiàn)在看電影豆瓣評(píng)分都靠不太住，注水嚴(yán)重。

看一個(gè)電影的依據(jù)逐漸從“想看就看”變成“周?chē)硕颊f(shuō)好“或者“電影里有梗不看就跟不上大家聊天”的時(shí)候再看。

很多電影從業(yè)者表示說(shuō)去年“口紅效應(yīng)”失效，與此同時(shí)卻好像注意不到口紅本身都有點(diǎn)賣(mài)不動(dòng)了。

2024年1-12月限額以上化妝品類(lèi)零售額同比去年下滑1.1%。此時(shí)再聊“口紅效應(yīng)”，不能再那么理所當(dāng)然。

現(xiàn)在電影解說(shuō)、在投影儀和IPad上看電影早就成為去院線看電影的“平替”。

還有很多年輕人開(kāi)發(fā)出了“去酒店看電影”“KTV投屏看電影”的攻略。

與其說(shuō)現(xiàn)在年輕人不愛(ài)去看電影了，不如說(shuō)年輕人已經(jīng)不再依賴(lài)去影院看電影了。

2019年《復(fù)聯(lián)4》上映時(shí)，零點(diǎn)場(chǎng)票房就突破了億元，無(wú)數(shù)影迷寧愿花上百元在午夜第一時(shí)間看到電影，最終電影狂攬42.5億票房。

當(dāng)下，不少進(jìn)口電影票房在一兩億邊緣徘徊，那種全民的電影狂熱恍如隔世。

從上游投資來(lái)看，電影近年的投資回報(bào)率已大幅熄火。

去年，民營(yíng)五大電影公司（華誼兄弟、光線傳媒、萬(wàn)達(dá)影視、博納影業(yè)、樂(lè)視影業(yè)）的利潤(rùn)率都不算好看。

前三季度博納、華誼、北京文化都有虧損，博納虧了3.5億元，特別風(fēng)雨飄搖的是萬(wàn)達(dá)電影，凈利潤(rùn)同比大跌282%。

賈樟柯、陸川、管虎、顧長(zhǎng)衛(wèi)、寧浩、胡玫等第五代第六代大導(dǎo)集體回歸大銀幕，熱鬧非凡，但票房號(hào)召力很明顯不如新導(dǎo)演。

《風(fēng)流一代》票房1029萬(wàn)，彭于晏主演的《狗鎮(zhèn)》票房3268萬(wàn)，王俊凱主演的《刺猬》累計(jì)票房也才1.44億。

口碑巨差的《749局》和《紅樓夢(mèng)之金玉良緣》鬧出的大樂(lè)子讓陸川和胡玫多少有點(diǎn)“晚節(jié)不保”的意思。

年底還出現(xiàn)了一個(gè)新詞“老登電影”，諷刺那些被奉為圭臬卻男味太重的經(jīng)典電影。

票房就是投票。人們對(duì)這些老導(dǎo)演不太關(guān)心，與“老登電影”這個(gè)流行語(yǔ)誕生的初衷是很相似的，即“你的創(chuàng)作，我不喜歡”。

敘事陳舊，表達(dá)陳舊，或者說(shuō)創(chuàng)作者本身與時(shí)代情緒和觀眾心理的脫節(jié)。

徐崢主演的現(xiàn)實(shí)題材電影《逆行人生》輿論翻車(chē)，被指責(zé)“富人演窮人”和“美化苦難消費(fèi)苦難”，我想各中原因徐崢自己或許也搞不明白。

觀眾愛(ài)看李明德自殺式襲擊大鬧娛樂(lè)圈，無(wú)法接受208W主演軟化現(xiàn)實(shí)矛盾的現(xiàn)實(shí)題材電影。

2024年大爆劇集《墨雨云間》和熱門(mén)短劇指向了相同的內(nèi)容元素——復(fù)仇和爽，小紅書(shū)年度關(guān)鍵詞“抽象”，幾乎明示著當(dāng)下年輕人最渴望看到的是什么樣的故事。

不再渴望帶有一絲虛假的同情注視，只希望能有充滿激情的玩樂(lè)時(shí)間。

與電影投資的冷淡相對(duì)的是短劇行業(yè)的火熱，2024年中國(guó)短劇市場(chǎng)規(guī)模擴(kuò)張至504.4億元，同比增長(zhǎng)34.9%，首次超越電影票房。

互聯(lián)網(wǎng)、影視公司、婚慶公司、餐飲品牌、MCN等行業(yè)搶著入局。影視人中周星馳、王晶、于正都要拍或者已經(jīng)拍了短劇。

周星馳出品的首部短劇《金豬玉葉》

短劇賽道現(xiàn)在最熱門(mén)的選手當(dāng)屬咪蒙，旗下廠牌聽(tīng)花島制作的《我在八零年代當(dāng)后媽》春節(jié)檔爆火，《閃婚老伴是豪門(mén)》在抖快平臺(tái)的總播放量超過(guò)8.5億，首周充值量達(dá)到3000萬(wàn)。

值得一提的是短劇充值量并不等于利潤(rùn)，其成本大頭不在拍攝而在于投流。

以《八零后媽》為例，“流水8000萬(wàn)的爆款短劇最終純利潤(rùn)只有200多萬(wàn)”。

短劇的“快”是它最吸引人的地方，劇情節(jié)奏短平快毋庸置疑，制作快貼近熱點(diǎn)和觀眾心理，上線后回收成本也非常快，“一部短劇從立項(xiàng)到上線也就30-40天”。

而一部現(xiàn)代短劇僅需50萬(wàn)制作成本，古裝80萬(wàn)，多的也就百萬(wàn)成本。相比電影行業(yè)動(dòng)輒千萬(wàn)上億的投資，短劇確實(shí)算的上是影視行業(yè)中的“小成本”投資了。

不少電影行業(yè)從業(yè)者終于察覺(jué)到電影現(xiàn)在是在和所有的娛樂(lè)產(chǎn)品搶時(shí)間。

去年其實(shí)涌現(xiàn)了不少好電影，表達(dá)足夠，當(dāng)下卻也不溫不火，和電影的營(yíng)銷(xiāo)有很大的關(guān)系。

觀眾疲于看“導(dǎo)演被演員演技震驚”“夸張的觀眾reaction”“婚紗女孩/狗被感動(dòng)哭了”的營(yíng)銷(xiāo)，這樣的視頻看到開(kāi)頭就能猜到結(jié)尾。

業(yè)內(nèi)人士都說(shuō)“紅利期已過(guò)，觀眾趨于理性”。

短視頻爆款越來(lái)越少，百萬(wàn)點(diǎn)贊的短視頻轉(zhuǎn)化率也越來(lái)越低，更重要的是“爆款經(jīng)驗(yàn)的失靈”。

復(fù)制爆款經(jīng)驗(yàn)等于用同樣的思路宣發(fā)，觀感千篇一律。

沒(méi)有強(qiáng)理由推動(dòng)，看電影的短視頻營(yíng)銷(xiāo)等于走馬觀花，看了等于沒(méi)看。

比這操蛋的可能是，一部電影值得看的可能也就是短視頻里那點(diǎn)噱頭，看了不如不看。

行業(yè)的遇冷確實(shí)離不開(kāi)時(shí)代和技術(shù)等一系列外部的客觀問(wèn)題，但這并不意味著注水就能實(shí)現(xiàn)盈利。

觀眾的理性，從來(lái)都不代表對(duì)好作品的排斥。

“電影發(fā)明以后，人的生命至少延長(zhǎng)了三倍。”

沒(méi)人希望被電影延長(zhǎng)的三倍時(shí)間，是被營(yíng)銷(xiāo)詐騙，爛片背刺的又一次悲劇。

設(shè)計(jì)/視覺(jué)：Lvv